Read without ads and support Scribd by becoming a Scribd Premium Reader.
See Premium Plans
 
Influence of Lifestyle on Purchase of Decision Danar Hadi Batik Clothing (Studies on female
 
consumer in Danar Hadi’s Outlet in Diponegoro Surabaya)By: Ratna YulianaUNIVERSITAS NEGERI SURABAYAABSTRACT
Products and services consumers accepted or rejected based on the extent to which they
 
considered relevant to the needs and lifestyles. Consumers may ignore the words of marketers
 
(Engel et al, 1995:9). "Certain attitudes held by consumers toward a particular object (eg the brand
 
of a product) can reflect the style of life" (Ilmiyah et. Al.: 2007). "The lifestyle have a major impact
 
on the purchase and consumption of consumer behavior" (Hawkins in Kucukemiroglu et. Al.,2003:213). It represents a lifestyle having a major impact on purchasing and consumption behaviorof consumers. "From time to time an individual's lifestyle and particular group of people will movedynamically. However, lifestyle is rapidly changing, so that at a certain time is relatively permanentlifestyle "(Setiadi, 2003:148).This study aims to determine and analyze the influence of lifestyle on purchase decisionsbatik Danar Hadi Diponegoro, Surabaya.
 
Population in this research is that consumers batik Danar Hadi Surabaya Diponegoro who
 
make purchases for their own consumption. The sample in this study amounted to 100 people,based on the theory of Freankel and Wallen and Aaker. Soetrisno (2001: 73) argues that there is noabsolute determination what percentage of the sample to be taken from the population so no need tocast doubt on the researcher.From the research that has been done can be seen that the coefficient of multipledetermination or R Square of 0.695 means that the magnitude of the contribution of independentvariable influence of lifestyle on the dependent variable is the purchase decision is 69.5%. Whilethe rest 30.5% are influenced by other variables outside.From the above analysis and discussion can be seen that lifestyle has a significant influence
 
on purchase decisions. This is evident by the level of significance for lifestyle variables is 0.000 <0.05 or 5%.Keywords: Lifestyle, Purchasing Decision And Batik Danar Hadi Surabaya
 
Pengaruh Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Batik Tulis Danar Hadi(Studi Konsumen Wanita Pada Outlet Danar Hadi Diponegoro Surabaya)Oleh : Ratna YulianaUNIVERSITAS NEGERI SURABAYAABSTRAK
Produk dan jasa diterima atau ditolak konsumen berdasarkan sejauh mana keduanyadipandang relevan dengan kebutuhan dan gaya hidup mereka. Konsumen dapat mengabaikan yangdikatakan oleh pemasar (Engel et.al., 1995:9). “Sikap tertentu yang dimiliki oleh konsumenterhadap suatu objek tertentu (misalnya merek suatu produk) bisa mencerminkan gaya hidupnya”(Ilmiyah et. al.:2007).
“The lifestyle have a major impact on the purchase and consumptionbehavior of consumer”
(Hawkins dalam Kucukemiroglu et. al., 2003:213). Artinya adalah gayahidup mempunyai dampak yang utama pada pembelian dan perilaku konsumsi dari konsumen. “darimasa ke masa gaya hidup suatu individu dan kelompok masyarakat tertentu akan bergerak dinamis.Namun demikian gaya hidup tidak cepat berubah, sehingga pada kurun waktu tertentu gaya hiduprelatif permanen” (Setiadi, 2003:148).Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh gaya hidup terhadapkeputusan pembelian batik tulis Danar Hadi Diponegoro Surabaya.Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen batik Danar Hadi Diponegoro Surabayayang melakukan pembelian untuk dikonsumsi sendiri. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100orang, dengan berdasarkan teori dari Freankel dan Wallen serta Aaker. Soetrisno (2001: 73)berpendapat bahwa tidak ada ketetapan mutlak berapa persen sampel yang harus diambil daripopulasi sehingga tidak perlu menimbulkan keraguan pada peneliti.Dari penelitian yang telah dilakukan dapat diketahui bahwa dari nilai koefisien determinasiberganda atau R Square sebesar 0,695 berarti bahwa besarnya kontribusi pengaruh variabel bebasyaitu gaya hidup
 
terhadap variabel terikat yaitu keputusan pembelian adalah sebesar 69,5%.Sedangkan sisanya 30,5% dipengaruhi oleh variabel lain diluar model.Dari analisis dan pembahasan di atas dapat diketahui bahwa gaya hidup mempunyaipengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini terbukti dengan tingkatsignifikansi untuk variabel gaya hidup adalah 0,000 < 0,05 atau 5%.
Kata Kunci : Gaya Hidup, Keputusan Pembelian Dan Batik Danar Hadi Surabaya
 
 
BAB I PENDAHULUANA.
 
Latar Belakang Masalah
Di tengah gaya hidup berbusana global yangmasuk ke Indonesia, pemunculan batik dengan gayatrendi memang sangat menarik perhatian. Baju daritekstil tradisional yang dirancang modis ternyatabisa tampil segar, ringan dan disukai masyarakat(http://id.wikipedia.org/wiki/Batik).Batik sebagai salah satu kekayaan budayabangsa Indonesia mempunyai nilai yang tinggi danabadi sepanjang masa. Namun tetap harus dilakukanupaya untuk melestarikannya. Berdasarkankecintaan pada batik, pengrajin batik berupaya untuk mengangkat batik untuk menjadi bagian pentingdalam dunia
fashion
saat ini, yaitu denganmenciptakan kreasi batik dalam bentuk desainproduk yang lebih modern, dengan tetapmemperhatikan makna dari batik tersebut(www.wordPress.com).Nilai-nilai estetik modern selama satu abadtelah memiliki peran yang lebih bermakna dalammempertahankan dan menganekaragamkan produk batik dan ragam hias batik di dalam masyarakatindonesia. Peran nilai estetik tersebut tidak hanyasebagai pengayaan ragam hias batik saja, tetapi jugamemberi kontribusi terhadap proses pemberdayaanproduk batik secara lebih luas, baik dikalanganpejabat pemerintah, para pegawai negeri sipil,maupun masyarakat pada umumnya dalam wujuddesain yang semakin beragam. Meskipun sejumlahragam hias batik tersebut mulai menghilang, maknayang diperoleh dari bentuk-bentuk persilanganbudaya, maupun inovasi-inovasi baru yang terjadipada batik modern, tetaplah merupakan prosespemantapan jati diri bangsa melalui nilai-nilaiestetik yang dihasilkannya (Agus Sachari,2007:201).Meluasnya busana batik dalam beberapa dekadeterakhir berkembang menjadi bagian dari gaya hidupmasyarakat. Di dalam tubuh masyarakatberkembang kebiasaan baru untuk memakai busanabatik modern pada acara-acara resmi, seperti pestapernikahan, pertemuan para pejabat tinggi negara,upacara pembukaan pameran, dan kegiatan lainnyayang sebelumnya cenderung mengenakan jas.Demikian pula muncul kewajiban para siswasekolah dasar dan menengah setiap satu minggusekali untuk memakai pakaian batik. Hal itumerupakan fakta-fakta penguatan budaya lokaldalam kehidupan masyarakat modern di perkotaandan indikasi terciptanya gaya hidup untuk menggunakan pakaian batik (Agus Sachari,2007:196).Pandangan lama tentang batik kian berubah.Batik bergaya muda rupanya mengena di hatipeminat mode. Peminatnya dari berbagai kalangan.Mulanya memang kelompok terbatas, para sosialitadan selebriti. Namun kini sudah mulai mewabah dikalangan umum. Bukan baru sekali ini batik popularmenjadi gaya hidup kosmopolitan. Di era 1970-an,sang maestro batik Iwan Tirta menaikkan gengsikain tradisional itu menjadi gaun malam mewah danelegan. Ketika itu gaun batik sutra bercorak bungahokokai, yang diperkaya tinta emas prada, sangatdigemari ibu-ibu kelas atas sebagai gaun malam(SwaBerita.com).Orang yang berasal dari subkultur, kelas sosialdan pekerjaan yang sama dapat mempunyai gayahidup yang berbeda. Gaya hidup seseorangmenunjukkan pola kehidupan orang yangbersangkutan yang tercermin misalnya dalamkegiatan sehari-hari, minat, perilaku, danpendapatannya terhadap sesuatu hal yang sudahmelekat pada diri personal seseorang. Konsep gayahidup apabila digunakan oleh pemasar secaracermat, dapat membantu untuk memahami niali-nialikonsumen yang terus berubah dan bagaimana nilai-nilai tersebut dapat mempengruhi perilakukonsumen. (Bilson Simamora, 2004:10).Menurut Kotler (2005:210) Gaya hidup secaraluas didefinisikan sebagai pola hidup seseorang didunia yang terungkap pada aktifitas, minat danopininya. Gaya hidup menggambarkan ”keseluruhandiri seseorang” yang berinteraksi denganlingkungannya.Gaya hidup dapat dipahami sebagai sebuahkarakteristik seseorang secara kasat mata, yangmenandai sistem nilai, serta sikap terhadap dirisendiri dan lingkungannya. Gaya hidup merupakankombinasi dan totalitas cara, tata, kebiasaan, pilihan,serta objek-objek yang mendukungnya, dalampelaksanaanya dilandasi oleh sistem nilai atau sistemkepercayaan tertentu (Piliang dalam Agus Sachari,2007:73).Sutisna (2002:145) mengemukakan bahwa gayahidup diidentifikasikan oleh bagaimana orangmenghabiskan waktu mereka (aktivitas), apa yangmereka anggap penting dalam lingkungannya(ketertarikan), dan apa yang mereka pikirkan tentangdiri mereka sendiri dan juga dunia sekitarnya(pendapat). Gaya hidup akan mempengaruhikeinginan seseorang untuk berperilaku dan akhirnyamenentukan pilihan-pilihan konsumsi seseorang(Kasali, 1998:225). Menurut (Handi Irawan D,www.handiirawan.com/2009) ada 10 tipekarakteristik gaya hidup konsumen Indonesia, yaitu:berpikir jangka pendek, tidak terencana, sukaberkumpul, gagap teknologi, orientasi pada konteks,suka merek luar negeri, religius, gengsi, kuat disubculture, dan kurang peduli lingkungan.Produk dan jasa diterima atau ditolak konsumenberdasarkan sejauh mana keduanya dipandangrelevan dengan kebutuhan dan gaya hidup mereka.
Search
Search History:
Searching...
Result 00 of 00
00 results for result for
  • p.
    • Notes
    Load more