16/3/2011 Στον απόηχο της ΙΤΒ.

Τι αλλάζει στον…

Στον απόηχο της ΙΤΒ. Τι αλλάζει στον τουρισμό

Σάββατο, 12 Μάρτιος 2011 12:05
ΘΕΟ∆ΩΡΟΣ ΠΙΤΙΚΑΡΗΣ*. ΛΟΝ∆ΙΝΟ. Τα τελευταία πενήντα
χρόνια, ο τουρισμός αποτέλεσε την ατμομηχανή της
ανάπτυξης τόσο για την Κέρκυρα, όσο και για την περιφέρεια
Ιονίων νήσων στο σύνολο της. Η συνεχής προσπάθεια
ενίσχυσης των ποιοτικών χαρακτηριστικών της "βαριάς" αυτής
βιομηχανίας πρέπει να αποτελεί αέναο στόχο τόσο της
τοπικής κοινωνίας όσο και της πολιτείας γενικότερα. Η
συνδυασμένη δράση των πολιτικών παραγόντων και της
επιχειρηματικής κοινότητας προς ένα σχέδιο παροχής υψηλού
επιπέδου υπηρεσιών και αποτελεσματικής προβολής φαίνεται
να αποτελεί μια ουσιαστική απάντηση τόσο στις τωρινές, όσο
και στις μελλοντικές προκλήσεις .

H διεθνής τουριστική έκθεση του Βερολίνου ΙΤΒ, όπως και κάθε ανάλογη εκδήλωση τουριστικού
περιεχομένου, αποτελεί μια σημαντική ευκαιρία προώθησης του τουριστικού προϊόντος μέσα από την
ενημέρωση και τη συνδιαλλαγή με τους tour operators αλλά και κάποιους λιανοπωλητές τουριστικών
υπηρεσιών, ενώ παράλληλα προσεγγίζουν και ένα μικρό αριθμό τελικών πελατών.
Εντούτοις, έχει παρατηρηθεί ότι η μονοδιάστατη προσέγγιση των τουριστικών εκθέσεων εξαντλεί σταδιακά τα
όποια οφέλη της. Αυτό συμβαίνει γιατί οι Tour Operators γνωρίζουν πλέον καλά την Κέρκυρα και το προϊόν
της, ενώ οι οποίες τελικές συμφωνίες (deals) δρομολογούνται σε ικανό διάστημα πριν από τα αυτά τα event.
Αυτό που ήταν χρήσιμο το 70' και 80 σήμερα παραμένει ωφέλιμο, όμως απαιτείται περαιτέρω
δημιουργικότητα και φαντασία για την βελτιστοποίηση των μεθόδων ανάδειξης του τουριστικού προϊόντος.

Κυρίαρχο κανάλι διανομής

Νέα κανάλια διανομής και ενημέρωσης δημιουργούνται αξιοποιώντας τεχνολογίες κοινωνικής δικτύωσης και
Internet γενικότερα. Ο σημερινός τουρίστας σπάνια θα επισκεφτεί ένα τουριστικό γραφείο για να αγοράσει
ένα πακέτο παροχών. Αντίθετα η Online ενημέρωση και αγορά υπηρεσιών τείνει να αποτελέσει το κυρίαρχο
κανάλι διανομής, κάτι που πρέπει να λάβουμε σοβαρά στο σχεδιασμό μας.
Επιπρόσθετα, η αξιοποίηση του Ιονίου Πανεπιστήμιου, με την εντατικοποίηση των προγραμμάτων
ανταλλαγής, μπορεί να δημιουργήσει ένα ισχυρό ρεύμα "ακαδημαϊκού" τουρισμού, ενώ παράλληλα οι
επισκέπτες φοιτητές μπορούν να οριστούν ως πρεσβευτές της Κέρκυρας στο εξωτερικό( εργαλείο που
αξιοποιείται ευρύτατα λ.χ. στην Αγγλία ) .
Τέλος, η αδελφοποίηση της πόλης μας με μεγάλα αστικά κέντρα του εξωτερικού και η λειτουργία μονίμου
σημείου αδελφοποίησης, που θα προβάλλονται οι τουριστικές αρετές του νησιού μας και τα προϊόντα μας,
μπορεί να αποτελέσει σημαντικό κομμάτι της τουριστικής πολιτικής.
Στα παραπάνω πλαίσια και ενώ θα συνεχίζουμε να πραγματοποιούμε προωθητικές ενέργειες στους
κλασσικούς μας πελάτες, θα πρέπει να δουλέψουμε συστηματικά, για να καθιερωθούμε ως τουριστικός
προορισμός και στις ανερχόμενες χώρες στόχους (ΚΙΝΑ, ΙΑΠΩΝΙΑ, ΡΩΣΙΑ, ΙΝ∆ΙΑ, ΒΡΑΖΙΛΙΑ).

Προτάσεις

Η μαζική προσέλευση τουριστών από τους παραπάνω προορισμούς δεν είναι δυνατόν να εκδηλωθεί άμεσα,
καθότι θα χρειαστεί πρώτα να ενισχυθεί η καταναλωτική δύναμη των πολιτών των χώρων αυτών. Όμως, μέσα
από μια συντονισμένη δράση θα μπορέσουμε να αποκομίσουμε σημαντικά οφέλη όπως:
- Να καθιερωθούμε στην καταναλωτική συνείδηση ως μέρος "ΠΟΥ ΘΕΛΩ ΝΑ ΠΑΩ", κάτι το οποίο ήδη
έχουμε επιτύχει με τις παραδοσιακές μας αγορές (λ.χ Ηνωμένο Βασίλειο).
- ∆εδομένο ότι το 5% των πολιτών της Λαϊκής ∆ημοκρατίας της Κινάς έχει ικανό εισόδημα, γίνεται φανερό ότι
υπάρχει άμεσα δυνατότητα αξιοποίησης της αγοράς αυτής.
- Μαζί με την τουριστική προβολή, μπορούμε προάγουμε και άλλα εξαγώγιμα προϊόντα με ιδιαίτερη άξια

www.enimerosi.com/index.php?view=… 1/2
16/3/2011 Στον απόηχο της ΙΤΒ. Τι αλλάζει στον…
στις αγορές αυτές (λ.χ. ελαιόλαδο) και να δημιουργήσουμε νέες πηγές εισοδήματος.
Εν κατακλείδι, το ζητούμενο από την πολιτική μας ηγεσία αλλά κυρίως από την επιχειρηματική κοινότητα,
είναι να επιδείξουν ισχυρά ανακλαστικά προσαρμογής, να δώσουν χώρο στην καινοτομία και να εργαστούν
με περισσότερο παθός και φαντασία ώστε να καταφέρουν να βελτιώσουν τόσο την ενημέρωση, όσο και το
ρυθμό προσέλκυση επισκεπτών στο όμορφο νησί μας.

*Ερευνητής - Εργαστήριο Ευφυών Συστημάτων - Σχολή Τεχνολογικών Εφαρμογών ΤΕΙ Κρήτης

www.enimerosi.com/index.php?view=… 2/2