TEORIA DEL

CONSUMIDOR
 OBJETIVO GENERAL

Entender los principios y

comportamientos que orientan a los
individuos cuando demandan bienes y
servicios con el fin de satisfacer una
necesidad.
 COMO SE COMPORTA EL
MERCADO

OFERTA: Cantidad de un bien o servicio que

los vendedores quieren y pueden vender.

DEMANDA: Cantidad de un bien que los

compradores quieren y pueden comprar.

Y E

X
 TEORIA DE LA UTILIDAD
DEL CONSUMIDOR
UTILIDAD: Representa el nivel de satisfacción que obtiene un
consumidor de uno o varios bienes obteniendo bienestar.

¿Como se comportan los consumidores?

Actuando de forma racional intentando MAXIMIZAR LA

SATISFACCIÓN que les proporciona el consumo de bienes, con las
limitaciones que les impone la RENTA Y LOS PRECIOS DE LOS BIENES.
 PROBLEMA CENTRAL DE LA
TEORIA DEL CONSUMIDOR

El problema central de la teoría del consumidor es cómo

asignar la escasa renta a la compra de bienes y servicios
que tienen precio de tal manera que se pueda maximizar
la utilidad que se obtiene cuando se consume los bienes.

ENFOQUE ORDINAL: el consumidor no mide la utilidad. Solo

establece combinaciones de acuerdo a su preferencia.

ENFOQUE CARDINAL: el consumidor puede medir su

utilidad, con base a una unidad de medida. UT Y UMG.
 ENFOQUE ORDINAL

COMBINACION DE BIENES PREFERENCIAS

 CURVA DE INDIFERENCIA

Son las diferentes

Y combinaciones de cestas de
mercado que reportan al
consumidor el mismo nivel de
satisfacción.
Y0

U3
Y1
U2
U1

X
X0 X1

Cuanto mas lejos este del origen, mayor será el nivel de satisfacción
 ENFOQUE CARDINAL

RESTRINCION
PREFERENCIAS
PRESUPUESTARIA
 UTILIDAD MARGINAL DEL
CONSUMIDOR DECRECIENTE

Umax La utilidad total llegará a un

. máximo; mientras que la
Punto I. marginal será igual a cero. Esto
UT es el punto de Saturación en el
consumo, lo que indica la plena
y total satisfacción de un
consumidor.

Umg
El grado de satisfacción de la
Umg necesidad no depende del
bien en si mismo, sino de la
intensidad experimentada por
el sujeto respecto de la
Um=0 satisfacción de la necesidad y
de la cantidad de bienes
disponibles para esto.
 EFECTOS DE
SUSTITUCIÓN
TASA MARGINAL DE SUSTITUCIÓN.- Es la cantidad del
articulo (Y) a la que el consumidor está dispuesto a
renunciar para ganar una unidad adicional del
articulo (X) y continuar en la misma curva de
indiferencia.

Yo

Y1

U(X,Y)

X0 X1
 EFECTO
SUSTITUCIÓN – RENTA

E3 E3
Y3 Y3

E2
Y2 Y2 E2

E1 E1
Y1 Y1

X3 X2 X1
X1 X2 X3

Bienes normales Bienes inferiores

 EQUILIBRIO OPTIMO
DEL CONSUMIDOR RACIONAL

El equilibrio indica el
optimo de cantidades
consumidas de X y Y, que
hacen que se maximiza el
nivel de bienestar del
E1 consumidor.
Y2

Eo
Y1
U2

U1

X1 X2
 EFECTOS DE LA VARIACION DE
LA RENTA Y DE LOS PRECIOS

Y1

Y1

X1 X1 X2 X3

Una variación en la renta Una variación en el precio

genera un genera una rotación en la
desplazamiento de la restricción presupuestaria
restricción presupuestaria. entre X y Y
 CONCLUSIONES

Preferencias Renta y Precios

Restricción
Utilidad Equilibrio del Presupuestaria
consumidor

- Cambios en el
Curvas de Indiferencia Ingreso
Senda de - Cambios en los
consumo Precios

Distintos Tipos de bienes

Demanda
individual
- Bienes Complementarios
- Sustitutos
- Bienes Inferiores