Professional Documents
Culture Documents
Alhamdulillah, segala puji syukur kami panjatkan kepada Allah S.W.T. karena berkat
rahmat dan hidayah-Nya, penulis dapat menyelesaikan laporan perancangan ini.
laporan perancangan untuk memenuhi tugas individu mahasiswa dalam pelatihan
perancangan desain untuk visual merchandising.
Penulis mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang telah membantu dalam
pembuatan laporan perancangan ini. Penulis mengakui bahwa manusia mempunyai
keterbatasan dalam berbagai hal. Oleh karena itu tidak ada hal yang dapat
diselesaikan dengan sangat sempurna. Begitu pula dengan karya tulis ini yang telah
kami selesaikan. Tidak semua hal dapat kami deskripsikan dengan sempurna dalam
bendel konsep ini.
Penulis
i
DAFTAR ISI
KATA PENGANTAR.....................................................................................................................i
DAFTAR ISI................................................................................................................................ii
PENDAHULUAN........................................................................................................................1
1. Latar Belakang..................................................................................................................1
2. Rumusan masalah............................................................................................................4
3. Tujuan..............................................................................................................................4
PAPARAN DATA DAN ANALISIS DATA......................................................................................5
A. Data Perusahaan..............................................................................................................5
A.1. PT Astra Honda Motor..............................................................................................5
A.1.a. Data produk Honda Scoopy..................................................................................11
A.1.b. Analisa Logo Honda Scoopy.................................................................................14
A.2. Yamaha Motor............................................................................................................15
A.2.a. Data Yamaha Mio.................................................................................................16
B. Analisa Data...................................................................................................................17
A.3. Hasil Analisa Data....................................................................................................19
KONSEP TATA DESAIN............................................................................................................21
A.Konsep Perancangan.......................................................................................................21
B.Spesifikasi Produk...........................................................................................................22
1.Wadah / Tas................................................................................................................22
2.Peralatan elektronik multimedia mini.........................................................................24
3.maskot pajangan.........................................................................................................24
4.bantal..........................................................................................................................25
5.frame foto...................................................................................................................25
6. jam beker...................................................................................................................25
ii
iii
BAB I
PENDAHULUAN
1. Latar Belakang
Dan juga harga uang muka untuk pembelian speda motor juga terbilang
murah.
Tujuan dipilihnya Honda motor sebagai subject sang penulis yaitu karena
Diperlukan suatu merchandice yang menarik, unik dan mudah di ingat oleh
1
PT Astra Honda Motor (AHM) merupakan pelopor industri sepeda motor
sepeda motor Honda ini. Pada tahun 2000 PT Federal Motor dan beberapa anak
perusahaan di merger menjadi satu dengan nama PT Astra Honda Motor, yang
pabrik pertama berlokasi Sunter, Jakarta Utara yang juga berfungsi sebagai
kantor pusat. Pabrik ke dua berlokasi di Pegangsaan Dua, Kelapa Gading, serta
2
Industri sepeda motor saat ini merupakan suatu industri yang besar di
Indonesia. Karyawan PT Astra Honda Motor saja saat ini berjumlah sekitar
13.000 orang, ditambah 130 vendor dan supplier serta ribuan jaringan lainnya,
yang kesemuanya ini memberikan dampak ekonomi berantai yang luar biasa.
kesempatan kerja kepada sekitar 500 ribu orang. PT Astra Honda Motor akan
Indonesia.
baru, sepeda motor Honda yang sudah lama berada di Indonesia, dengan
3
2. Rumusan masalah
3. Tujuan
menyaingi kompetitor
4
BAB II
A. Data Perusahaan
Motor
AHM
5
• Honda PCX
6
2007 : 2.138.000 unit
Website : http://www.astra-honda.com
Indonesia. Didirikan pada 11 Juni 1971 dengan nama awal PT Federal Motor, yang
sahamnya secara mayoritas dimiliki oleh PT Astra International. Saat itu, PT Federal
Motor hanya merakit, sedangkan komponennya diimpor dari Jepang dalam bentuk
Tipe sepeda motor yang pertama kali di produksi Honda adalah tipe bisnis, S 90 Z
bermesin 4 tak dengan kapasitas 90cc. Jumlah produksi pada tahun pertama selama
satu tahun hanya 1500 unit, namun melonjak menjadi sekitar 30 ribu pada tahun dan
terus berkembang hingga saat ini. Sepeda motor terus berkembang dan menjadi salah
7
(1974) yang memproduksi komponen-komponen dasar sepeda motor Honda seperti
(1984) yang memproduksi mesin sepeda motor serta PT Federal Izumi Mfg.(1990)
Seiring dengan perkembangan kondisi ekonomi serta tumbuhnya pasar sepeda motor
terjadi perubahan komposisi kepemilikan saham di pabrikan sepeda motor Honda ini.
Pada tahun 2000 PT Federal Motor dan beberapa anak perusahaan di merger menjadi
satu dengan nama PT Astra Honda Motor, yang komposisi kepemilikan sahamnya
menjadi 50% milik PT Astra International Tbk dan 50% milik Honda Motor Co.
Japan.
Saat ini PT Astra Honda Motor memiliki 3 fasilitas pabrik perakitan, pabrik pertama
berlokasi Sunter, Jakarta Utara yang juga berfungsi sebagai kantor pusat. Pabrik ke
dua berlokasi di Pegangsaan Dua, Kelapa Gading, serta pabrik ke 3 yang sekaligus
Pabrik ke 3 ini merupakan fasilitas pabrik perakitan terbaru yang mulai beroperasi
Dengan keseluruhan fasilitas ini PT Astra Honda Motor saat ini memiliki kapasitas
produksi 3 juta unit sepeda motor per-tahunnya, untuk permintaan pasar sepeda
8
Salah satu puncak prestasi yang berhasil diraih PT Astra Honda Motor adalah
pencapaian produksi ke 20 juta pada tahun 2007. Prestasi ini merupakan prestasi
pertama yang yang berhasil diraih oleh industri sepeda motor di Indonesia bahkan
untuk tingkat ASEAN. Secara dunia pencapaian produksi sepeda motor Honda 20
juta unit adalah yang ke tiga, setelah pabrik sepeda motor Honda di Cina dan India.
Guna menunjang kebutuhan serta kepuasan pelannggan sepeda motor Honda, saat PT
Astra Honda Motor di dukung oleh 1.600 showroom dealer penjualan yang diberi
kode H1, 3.800 layanan service atau bengkel AHASS (Astra Honda Authorized
Service Station) dengan kode H2, serta 6.500 gerai suku cadang atau H, yang siap
Industri sepeda motor saat ini merupakan suatu industri yang besar di Indonesia.
Karyawan PT Astra Honda Motor saja saat ini berjumlah sekitar 13.000 orang,
ditambah 130 vendor dan supplier serta ribuan jaringan lainnya, yang kesemuanya ini
memberikan dampak ekonomi berantai yang luar biasa. Keseluruhan rantai ekonomi
tersebut diperkirakan dapat memberika kesempatan kerja kepada sekitar 500 ribu
orang. PT Astra Honda Motor akan terus berkarya menghasilkan sarana transportasi
roda 2 yang menyenangkan, aman dan ekonomis sesuai dengan harapan dan
persaingan yang begitu tajam akibat banyaknya merek pendatang baru, sepeda motor
Honda yang sudah lama berada di Indonesia, dengan segala keunggulannya, tetap
9
mendominasi pasar dan sekaligus memenuhi kebutuhan angkutan yang tangguh, irit
Keunggulan teknologi Honda Motor diakui di seluruh dunia dan telah dibuktikan
dalam berbagai kesempatan, baik di jalan raya maupun di lintasan balap. Honda pun
"bandel" dan irit bahan bakar, sehingga menjadikannya sebagai pelopor kendaraan
Tidak heran, jika harga jual kembali sepeda motor Honda tetap tinggi.Astra
yang luas. Astra juga mampu memfasilitasi pembelian dan memberikan pelayanan
10
A.1.a. Data produk Honda Scoopy
Honda Scoopy dilengkapi dengan kunci pengaman bermagnet otomatis (auto secure
keys shutter), tuas pengunci rem (brake lock), dan standar samping otomatis (side
Dengan 3 warna body, Honda Scoopy menjadi alternatif yang mendukung gaya
hidup anak muda. Classic White, Retro Pink dan Vintage Violet memberikan
tampilan yang mewah, klasik, ceria dengan gaya retro dan ekslusif dengan gaya
vintage. Harga Honda Scoopy Rp. 13.500.000,- (on the road DKI Jakarta)
11
Ukuran ban depan : 80/90 – 14 M/C 40P
Ukuran ban belakang : 90/90 – 14 M/C 46P
: Cakram hidrolik, dengan piston
Rem Depan
tunggal
Rem Belakang : Tromol
Kapasitas tangki bahan bakar : 3,5 liter.
Tipe mesin : 4 langkah, SOHC
Sistem pendinginan : Pendinginan udara dengan kipas
Diameter x langkah : 50 x 55 mm.
Volume langkah : 108 cc.
Perbandingan kompresi : 9,2 : 1
Daya maksimum : 6,09 kW (8.28 PS) / 8.000 rpm.
Torsi maksimum : 8,32 N.m (0.85 kgf.m) / 5.500 rpm.
Kapasitas minyak pelumas mesin : 0,7 liter pada penggantian periodik
Kopling : Otomatis, sentrifugal, tipe kering
Transmisi : Otomatis, V-Matic
Starter : Electric starter & kick starter
Aki : MF battery, 12 V – 3 A.h
Busi : ND U24EPR9, NGK CPR8EA-9
Sistem pengapian : DC – CDI, Battery
Karburator : VK22×1
Lampu depan : 12V 32 W x 1
Lampu senja : 12V 5 W x 1
12
A.1.b. Analisa Logo Honda Scoopy
Logo Scoopy mempunyai ciri khas yaitu tulisan bergaya latin yang lues dan
berkesan ringan. Logo tersebut bermaksud ingin menunjukkan style dan class
berbeda dari scoopy. Gaya retro/ vintage yang ingin dicoba untuk di populerkan
13
A.2. Yamaha Motor
Berdiri pada tahun 1974. Kini memiliki 3 jalur perakitan dengan mempekerjakan
sekitar 6.000 lebih karyawan. Kapasitas produksi YMKI adalah 3.500 motor per hari
atau sekitar 1.277.000 motor setahun. Sampai dengan tahun 2006 telah memadati
Valentino Rossi
Jaminan : Produk memiliki fitur canggih dan bervariatif untuk pasar lokal
Bagi konsumen yang alergi terhadap produk YMKI antara lain disebabkan oleh faktor
berikut
14
Penjualan : Butuh inden berbulan bulan terutama yang ingin membeli secara
cash.
Perawatan dan image Yamaha bagi sebagian kalangan masih berada dibawah
Honda
salah satu produsen yang telah meluncurkan jenis sepeda motor matic adalah
Yamaha Mio.
Dibanding dengan para pesaingnya seperti Vario (Honda). Spin (Suzuki) Mio
termasuk motor matic yang paling lincah dan bertenaga, karena dibuat dengan desain
yang keren dan minimalis, disamping itu harga jual kembali yang cukup tinggi dan
Biasanya digunakan untuk orang-orang yang bermasalah sama waktu, karena dengan
menggunakan sepeda motor ini kita dapat lebih menghemat lagi waktu, dan matic ini
juga jago ngebut dan dapat manyali-nyalip pada saat macet dikarenakan ukurannya
15
Motor matic ini banyak mengambil hati para pembeli motor, khususnya para wanita
baik itu ibu-ibu ataupun anak-anak, karena penggunaan atau pemakaiannya yang
mudah tinggal ngegas tanpa harus memindahkan atau mengoper gigi, sehingga
Yamaha Mio merupakan jenis motor matic yang didesain untuk digunakan oleh
perempuan, karena dapat dilihat dari desain dan style. Setelah kemunculan Yamaha
Mio
B. Analisa Data
Strenght
Salah satu keunggulan Honda Scoopy yaitu pada desainnya yang unik membuat para
modifikator banyak meliriknnya. Desain unik bergaya Retro tersebut juga mampu
mengambil hati para pecinta motor vespa yang sedang rindu pada motor tersebut.Dan
juga desain nyang unik tersebut banyak mengambil hati kaum perempuan karena
desainnya yang terkesan feminism, stylist, ekslusif dan elegan. Selain itu Honda
scoopy adalah motor matik yang di desain senyaman mungkin untuk pengendaranya.
pendingin air dan sistem injeksi serta diklaim hanya butuh 1 liter bensin untuk
berjalan sejauh 49 km sehingga Honda scoopy lebih irit dari pada produk matik lain
di pasaran.
16
Weakness
Salah satu kelemahan Honda scoopy yaitu bentuknya yang kurang maskulin membuat
Yamaha mio body masih agak terlalu lebar.untuk memesan karena targetnya untuk
kaum muda yang ekslusif jadi harganya agak mahal. Honda scoopy tersebut
Opportunity
yaitu gencar melakukan promosi menggunakan endorser yang ada karena senjata
utama scoopy yaitu bentuknya yang unik dan ekslusif membuatnya menjadi tren baru
pada kaum muda Indonesia. Dan lebih banyak menyediakan spare parts khusus
modifikasi scoopy yang di targetkan pada para komunitas komunitas pecinta scoopy
Threat
Salah satu ancaman untuk keberlangsungan penjualan Honda scoopy yaitu Yamaha
sudah meluncurkan Yamaha Fino yang konsep dan desainnya mirip Scoopy. Jika
Yamaha fino tersebut di promosikan kembali dan mengambil hati kaum muda dan
17
A.3. Hasil Analisa Data
Kunci sukses Astra Honda Motor Setiap produsen tentunya memiliki strategi khusus
dalam memasarkan produknya, AHM yang selama ini menguasai pasar domestik
Pasti ada yang tidak puas terhadap ATPM satu ini, dan keluhan konsumen yang
Produk outdated : Sering dianggap Jadul dan terlalu sering berganti bentuk
Salah satu keunggulan Honda Scoopy yaitu pada desainnya yang unik membuat para
modifikator banyak meliriknnya. Desain unik bergaya Retro tersebut juga mampu
mengambil hati para pecinta motor vespa yang sedang rindu pada motor tersebut.Dan
juga desain nyang unik tersebut banyak mengambil hati kaum perempuan karena
desainnya yang terkesan feminism, stylist, ekslusif dan elegan. Selain itu Honda
scoopy adalah motor matik yang di desain senyaman mungkin untuk pengendaranya.
18
cukup canggih karena telah mengusung teknologi sistem PGM-FI. Honda scoopy
Salah satu kelemahan Honda scoopy yaitu bentuknya yang kurang maskulin membuat
Yamaha mio body masih agak terlalu lebar.untuk memesan karena targetnya untuk
kaum muda yang ekslusif jadi harganya agak mahal. Honda scoopy tersebut
Pangsa pasar Indonesia masih didominasi oleh kaum wanita dan kaum muda sehingga
kedepan Honda harus lebih melakukan inovasi untuk membidik pasar tersebut dan
juga di perlukan promosi yang lebih gencar lagi untuk mendukung pembentukan
19
BAB III
A.Konsep Perancangan
dan dari analisa tersebut diperoleh peluang peluang yang bisa di pakai untuk
SMA dan mahasiswa. Oleh karena itu akan dirancang suatu merchandise untuk media
promosi guna slalu mengingatkan pelanggan untuk terus memakai produk Honda
scoopy dan juga sebagai stimuli bagi masyarakat yang belum memakai produk
tersebut menjadi tertarik dan membelinya. Desain yang di buat haruslah simple
namun juga menarik sehingga terbentuk suatu image positif di masyarakat sehingga
tertarik dan terus mengingat produknya.dan juga berfungsi sebagai promosi untuk
produk tersebut. Akan dipilih bagian bentuk produk mana yang paling diingat oleh
masyarakat.
merchandise yaitu bentuk lengkung depan Honda scoopy yang khas dan juga
20
B.Spesifikasi Produk
Spesifikasi produk dipilih sesuai kemungkinan dan peluang yang ada yang ditujukan
antara lain:
1.Wadah / Tas
Wadah sudah pasti amat dibutuhkan manusia. Wadah juga bisa menjadi media sarana
promosi menarik yang akan selalu mengingatkan pelanggan kepada produk tertentu
Tas punggung biasa dipakai oleh siswa baik itu siswa SD, SMP
ataupun saat berangkat les. Tas tersebut akan dilihat oleh orang sekitar
sehingga tas tersebut menjadi salah satu media promosi yang baik
Honda scoopy salah satunya ialah perempuan maka tas tangan ini
21
1.c. Wadah CD
film music game dan lain2. Maka wadah cd ini juga merupakan media
Mengingat target pasar yang dibidik salah satunya ialah siswa maka di
pilih rak buku sebagai media promosi karena kegiatan utama siswa
ialah belajar
22
2.Peralatan elektronik multimedia mini
2.a. Webcam
Anak muda jaman sekarang sangat hobi dengan yang namanya chating
yang baik
2.c. Mouse
Salah satu alat yang sering di pakai saat ini. Dengan mengambil design
3.maskot pajangan
23
4.bantal.
5.frame foto
foto. Oleh karena itu rancangan desain frame untuk foto juga
6. jam beker
tepat waktu. Maka jam beker ini juga merupakan media promosi yang
baik karena saat bangun orang selalu langsung melihat jam beker.
24
25