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Marketing Ejemplo 4

Marketing Ejemplo 4

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PLAN DE MÁRKETING:MAVAX
®
(DAPAXETINA),NUEVO MEDICAMENTOANTIDEPRESIVO.
 
Mª AURORA VALLEDOR ÁLVAREZ.
 
JUNIO 1997.
 
ÍNDICE
página
 
1. SUMARIO EJECUTIVO.................................................................. ....................................5
2. INTRODUCCIÓN A LA INDUSTRIA FARMACÉUTICA........................................................6- 2.1. LA INDUSTRIA FARMACÉUTICA EN ESPAÑA.....................................................7
2.1.1. LABORATORIOS FARMACÉUTICOS..................................................8
2.1.2. PRODUCCIÓN FARMACÉUTICA.........................................................8
2.1.3. INVESTIGACIÓN Y DESARROLLO.....................................................9
2.1.4. COSTES Y PRECIOS INDUSTRIALES................................................9- 2.2. EL MERCADO DE LOS MEDICAMENTOS.............................................................11
2.2.1. ESTRUCTURA DE LA OFERTA...........................................................12
2.2.2. DISTRIBUCIÓN DE LA OFERTA..........................................................13
2.2.3. PRECIOS FINALES..............................................................................15
2.2.4. EL CONSUMO FARMACÉUTICO.........................................................15- 2.3. RKETING FARMACÉUTICO DE PRODUCTOS ÉTICOS.CARACTERÍSTICAS DIFERENCIALES.
2
 
2.3.1. EL PROCESO DE I + D DE UN MEDICAMENTO.................................18
2.3.2. EL MÁRKETING DEL PRESCRIPTOR.................................................19
2.3.3. GRAN IMPORTANCIA DE LA VISITA MÉDICA....................................19
2.3.4. CIRCUITO DE DISTRIBUCIÓN DE LOS MEDICAMENTOS ÉTICOS...20
2.3.5. FUERTE CONTROL LEGAL SOBRE PRECIO Y COMUNICACIÓN.....21
2.3.6. SISTEMA DE FINANCIACIÓN DE LOS MEDICAMENTOS...................22
3. LA DEPRESIÓN.................................................................................................................23- 3.1. INCIDENCIA DE LA DEPRESIÓN..........................................................................24- 3.2. LA DEPRESIÓN EN ATENCIÓN PRIMARIA..........................................................24- 3.3. SINTOMATOLOGÍA...............................................................................................24- 3.4. FACTORES DE RIESGO.......................................................................................25- 3.5. CAUSAS DE LA DEPRESIÓN...............................................................................25- 3.6. TRATAMIENTO DE LA DEPRESIÓN......................................................................25
4. ANÁLISIS DEL MERCADO.................................................................................................29- 4.1. ANÁLISIS DEL MERCADO DE LOS ANTIDEPRESIVOS........................................30
3

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