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Definición de estudio de mercado

Definición de estudio de mercado

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Definición de estudio de mercado
Es la primera parte de la investigación formal del estudio. Consta básicamente de ladeterminación y cuantificación de la
oferta y la demanda
, el
análisis de los precios
yel
estudio de la comercializaciónMercado
el área en que concluyen las fuerzas de la oferta y demanda para realizar lastransacciones de bienes y servicios a precios determinados
ObjetivoRatificar
(confirmar, aceptar) la existencia de una necesidad insatisfecha en elmercado.
Determinar
la cantidad de bienes o servicios provenientes de una nueva unidad.
Conocer
cuáles son los medios que se emplean para hacer llegar los bienes y servicios alos usuarios.Variables fundamentales en el análisis de mercado:
 
IDENTIFICACIÓN DEL PRODUCTODefinición
Aquí, hay que realizar una
descripción exacta
del producto o los productos que sepretenden elaborar, acompañado de las
normas de calidad
que edita la Secretaría deEstado.
Clasificación del producto
Por su vida en almacén
:
Duraderos (no perecederos)
No duraderos (perecederos)- alimentos
Productos de consumo:
o
De conveniencia
- básicos y por impulso (alimentos y ofertas, no planeados)
o
Productos
que se adquieren
por comparación
- homogéneos y heterogéneos(vinos, latas y autos, muebles)
o
Productos que se adquieren por especialidad
-
 
o
Productos no buscados
porque no se quiere tener relación, pero cuando senecesitan y encuentran uno satisfactorio, la próxima vez se acude al mismo sitio.(hospitales, abogados, cementerios)
o
Mercado del proyecto
4 estudios de mercado:Relaciones entre mercados Del proveedor Se deben estudiar 3 aspectos:los
precios de los insumos
, la
disponibilidad 
y la
calidad 
insumos (equipo-bienes empleados en la producción de otros bienes)
SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
DefiniciónCorresponde a la forma de agrupación de los usuarios o consumidores: edad, sexo, nivelde ingreso, educación o lugar de residencia, entre otros.¿A quién va dirigido?
ANÁLISIS DE LA DEMANDADefinición de demanda
Se entiende por demanda la cantidad de bienes y servicios que el mercado requiere osolicita para buscar la satisfacción de una necesidad específica a un precio determinado.
Demanda del mercado
Es la búsqueda de satisfactores de un requerimiento o necesidad que realizan losconsumidores, aunque sujeta a diversas restricciones.
Clasificacion de la demandaPor oportunidad
- Demanda satisfecha (saturada- no es posible hacerla crecer, o nosaturada
Necesidad
- básica (se necesita) y suntuaria (satisface un gusto no una necesidad)
 
Temporalidad
- continua, cíclica o estacional
Destino
- final o intermedia (es para la elaboración de otros bienes)
Permanencia
- flujo (de carácter permanente pero puede ser variable),
Serie de factores que puede afectar el comportamiento de la demanda:
Ingreso de los consumidores (Y):Cantidad de consumidores (N):Precio de los bienes complementarios (Pc):Precio de los bienes sustitutos (Ps):Gustos y preferencias (GP):Expectativas (E):
ANÁLISIS DE LA OFERTADefinición de oferta
Oferta es la cantidad de bienes o servicios que un cierto mero de oferentes(productores) está dispuesto a poner a disposición del mercado a un precio determinado.
Oferta del mercado
Son los bienes y servicios que los productores libremente desean ofertar para responder a la demanda.Corresponde a la conducta de los
empresarios
.
Tipos de ofertaOferta competitiva o de mercado libre
. Es en la que los productores se encuentran encircunstancias de libre competencia.
Oferta oligopólica
(del griego oligos, poco). Se caracteriza porque el mercado seencuentra dominado por sólo unos cuantos productores.
Oferta monopólica
. Es en la que existe un solo productor del bien o servicio.
ANÁLISIS DE PRECIOSDefinición
Es la cantidad monetaria a la que los productores están dispuestos a vender, y losconsumidores a comprar un bien o servicio, cuando la oferta y demanda están enequilibrio.
Tipos de precios
InternacionalRegional externoRegional internoLocal.Nacional
COMERCIALIZACIÓN DEL PRODUCTO O SERVICIO
La comercialización es la actividad que permite al productor hacer llegar un bien oservicio al consumidor con los beneficios de tiempo y lugar.
Tipos de intermediarios:

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