Popescu Alina Roxana

Scoala Nationala de Studii Politice si Administrative

Facultatea de comunicare si Relatii Publice
Masterat Comunicare si Relatii Publice
An I

Comunicatul-anunt si comunicatul de informare

Acesti doi termeni specifici relatiilor publice creeaza inca numeroase confuzii in randul
celor care nu au cunostinte in domeniul comunicarii de masa.
Nici nu ar surprinde daca un novice in domeniul relatiilor publice, ar trimite presei un
comunicat- anunt, cand el ar fi trebuit sa redacteze unul de informare.Pentru a intelege mai bine
cei doi termeni, este indicat sa observam asemanarile si deosebirile, dar nu inainte de a delimita
conceptul de “comunicat de presa” si de a oferi fiecarui in parte o definitie. Comunicatul de
presa este trimis catre mass-media, cu intentia ca informatia sa fie sufiecient de acrosanta pentru
jurnalisti incat sa apara ulterior in publicatiile de profil. Insa, nimeni nu poate garanta aparitia
unei stiri in urma trimiterii unui comunicat de presa, oricat de bine ar fi redactat.
Jurnalistii primesc zilnic numeroase comunicate, de aceea ei trebuie sa selecteze dintre
acestea pe acelea cu informatiile cele mai potrivite pentru publicatia pe care o reprezinta si
interesante pentru target. Astfel, specialistul in relatii publice trebuie sa cunoasca presa de interes
care se adapteaza cel mai bine profilului companiei si, totodata, trebuie sa isi cunoasca propria
organizatie pentru a transmite informatii cat mai clare, concise si capabile sa devina o stire.
Sloganul adaptat de jurnalisti “maximum de informatii in minimum de cuvinte” nu trebuie sa
le fie strain nici oamenilor de relatii publice.
Definitiile sumare ale celor doi termeni nu induce cu nimic in eroare felul in care
comunicatele se pot utiliza:

 Comunicatul anunt - face cunoscuta o informatie despre un eveniment ce urmeaza sa

aiba loc;

 Comunicatul de informare - cel mai des utilizat - transmite date despre lucrurile
importante care au loc intr-o anumita companie;

Confuziile apar in momentul in care sunt aprofundate si explicatia lor capata un inteles mai
larg:

Popescu Alina Roxana MCRP An I Page 1

Comunicatul-anunt
au rolul de a face cunoscuta o activitate
publica ce urmeaza sa aiba loc: expozitie,
manifestari sportive, vernisaje, inaugurari etc.
prin intermediul mass-media, sa informeze
publicul asupra evenimentului si sa-i indemne
sa participe
sa-i determine sa prezinte in presa respectivul
eveniment
Comunicatul de informare
el se refera la evenimentele importante care
au loc in cadrul unei organizatii: lansarea
unui nou produs sau serviciu, inaugurarea
unui obiectiv, anuntarea numirii noului
presedinte etc.
trebuie sa aiba valoare informative de stire
suficient de multe informatii pentru a fi
interesante pentru presa

In cele ce urmeaza, voi face o comparative intre asemanarile si deosebirile dintre cele doua
concepte operationale.
Rolul unui comunicat de presa este de a informa, dar intotdeauna va diferi continutul
informatiei, tonul si felul in care aceasta este transmisa. Daca un comunicat- anunt informeaza
despre o lansare de produs si un comunicat de informare va vorbi despre acelasi subiect, cu
siguranta tonurile celor doua comunicate vor diferi. Comunicatul-anunt va descrie minutios
locatia, redand mult mai putine informatii despre subiectul lansarii, pentru ca se presupune ca s-a
trimis un alt comunicat de presa care sa detalieze informatii despre produs si companie. In
acelasi timp, un comunicat de informare, poate fi urmat de o serie de alte comunicate: primul
este un „comunicat de sinteza", ce trebuie sa contina toate elementele importante ale
evenimentului, acesta va fi urmat de „comunicate aditionale", ce reiau in detaliu punctele majore
din primul comunicat; ele trebuie sa aduca date suplimentare.
Daca rolurile comunicatelor de presa pot diferi, scopurile vor fi intotdeauna aceleasi: sa
prezinte interes pentru presa, pentru ca numai prin intermediul ei, informatia va ajunge la
publicul tinta.
Continutul unui comunicat si modul in care informatia este transimisa, sunt singurele
deosebiri ce apar in aceste materiale redactionale de relatii publice, pentru ca modul in care este
scris un comunicat de presa nu se schimba niciodata: un continut cu valoare de stire, concizie,
ton obiectiv, date de contact valide, si modul de asezare in pagina sunt elemente esentiale in
redactarea unui comunicat de presa care isi atinge publicul tinta.

Popescu Alina Roxana MCRP An I Page 2

Bibliografie:

1. Cristina Coman , “Relatiile publice si mass-media”, Polirom 2007.

2. http://facultate.regielive.ro/cursuri/stiintele_comunicarii/relatii_publice_conferinta_de
_presa-55252.html
3. “Relatii publice. Fundamente interdisciplinare”, Adela Rogojinaru ,Tritonic 2005

Popescu Alina Roxana MCRP An I Page 3