m Siglo XIX ² Surge la sociedad de masas.

m Masa - Un conglomerado amplio de

personas que carece de identidad
colectiva (grupos heterogéneos) y, por
ello, necesita referentes y objetivos
externos (líderes).
m ˜a prensa escrita es el primer medio de
comunicación de masas (MCM).
m Éste y otros MCM actuarán como
instrumentos de integración y dirección de
las masas. Es decir, construirán una opinión
pública.
m ˜a comunicación de masas consiste:
¦ Emisor -Profesional que forma parte de una
institución o medio
¦ Mensaje - De alta complejidad productiva, con
alto grado de estandarización, en el que
interviene la tecnología de transmisión
¦ Receptor - Público amplio, disperso,
heterogéneo, sin posibilidad inicial de feed-back
m Este modelo fue propuesto por Miguel
Rodrigo Alsina (1995) para explicar la
comunicación de masas.
m El modelo sociosemiótico divide el proceso
de comunicación de masas en tres fases:
1. Producción ² Creación del discurso de los mass
media
2. Circulación ² Introducción del discurso al
mercado competitivo de la comunicación
3. Consumo ² Utilización por parte de los usuarios
de los discursos transmitidos através de los
medios
m En esta fase intervienen los siguientes
elementos o factores:
1. Condiciones político-económicas ² Normas o leyes
sobre las prácticas comunicativas de los medios
2. Industrias comunicativas ² Instituciones productoras
de los discursos „

„ . Ej: El nuevo día, El
vocero, Primera hora, etc.
3. Organización productiva ² Criterios de selección y
elaboración de la noticia
4. Productos comunicativos ² Resultado final del
proceso de producción socio-semiótico del discurso
O Estrategias discursivas ² Transmitir en directo, citar
fuentes confiables, ofrecer datos cuantificables, etc.
O Características telecomunicativas ² Géneros
periodísticos: informativo, opinión e interpretativo
m Esta fase incluye dos facores condicionantes:
1. Intervención tecnológica
2. Ecosistema comunicativo ² Sistema de discursos
concurrentes en un contexto dado. Todo discurso
tiene que situarse en el ecosistema en relación:
O Audiencia
O Otros medios y/o discursos
O Mercado publicitario
m Para los MCM, el consumidor ²audiencia- es
un cliente directo y el conocimiento de éste es
indispensable para confeccionar un producto
exitoso.
m Conocer la audiencia significa localizar a los
clientes actuales y potenciales de un
producto comunicativo.
m Rodrigo Alsina sitúa 5 ítems principales con
respecto a la fase de consumo. Éstos son:
situación precomunicativa, interpretación,
audiencias, efectos y reacción.
m Todo esto se puede resumir en los efectos
de los medios sobre las audiencias.
¦ Audiencia ² Personas que interiorizan el mensaje
recibido y son protagonistas de efectos
concretos
¦ Efectos ² Consecuencias, individuales y sociales,
de carácter cognitivo, emotivo o conductual
que se derivan de los mensajes transmitidos a
través de los MCM
m Principales etapas:
1. Periodo 1920-1940 ² ˜os MCM tienen una
fuerte repercusión en la audiencia y los
efectos son directos y uniformes.
2. Periodo 1940-1970 ² ˜os efectos de los MCM
sobre los receptores son limitados.
3. Desde 1970 ² Examinan los efectos de los
MCM a medio y largo plazo desde el punto
de vista individual.
m è
   
?

: ˜a idea principal es que
la gente tiende a conocer y opinar solamente sobre
aquellos asuntos que los medios incluyen en sus
contenidos.
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  ÿ


 ??: En nuestra sociedad, la
capacidad adquisitiva de los individuos es
heterogénea. Por lo tanto, no todas las personas
pueden acceder al mismo tipo de información. Esto
ocasiona un distanciamiento cognitivo entre las
diversas capas de la sociedad y un distanciamiento
tecnológico entre los que tienen acceso a las fuentes
de información y los que no.
m è
        
: Plantea que es menos
probable que un individuo ofrezca su opinión sobre
un determinado tema entre un grupo de personas, si
siente que es parte de la minoría, por miedo a la
represión o aislamiento por parte de la mayoría.
 ˜
 
  
  
 

En esta sección,
evaluaremos una noticia
de tres periódicos
importantes de Puerto
Rico y veremos cuáles
son sus audiencias.

˜os periódicos que

examineramos son:

1. Primera hora
2. El vocero
3. El nuevo día
m 
 (2008). Tema 5: ˜a producción
 
„
 
(y la producción comunicativa de la
sociedad) [Versión PDF]. Recuperado de
http://personal.us.es/iseaar/Apuntes%20Tema%205.pdfhtt
p://personal.us.es/iseaar/Apuntes%20Tema%205.pdf
m Ô   (2009, 28 de agosto). ¿Cómo
democratizar la comunicación de masas en Puerto Rico?
[Versión PDF]. ½ 

„
  „ Recuperado de
http://www.prensacomunitaria.com/internacional/552-
icomo-democratizar-la comunicacion-de-masas-en-
puerto-rico.pdf
m   
 (2002, noviembre). Tecnicidades,
identidades, alteridades: des-ubicaciones y opacidades
de la comunicación en el nuevo siglo [Versión PDF].
Recuperado de
http://www.olavarria.com/ciudad/universitarios/bibliotec
a/descargas/b/martin_barbero1.pdf