Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more ➡
Download
Standard view
Full view
of .
Add note
Save to My Library
Sync to mobile
Look up keyword
Like this
2Activity
×
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
Definisi Pemasaran Dan Manajemen Pemasaran

Definisi Pemasaran Dan Manajemen Pemasaran

Ratings: (0)|Views: 709|Likes:
Published by Ramadanu Pandu

More info:

categoriesTypes, Reviews, Book
Published by: Ramadanu Pandu on Mar 28, 2011
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PDF, DOCX, TXT or read online from Scribd
See More
See less

10/05/2011

pdf

text

original

 
Definisi Pemasaran dan Manajemen Pemasaran
1.
 
Definisi Pemasaran
Dewasa ini, pemasaran mempunyai arti baru, yaitu pemuasan akan kebutuhan konsumenatau pelanggan. Suatu produk akan dapat dijual dengan mudah apabila bagian pemasaran suatuperusahaan dapat memahami kebutuhan konsumen, melakukan pengembangan produk,menetapkan harga yang sesuai, melakukan pendistribusian, dan kegiatan promosi dengan efektif.Untuk lebih jelas mengenai pemasaran, penulis mengutip beberapa pendapat dari pakar-pakar ekonomi berikut.Menurut
H
ermawan Kartajaya
dalam bukunya Hermawan kartajaya on MARKETing,ia berpendapat bahwa definisi marketing adalah
sebuah konsep strategis yang bertujuanuntuk meraih kepuasan
 
yang berkelanjutan bagi ketiga stakeholder utama: customer,people dan shareholder.
Marketing bukan hanya sekedar bagian tubuh dari sebuah organisasitapi merupakan jiwa dari organisasi tersebut. Maka, setiap orang dalam organisasi harus menjadiseorang marketer.Menurut
Phillip Kotler
dalam bukunya Marketing Management edisi ke 13 iaberpendapat bahwa marketing is about identifying and meeting human needs.
Marketing is anorganizational function and a set of process of creating, communicating, and deliveringvalue to customers and for managing customer relationship in ways that benefit theorganizations and its stakeholders
Beberapa pendapat lain tentang pemasaran :
y
 
P
emasaran yaitu sesuatu yang meliputi semua langkah yang dipakai atau dibutuhkanuntuk menempatkan barang yang bersifat tangible ke tangan konsumen. (by
: Philip danDuncan)
y
 
P
emasaran merupakan suatu kegiatan penyaluran barang atau jasa dari tangan produsenke tangan konsumen (by :
H
. Nystrom
)
y
 
P
emasaran adalah pelaksanaan kegiatan usaha perdagangan yang diarahkan pada aliranbarang dan jasa dari produsen ke konsumen (by :
A
merican Merketing
A
ssociation
)
y
 
P
emasaran adalah sesuatu yang meliputi seluruh sistem yang berhubungan dengan tujuanuntuk merencanakan dan menentukan harga sampai dengan mempromosikan dan
 
mendistribusikan barang dan jasa yang bisa memuaskan kebutuhan pembeli aktualmaupun potensial (by :
WY
. Stanton
)Menurut
Philip Kotler dan
A
mstrong
pemasaran adalah
sebagai suatu proses sosial danmanagerial yang membuat individu dan kelompok memperoleh apa yang merekabutuhkan dan inginkan lewat penciptaan dan pertukaran timbal balik produk dan nilaidengan orang lain.
A
nalisa:
1.
 
P
ersamaanDari beberapa definisi yang telah disampaikan oleh tokoh-tokoh pemasarantersebut, ada satu point penting yang kami cermati bahwa dalam pemasaran terdapatprinsip pemenuhan kebutuhan konsumen. Ini merupakan definisi dasar dari pemasaran.Dulu pemasaran hanya sekedar untuk memenuhi kebutuhan konsumen, tidak lebih.Bahkan dulu pemasaran sangat dikenal sebagai proses menjual barang kepada konsumen.Dan satu lagi persamaan yang kami temui adalah bahwa pemasaran melakukankegiatan menyampaikan produk atau jasa ke tangan konsumen. Kegiatan ini dapatdikategorikan bahwa pemasaran merupakan kegiatan distribusi di mana pemasar hanyasekedar melakukan pengantaran barang dari produsen ke tangan konsumen.Dengan demikian, persamaan analisis persamaan di atas, dapat dikatakan bahwaaktivitas pemasaran pada dasarnya hanya untuk memenuhi kebutuhan konsumen denganmenyampaikan barang dan jasa dari produsen ke tangan konsumen.2.
 
P
erbedaanDalam menganalisa perbedaan definisi-definisi pemasaran yang ada,
P
hilip Kotler dan Hermawan Kartajaya bisa dianggap sebagai yang paling relevan saat ini. Di manamereka mengusung prinsip pencapaian kepuasan bagi stakeholder. Tidak sekedar konsumen yang menjadi target pemasarannya, melainkan juga untuk kepentingankaryawan, manajer, pemerintah, pemasok, bahkan pesaing sekalipun.Sedangkan dari pemaparan Kotler dan Hermawan selain kesamaan tersebut,keduanya memiliki pandangan yang cukup berbeda jika kita lihat latar belakang merekadi mana Kotler adalah seorang akademisi sedangkan Hermawan merupakan praktisi.
 
P
emasaran menurut Hermawan merupakan sebuah konsep strategis berkelanjutansesuai perubahan lingkungan organisasi. Konsep strategis yang dikemukakan Hermawandalam pemasaran ini tidak hanya ditujukan pada manajemen perusahaan yang merupakanpengambil keputusan, melainkan semua yang terlibat dalam perusahaan harus menjadipemasar. Konsep strategis pemasaran yang diterapkan oleh sesuai perubahan lingkunganorganisasi baik internal maupun eksternal sehingga langkah-langkah strategis pemasarandapat berkelanjutan dan tidak berjalan di tempat.Sedangkan Kotler menyampaikan pemasaran sebagai fungsi organisasi yangmencakup proses creating, communicating and delivering value secara teoritis. Fungsiorganisasi yang dalam hal ini fungsi manajemen yaitu merencanakan, mengelola,melaksanakan, dan mengendalikan aktivitas pemasaran dalam bentuk menciptakan,mengkomunikasikan, dan membawa nilai kepada pelanggan dan kemudianmengendalikan atau menjaga hubungan dengan pelanggan. Definisi ini terlalu bakudalam lingkungan pemasaran yang terus bergerak dan berubah dengan cepat. Jikapemasaran hanya terpaku pada fungsi organisasi yang baku dan terstandar, dikhawatirkanorganisasi hanya berjalan ditempat dan lama-lama akan mati karena tidak mampubertahan dan beradaptasi dengan erubahan lingkungan pemasaran.
2.
 
Definisi Manajemen Pemasaran
Setelah mengetahui beberapa definisi pemasaran diatas, maka kita dapat mengetahui lebihlanjut mengenai pengertian dari Manajemen
P
emasaran. Berikut ini definisi manajemenpemasaran menurut beberapa ahli ekonomi.Menurut
Sofyan
A
ssauri
(1999:246):
³Manajemen pemasaran merupakan kegiatanpenganalisaan, perencanaan, pelaksanaan, dan pengendalian program-program yangdibuat untuk membentuk, membangun, dan memelihara keuntungan dari pertukaraanmelalui sasaran pasar guna mencapai tujuan organisasi atau perusahaan dalam jangkapanjang.´
Definisi tersebut mengungkapkan bahwa pada dasarnya tujuan dan prinsip dari manajemenpemasaran adalah sama, yaitu kegiatan penganalisaan, pelaksanaan, pengendalian atas programyang telah ditetapkan untuk mencapai tujuan dan memperoleh keuntungan.

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->