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Friend me, follow me y vota por mí

Friend me, follow me y vota por mí

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Article published in Quehacer -- Peruvian magazine -- that shows a brief panorama of how social networking seems to work and be used by political parties racing during the 2011 Peruvian presidential campaign.
Article published in Quehacer -- Peruvian magazine -- that shows a brief panorama of how social networking seems to work and be used by political parties racing during the 2011 Peruvian presidential campaign.

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Published by: Karina Montoya Guevara on Apr 02, 2011
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07/10/2011

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26
Friend me, follow mey vota por mí 
arina 
M
ontoya 
*
¿Quién es Barack Obama? La respuestaestá ahí, en mi página de Facebook.
1
B
arack
H. O
Bama
Los viejos políticos creen que Facebook y Twitter son sinónimos de juventud, pero no necesariamente esasí. Son una forma alterna de combate.
 
27
H
acia finales de 2010 hubo mo-mentos sumamente emocio-nantes en el escenario políticoperuano. Ahora, en el primer cuarto de2011, nuestros políticos se alistan para lacarrera presidencial, cuya meta es llegaral 10 de abril sin dejar de ser los punterosde los sondeos electorales. La campaña delas elecciones regionales y municipales de2010 vieron, por primera vez en nuestrahistoria contemporánea, a las redes socia-les como parte del marketing político delos candidatos. Aunque algunos partidosllevaron mejor que otros la batuta de la“promoción en redes sociales” (
socialmedia
) —ya sea para convocar simpati-zantes o marcar agenda entre los mediosperiodísticos—, estas plataformas de laWeb 2.0 no dejan de ser menos atractivaspara los candidatos presidenciales, cuyasocurrencias han logrado ocupar portadasde algunos diarios locales.
2
Que los medios de comunicación masiva(prensa, televisión y radio) hayan imple-mentado el uso de redes sociales como unaextensión de su aparición en la
world wideweb,
parece mucho más predecible que verun partido político usando una cuenta enFacebook o Twitter en un país donde el60,3% de habitantes de áreas rurales y el21,1% de áreas urbanas es pobre y, por ende,anda más preocupado de asuntos no relacio-nados con lo que trata este artículo. Comodijo Pablo Matamoros, asesor web del go-bierno chileno, en una entrevista a RPP: “Ennuestros países —Chile, Perú, Bolivia—, enLatinoamérica, efectivamente, la campañase gana todavía en la calle”. Tomando estocomo base, ¿qué son Facebook y Twitter ypor qué parecen ser tan importantes para loscandidatos a la presidencia y al Congreso?¿Qué representan las redes sociales parael electorado? Ya sean militantes detrásde un monitor o hasta profesionales comoAlfonso Baella, los partidos políticos másimportantes están siendo asesorados y yano andan a tientas en este (relativamente)nuevo espacio virtual.
A
migos
 
y
 
fAns
:¿
los
 
nuevos
 
indicAdores
?
Facebook es la plataforma web que seha ganado el título de La Red Social, taly como se llama también su película, ycuenta con quinientos millones de usua-rios activos en el mundo. El Perú tienepoco más de tres millones de usuarios,siendo gran parte de ellos mayores deveinte años. En esta red se puede com-partir fotos, videos, artículos propios ode otras webs; hacer invitaciones y hastaanuncios promocionales. Los pioneros enel uso del
social media
en política fueron
* Estudiante de la Facultad de Ciencias y Artesde la Comunicación de la PUCP, especialidadde Periodismo.1 Traducción de extracto del reportaje “Socialnetworking is revolutionizing politics” de
ABCNews
. Disponible en http://www.youtube.com/watch?v=9DtTTB-Njgk2 Véase la portada del 28 de diciembre de 2010,“Toledo twittea a García”, disponible en http://www.larepublica.pe/impresa-2010-12-28.
PODER Y SOCIEDAD
 
28
probablemente los estadounidenses,quienes ya venían construyendo el actualescenario Politics 2.0
 
desde las eleccionesde 2004. En 2008, Barack Obama fueelegido presidente de Estados Unidos y,debido a su popularidad demencial enlas redes sociales y otras plataformas decontenidos
prosumer,
se desató una seriede elucubraciones sobre lo que “realmen-te” hubo detrás de su éxito rotundo en laselecciones. Desde ese momento, ya nadasería igual en las siguientes campañaselectorales del resto del mundo.De los doce postulantes a la presidenciadel Perú, podríamos decir que cinco son losque más “presencia” tienen en Facebook,sea a través de sus páginas de
fans
o perfi-les. Es curioso cómo justamente estos cincousuarios son también los más mediáticos(y mediatizados): Alejandro Toledo, LuisCastañeda, Keiko Fujimori, Pedro PabloKuczynski (PPK) y Ollanta Humala. Elprimero de esta lista también encabeza el
ranking
de popularidad en Facebook, puestoque la página
Alejandro Toledo
cuenta conmás de 58 000
fans
. Le siguen las comuni-dades
Pedro Pablo Kuczynski Página Oficial
y
Keiko Sofía Fujimori Higuchi
, con más de13 000 suscriptores. Los perfiles
OllantaHumala Tasso
, que ya sobrepasa los 4000amigos, y
Luis Castañeda Lossio
, con casi3000, son los que cierran el
top five
virtualde estas elecciones.El 28 de enero, varios medios replicarondeclaraciones del candidato PPK, quiendijo estar tranquilo porque su propuestatiene bastante aceptación en la red. ¿Estarátomando PPK la cantidad de
fans
de supágina como un indicador de intenciónde voto? ¿O es que pensará que todos sus
fans
son realmente simpatizantes de sucausa? No podría estar más equivocado.Una de las grandes diferencias que hace laextrapolación del éxito de Barack Obamaa cualquier candidato peruano —apartede otras razones más obvias— es la formacómo se financian las campañas. El
fundri-sing
electoral estadounidense juega un rolimportante en el éxito de cualquier aspirantea un cargo público, sea al Congreso o lapresidencia. El número de amigos o
fans
 en Facebook puede ser igual al número decontribuyentes a la campaña, por lo que estacifra sí podría considerarse como un indica-dor efectivo de intención de voto. Aquí, lomáximo que podría hacer un
fan
es asistir aalgún evento proselitista o compartir algúncontenido en su propio perfil de Facebook.Buscar votantes no será entonces laprimera intención de los candidatos, sinoel ideal. El partido Gana Perú, lideradopor Ollanta Humala, tiene una posiciónmuy clara respecto al uso que hace de lasredes sociales. Alfonso Adrianzén Ojeda,abogado, militante y asesor del partido eneste tema, indica que si bien es un mitoque se pueda ganar votos a través de lasredes sociales, son muy útiles al momentode medir la opinión de la gente. Por otrolado, señala que el principal objetivo es“difundir las ideas que normalmente losmedios tradicionales impiden que seandifundidas” y “hacer llegar las propuestasal ciudadano sin los medios que puedenmoldearlas a su antojo”.
s
ígAnme
 
los
 
buenos
En Twitter, el escenario cambia en loque respecta a la comunicación con losusuarios y los medios tradicionales.

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