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Scolari - Economía política de las hipermediaciones la producción

Scolari - Economía política de las hipermediaciones la producción

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5
Econorniapolitica
delashipermediaciones:laproducci6n
Hist6ricamentesehavistoquelatendenciadominantehasidoestudiaralosproductores,alosproductos
y,
deestos,alosreceptores.Ahoraeselmomentadeestudiarlasmultiplesrelacionesentreestostreselementosintegrando,enlugardeaislando,losdiversoselementosqueintervienenen
10
comunicativo.
G.OROZCOGOMEZ
Latecnologiapermite,ahora,fundirelprocesodecomposici6nconeldegrabaci6n.
M.JAGGER
Enlasfronterasdelatradici6ncriticadeFrancfort,afinalesdelosafiosse-tenta,sefuedelineandoenalgunoscentrosdeinvestigaci6nbritanicoslaHamadaeconomiapoliticadelacomunicaci6nylacultura(GoldingyMurdock,1997,1992;Mosco,1996).Desdeelmismonombreelegidopa-raidentificaraesteenfoquete6ricoyasedelatasuraizmaterialistaysudeudaconelmarxismoclasico,Laeconomiapoliticadelacomunicaci6nylacultura-unplanteamientoqueseproponiaanalizarlosprocesosde
 
182
HIPERMEDIACIONES
producci6n,circulaci6nyconsumodebienesculturalessinabandonarlalecturacriticaperoevitandolastrampasdelapocalipticismofrankfurtia-no-trabajabaparadarrespuestaapreguntascomo:~cualessonlasrutinasproductivasdelostrabajadoresdelacultura?~C6moseverificaladivisi6ndeltrabajodentrodelaindustriacultural?~C6moeselconsumodelasmercanciasculturales?~Cu:ilessonlasestrategiasdecomercializaci6ndes-tinadasasacartodoeljugaposibleaunproductocultural?Laeconomiapoliticadelacomunicaci6nylaculturaseproponia,ademas,irmasalladelaclasicadenunciadelapropiedadcapitalistadelosmediosparacompren-derdemanerasistemicaelfuncionamientodelaindustriacultural.Enestasegundaparterealizaremosunviajeporlosprocesosdepro-ducci6n,distribuci6nyconsumosobrelosqueseasientanlashiperme-diaciones.Organizaremosnuestrorecorridoapartirdeestatripartici6ns610confinesdescriptivos:comosostieneOrozcoG6mezenlacitaqueabreestecapitulo,debemospensarlosdesdeunaperspectivaintegrada,prestandoatenci6nalasmultiplesrelacionesentreesostresprocesos.Entreotrascosas,nopodemosentenderlasnuevasformasde«producci6ncola-borativa»sinonosmetemosdellenoenlastransformacionesdelosproce-sosdeconsumocultural.AIconvertirasumercanciaenunamasainquietadebits,lascomunica-cionesdigitaleshanrenovadotodaslasfasesdelprocesosocialdeproduc-ci6n.Alasnuevasmanerasdecrearlacomunicaci6n-quedesafianala«produccionenseriedebienesestandar»denunciadaporAdornoyHor-kheimer
(1981)-
sesuceden16gicasdedistribuci6ninnovativasyunare-configuraci6ndelasformasdeconsumocultural(GarciaCanclini,
2007).
Lacomunicaci6ndigitalponeenjaqueaunmododeproducci6nculturalnacidoenelsiglo
xv
conlaimprenta-la«primeralineadeproduccion»,comonosecansabaderepetirMcLuhan-yconsolidadoenelperiodoqueabarcadesdelasegundamitaddelsiglo
XIX
hastalaprimeramitaddelxx,enunarcotemporalquevadelaprensademasasalosmedioselectr6-mcos.Enlaspr6ximaspaginasanalizaremosc6moseproduce,distribuyeyconsumelacomunicaci6nhiperrnediatica.Esonosobligara,almenosenunaprimeraetapadenuestrorecorrido,acontemplarsectoresdelapro-ducci6naparentementelejanosalmundodelacomunicaci6n(porejem-
 
ECONOMiAPOLiTiCADELASHIPERMEDIACIONES:LAPRODUCCION
183
ploeluniversodelsoftware).Estasdigresionessonnecesariasparacom-prenderelmomentoproductivodelashipermediaciones,yaqueunabue-napartedelasnuevasexperienciascomunicativas
esti
recalcandolospasosdeformasdeorganizaci6nydistribuci6npropiasdelmundoinformatico.Aestasmiradaslateralessesumanlasmiradashaciaarras.Nopodemoscomprenderlasdinamicasdelosnuevosmediossilosaislamosdelosvie-josmedios.Siunodirigesumiradahacialosblogsuotrasexperienciasdecomunicaci6nparticipativa,estaobligadoamiraralosmediosinformati-vostradicionales,ysianalizalasexperienciashipertextuales,nopuedede-jardereflexionarsobresusconsecuenciasenellenguajeaudiovisual.Fi-nalmente,elanalisisdelosprocesoshiperrnediaticosnosllevara,unayotravez,aestablecerenlacesconlasreflexionesquesehicieronenlaprimerapartedeestetexto.Ademas,enelanalisisdecadaunadelasfasesdelpro-cesoiremosidentificandodiferentesinterlocutoresquenosperrnitiranenriquecerelmapadeposiblesconversacioneste6ricassobrelashiperme-diaciones,alcualretornaremosenlapartefinaldellibro.
5.1.Losnuevosmodosdeproducci6n
El
opensource
estahaciendo,porlainnovaci6ndemasas,
10
quelalineademontajehizoparalaproducci6ndemasas.Hayqueestarlistosparalaepocadondelacolaboraci6nreemplazaalacorporaci6n.
T.GOETZ
Todostenemossed.Todoshemostornado
esa
bebidagaseosaalmenosunavezennuestrasvidas.LagranempresadeAtlantafabricaynosofrece,co-modeciaunviejoeslogandelacornpafiia,la«pausaquerefresca».Nos-otroslacompramosybebemos.Sileemossulistadeingredientes,descu-briremosunaseriedecomponentesgenericos:agua,azucar,cafeina,etcetera.Aunjuntandotodosestosingredientesseriamosincapacesdefa-bricarlamismagaseosa
0
demodificarsusaborparaadaptarloanuestrogusto.Lacompafiia,cuentalaleyendapopular,custodiaestaf6rmularna-gicacomounodesustesorosmaspreciados.Uncuerpojuridicodeleyes

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Ivón Rivera added this note
Gracias, gracias, gracias! Por este capítulo y el número 2. Si lo conociera y lo tuviera enfrente, le diera un abrazo de agradecimiento y de felicidad! Comparte mis mismos intereses! Gracias, nuevamente!
Ines Sereno liked this

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