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centros de diseño mm

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Visítenos en: www.revista-MM.com
U
n stand de 40 metros cuadrados,cuyo diseño se roba la atencióndel pabellón. Adentro, una serie deatractivos productos -todos elloscomplementarios-, en un espacioambientado por un relajante fondomusical, con apacibles sonidos de la
DISEÑO
Catapulta para Empresas y Sectores Visionarios
Jorge Montaña
Diseñador Industrial 
Centros de Diseño:
Compartir los costos de desarrollo y comunicación de un producto es una interesante estrategia que visionarias industrias del mueble como la italiana o brasilera han consolidado para mejorar integralmente sus sectores, y con excelentes resultados. En Colombia la alternativa ha sido poco aplicada pero de acuerdo a las experiencias citadas en el siguiente artículo, la implementa- ción de un Centro de Desarrollo para Colombia es una imperante necesidad.
Foto: CLAC - Cantuarte
naturaleza, mientras en el ambientese respira aroma de bosque.Una acogedora iluminación hace másagradable la vista y deseable lo queallí se expone. Una hermosa joven seacerca, le entrega un atractivo catá-logo y le solicita su tarjeta mientras loinvita a refrescarse con una cervezahelada. En otra zona del stand, otrofuncionario le hace entrega de un
folder 
especial a un representante deuna revista de decoración.¿Estamos hablando tal vez de algunapoderosa empresa de talla mundial
 
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DISEÑO
que se presenta en la feria? En realidad no, se trata de ungrupo de ocho pequeñas empresas con no más de cincofuncionarios, cada una asociadas al
Centro Design
deCantú, al norte de Italia, y ninguna de ellas con capacidadpor si sola de participar en evento alguno, con algunanotoriedad.Con este hecho se confirma esa notable facilidad de lositalianos de trabajar en equipo, de hecho, esta es su prin-cipal fortaleza y es lo que los mantiene como los mayoresexportadores de muebles en el mundo, si no ya en volumen(acaban de ser superados por la China) sí en facturación.Sin duda, en calidad, diversidad, diseño y adaptabilidadsiguen siendo insuperables debido a diversidad de formasde asociación en
clusters
, alianzas, centros compartidosde producción y un sin número de estrategia de negociosque crean a la salida del trabajo, cuando se reúnen a co-mer una tajada de pizza con una botella de vino. Pero detodas estas alianzas, sin duda la más interesante y que seha replicado adaptada a los factores locales en Portugal yBrasil, es el Centro de Diseño.
Fotos: CLAC - Cantuarte
 
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DISEÑO
El CLAC: Epicentro deInnovación, Desarrollo yNegocios
El Centro de Diseño de Cantú, el únicoen su tipo en Italia y más conocidocomo CLAC (Centro Legno ArredoCantú)
(1)
es básicamente, una insti-tución mixta de los empresarios y
elComune
(municipio) que se ocupade hacer la gestión de diseño de lasempresas asociadas -fabricantes dela región, la mayor parte de ellosartesanales con pocos funcionarios;esto implica el proceso de diseño ysu comunicación para sostener lacompetitividad del sistema mueble-decoración a nivel de investigación,formación y valorización del diseño.Para el caso de la hipotética feria a laque nos referimos en el comienzo, elCentro hace un estudio del evento encuestión, a partir del cual seleccionalas empresas cuyo perfil se ajustamejor a las características del mercadoobjetivo, cuidando que las seleccio-nadas tengan una oferta atractivapero complementaria, y variada perocompatible entre sí, es decir, quejamás se mezclen muebles de hogar y oficina, o muebles de mercado altocon popular, o clásico con modernoen el mismo evento.De igual forma, el Centro gestiona elmontaje de un
site
para la muestra, uncatálogo conjunto de comunicaciónpara el evento, diseño del producto,si se hace necesario, diseño del stand,establece además unos estándares decalidad para la exhibición del productoy gestiona el transporte a la feria y engeneral, realiza toda la estrategia decomunicación que las empresas nopodrían hacer por si solas.Como servicios adicionales, el centrode diseño también realiza estudiosde tendencias para saber cuáles se-rán las necesidades y deseos de losconsumidores con la finalidad que losfuturos productos de los empresariosla región para competir en el exterior,donde son obligados a actuar, pues laindustria del mueble italiana exportael 47.5 por ciento de su producción.
Un Centro de DiseñoModelo en Brasil
Vamos a Sur América, vamos al paísde la samba y del fútbol, Brasil. Elmayor productor de muebles deAmérica después de Canadá y EstadosUnidos. La ciudad Curitiba cuna delasociados, estén adecuados a lasnecesidades y deseos del merca-do, en un interesante ejercicio deretroalimentación.Adicionalmente, cuenta con unahemeroteca a disposición de susasociados, y es el administrador dela colección
“Compasso d´oro”,
quemantiene los productos premiadosen el más prestigioso concurso dediseño italiano que se celebra desdelos años 50s.Finalmente, este puente entre dise-ñadores y empresarios, recomienday gestiona procesos de innovación ydiseño en las empresas asociadas y esuna de las herramientas más impor-tantes que tienen los empresarios de
Foto: CLAC - CantuarteFoto: CLAC - Cantuarte
En su sede y entre susmuchas actividadesel CLAC realiza ‘Riva:Colección para laelaboración del diseño’,una bella exposición demaquinaria tradicionaly Cantú (fotos páginasanteriores) un afamadoevento cultural.

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