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IMPORTANCIA DE LA MERCADOTECNIA
ALCANCE E IMPORTANCIA DE LA FUNCION DE LA MERCADOTECNIA
MEDIO AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA
CONCEPTO DE MEDIO AMBIENTE
ELEMENTOS DE MEDIO AMBIENTE
CARACTERISTICAS DE MEDIO AMBIENTE
Organización por zona geográfica
Organización por gerentes de producto
Organización por gerentes de mercados
El control de la mercadotecnia
CONCEPTO, CLASIFICACION Y CARACTERISTICAS DE LOS
MERCADOS
Mercado
Concepto
Los tipos de mercados son:
MERCADO META Y SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
BENEFICIOS DE LA SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
POSICIONAMIENTO
CONSUMIDOR
TIPOS DE CONSUMIDOR
CARACTERISTICAS DEL CONSUMIDOR
Características de la personalidad:
Motivación y personalidad
PRODUCTOS
Diferenciación
CICLO DE VIDA DE LOS PRODUCTOS
CRECIMIENTO:
MADUREZ:
DECLINACIÓN:
Componentes del producto segun el marketing
CANALES DE DISTRIBUCIÓN
INTERMEDIARIOS
FACTORES QUE AFECTAN LA ELECCIÓN DE LOS CANALES
TIPOS DE CANALES
Existen dos tipos de canales
PRODUCTORES - CONSUMIDORES
PRODUCTORES - MINORISTAS - CONSUMIDORES
PRODUCTORES - MAYORISTAS - MINORISTAS O DETALLISTAS -
CONSUMIDORES
PRODUCTORES - INTERMEDIARIOS - MAYORISTAS - MINORISTAS -
CONCEPTO DE PRECIO
Orientadas a las utilidades para
Orientadas a las ventas
Orientadas ala mantenimiento de una situación para
IMPORTANCIA Y OBJETIVOS DE LA FIJACIÓN DE PRECIOS
1.- Orientación hacia las utilidades
3.- Orientación hacia el status quo
FACTORES QUE FORMAN EL PRECIO
FACTORES INTERNOS QUE INFLUYEN EN LAS DECISIONES SOBRE
LA FIJACIÓN DE PRECIOS
Supervivencia
Maximización de las utilidades
Liderazgo en su segmento del mercado
Liderazgo por calidad del producto
Otros objetivos
Estrategia de la mezcla de mercadotecnia
Costos
FACTORES EXTERNOS QUE INFLUYEN EN LAS DECISIONES SOBRE
Fijación de precios en diferentes mercados
Percepción del precio y el valor por parte de los consumidores
Análisis de la relación precio demanda
Elasticidad del recio de la demanda
Precios y ofertas de los competidores
ENVASE DEL PRODUCTO
Prioridades del Envase y Embalaje
Ciertas Definiciones:
Obligaciones:
La Promoción de Ventas
Características de la Promoción de Ventas:
Tipos de Audiencia Meta para la Promoción de Ventas:
Herramientas de la Promoción de Ventas:
Recomendación Estratégica para el Diseño de Actividades de
Tipos de Publicidad, Según Expertos en la Materia:
Estimulación de la demanda primaria: Consiste en que el anunciante
Publicidad de acuerdo con el tipo y propósito del mensaje: Se divide en:
Publicidad según el propósito del mensaje: Se divide en:
Publicidad según el enfoque del mensaje: Se divide en:
Publicidad de acuerdo al receptor: Se divide en:
Estrategias publicitarias
Desarrollo de la estrategia creativa en la publicidad
Preparación de una campaña publicitaria: las ocho M
Al realizar una campaña publicitaria se deben tener en cuenta muchos
Las Ocho M:
1. El problema del Manejo:
3. El problema del mercado:
La determinación de mercados objetivos e identificación de
4. El problema del mensaje:
5. El problema de medios:
6. El problema macro:
8. El problema de medición:
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MERCADOTECNIA

MERCADOTECNIA

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