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Quand « savoir »
La veille et les études médias:
N°4 LETTRE D’INFORMATION DE L’ARGUS DE LA PRESSE
« pouvoir »
EDITO
rime
avec
Vive les RP !
4 numéro, un an d’existence, vous avez été
e
publicité.
parle de l’entreprise et/ou de ses produits, quand et
’’
À partir du moment où l’information est identifiée, elle peut être principa-
lement utilisée de deux façons distinctes et/ou conjointes : A) de manière
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Faire des RP dans la presse
NEWS N°4 LETTRE D’INFORMATION DE L’ARGUS DE LA PRESSE
L es relations presse, au
sein d’un grand groupe de
presse comme Le Figaro,
Elles sont le complément de la publicité, car
elles développent davantage le contenu.
Le communiqué de presse est l’outil principal
proches des journalistes, des rédacteurs en
chef, des programmateurs et des autres atta-
chés de presse de télévision et de radio, afin de
sont très spécifiques car il ne qui me permet en 4 ou 5 points de mettre en nous constituer un réseau important, pour re-
s’agit pas de faire la promo- valeur les thématiques qui me paraissent les layer l’information au mieux. De plus, toujours
tion d’un produit ou d’une plus importantes; c’est un travail d’équipe avec dans une quête de visibilité, divers partenariats
marque, mais de prolonger la les rédactions des magazines et leurs journa- rédactionnels et promotionnels sont montés
notoriété de chaque support. Pour ma part, je listes. Par ce biais, nous essayons de toucher afin d’associer nos supports à l’image d’un
m’occupe des magazines. Chaque semaine, les agences de presse (AFP, Reuters, AP), et média. Pour mesurer nos diverses actions de
j’essaie de créer un «buzz» autour de leur les médias par leurs revues de presse, leurs communications, un seul outil : les dépêches
contenu afin d’obtenir une visibilité rapide matinales, et leurs différentes émissions thé- et les retombées que je reçois chaque jour
dans les médias. Cette visibilité me permettra matiques… pour chaque support. Ainsi, chaque semaine
tout d’abord de sensibiliser le public aux Pour donner de la visibilité aux divers supports, et pour chaque magazine, je peux mesurer ra-
thèmes évoqués au sein des différents maga- une partie importante de mon activité consiste pidement l’impact de mes actions de commu-
zines, puis d’éveiller sa curiosité pour ensuite à organiser l’intervention de nos journalistes nication.
l’inciter à l’achat. Les relations presse, en dans diverses émissions de télévision ou de C’est un métier passionnant qui mélange ac-
amont de la sortie d’un magazine, permettent radio. Ils iront dans ces émissions comme spé- tion, débrouillardise, ingéniosité, réactivité. Il
de promouvoir le choix des articles et les prises cialistes sur un thème donné, ou pour parler faut impérativement avoir le sens des relations
de positions des rédactions face à des sujets des sujets du magazine à venir de manière humaines, c’est ce qui fait la différence dans
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‘‘
Questions à
Anne-Sophie Cirouge
‘‘ ‘‘
Communication et Relations Publiques Marionnaud Parfumeries
’’
communication. Elles permettent en effet de faire parler de notre enseigne / de nos
produits à travers la voix de personnes objectives, expertes dans leur domaine et
prescriptrices.
Les supports peuvent ainsi devenir les porte-parole de l'enseigne / de la marque
‘‘
auprès du public qui constitue des clients potentiels.
Quelle est la spécificité des relations presse Peut-on parler de "Culture RP" chez
’’
chez Marionnaud ? Marionnaud ?
Chez Marionnaud, les relations presse sont travaillées dans un Cette culture existe et est incontournable au niveau de la direction
département intégré géré par une personne avec deux agences qui générale et de la direction de la communication. Cependant, il
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interviennent respectivement sur les sujets «corporate» et produits. existe encore des preuves de son efficacité à apporter aux autres
‘‘
En tant que distributeur, nous travaillons à valoriser plusieurs collaborateurs et cela passe par l'obtention de résultats.
sujets : l'actualité de l'enseigne (ouvertures de magasins, nouveaux
concepts et partenariats par exemple), nos marques exclusives,
plus récemment notre gamme propre et aussi les associations Lors d'un lancement de produit / service,
’’
caritatives que nous soutenons tout au long de l'année. Cette pensez-vous qu'une campagne de relations presse
’’
diversité nécessite de mener en permanence une réflexion sur la puisse influencer les comportements d'achats de la
façon la plus pertinente de valoriser chaque marque ou population ciblée ?
partenaire, en respectant leurs spécificités tout en les intégrant à Oui, comme je l'explique dans ma première réponse. Et il faut
l'identité de l'enseigne. être conscient que cela peut se produire aussi bien en positif qu'en
négatif.
’’
suffisamment comprise par les sociétés qui privilégient encore Oui, les relations presse sont estimées avec des rapports qui nous
beaucoup la publicité. Il est important de bien faire comprendre permettent d'évaluer notre progression d'une année sur l'autre et
’’
comment une marque/enseigne peut tirer parti du buzz RP, qui notre part de voix face à nos concurrents.
peut faire évoluer positivement la perception du public. C'est donc La valorisation de nos actions de relations presse passe égale-
une très bonne idée. ment par l'envoi quotidien d'une revue de presse à un certain
nombre de collaborateurs, ce qui permet en plus d'augmenter la
fierté de l'enseigne en voyant que la presse parle de nous.
Bilans de campagnes
Un événement Les coopérations métropolitaines : Le sponsoring… Un lancement produit en fanfare !
nautique en France une visibilité très réduite au plan
national …d'une équipe de rallye De grands moyens ont été déployés pour
Plus de 100 retombées en automobile de premier annoncer l’arrivée d’une boisson
radio et 350 retombées en Cet appel à coopération métropolitaine a rang est une manne énergisante longtemps attendue sur le
télé ont été consacrées à pour objet de consolider le rayonnement incontestable pour la marché français. Aujourd’hui c’est chose
cet événement nautique, des métropoles françaises au niveau visibilité médiatique d'un faite ! La presse s’en est fait le principal
soit plus de 22 heures de européen et ainsi d’accroître la visibilité annonceur. relais notamment au travers de la presse
passage sur ces 2 médias ! des projets de développement Au premier semestre 2008, spécialisée en mobilisant des supports à
Les sponsors de métropolitain. Pourtant, une étude un constructeur a vu ainsi forte audience tels que Auto Plus
l'événement ont ainsi réalisée sur un an pour une des quinze la valorisation de sa (2 655 000 lecteurs par semaine, source
accru leur visibilité en métropoles lauréates démontre que le médiatisation grimper de AEPM 07-08) ou encore le magazine Elle
doublant leur temps de concept même de métropole n’est déjà 63% grâce à ses actions de (2 417 000 lecteurs par semaine, source
passage et en multipliant pas une réalité dans la presse nationale : sponsoring. AEPM 07-08).
par 5 leur équivalent 2 retombées (sur un total de 945)
publicitaire, notamment seulement le mentionnent. Aussi, la
grâce à un partenariat médiatisation des communes constituant
média avec une chaîne de le territoire passe essentiellement par des
télévision nationale. relais spécialisés dans le tourisme. Ces
supports s’adressant à un public ciblé, la
visibilité de la métropole s’en trouve
réduite et les projets d’aménagement du
cœur métropolitain plus encore.
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