Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more ➡
Download
Standard view
Full view
of .
Add note
Save to My Library
Sync to mobile
Look up keyword or section
Like this
117Activity
×
P. 1
Marketing I

Marketing I

Ratings:

5.0

(1)
|Views: 39,511|Likes:
Published by Mirna Mira

More info:

Published by: Mirna Mira on Apr 12, 2011
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PDF, TXT or read online from Scribd
See More
See less

08/10/2013

pdf

text

original

 
2
Sadržaj
Defnisanje marketinga �����������������������������������������������������������������������������������������������5Shvatanja marketinga ���������������������������������������������������������������������������������������������6Područja marketinga �����������������������������������������������������������������������������������������������7Marketing orijentacija�����������������������������������������������������������������������������������������������10Aspekti marketinga ���������������������������������������������������������������������������������������������������13Makro i mikro aspekt marketinga ��������������������������������������������������������������������13Makrookruženje - makromarketing ���������������������������������������������������������������13Mikrookruženje - mikromarketing ������������������������������������������������������������������13Tržište ������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������15Tipologija tržišta ����������������������������������������������������������������������������������������������������16Segmentacija tržišta ���������������������������������������������������������������������������������������������16Kriterijumi uspešnosti segmentacije ��������������������������������������������������������������17Vrste segmentacije ������������������������������������������������������������������������������������������������18Pozicioniranje na tržištu �������������������������������������������������������������������������������������������21Strategije pozicioniranja �������������������������������������������������������������������������������������21Marketing inormacioni sistem�������������������������������������������������������������������������21Marketing inormacioni sistem čine četiri komponente: ������������������������23Marketing plan ������������������������������������������������������������������������������������������������������������30Elementi marketing plana ����������������������������������������������������������������������������������34SWOT analiza ���������������������������������������������������������������������������������������������������������������38Snage - jake strane preduzeća ��������������������������������������������������������������������������39Slabosti - slabe strane preduzeća ��������������������������������������������������������������������39Šanse iz okruženja �������������������������������������������������������������������������������������������������40Opasnosti - pretnje iz okruženja ���������������������������������������������������������������������40PEST analiza ���������������������������������������������������������������������������������������������������������������43Marketing miks������������������������������������������������������������������������������������������������������������47Proizvod kao instrument marketing miksa ��������������������������������������������������49Cena kao instrument marketing miksa ���������������������������������������������������������58Strategije ormiranja cene proizvoda �������������������������������������������������������������62Distribucija kao instrument marketing miksa ���������������������������������������������64Promocija kao instrument marketing miksa �����������������������������������������������67Strategije promocije ���������������������������������������������������������������������������������������������76Ambalaža kao peti element marketing miksa ��������������������������������������������77
 
3
Oglašavanje ������������������������������������������������������������������������������������������������������������������80Vrste oglašavanja ��������������������������������������������������������������������������������������������������81Načini oglašavanja ������������������������������������������������������������������������������������������������82Odnosi sa javnošću ����������������������������������������������������������������������������������������������������86Marketinška istraživanja ������������������������������������������������������������������������������������������93Faze procesa marketing istraživanja ���������������������������������������������������������������94Metode istraživanja ����������������������������������������������������������������������������������������������95Istraživanje koncepta i razvoja proizvoda ����������������������������������������������������97Istraživanje za potrebe oglašavanja ����������������������������������������������������������������98Istraživanje za potrebe segmentacije tržišta �����������������������������������������������99Istraživanje zadovoljstva kupaca ���������������������������������������������������������������������99Marketing strategija ������������������������������������������������������������������������������������������������102Tipovi benčmarkinga �����������������������������������������������������������������������������������������109Kooperativne strategije ulaska �����������������������������������������������������������������������112Investicione strategije ����������������������������������������������������������������������������������������112Strateško planiranje marketinga ��������������������������������������������������������������������113Strateško planiranje ��������������������������������������������������������������������������������������������113Koraci u strateškom planiranju �����������������������������������������������������������������������114Dodatak - primer marketing plana ��������������������������������������������������������������������122Literatura: ��������������������������������������������������������������������������������������������������������������������138

Activity (117)

You've already reviewed this. Edit your review.
1 hundred reads
1 thousand reads
vukbor liked this
TinyCar liked this
mejland liked this
mi_nismo_mi2060 liked this
mi_nismo_mi2060 liked this
Bojan Ristic liked this

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->