Defnisanje marketinga �����������������������������������������������������������������������������������������������5Shvatanja marketinga ���������������������������������������������������������������������������������������������6Područja marketinga �����������������������������������������������������������������������������������������������7Marketing orijentacija�����������������������������������������������������������������������������������������������10Aspekti marketinga ���������������������������������������������������������������������������������������������������13Makro i mikro aspekt marketinga ��������������������������������������������������������������������13Makrookruženje - makromarketing ���������������������������������������������������������������13Mikrookruženje - mikromarketing ������������������������������������������������������������������13Tržište ������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������15Tipologija tržišta ����������������������������������������������������������������������������������������������������16Segmentacija tržišta ���������������������������������������������������������������������������������������������16Kriterijumi uspešnosti segmentacije ��������������������������������������������������������������17Vrste segmentacije ������������������������������������������������������������������������������������������������18Pozicioniranje na tržištu �������������������������������������������������������������������������������������������21Strategije pozicioniranja �������������������������������������������������������������������������������������21Marketing inormacioni sistem�������������������������������������������������������������������������21Marketing inormacioni sistem čine četiri komponente: ������������������������23Marketing plan ������������������������������������������������������������������������������������������������������������30Elementi marketing plana ����������������������������������������������������������������������������������34SWOT analiza ���������������������������������������������������������������������������������������������������������������38Snage - jake strane preduzeća ��������������������������������������������������������������������������39Slabosti - slabe strane preduzeća ��������������������������������������������������������������������39Šanse iz okruženja �������������������������������������������������������������������������������������������������40Opasnosti - pretnje iz okruženja ���������������������������������������������������������������������40PEST analiza ���������������������������������������������������������������������������������������������������������������43Marketing miks������������������������������������������������������������������������������������������������������������47Proizvod kao instrument marketing miksa ��������������������������������������������������49Cena kao instrument marketing miksa ���������������������������������������������������������58Strategije ormiranja cene proizvoda �������������������������������������������������������������62Distribucija kao instrument marketing miksa ���������������������������������������������64Promocija kao instrument marketing miksa �����������������������������������������������67Strategije promocije ���������������������������������������������������������������������������������������������76Ambalaža kao peti element marketing miksa ��������������������������������������������77
3
Oglašavanje ������������������������������������������������������������������������������������������������������������������80Vrste oglašavanja ��������������������������������������������������������������������������������������������������81Načini oglašavanja ������������������������������������������������������������������������������������������������82Odnosi sa javnošću ����������������������������������������������������������������������������������������������������86Marketinška istraživanja ������������������������������������������������������������������������������������������93Faze procesa marketing istraživanja ���������������������������������������������������������������94Metode istraživanja ����������������������������������������������������������������������������������������������95Istraživanje koncepta i razvoja proizvoda ����������������������������������������������������97Istraživanje za potrebe oglašavanja ����������������������������������������������������������������98Istraživanje za potrebe segmentacije tržišta �����������������������������������������������99Istraživanje zadovoljstva kupaca ���������������������������������������������������������������������99Marketing strategija ������������������������������������������������������������������������������������������������102Tipovi benčmarkinga �����������������������������������������������������������������������������������������109Kooperativne strategije ulaska �����������������������������������������������������������������������112Investicione strategije ����������������������������������������������������������������������������������������112Strateško planiranje marketinga ��������������������������������������������������������������������113Strateško planiranje ��������������������������������������������������������������������������������������������113Koraci u strateškom planiranju �����������������������������������������������������������������������114Dodatak - primer marketing plana ��������������������������������������������������������������������122Literatura: ��������������������������������������������������������������������������������������������������������������������138
Search History:
Searching...
Result 00 of 00
00 results for result for
p.
Promocija kao instrument marketing miksa for Marketing I