Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more ➡
Download
Standard view
Full view
of .
Add note
Save to My Library
Sync to mobile
Look up keyword or section
Like this
64Activity
×
P. 1
Marketing II

Marketing II

Ratings: (0)|Views: 17,371|Likes:
Published by Mirna Mira

More info:

Published by: Mirna Mira on Apr 12, 2011
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PDF, TXT or read online from Scribd
See More
See less

04/21/2013

pdf

text

original

 
2
Sadržaj
Uvod�������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������5Ponašanjepotrošača�����������������������������������������������������������������������������������������������������85osnovnihnačelaponašanjapotrošača������������������������������������������������������������9Faktoriponašanjapotrošača�������������������������������������������������������������������������������10Organizovanjemarketinške�������������������������������������������������������������������������������������15aktivnosti�������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������15Modeliorganizacionestrukturemarketinga�������������������������������������������������15Pojamiulogamarketingmenadžera��������������������������������������������������������������������20Marketingkontrola�����������������������������������������������������������������������������������������������������23Marketingusluga���������������������������������������������������������������������������������������������������������26Internetmarketing����������������������������������������������������������������������������������������������������31Internetmarketingstrategija������������������������������������������������������������������������������34GlavniprincipizauspešnograđenjekorporativnogimidžaputemIn-terneta������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������35ČetiristubaInternetmarketinga������������������������������������������������������������������������36Potrebnikoracizadobarkonceptprisustvana�������������������������������������������38Internetu���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������38StrategijeInternetmarketinga��������������������������������������������������������������������������38TehnikeInternetmarketinga�������������������������������������������������������������������������������40E-mailmarketing-marketingbudućnosti����������������������������������������������������������43Prednostie-mailmarketinga�������������������������������������������������������������������������������43Procese-mailmarketinga�������������������������������������������������������������������������������������45Modelie-mailmarketinga������������������������������������������������������������������������������������46Nekaodpravilae-mailmarketinga�������������������������������������������������������������������48Konceptrelationshipmarketinga���������������������������������������������������������������������������51Koristiodrazvojaodnosasakupcima��������������������������������������������������������������52Fazerazvojaodnosaodnosasakupcima��������������������������������������������������������53Brending��������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������57Funkcijebrenda��������������������������������������������������������������������������������������������������������58Klasifkacijabrenda�������������������������������������������������������������������������������������������������58Eventmarketing�����������������������������������������������������������������������������������������������������������61Trademarketing�����������������������������������������������������������������������������������������������������������64PushiPullakcije�������������������������������������������������������������������������������������������������������64Kanaliprodajeioprema����������������������������������������������������������������������������������������65Međunarodnimarketing�������������������������������������������������������������������������������������������69Razlikemeđunarodnoguodnosunadomaćimarketing�������������������������69Gerilamarketing�����������������������������������������������������������������������������������������������������������72Netradicionalnemarketingmetode�����������������������������������������������������������������74Bankarskimarketing���������������������������������������������������������������������������������������������������77Principibankarskogmarketinga������������������������������������������������������������������������78Obrazovnimarketing��������������������������������������������������������������������������������������������������81
 
3
Marketinginormacionisistemuobrazovnim���������������������������������������������83institucijama��������������������������������������������������������������������������������������������������������������83Procesplaniranjamarketingaobrazovnihustanova����������������������������������87Marketingmiksuobrazovniminstitucijama������������������������������������������������89Politikaormiranjacenaobrazovnihinstitucija��������������������������������������������91Procesisporukeobrazovnihprogramaiusluga�������������������������������������������92Komuniciranjeobrazovnihustanovasaciljnimtržištima�������������������������93Marketinguzdravstvu������������������������������������������������������������������������������������������������96Političkimarketing����������������������������������������������������������������������������������������������������100Analizasredine�������������������������������������������������������������������������������������������������������100Analizaiutvrđivanjepotrebaglasača������������������������������������������������������������101Analizamedija��������������������������������������������������������������������������������������������������������102Strategijapridobijanjaglasača�������������������������������������������������������������������������102Strategijakomunikacijesamedijima�������������������������������������������������������������103Komunikacijasaglasačima��������������������������������������������������������������������������������103Zelenimarketing–����������������������������������������������������������������������������������������������������105Ekološkimarketing����������������������������������������������������������������������������������������������������105Lateralnimarketing���������������������������������������������������������������������������������������������������108Kritikemarketinga�����������������������������������������������������������������������������������������������������111Kritikeuticajamarketinganaindividualnepotrošače����������������������������111Kritikeuticajamarketinganadruštvoucelini�������������������������������������������114Kritikeuticajamarketingaorganizacijenadruge�������������������������������������116organizacije������������������������������������������������������������������������������������������������������������116Kritikeuticajamarketinganainstrumentemarketingmiksa���������������117Inormacionatehnologija����������������������������������������������������������������������������������121Globalizacija�����������������������������������������������������������������������������������������������������������121OdgovorinaMarketingIzazove������������������������������������������������������������������122Zaključak�����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������126CasestudyI������������������������������������������������������������������������������������������������������������������129Primeridobrihnačinamarketiranjafrme���������������������������������������������������������135MarketingIzreke���������������������������������������������������������������������������������������������������������138Literatura:����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������142

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->