PORTE REVISTA LIFE&STYLE

Balenciaga a fondo − Tendencia Denim − La vida de película de

Antonio Isasi-Isasmendi − A través de la mirada de Juan José
Aquerreta − Recorrido tecnológico, del papiro al iPad

ABRIL 2011
3,5 € ESPAÑA
2 PORTE ABRIL 2011 ABRIL 2011 PORTE 3
SUMARIO SUMARIO VESTIDOR E S C R I TO R I O
ABRIL
PORTE BALENCIAGA 14
Repaso a la trayectoria de uno de los
EMPRENDEDORAS
Las protagonistas explican cómo
90 2011
diseñadores más importantes que ha superar las dificultades para triunfar
dado España. Contamos su historia. profesionalmente.

INSPIRADO EN... 28 TRABAJAR EN CHINA 94

La danza reflejada por Degas marca la Claves para entender brevemente el país
nueva temporada de prêt-à-porter. asiático. ¿Qué hacer y no hacer allí?

MODA PRIMAVERAL 30 THINK TANK 96

Reportaje fotográfico sobre las Profundizamos en la labor que
tendencias primaverales en el cuarto que desempeña un Think Tank: mecanismos
solía ocupar Hemingway en Pamplona. y objetivos del tanque de ideas.

EL DENIM 37 PROTOCOLO 98
Retrospectiva al origen del pantalón El saber estar resulta cada vez más
vaquero hasta su consolidación. complejo, especialmente en el mundo
laboral. PORTE explica las claves.
MARIGAY McKEE 46 ARBITRAJE DE CONSUMO 100
Entrevista con la directora de Moda y ¿Cómo se hace una reclamación?, ¿hay
Belleza de Harrods. que pagar por ello? Explicamos el
arbitraje de consumo.

OPINIÓN 51 OPINIÓN 107

Luis Casablanca Migueles. Antonio González Barros.

MIRADAS LOG IN

AGENDA 54 PANORAMA TECNOLÓGICO 108

Eventos importantes del mes: estrenos, Descubre los desafios y los nuevos
exposiciones y acontecimientos horizontes de la tecnología.
recomendados por PORTE.

FERIA DE ABRIL 56 APLICACIONES 112

Claves para disfrutar al máximo de la Móviles, portátiles, tablets, PORTE
Feria de Abril andaluza. repasa las aplicaciones imprescindibles.

A. ISASI-ISASMENDI 58 REVUELTAS AFRICANAS 114

Encuentro con uno de los directores de ¿Qué ha originado la ola de revueltas
cine español más reconocidos. en el mundo árabe?,¿es twitter una
herramienta antigubernamental?

JAZZ ... CON Ñ 66 MUSIC, PLEASE! 118

Repaso al auge del jazz en España: PORTE trae la mejor selección de
tradición, panorama, festivales y grupos. música para cada momento.

J. JOSÉ AQUERRETA 74 BLOGROLL 120

El pintor explica su pasado, sus Selección de los portales imprescindibles
motivaciones, inquietudes artísticas y divididos en cuatro secciones.
sueños.
Imagen Cedida
OPINIÓN 87 OPINIÓN 121 Imagen Cedida

Carmen Güell. Juan Castromil.

4 PORTE ABRIL 2011 ABRIL 2011 PORTE 5

 Una cuestión
de PORTE

H
ace unos meses surgió la idea de PORTE y decidimos empe-
zar a trabajar para ponerla en marcha. Los que formamos
parte de este proyecto hemos emprendido, junto con esta
revista, un nuevo viaje. Desde que surgió esta idea, hemos
ido evolucionando y cambiando algunos de los principios
de la publicación. Sin embargo, sólo hemos modificado la ruta, pues el des-
tino al que nos dirigimos sigue siendo el mismo: ofrecerte, en estas 124 pá-
ginas, los consejos necesarios para tu vida diaria. Queremos ser para ti un
medio de referencia al que acudir para conocer lo que ocurre en el mundo.
Queremos que tú seas participante activo de este viaje que hoy comen-
zamos y con el que estamos realmente ilusionados. En Porte somos cons-
cientes del ritmo de vida tan acelerado en el que transcurren las jornadas
cotidianas, y que tú, igual que nosotros, muchas veces no tienes tiempo
para estar al tanto de todo. Sabemos que te gustaría poder conocer lo que
ocurre en cada rincón del mundo y por eso hemos diseñado Porte. No
podremos abarcarlo todo, pero intentaremos contarte lo más importan-
te de la actualidad mezclado con grandes historias de personas que
han merecido nuestra admiración o han despertado nuestra curiosidad.
Porte nace para ofrecer a las lectoras una revista femenina de ca-
lidad, que aporte a las mujeres de hoy en día una visión más profunda
de todos los aspectos de la vida. Independientemente de los contenidos
que presentemos cada mes, en nuestras páginas podrás leer reportajes
en profundidad. En una época en que Internet se ha convertido en una
gran fuente del saber, buscaremos darte datos exclusivos e inéditos.
Por último, querida lectora, me gustaría decirte que esta revista va
dirigida a mujeres inquietas, idealistas, interesadas por el mundo y la
sociedad, inconformistas, soñadoras y atrevidas. Que buscan mejo-
rar la sociedad en la que viven y que entienden que la vida está para
disfrutar de ella al máximo aprovechando el arte, la música, la moda,
la cultura, la tecnología, el trabajo, el cine. En fin, mujeres que quie-
ran embarcase en un viaje por la diversidad que el mundo ha decidi-
do ofrecernos. Un viaje que PORTE está dispuesto a ofrecerte.

Marta García Centenera

Directora

martagarcia@revistaporte.es
Sígueme en: @garciacentenera

6 PORTE ABRIL 2011 ABRIL 2011 PORTE 7

 Equipo
Porte CAROLINA DÍAZ
Subdirectora

Nació en Asturias y será probablemente una de las personas más orgullosas de

ello. Siempre está informada de la actualidad y tiene una opinión para todo;
opinión que le encanta compartir con el resto. La Subdirectora de PORTE destaca
por su vitalidad y por su espíritu arrollador, que permite avanzar al equipo y
marcar el ritmo.
carolinadiaz@revistaporte.es/ Sígueme en: @CarolinaDiazEsp

MARTA REBOLLEDO
Jefa de redacción
Nacida en San Sebastián, esta ciudad le ha visto crecer. Estudió la carrera de Pe-
riodismo junto con la de Piano. Ejerce la función de Redactora Jefe, coordinando
el departamento de redacción con el de diseño en PORTE. Aunque sin duda lo que
mejor aporta al grupo es su capacidad de motivarnos cuando las ideas no salen
adelante, además de su racionalidad cuando queremos hacer cosas imposibles.
martarebolledo@revistaporte.es/ Sígueme en: @mrdelacalle

ÁLVARO CALLEJA
Jefe de Sección Escritorio
Este madrileño es el Jefe de la Sección Escritorio y uno de los chicos PORTE. De
todos los que forman este equipo, se puede decir que Álvaro es quien más voca-
ción periodística tiene. Gran soñador, en muchos momentos se queda ensimis-
mado en su mundo y pensando en las ideas que le surgen para escribir grandes
reportajes en la revista.
alvarocalleja@revistaporte.es/ Sígueme en: @alvarocalleja

LUCIA BONILLA
Jefe de Sección Vestidor
Salvadoreña de nacimiento, se trasladó a España para estudiar Periodismo y aquí
se ha quedado. Es la encargada de la sección Vestidor. Con su buen humor y su
alegría nos hace reír cuando llegamos a los momentos de desesperación. Sus ideas
brillantes en los momentos más inesperados hace que mantengamos la ilusión en
este proyecto día a día.
luciabonilla@revistaporte.es/ Sígueme en: @luciabonilla

MARÍA ZÁRATE
Jefe de Sección Miradas
Natural de Bilbao, pero reside en Las Arenas. Aficionada a la música, a los libros,
a las buenas películas y a su perro Dilan. Como no podía ser de otro modo, es
la encargada de la sección Miradas. Su distintivo dentro del grupo PORTE es la
eficiencia en su trabajo: siempre es la primera en tener los reportajes listos y con
el mejor resultado.
mariazarate@revistaporte.es/ Sígueme en: @meryzarate

8 PORTE ABRIL 2011 ABRIL 2011 PORTE 9

 Equipo
Porte YAGO SÁNCHEZ -REIG
Jefe de Sección Log In
Este chico PORTE, aunque nació en Barcelona, ha vivido en Milán, Madrid, Ingla-
terra, Pamplona y, claro, Cataluña. Siempre a la última en tecnología, fue unos de
los primeros en adquirir una tableta y aprender a usarla. Como Jefe de la Sección
Log in, destaca por su curiosidad dentro del mundo tecnológico y por sacarle
partido a los nuevos inventos.
yagosanchez-reig@revistaporte.es/ Sígueme en: @ysanchezreig

ISABEL GONZÁLEZ
Jefa de Finanzas
Isabel nació en Algeciras, pero ha vivido casi toda su vida en Jaén. Con su ritmo
andaluz es la que suele alegrar las reuniones y la que sube el ánimo cuando las co-
sas no salen como deberían. Es capaz de sacar adelante casi cualquier entrevista o
reportaje por muy difícil que resulte, así como conseguir que cuadren las cuentas.
La encargada de las Finanzas se caracteriza por saber captar lo positivo incluso en
los momentos más duros.
isabelgonzalez@revistaporte.es/ Sígueme en: @Isa_Jaen

CRISTINA MUÑOZ
Directora de Publicidad

Barcelona es la ciudad que ha visto nacer y crecer a nuestra Directora de Publici-

dad. Con su libreta roja en mano, siempre está atenta para que no se nos escape
ni el más mínimo detalle . Es el orden personificado dentro de PORTE y siempre
está pendiente de que las tareas que quedan por hacer se realicen.
cristinamunoz@revistaporte.es/ Sígueme en: @crismunozb

ROCÍO GARCÍA DE LEÁNIZ

Directora de Arte
Nació y creció en Madrid. Estudió Periodismo, pero lo que de verdad le gusta es el
diseño y la infografía. Es, por supuesto, una de la encargadas de diseño de POR-
TE. Con su ordenador puede dibujar y diseñar cualquier cosa que se le pida. Su
imaginación es un elemento muy valioso dentro del equipo, así como el cuidado
que tiene con cada detalle en cada una de las páginas.
rociogdeleaniz@revistaporte.es/ Sígueme en: @rociogdeleaniz

ANDREA BONILLA
Diseño y maquetación
Nació en Canadá, pero ha vivido toda su vida en El Salvador. Junto con Rocío, se
encarga del diseño de PORTE, especialmente de la Sección El Vestidor. Es una
apasionada de la moda y en los últimos años se ha involucrado en el mundo del
diseño, al que cada vez dedica más tiempo. Su punto fuerte en el equipo es que
disfruta con su trabajo y siempre se puede recurrir a ella para resolver cualquier
problema.
andreabonilla@revistaporte.es/ Sígueme en : @AndreaNBonilla

10 PORTE ABRIL 2011 ABRIL 2011 PORTE 11

 Imagen Cedida
VESTIDOR
Balenciaga
Color naranja
Inspiración: Degas
Tendencia denim
Marigay McKee
12 PORTE ABRIL 2011 ABRIL 2011 PORTE 13
 Balenciaga

14 PORTE
B
Muy discreto, serio, perfeccionista, reacio a los actos sociales
y fiestas, evasivo con la prensa en todo momento y sobre todo
humilde. Para él, el vestido era la casa del cuerpo. Así era
Cristóbal Balenciaga, un creador que es ahora una leyenda en la
historia de la moda. Arantxa Gorostola y María Zárate

ABRIL 2011 ABRIL 2011

Balenciaga en su
Un juventud.
joven
Balenciaga.
Imagen Cedida

PORTE 15
 E
l concepto de Alta Costura surgió en 1868 con Charles
Frederic Worth, pero fue París quien supo desarrollarlo
y casi monopolizarlo gracias a una confluencia de factores
entre los que destaca la casi sacralización de un oficio ma-
nual que abarca a una multiplicidad de especializaciones.
En la Historia de la Moda hay distintos periodos, desde la
antigüedad clásica hasta la actualidad; pero son pocos los
nombres que destacan por sí solos y que están llamados a
perpetuarse en el tiempo más allá de la época concreta en
que brillaron en el firmamento de la Alta Costura. Cris-
tóbal Balenciaga forma parte por derecho propio de
esa élite de modistos integrada por nombres como Worth,
Poiret, Patou, Molyneux, Vionnet, Chanel o Dior.
Pero si hay algo que caracteriza a Balenciaga y le di-
ferencia de otros couturiers, es el hecho de haber sabido
empaparse de lo mejor de la historia de la moda y de la
tradición de la Alta Costura, llevándolo a la perfección a
través de un proceso constante de innovación y sen-
tando de este modo las bases de la moda moderna. Quizás
sea esta una de las principales características de la obra
de Balenciaga, su aptitud para transmutar el pasado en
contemporaneidad a través de un proceso constante de
perfeccionamiento.
Porque al igual que sucede con los grandes artistas
plásticos contemporáneos, la simplificación absoluta de
las líneas no surge ex novo, sino que es fruto de un pro-
fundo conocimiento de la historia y de las técnicas del
vestir en los distintos periodos históricos, y de un proceso
evolutivo de eliminación y de depuración, hasta alcanzar
la simplicidad absoluta y magistral. Los inicios profesio-
nales de Balenciaga son, en este sentido, determinantes
porque le permitieron atesorar un sólido conocimiento de
las técnicas de la sastrería tradicional inglesa y de la Alta
Costura francesa.
Durante la década de los años veinte, cuando ya ha-
bía abierto su primera Casa en San Sebastián, Balencia-
ga acudía regularmente a París a comprar vestidos de los
grandes modistos parisinos y en particular de Chanel,
16 PORTE
Schiaparelli o Vionnet, para deshacerlos y estudiar las
soluciones técnicas aportadas por cada una de ellas a los
problemas concretos que presenta la adecuación del ves-
tido al cuerpo femenino. Y fue ese conocimiento el que le
permitió recuperar en los años sesenta técnicas que ya se
habían utilizado en los años veinte.
Hay también en Balenciaga un conocimiento profundo
de la historia del vestido en otras épocas y en otras cul-
turas, favorecido por el gusto del historicismo, del orien-
talismo imperantes durante los primeros años del siglo
veinte, y por sus propias preferencias plásticas. El siglo de
oro español está magistralmente presente en Balenciaga,
como lo están Zurbarán, Velázquez, Goya o Zuloa-
ga. Lo está en las formas de algunos de sus trajes de no-
che, en ciertos elementos característicos de sus vestidos
como la elevación del talle, en la suntuosidad y textura de
los tejidos o en la utilización magistral de toda la paleta
cromática.
Pero también está muy presente el japonesismo, que
impregnó el gusto estético y plástico europeo tras la aper-
tura de Japón a Occidente en las últimas décadas del siglo
XIX y el redescubrimiento de Oriente en la Exposición
Universal de París de 1900. Abrigos y mangas kimono,
líneas despegadas del cuerpo, elementos que subrayan la
rectitud de la espalda, cuellos que se alejan de la nuca para
resaltarla y ennoblecerla.
La propia esencia de la feminidad que propone el Ba-
lenciaga más depurado, más despojado de ornamentos
estériles, está más próxima de la sensualidad oriental que
de la occidental. Pero es también una feminidad absolu-
tamente moderna que define a una mujer acorde con su
época, liberada de las cargas del pasado y segura de sí mis-
ma, hasta el punto de no dudar en ocultar las formas de
su cuerpo. Del vestido tonel a los trajes semi-ajustados,
el vestido globo, la túnica, la línea chemise o los vestidos
baby doll, hasta llegar al vestido saco, que representó una
transgresión absoluta de los cánones estéticos del mo-
mento y una innovación revolucionaria en el camino ha-
cia la modernidad. Pero, a diferencia de lo que ocurriera
con el New Look de Dior, la revolución de Balenciaga fue
una revolución tranquila, evolutiva, ininterrumpida en
Rigor,
el tiempo, desde sus inicios hasta el cierre de su Casa, en
1968. coherencia
y perfección
Rigor, coherencia y perfección son las características
más notables de la filosofía de trabajo de Cristóbal Balen-
ciaga, pero también de su filosofía de vida. Se ha aludido
de manera reiterada a su carácter misterioso, debido al
hecho de que no se prodigaba en sociedad. Pero esa dis- son las
características
tancia que el maestro establecía respecto de los demás no
era sino la manifestación visible de un carácter austero,
un tanto rígido, pero extremadamente generoso.
de la filosofía
Uno de los
Hay dos anécdotas que ilustran bien el carácter de diseños de
Balenciaga. La primera la relata con gracia Emmanuel Balenciaga, que
de trabajo de
Ungaro. Balenciaga mantenía una buena relación con mejor representa
la importancia
Gabrielle Chanel, que tenía un carácter ciertamente di- que el volumen
Balenciaga.
fícil y en ocasiones maldiciente. Un día Chanel, que era tenía para él.
doce años mayor que Balenciaga, le dijo a Marie-Louise Imagen Cedida
ABRIL 2011 ABRIL 2011 PORTE 17
 Bousquet, directora de la edición francesa de Harper’s
Bazaar, que Cristóbal era demasiado mayor para seguir
en la Alta Costura y que debería retirarse. Marie-Louise
Bousquet trasladó con presteza el mensaje a Balenciaga,
quien devolvió a Chanel todos los regalos que había reci-
bido de ella y no volvió a dirigirle la palabra. Pero cuando
Chanel falleció, las flores más bellas de su entierro fueron
enviadas por Balenciaga.
La segunda anécdota la cuenta el Presidente de la Fede-
ración Francesa de Alta Costura, Didier Grumbach, en
su libro “Histories de la Mode”. En julio de 1949, ocho días
antes de la presentación de las colecciones, los sindicatos
franceses se declararon en huelga. La huelga no afectaba a
Dior, que no quedaba sujeto a los convenios laborales por
no estar inscrito en la Cámara Sindical de la Costura. Dior
acudió personalmente a la Maison Balenciaga y ofreció a
Cristóbal sus propios talleres para que pudiera terminar
su colección a tiempo. Balenciaga, emocionado, rechazó la
oferta de Christian Dior. Arantxa Gorostola
D
esde 1978, la marca que
Cristóbal Balenciaga
puso en marcha en 1919
ha pasado por distin-
tas manos. En el 2001
el grupo Gucci compró
la casa. Domenico De
Sole y el diseñador texa-
no Tom Ford deseaban
convertir el nombre de
Balenciaga en una marca global de lujo. Tenían experien-
cia porque ya eran los dueños de los bolsos y zapatos de
Bottega Veneta, de la ropa de Yves Saint Laurent,
de Stella McCartney y Alexander McQueen, de los
zapatos de Sergio Rossi o de las joyas de Boucheron.
El director artístico de la prestigiosa casa es Nicolas
Ghesquière. Como ha ocurrido en otras casas de moda
que también perdieron a sus creadores originales, la so-
lución para no equivocar el rumbo fue la de nombrar a
un director artístico que dirigiese la línea de los diseños.
En la historia de la moda, las relaciones entre la casa y
el director artístico han sido, por lo general, muy inter-
mitentes. La gran mayoría ha permanecido en su puesto
muy poco tiempo. Ghesquière, sin embargo, es uno de los
pocos modistos que mantiene una relación estable con su
empresa: trabaja en Balenciaga desde 1997. Hay quienes
defienden su labor creativa, pero también se le ha acusado
de apartarse de la esencia del modisto.
En esa duradera relación de Balenciaga con el grupo
Gucci ha sido muy importante la aportación de Nicolas
Ghesquière. En las casas de moda, el director artístico
es el responsable de que todos los diseños, telas, borda-
dos, puntadas, dobladillos y bocetos suenen con el mis-
mo tono, siempre perfectamente afinados. Al principio, el
joven Nicolas Ghesquière –se hizo con la batuta cuando
sólo tenía 26 años— dirigió la orquesta sin alejarse de las
18 PORTE
partituras originales de Balenciaga. No le fue mal porque
obtuvo el Premio al Mejor Diseñador del Año en el
2000 y, doce meses después, el Premio al Mejor Mo-
disto Internacional. Sin embargo, esos reconocimien-
tos no impidieron que se olvidara de la alta costura de
Balenciaga para centrar sus esfuerzos en el prêt-à-porter.
La diferencia entre estos dos procedimientos es abismal.
La Alta Costura consiste en diseños exclusivos: se trata de
coser a mano y a medida una prenda única para el cuerpo
de una mujer precisa. Por el contrario, el prêt-à-porter o
listo para llevar pasa por producir ropa en serie con pa-
trones que se repiten. Por supuesto, el prêt-à-porter tam-
bién puede ser diseño de lujo. Sin embargo, el uso de esta
fórmula por parte de Ghesquière abría la posibilidad de
que las melodías de Balenciaga –la esencia de su estilo–
pudieran desafinarse.
Ana Balda, sostiene que la moda que hace ahora
Ghesquière ha roto totalmente con el espíritu de Balen-
ciaga. Su afirmación es relevante porque lleva meses tra-
bajando en una tesis doctoral sobre el mundo visual del
modisto guipuzcoano. A su juicio, Ghesquière se inspira
en los archivos históricos de Balenciaga para algunas de
sus creaciones porque es indudable que eso ayuda a ven-
der, pero sus diseños no tienen nada que ver. Se ha visto
empujado a provocar para vender, y eso ha supuesto una
ruptura con la historia de la casa. Este fenómeno no ha
afectado únicamente a Balenciaga. Balda asegura que la
moda se ha uniformizado más: “Las tendencias han cam-
biado, como la propia sociedad. Antes había una liga de
grandes diseñadores pero ahora se mezcla el lujo con la
ropa más barata”.
El diseñador Pablo Durán también cree que ha ha-
bido una ruptura. Él hizo su proyecto fin de carrera sobre
Balenciaga y hoy trabaja en el taller del modisto cántabro
Ángel Schlesser, por lo que se maneja bien en el plano
teórico, y en la práctica “Ghesquière no guarda la esencia
de la antigua casa”, indica. Continúa con el mismo estilo
en general, coge mucho de las formas, de las líneas, las
mangas, las costuras, pero no lleva la misma esencia. La
casa ya no hace alta costura sino prêt-à-porter”.
Pero también hay especialistas que sostienen lo con-
trario. Uno de ellos es Iñaki Carvajal, estudiante de Pe-
riodismo y Moda en el centro Saint Martins de Londres,
famoso por su blog de moda So vip zone, un espacio de
tendencias muy visitado. Frente a las opiniones de Ana
Balda y Pablo Durán, él sostiene que la marca Balenciaga
siguen compartiendo la misma esencia. Y lo explica: “Lo
que caracteriza a las casas tradicionales de moda no son
los cortes exactos que sus fundadores crearon, sino la mo-
tivación y la base de sus creaciones. En el caso de Balen-
ciaga, eso pasaba por crear ropa fácil de llevar, que realza-
se lo bueno y ocultase lo malo, y que ofreciera además una
estética diferente a cualquier otra cosa disponible en el
mercado. En mi opinión, hoy en día la marca reúne exac-
tamente las mismas características”. Carvajal también de-
fiende sin paliativos la labor de Ghesquière como director
artístico: “Lo que le caracteriza como diseñador es la for-
ABRIL 2011 ABRIL 2011 PORTE 19
 Imagen Cedida
Imagen Cedida
Imagen Cedida

ma en la que juega con materiales. Cristóbal Balenciaga

había hecho lo mismo observando cómo un mismo color
varía del tweed al tafetán y al moiré. La diferencia es que
Ghesquière lleva ese planteamiento más allá, haciendo
uso de la tecnología moderna para crear nuevos materia-
les y transformarlos en prendas. Por ejemplo, la técnica Arriba: A la izquierda,
láser para cortar los materiales. Aún así, los acabados son Balenciaga en el apo-
geo de su carrera.
hechos a mano, siguiendo las delicadas técnicas de la alta Centro, vestido de
costura”. ¿Balenciaga sigue siendo Balenciaga? Es com- cóctel en tafetán de
plicado responder a una pregunta cuya respuesta siempre seda estampado de
flores (1957).
estará inducida por los gustos y la cultura visual de cada A la derecha, Balen-
observador. Las opiniones recogidas en los párrafos an- ciaga trabajando en
teriores revelan que hay varias interpretaciones posibles. su taller.
Es indudable que Ghesquière ha conquistado una plaza Abajo:
en la moda actual gracias a su permanencia en la casa. Y A la izquierda, Ra-
también es cierto que su contribución profesional a la fir- niero de Mónaco y
Grace Kelly vestida
ma ha permitido que la marca Balenciaga no se haya visto de Balenciaga.
zarandeada por cambios bruscos de diseño e imagen.

E
A la derecha, Dovima,
modelo estadouni-
dense, con traje de
Balenciaga.
l ímpetu creador de Balen-
ciaga no fue capaz de sus-
traerse a los cambios de
mentalidad que la segunda
Imagen Cedida
mitad del siglo XX impuso Imagen Cedida
en Francia. La agitación es-
tudiantil de mayo del 68 fue
quizá la manifestación más
visible de que se avecinaba
una nueva época, pero hubo
antes otros síntomas, también en el mundo de la moda.
La Alta Costura, que hasta hacía poco se había consi-
derado un arte, se convirtió en pocos años en un proce-
dimiento arcaico e inaccesible. Muchas casas de costura
empezaron a producir ropa en serie. Ni siquiera Dior se
resistió a la nueva técnica. Asimismo, Yves Saint Laurent
cedió al esmoquin todo el protagonismo en una de sus
colecciones de temporada. En 1965, André Courrèges,
uno de los aprendices de Balenciaga, abandonó el taller
del modisto vasco y creó su propia casa de moda, de donde
saldría poco después la minifalda, que causó furor entre
las jóvenes. Balenciaga asistió con sorpresa y estupor a es-
tos cambios. La prensa lo nombró “grand old man of cou-
ture”. No comprendía ni aceptaba ninguna de las inno-
vaciones de Yves Saint Laurent o de Courrèges. La moda
estaba tomando otros rumbos, y sus diseños fueron pro- (Valencia). Su última aparición pública fue en 1971, en el
gresivamente reemplazados por los de otros creadores. funeral de su rival y amiga Gabrielle Coco Chanel, en la
Fue una época difícil. En 1968 decidió probar suerte con iglesia de la Madeleine, París.
el prêt-à-porter cuando Air France le propuso diseñar los El nombre de Balenciaga ha mantenido desde enton-
uniformes de sus azafatas. Pero se resistía: a pesar de que ces un prestigio que perdura en el tiempo y una heren-
el diseño era idéntico, el veterano modisto cosió los tra- cia que pocos diseñadores han logrado, algo que parecía
jes a medida para cada azafata. Insistía en que sólo la alta improbable cuando aquel joven que trataba de emular a
costura le permitía crear. Aquel mismo año, mientras los su madre y a su abuela en un pequeño pueblo pesquero
estudiantes trataban de encontrar la playa bajo los ado- de la costa vasca dibujó sus primeros diseños. Hablar de
quines de París, el maestro se retiró. Cerró sus boutiques Balenciaga es hablar de uno de los mejores modistos que
y volvió a su tierra natal para recluirse en su caserío del el mundo de la moda ha conocido. Es hablar de Arte, con
Monte Igueldo, junto a la capital guipuzcoana y en Jávea mayúscula. María Zárate

20 PORTE ABRIL 2011 ABRIL 2011 PORTE 21

22 PORTE ABRIL 2011 ABRIL 2011 PORTE 23
 EXPRIME EL UN DETALLE
Los pintauñas son una buena
opción para lucir un estilo de
En la CALLE

NARANJA
lo más extravagante.

Sweet New A Good Man-

Ride. Darin is Hard
Sephora to Find.
4,90€ OPI
13,90€

C
on la entrada del buen tiempo nuestro guar-
darropa pide un cambio. Y dejando a un lado
los aburridos colores del invierno, el naran-
ja abandera las pasarelas más importantes.
Grandes firmas como Carlos Miele, Caroli-
na Herrera, Lacoste, Prada y Versace, ya han pre-
sentado a este abogado del buen tiempo como protago- HASTA LOS PIES
nista de sus nuevas colecciones. Con un corte inspirado en
Una alternativa para
los años setenta, un vestido anaranjado parece la opción aquellas que prefieren
más popular. no arriesgar demasiado
Cada color tiene una íntima relación con algún rasgo es recurrir al naranja en
de la personalidad. En su caso, el naranja resalta el lado pequeñas cantidades.
serio de la persona definiéndola como metódica, dispues- Salpicar el color en los
accesorios te permite
ta a tomar decisiones y que se enorgullece de sus logros. crear enérgicas y
En todas sus tonalidades el naranja se caracteriza por dar atractivas combinaciones.
seguridad a uno mismo. Pisa fuerte en esta nueva prima-
vera dando un toque de color a pantalones, bolsos, faldas
y distintos complementos. Una bocanada de aire fres-
co que aparece combinada tanto con colores tierra -por
Sandalias
ejemplo faldas verde oliva o sandalias pink champaigne- tricolor
como con colores vibrantes y llamativos -blusas violetas o Zara
CAROLINA HERRERA

fulares turquesa-. 79,95€

Este gran símbolo de energía marcará los remates pri-
maverales de nuestro fondo de armario. Famosas como
Victoria Beckham, Gwyneth Paltrow o Drew Barrymore ya
lo han asumido como el toque fundamental de esta tempo-
rada. Exprime la paleta de colores combinando cualquiera
Los bolsos también
de ellos con un escandaloso, pero elegante, naranja. han recibido la
En cuanto a zapatos, las nuevas colecciones suelen ser primavera con tonos
predecibles, pero la entrada del naranja rompe los esque- naranja.
mas. Pueden verse sandalias combinadas con vestidos lar-
gos de noche en forma de sandalias, bailarinas acompaña-
PRADA

das de vestidos cortos estampados para el día o trajes de

chaqueta blancos, típicos para el buen tiempo, con unos
zapatos de tacón.
Con un simple detalle anaranjado conseguirás un look
perfecto. Pulseras, pendientes o cualquier complemen-
to que mezcle el dorado con tonos anaranjados será una
apuesta de lo más acertada. Aunque siempre puedes de- Bolso
El naranja se
FENDI

H&M
cantarte por un estilo más extravagante incluyendo a tú 15,50€ lleva a pie de
gama de pintauñas este chispeante color. I González calle.
Marta García

24 PORTE ABRIL 2011 ABRIL 2011 PORTE 25

26 PORTE ABRIL 2011 ABRIL 2011 PORTE 27
 INSPIRADO
EN LAS MUSAS
DE DEGAS
Esta primavera, la inspiración viene de la danza
y de sus rasgos más característicos

Una de las famosas obras

de Degas que depicta a tres
bailarinas calentando para

CHLOÉ
L
su clase de baile.
a moda, igual que otras formas de arte, bus- sigue la ligereza que Degas tanto persiguió gracias a los Imagen Cedida

LANVIN
ca inspirarse en otras obras maestras que zapatos planos de las bailarinas. Al igual que en la obra del Go Runway

reflejan lo que ella quiere transmitir. Así se
nos ha mostrado en esta temporada. En la
presentación de las colecciones de prima-
vera-verano, los grandes diseñadores han recurrido a la
pintura y a la danza, el primer y tercer arte, en busca de
inspiración. El pintor por excelencia que ha mezclado am-
bos artes fue Edgar Degas, quien, con sus trazos impre-
sionistas, plasmó la volatilidad y ligereza grácil del ballet.
Las pasarelas se han revestido de capas de tul y sugerentes
transparencias que simulan los amplios tutús y finos ves-
tidos de las bailarinas. Se buscan etéreos movimientos en
las faldas, siluetas marcadas en las camisas y delicadas za-
patillas que bajan a ras de suelo. Por su parte, los cabellos
se recogen en suaves y sencillos moños, imitando también
los peinados típicos del ballet.
Abrazados a esta inspiración han desfilado Yves
Saint- Laurent, Lanvin, Max Mara, Chloé, Jil San-
der, Cacharel, Elie Saab, Stella McCartney, entre
otros. Las propuestas de los diseñadores recogen el legado
impresionista, en las pasarelas se adoptan posturas natu-
Go Runway
rales y espontáneas reflejando la fugacidad propia del bai-
le. Ya en 1874, Degas estaba obsesionado con capturar en
sus obras el instante, el momento preciso en que se pro- Las propuestas de
duce el movimiento de la bailarina. El pintor recibió una los diseñadores
gran influencia de la fotografía y por eso tomó como refe-
rencia el ballet. Enmarcado en la corriente impresionista, recogen el legado de
Degas jugó también con la luz, pero en un entorno distinto Degas y del ballet
al de sus contemporáneos. De forma que al pintor francés
se le puede adjudicar el desarrollo del “Impresionismo del en forma de bodies
interior”. A diferencia de sus compañeros impresionistas, lisos asimétricos o
Degas no salía del taller para pintar sus grandes obras. Era
allí dónde concebía sus pinturas a partir de las fotogra-
con mangas largas y
fías que anteriormente había realizado en los salones de faldas plisadas
ballet. Si bien el artísta no salía de su taller para dibujar,
Marta García
pasaba largos momentos contemplando los ensayos de las
bailarinas y estudiando sus posiciones y movimientos en
Arriba:
las clases.
Marcas como
Aunque Degas se interesó especialmente por repre- Mango o

MNG
de Degas y del ballet en forma de bodies lisos asimétricos sentar la gracia de la danza, también se vio cautivado por Go Runway
Massimo Dutti
o con mangas largas y faldas plisadas. El único punto en reflejar cafés, bañistas y planchadoras. No obstante, el re- también han
inspirado sus
que la tendencia se aleja de las líneas marcadas por el pin- conocimiento generalizado del francés como “el pintor de
colecciones en
tor es en el color. A diferencia de Degas, reconocido por las bailarinas”, tal vez venga de que fue precisamente con Degas.
sus obras coloristas, la mayoría de diseñadores, con con- esas obras con las que alcanzó su máximo esplendor. Derecha:
tadas excepciones, se decantan esta temporada por tonos A pesar de exponer con otros pintores impresionistas Elsa Vil,
Elizaveta
nude y tierra. De igual manera, el maquillaje mantiene como Monet, Renoir, Morisot, Cézanne y Sisley en Gerdt, & Pierre
tonalidades similares, otorgando al rostro una apariencia El Salón parisino, poco a poco Degas se fue aislando y rele- Vladimirov,
sobria y delicada. Por otro lado, salta a la vista que no hay gándose a la soledad de su taller. Dejó de exhibir sus obras grandes
mezcla de colores. Los conjuntos se llevan en una simple y y se relegó en su soledad. El artista moderno falleció en bailarines
interpretan un
perfecta armonía monocromática. 1917, pero a través de sus creaciones, tanto pinturas, como pas de troix.
Las apuestas de la temporada marcan un cambio en el esculturas y grabados, dejó al mundo su propia visión de Izquierda:
ritmo de marcha. Dejando a un lado los tacones, se con- la realidad y del arte como reflejo de ella. Andrea Bonilla representación
de una escena
del Lago de los
cisnes.
28 PORTE ABRIL 2011 ABRIL 2011 PORTE 29
Imagen Cedida Imagen Cedida
 Moda primaveral
de la mano de

H Texto: Lucía Bonilla

Fotos: Marta García
emingway
Estilismo: Lucía Bonilla y Marta García
Maquillaje: Cristina Muñoz

En 1923, y en plena fiesta de San Fermín, el escritor

Ernest Hemingway llegó por primera vez a Pamplona.
Su impresión por el encierro lo llevó a convertir la fiesta
en el escenario de su primera novela exitosa llamada
The Sun also Rises; Fiesta, en español. A partir de
entonces, Hemingway se convirtió en un turista frecuente
de Pamplona y en el principal heraldo de sus fiestas en
el mundo. En sus ocho visitas a la ciudad Navarra, el
estadounidense se alojó en el Gran Hotel La Perla,
situado en la Plaza del Castillo. Por eso, el hotel ha Jersey de punto
dedicado la habitación en la que siempre se alojaba, la (15,95€), Falda
201, a su nombre y la mantiene con el mismo inmobiliario de raso (59,90€),
Cinturón de pe-
con el que él la conoció. PORTE ha decidido homenajearle drería (18,95€),
haciendo su sesión de fotos mensual en dicha habitación. TODO de Zara

30 PORTE ABRIL 2011 ABRIL 2011 PORTE 31

 En esta página:
Pamela negra
(15,90€), Zara
Vestido bicolor
(39,00€), MNG

Siguiente página:
Camisa roja
(29,90€), Zara

32 PORTE ABRIL 2011 ABRIL 2011 PORTE 33

 Camisa de encaje
rosa (29,00€),
MNG.

Pamela (15,90€) y zapatos negros

(39,95 €), Zara. Vestido bicolor
(39,00€), MNG.

Abajo: El escritorio de la imagen

forma parte del mobiliario de la
habitación en la que se hospedaba
Ernest Hemingway en sus estan-
cias en Pamplona.

34 PORTE ABRIL 2011 ABRIL 2011 PORTE 35

 Mariana Riveiro

EL DENIM MARCA
TENDENCIA
La exitosa acogida del pantalón vaquero logró convertir
al tosco tejido denim en la tela más demandada por las
generaciones siguientes. Este material está hoy presente en el
diseño de todo tipo de prendas. Los jeans son el must have de
cualquier armario y, sobre todo, una tendencia que no cree en
su propia defunción. Cristina Muñoz

36 PORTE ABRIL 2011 ABRIL 2011 PORTE 37

 DEREK LAM
del espíritu revolucionario con el modo de vestir. La
tendencia denim, cuyo origen fue la moda de un teji-
do, se ha convertido hoy en un fenómeno socio-cultu-
ral que aúna espíritu, ideas, gentes y todas las clases
sociales. La historia del tejano escribe la historia de
los países, de las generaciones y de los hábitos de vida
de las personas. Una primera versión asocia la apari-
ción de los tejanos a Oscar Levi Strauss, un comer-
ciante textil que se trasladó a San Francisco con un
cargamento de tejidos fuertes y gruesos de color ma-
rrón para hacer tiendas de campaña a los trabajado-
res de las minas. California se había convertido en el
destino de muchos trabajadores que, movidos por la

S
fiebre del oro, quisieron hacer fortuna en busca de ese
metal. Lo que realmente necesitaban los trabajadores
eran pantalones, monos y delantales aptos para su ar-
duo trabajo, por lo que Levi Strauss decidió confeccio-
narlos con su tejido. En colaboración con su socio Ja-
cob W. Davis, añadió pespuntes y hasta remaches de
cobre que reforzaban la rigidez del tejido, los bolsillos
y las costuras. El invento de Strauss quedó registrado
en el año 1873. Así nacía oficialmente el primer pan-
talón ribeteado by Levi’s: el Waist Overall, por $1,46
americanos de precio de venta en el año 1879. Su di-
seño era básico, amplio de caderas, casi cuadrado, con
costuras reforzadas y tres bolsillos. Además de busca-
dores de oro, estas prendas servían de maravilla para
los cow-boys, quienes cambiaron sus ropas de cuero
Imagen Cedida

En 1873, nacía
oficialmente el
egún el significado del inglés antiguo del que procede la
palabra tendencia, ésta significa “acción de cambiar”. Los
-como los relacionados con la cultura, la política o la eco-
nomía- se desarrollan en periodos más largos y marcan
primer pantalón
procesos y movimientos sociológicos involucran hoy a un tendencias.
ribeteado por

L
numeroso grupo de personas, todas ellas afectadas por un
cambio que les guía hacía una determinada dirección o
tendencia. Los inputs que recibimos a través del móvil, el
ordenador, o los trending topics de Twitter, movilizan a la
as necesidades en el vestir
de un grupo de mineros
Levi’s: el waist
comunidad global y descubren el comportamiento huma-
no, que causa los cambios de estilo y pequeñas revolucio-
aceleró el cambio en la in-
dustria textil que les pro- overall
nes que llamamos tendencia. Algunos de estos cambios porcionaba pantalones y
producen únicamente modas, oleadas de “historias cortas monos de trabajo. Casi un
Los clásicos
que giran alrededor de productos nuevos e innovadores”, siglo después, la transfor- pitillos denim
como define el danés Henrik Vejlgaard en su libro Anato- mación contracultural de por la firma
mía de una tendencia. Una mirada fascinante a los pa- la década de los cincuenta- Mango.
Imagen Cedida
trones de su origen. Sin embargo, otro tipo de cambios sesenta proclamó la unión

38 PORTE ABRIL 2011 ABRIL 2011 PORTE 39

 por los jeans más prácticos; de ahí que hoy se le llamen
también vaqueros.
La leyenda hace referencia también al protagonismo fran-
cés. Por una parte, la tela resistente que empleó Strauss
era de cotonina de lino, utilizada para fabricar velas de
barco. La empleaban para hacer ropa que resistiera al des-
gaste para los marineros de Génova, de donde se asocia la
expresión inglesa jeans, por deformación de Gênes (Gé-
nova en francés). Strauss había decidido sustituir la grue-
sa lona por otro tejido más suave aunque con las mismas
características de resistencia. Le enviaron desde Nueva
York un cruzadillo de color azul índigo, una tela que se
fabricaba en la ciudad francesa conocida como “serge de
Nimes” (paño de Nimes). Y de ahí, por la americanización
en la fonética de la expresión, proviene el término hoy ge-
neralizado denim.

L
os tejanos dejaron de ser

STELLA MCCARTNEY
ropa exclusiva para el tra-
bajo y se convirtieron en
la prenda que hoy llena los

DEREK LAM
armarios de los españoles,
un must del armario para
la indumentaria de cada
día, tanto para acti- Imagen Cedida
vidades al aire libre
como para la acti-
vidad profesional. Todo un básico en reinvención Imagen Cedida

permanente, que permite combinar las prendas

más sofisticadas con el jeans más gastado. En la
década de los 30 Levi’s buscó su imagen de marca
en celebridades como John Wayne o Gary Coo-
per, y hasta elaboraron el Lady Levi’s, una línea
de jeans femenina, que se cerraba por los lados y
no tenía bragueta. La revista Vogue comunicó la
novedad en el año 1935 con un anuncio en el que
aparecían dos mujeres vistiendo jeans ajustados,
promocionando así el estilo “Chic del Oeste”. Los
jeans se convirtieron para ellas en el aliado in-
condicional de su outfit. A finales de la década de
los 40, firmas como Lee o Wrangler, los prime-
ros competidores de Levi’s desde los 20, se lan-
zaron a conquistar el panorama internacional,
y también Levi’s inició en 1958 su exportación a
Europa.
El punto de inflexión de los tejanos se pro-
dujo cuando en la década de los 50 los jóvenes
se apropiaron de ellos como icono de rebeldía, Imagen Cedida
símbolo de la contracultura y de la revolución.
El jeans dejaba ya de considerarse una prenda unida al Izquierda: Levi’s fue
mono de trabajo, se acababa la dictadura de los vaque- la primera marca de
ros duros con el diseño de estilo convencional propio de vaqueros.
la casa Levi’s Strauss & Co, y se convertía en el atuendo
Derecha: Propues-
que guiaba a los rebeldes sin causa. Iconos como Marlon ta denim y floral de
Brando o James Dean los popularizaron, y personajes Dolce&Gabbana para
como Elvis Presley o Marylin Monroe llenaron su esta primavera-verano.

40 PORTE ABRIL 2011 ABRIL 2011 PORTE 41

Imagen Cedida
 guardarropa de ellos. Poco tiempo después, la cultura hip-
pie que clamaba por un mundo más ecológico y romántico
se inmortalizó en vaqueros con bocamangas acampana-
das y bordados, tachas, parches y otros remiendos. Des-
de entonces se aceleró la salida al mercado de pantalones
prelavados, gastados, rotos, y una década más tarde ya
todas las casas de moda tenían su versión de jeans con mil
accesorios diferentes.
A
l igual que en todo desa-
rrollo, la innovación tec-
nológica permite avanzar
hacia posibilidades que
antes sólo podían imagi-
narse. La mezclilla (nom-
bre para referirse también
al denim) experimentó un
cambio en su proceso de
tratado que posibilitó el
empleo de este tejido también en la alta costura. El uso
de una molécula que permite que las reacciones químicas
Los jeans desfilan en las mejores pasarelas
y se cotizan como otras prendas de lujo
transcurran a mayor velocidad hizo del denim un tejido
mucho más flexible que el original sin tratar. Diane Von
Furstenberg y Oscar de la Renta, entre otros, lan-
zaron en los 80 sus colecciones con marcada diferencia-
ción del tradicional vaquero de corte americano. Los años
siguientes fueron la antesala de los grandes de la haute
couture en el mercado de los jeans, protagonizada por
Guess, Pepe Jeans, Fiorucci, Jim y Calvin Klein.
Ellos fueron quienes dieron paso al estilo que ha definido
el diseño de jeans hasta hoy, liderado por las casas Boss,
Prada, Versace, Roberto Cavalli, D&G, Emporio
Armani o Gucci. Desde los 90 existe también un gusto
por el tejano al estilo antiguo. Hay quienes utilizan indus-
trialmente la piedra pómez para envejecer los vaqueros
nuevos y otros, como la empresa danesa Nova Nordisk,
que han desarrollado una enzima llamada celulase que
permite producir tejanos que parecen viejos. Como ésta,
otras muchas empresas fabricantes han tenido que de-
sarrollar máquinas capaces de simular el efecto antiguo,
gastado y arrugado de los primitivos jeans.
Ahora bien, la pregunta que parece que hay que hacer
es, ¿cómo ha llegado un tejido -que nació con vocación re-
sistente y tosca- a reencarnarse en piezas de alta costura?
Karl Lagerfeld dio con la solución en el pasado desfile
de alta costura de París para Chanel, al afirmar que “no
42 PORTE
hay que temer a la evolución y el cambio”, sino que tam-
bién las firmas importantes debían adaptarse a la forma
en que las clientes visten. “Ya no son viejas burguesas, sino
mujeres jóvenes y activas”, continuaba. Las pasarelas de
temporada primavera-verano han sido testigos del calado
de la tendencia que marca el denim y de las propuestas
de las grandes firmas para sus colecciones personales. Si
bien los jeans van a llevarse de las formas más dispares (es
decir, tanto rectos, pitillos como un poco acampanados;
desgastados y hasta con patchwork), es la firma Balmain
la que capitanea el estilo desenfadado con una colección
de jeans destroyed, que simulan perfectamente el estilo
envejecido. Por el contrario, Derek Lam opta por una
versión posh e impecable de los tejanos. La apuesta más
arriesgada sea quizá la de Just Cavalli, quien ha apostado
por el total look vaquero, el maximalismo del blue jeans
condensado en vestidos, faldas, blazers y camisas. Otras
propuestas son las de la casa Dsquared2, que propone
los microshorts en looks masculinos, o Moschino, que
apuesta por el modelo “baggy”, que permite diferentes
largos de top. Remangar los bajos de los vaqueros como si
fueran pesqueros se ha extendido también como la moda
de esta primavera-verano. Los vaqueros flúor irrumpen
esta primavera con los colores it de la temporada: rosa,
amarillo, naranja, verde o azul. Combinarlos con denim es
una propuesta para lucirlos en look casual y animal print
para el día a día.
P
ero, ¿por qué llevar un teja-
no Premium pudiendo ves-
tir uno “normal”? En primer
lugar, por el origen de su
materia prima de calidad.
Las grandes firmas adquie-
ren el algodón en fábricas
textiles donde se trabaja el
material con más cuidado y
calidad. Además, los vaque-
ros Premium contienen un mínimo de 2% de fibra elás-
tica, que proporciona un ajuste perfecto al cuerpo. Los
acabados de los Premium no se ven desgastados por su
Baggy jeans de
mala calidad, sino todo lo contrario. El complejo lavado Moschino en la
al que se someten hace que consigan un color índigo ini- presentación de
mitable. Por supuesto, incluyen detalles especiales que los su colección.
Laura Somoza
diferencian del resto, como botones extras en cuero metá-
licos. Otro factor muy importante es el de las celebrities.
ABRIL 2011 ABRIL 2011 PORTE 43
 Carla Izumi

Arriba:
A la izquier-
da: Propuesta
denim de Just
Cavalli con
sombrero tejano
a juego.
A la derecha:
Modelos de
Stella McCart-
ney en denim
para esta prima-
vera-verano.

Abajo:
MºJesús, del
blog Emerja
Design, propone
jeans flúor con
camisa vaquera.
Imagen Cedida
Imagen cedida

La alfombra roja también permite vaqueros, de ahí que 7

for All Mankid, J Brand, Citizens of Humanity o J
& Company se hayan consolidado como firmas referen-
tes para los famosos.
A día de hoy, los jeans han llegado a desfilar en las mejo-
res pasarelas y cotizarse como otras prendas de lujo. Para
todos son también una prenda de lo más habitual y sufri-
da, dócil en la combinación con otras piezas y cómplice
en la ocultación de la suciedad. La variación de los jeans
a lo largo de la historia la define bien Friedmann cuando
dice, en su libro Una historia del Blue jean, que éste “re-
presenta un desarrollo epistemológico en la historia del
vestido, ya que nace de la aplicación de la tecnología de
los utensilios”.
En definitiva, encontramos que siempre habrá un gru-
po social, personas creativas que, instintivamente y sin
haber contrastado información entre ellos, mostrarán in-
terés por un mismo estilo. Por suerte para los diseñadores
y para quienes adoran vestir con tejido vaquero, la ten-
dencia se perpetúa en el tiempo. Su evidencia se observa
en distintas categorías de producto, como es el caso de los
pantalones, camisas, faltas o botas. El atractivo de las mo-
das no dura más de un año, por eso la tendencia necesita
reinventarse constantemente, aunque sin perder la esen-
cia, en este caso el ser del tejido denim. Y la sorpresa está
en que cuando el estilo se convierte en popular y común,
siempre hay alguien que reacciona ante esta popularidad
y se mueve hacia algo totalmente distinto.

44 PORTE ABRIL 2011 ABRIL 2011 PORTE 45

 Marigay McKee,
directora de
Moda y Belleza.
Imagen cedida

“La moda es un
ofreciendo marcas como Levis, Lee, Topman
o Lacoste, y muy pronto inauguraremos el
espacio más grande de Europa dedicado a za-
patos de caballero. Los productos exclusivos
también son característicos de Harrods, por

arte y la gente es su ejemplo en la sección de mujer ofrecemos

marcas exclusivas, como Tom Ford para Oto-
ño/Invierno 2011. Y esto en todas nuestras ca-
tegorías (belleza, Casa, Menaje, Food Halls...).

protagonista”
La experiencia Harrods es algo que no se olvi-
da y es por lo que todos trabajamos.

P. ¿Cómo es la clientela de la tienda? ¿Y

el perfil del cliente español?
M. La clientela de Harrods es enormemente

Marigay McKee multicultural, no solo vienen a visitarnos de

todas partes del mundo- Harrods es un desti-
no obligatorio para cualquier persona que vis-
La Directora de Moda y Belleza de te Londres- sino que gente de China, Dubai,
Nueva York o Rusia son clientes habituales
Harrods habla con PORTE con quienes tenemos un trato continuado y
personal. Además una parte de nuestra clien-
tela es local, por supuesto, son británicos que

D
esde que en 1999 empezó a trabajar, res-
paldada con una ya destacable experiencia
profesional, en los icónicos almacenes de
lujo, Marigay McKee ha dado un vuelco
comercial a todo aquello que ha tocado en
su continuado ascenso profesional, infundiendo a su paso
pasión por la exquisitez y la innovación como actitud. En-
tre sus logros más importantes se encuentra el haber mul-
tiplicado la facturación del departamento de Belleza de 30
millones a 63 millones de libras.
En la actualidad es Directora de Moda y Belleza, lo que
incluye moda de mujer, de hombre, niños y deporte, cu-
briendo en total más de 1.000 distintas marcas y siendo
responsable del 50% de la facturación de la tienda. Ade-
más, desde el 2005, es la única mujer del Consejo de Di-
rección de los almacenes londinenses.
En el mundo de la moda esta mujer es famosa por de-
rrochar simpatía y estilo a su paso por las grandes capi-
tales de la moda así como por su capacidad innata para
detectar oportunidades comerciales. Ampliamente reco-
nocida como una experta en la industria sus opiniones
son buscadas constantemente por los medios que le citan
como a una reconocida autoridad.
Con un dominio perfecto del español- al igual que del
inglés, italiano y francés- no ha tenido inconveniente en
concedernos una entrevista para esta primera edición,
proporcionándonos, así, un valioso insight a este apasio-
nante mundo. Leticia Marquina
PORTE. Una carrera exitosa en el negocio de la
moda, ¿conlleva mucho sacrificio? ¿De dónde
saca la motivación?
MARIGAY. La moda es un mundo apasionante que re-
fleja los valores de la sociedad que la define. Traer la moda
a Harrods y que Harrods sea moda implica un día a día en
la tienda muy sacrificado, pero a la vez muy agradecido. El
trabajo bien hecho, la gente que trabaja en la tienda, las
marcas con las que trabajamos... todo ello te da una moti-
vación extra que ayuda a levantarse cada mañana y poder
ir a trabajar con una sonrisa y con ganas de empezar el
día. El trabajo bien hecho dignifica y hace que pueda dar
lo mejor de mí.
P. ¿Cómo combina su papel de ejecutiva con el de
embajadora de los almacenes de lujo más impor-
tantes del mundo? ¿Cuáles son sus claves para el
éxito profesional? ¿Cree que importa la imagen?
M. Una de las claves del éxito de Harrods está precisa-
mente en que cada miembro del staff es embajador de
la marca, de nuestros valores, y debe sentirse identifica-
da con la filosofía de la tienda. Cada persona que trabaja
aquí muestra el servicio diferente que ofrecemos. Por esto
considero que la imagen es esencial y un buen servicio es
simpre mas que bienvenido en un negocio como este.
P. ¿Por qué es Harrods una experiencia de com-
pras distinta?
M. Como he mencionado antes Harrods ofrece un servicio
diferente en todos los aspectos de la experiencia de com-
pra. Cuenta con áreas que suponen una verdadera innova-
ción en la creación de espacios de compra. Así, por ejem-
plo, tiene una planta entera dedicada a Sports, ofreciendo
más de 150 marcas diferentes. Es el único department
store que dedica un espacio tan grande a deportes. En la
sección de hombre hemos extendido nuestra oferta con
Men’s Lab, un área dedicada al consumidor más joven
toda su vida han comprado en Harrods, les
inspiramos confianza.
Los españoles buscan a menudo las marcas
más difíciles de encontrar en España pero
que a la vez garantizan estilo, como Burberry.
Conozco muchas familias españolas que son
unos apasionados de la tienda y que saben
disfrutar de la calidad que ofrecemos.
P. Es también conocida como promo-
tora de diseñadores emergentes. ¿Son
las grandes marcas o las nuevas las que crean ten-
dencia actualmente?
M. Actualmente los nuevos y pequeños diseñadores tie-
nen también un papel bastante protagonista en la moda.
Las grandes casas de moda han reconocido su rol y man-
tienen un diálogo constante con ellas, creando conjunta-
mente tendencia. Así estamos ante un fenómeno de cre-
ciente implicación de la sociedad en el arte de la moda, y
de la moda con la sociedad.
Harrods apoya a los nuevos talentos, que a menudo tienen
pocas oportunidades. Para ello, creamos una plataforma
conocida como Harrods Launches, donde se realiza un
concurso entre las mejores escuelas de diseño para pro-
mocionar a los diseñadores que en nuestra opinión pro-
meten y tienen algo que decir.
P. En sus viajes por el mundo en busca del mejor
producto, ¿solo ve una cara de la moneda, la del
lujo del mundo de la moda?
M. Siempre que viajo me intereso no solo por la moda de
esas ciudades, sino que también me empapo de su arte y
cultura, me preocupo por la situación política y social y,
sobre todo, para poder conocer y entender al país, trato a
su gente. La moda es un arte, y la gente es su protagonista,
hay que conocerlos para entender la moda. En un mundo
globalizado todas las culturas tienen algo que decir.
P. ¿Cómo se explica que el lema de unos grandes
almacenes caracterizados por el lujo sea omnia
ómnibus ubiquem (todo para todos en todas par-
tes)?
M.Si el concepto de lujo se identifica únicamente con caro,
nuestro lema puede parecer efectivamente contradictorio.
Sin embargo en Harrods ofrecemos una gran variedad
de productos y por lo tanto existe una gran variedad de
precios, pero siempre ofrecemos exquisitez y excelente
servicio. Así, aunque algunos de nuestros productos están
dirigidos a nuestros clientes de mayor poder adquisitivo,
para nosotros lujo es sobre todo un servicio de calidad y
un trato humano, y esto sí está al alcance de todos.
P. ¿Una apuesta atrevida para nuestro armario
esta primavera?
M. Aconsejaría un vestido corto Alaia en color rosa tosta-
do. Creo que sería perfecto para una noche de primavera
combinándolo con unas bonitas sandalias de Dior.

46 PORTE ABRIL 2011 ABRIL 2011 PORTE 47

 ESCAPA
A R A
TE

E
s cuestión de segundos. Basta un giro de ca-
beza y un vistazo para volver sobre nuestros
pasos y apreciar aquel detalle cautivador
que nos ha hecho detenernos y no pasar de
largo.
Los escaparates son cartas de invitación. Invitaciones
a curiosear, a imaginar, a sonreír y a adentrarnos en el
mundo de una marca. Con cada luz puesta, con cada co-
lor escogido y con cada elemento colocado, nos pueden
transportar a un ambiente distinto, en el que imaginación
y creatividad se funden para sorprendernos. Cada esca-
parate es un lienzo en blanco que permite a los diseñado-
res desplegar sus dotes artísticas, a condición de que se
mantengan fieles a la naturaleza de las marcas. En ellos,
se pueden liberar todas las posibilidades del arte: la paleta
de colores, la intensidad de la luz, la armonía del conjunto
y todos los matices creativos.
No es que sean obras de arte, pero sí son arte decorati-
vo. Embellecen los edificios. A cada paso que damos y en
cada puente o callejuela que cruzamos nos topamos con
formas de arte. La emoción está en descubrirlas, en levan-
tar la mirada del suelo y asombrarnos con los colores y la
luz que nos rodean. Les invitamos a que sean uno de ésos
capaces de verla, porque las escaleras, las fuentes, las ven-
tanas y contraventanas, los escaparates y todo en la calle
tiene un punto de belleza.
Este mes, al caminar por las calles de París, nos ha cau-
tivado de forma especial uno de los tantos escaparates de
la capital francesa. En medio de la jungla de cemento nos
hemos encontrado con algunas cebras en Louis Vuitton.
Como si de un arrebato salvaje y espontáneo se tratara,
la lujosa tienda, ubicada en la reconocida Avenida de los
Campos Elíseos, ha aceptado gustosamente conservar a
unos cuantos cuadrúpedos. La relación de Louis Vuitton
con las cebras no se limita a la exposición del escaparate.
Algunas de las piezas de la marca han sido revestidas con
el estampado del animal, jugando con sus características Louis Vuitton ha hecho de su escaparate en París una explosión creativa. La tienda situada en el número 101 de los Campos
rayas. Andrea Bonilla Eliseos, se ha vestido de rayas para la temporada primavera-verano simulando el estampado bicolor de las cebras.
Fotografías: Marta Goena

48 PORTE ABRIL 2011 ABRIL 2011 PORTE 49

 La moda como
acontecer
Luis Casablanca Migueles
Doctor y profesor de Bellas Artes en la
Universidad de Granada y colaborador
de la pasarela Fortuny de Granada

L
A moda, al igual que el arte, necesita que la
creen. Nada es tan inservible y sin vida como
un rollo de tejido olvidado en un taller, o una
hoja sin dibujar, o una tela sin imprimir.
La moda acontece cuando la elegimos y la
pensamos. Me gusta la idea de que se prefiguren premi-
sas básicas antes de invocarlas. A lo mejor resulta harto
elocuente este parámetro, pero es inevitable; a la moda
hay que soñarla, intuirla, dibujarla, proyectarla y materia-
lizarla. La moda acontece porque previamente la hemos
elegido.
En las sociedades con un alto componente de comple-
jidad como la nuestra, la moda -al igual que la cultura- es
un catalizador necesario de usos y costumbres. Imagen cedida
La pregunta ¿qué es la moda? ya se la hicieron los pri-
meros portadores del hábito. Es nuestro primer encuentro
con la morada textil, nuestro primer contacto con la ur-
dimbre del tejido, y por ende, con la capa social, siempre
móvil y fluctuante, que nos revestirá de por vida. Una vez La moda delata el sobrevenir de nuestros gustos, de
abandonemos desnudos nuestro traje social, el hábito se nuestra economía y de nuestra desvergüenza, nos devuel-
convertirá en ceniza, por eso nos resulta tan revelador e ve la imagen oculta de lo que somos, como si se tratara de
importante la idea del vestido. La Venus del espejo de Velázquez.
A través de él, somos interpretados e interpretamos a En definitiva, la moda puede llegar a ser delatora e
lo demás. Somos cuerpos vestidos, pero a la vez vestidos imprudente, ya que las futuras generaciones se deleitarán
con un significado. Somos signos en una civilización de con nuestras imágenes congeladas, con nuestros trajes de
iguales. Los diferentes, si se me permite, sucumben a la diario. La fiel e indiferente Dama revelará nuestros más
moda cuando su diferencia se hace uniformidad. recónditos secretos, nuestras intenciones más vulnera-
La moda actúa como puente social que se cruza y se bles, nuestros más nimios deseos y frustraciones.
imbrica en el comportamiento humano. Siguiendo el Así hemos entendido que la moda ha sido testigo fiel
pensamiento de Ortega, eso se da en un lugar, en un espa- de las grandes evoluciones sociales que el hombre ha pro-
cio y en una circunstancia determinados. tagonizado. Umberto Eco en los años setenta deja patente
Ya civilizados, somos entendidos e identificados den- en esta frase la idea que resume, a mi entender, la noción
tro del acontecer, del devenir de las formas y de los vo- de moda que nos interesa: “La sociedad habla; habla
lúmenes, en la -nada casual- prefiguración de cuerpos diariamente en sus vestidos, en sus ropas, en sus trajes.
vestidos que portamos a lo largo de toda la historia de la Quien no sabe escucharla en esos síntomas del habla, la
indumentaria. atraviesa a ciegas. No la conoce.No la modifica”.

50 PORTE ABRIL 2011 ABRIL 2011 PORTE 51

 Imagen Cedida
MIRADAS
Feria de abril
A. Isasi-Isasmendi
Jazz en España
Juan José Aquerreta
Una ciudad: Madrid
52 PORTE ABRIL 2011 ABRIL 2011 PORTE 53
 AGENDA ABRIL

1
Banda Primitiva de Llíria
Director: Matías
Matías Bize
Bize Conocida también como El Clarín, es la
Reparto: Santiago Cabrera Banda de Música civil más antigua de Espa-
Blanca Lewin ña. Fue fundada por el franciscano Antoni
Antonia Zegers Albarracín en 1819 como grupo de música de
Victor Montero viento.
Ha sido invitada a actuar en Francia,
Bélgica, Alemania, Nueva York, Los
Ángeles, Pequín y Shangai. Ha estado
dirigida, entre otros, por Sergiu Celibidache,
La vida de los peces Odón Alonso, Jan Molenar o Luis Cobos.
Imagen Cedida
Ganadora del Goya el año pasado a mejor pelícu- Más de tres mil conciertos ofrecidos du-
la hispanoamericana y elegida para representar rante el siglo XX indican una actividad conti-
a Chile en los Oscars, La vida de los peces se es- 3, 8, 9, 10, 16, 23, 28, 29 Valencia nuada y llena de éxitos.
trena en España demasiado tarde. En una fiesta

5
de cumpleaños, Andrés y Beatriz se reencontra-
rán tras 10 años sin verse. Un reencuentro de se-
gundas oportunidades. El Joven
Ribera
Museo del Prado
Hasta el 31 de Julio se expon-
drán una treintena de obras
del pintor tenebrista español José de Ribera. Se
dará a conocer su actividad durante su estancia
en Roma y los años siguientes a su estableci-
miento en Nápoles en 1616.

11 -14
Museo del Prado

17
Imagen Cedida

9 -17
15
Imagen Cedida Salón Semana Santa
Director: Sam Taylor-Wood Internacional en Sevilla
Reparto: Aaron Johnson Kristin
Scott Thomas
del Club de
El domingo de ramos,
Anne-Marie Duff Gourmets 2011 comienza uno de los
Thomas Sangster
Feria En el recinto ferial reclamos de la ciudad
de IFEMA, se darán andaluza con el paseo
“Un espacio para recobrar cita los productores María Rosaria Sannino de la borriquilla.
la curiosidad por lo antiguo, y los consumidores
entre miles de piezas sor-
Nowhere Boy de productos de co- Imagen C
edida
Javier Lastras
prendentes y únicas”. Aclamado por la crítica, este film narra la historia, cina de alta gama.
nunca antes llevada al cine, de la adolescencia de
Objetos con Historia y un un solitario y curioso Lennon y de sus inicios en
mínimo de 50 años de la música. Escrita por Matt Greenhalgh, guionista Shout Out Louds 6 21:00 h, Sala Apolo Barcelona. Entrada 18€
antigüedad. de Control (película sobre Ian Curtis, cantante de
Feria de Madrid.
Joy Division) Nowhere Boy ha sido descrita como M-Clan 8/9 Segovia en Kun-D. Vitoria en Jimmy Jazz. Entrada 25€
Entrada gratuita
la mejor película de música de la década. Pete Doherty 17 20.30h, Joy Eslava Madrid. Entrada 20€

Imagen Cedida
 PRIMAVERA
entre
CASETAS Sevilla prepara sus calles con el
colorido y ambiente festivo para la
llegada su fiestas más esperada: la
Feria de Abril
N
o basta con oír de la Feria, sino que hay
que vivirla y sentirla, porque como dice la
canción: “Sevilla no es una ciudad, es un
Imagen Cedida sentimiento, no lo pue’o explicar”. Este año
la Feria se celebrará entre los días 3 y 8 de
Arriba:
Vista de las ca-
mayo, con la inauguración tradicional del “Alumbrao”. A
setas de la Feria las 12 de la noche del día 2, se empiezan a encender, como
de Sevilla.
Derecha:
en efecto dominó, las 22.000 bombillas de la Portada por
La colección de la que se accede al recinto. El motivo de conmemoración
Pilar Vera es un
guiño al tablao
este año será la primera circunnavegación a la Tierra, de
Las Brujas (Ma- ahí el color azul mar de su diseño. Acto seguido empezará
drid, 1962), este
traje recuerda
a iluminarse el Real entero, nombre con el que se refieren
al de la gitana los sevillanos al recinto donde se celebran las fiestas, para
canastera con
traje estampado
distinguirlo de la zona de atracciones o “cacharrillos”, de-
en flores. nominada calle del Infierno. No se puede faltar ese día a la
Abajo:
Los hombres
tradicional cena del “pescaíto”, el primer encuentro entre
visten de traje feriantes y visitantes en el que las casetas ofrecen una cena
PILAR VERA
corto para llevar
el coche de
de picoteo exquisita mientras se ultiman los preparativos
caballos. y la decoración de sus interiores.
Imagen Cedida
FERIA Y GASTRONOMÍA
La Feria de día es más colorista y empieza a animarse so-
bre las 2 de la tarde, con el paseo de caballos y carruajes.
Las casetas preparan diversos tipos de tapas para picotear
entre baile y baile, como el salmorejo, el gazpacho anda-
luz, la tortilla de camarones, las chacinas ibéricas y, por
supuesto, el jamón de Jabugo. A pesar del éxito del picoteo
también hay casetas que sirven “guisos del día” como el
rabo de toro, la caldereta, las papas con chocos…Pero hay
que esperar a las tres de la tarde para probarlo. No falta
nunca en la mano de los feriantes un vino andaluz origi-
nal de San Lúcar de Barrameda (Cádiz), o de fino de Jerez
(Jerez de la Frontera). Otra bebida obligada es el rebujito,
una mezcla de manzanilla con Seven Up o Sprite muy re-
frescante; y se recomienda también el caldo de puchero
típico andaluz para reponer fuerzas y seguir con la Feria.
Imagen Cedida
56 PORTE ABRIL 2011
PILAR VERA
Imagen Cedida
DÍA Y CASETAS, TOROS Y TARDE
El inconveniente de la Feria sevillana es que la mayoría
de casetas son privadas, por lo que se necesita invitación
o amigos socios que conviden a entrar. Si no es el caso,
existen aproximadamente otras 20 casetas de libre acceso,
donde reina un ambiente festivo y de hospitalidad. Des-
pués de una mañana de flamenco, tertulia y fino, un buen
número de personas se traslada a la plaza de la Maestran-
za de Sevilla para ver las corridas de toros que se celebran
esos días en torno al ciclo taurino de las fiestas de prima-
vera, y a la que acuden importantes diestros del mundo
taurino. De noche, la Feria empieza de madrugada y con-
tinua hasta el amanecer, entre copas, flamenco y música.
VESTIR TRAJE DE FLAMENCA
El vestuario sigue un dress code que los andaluces cum-
plen según las modas de cada año. Las mujeres suelen
cambiarse de traje de flamenca para la feria de día y de
noche, con los que deslumbran gracias al colorido y mo-
vimiento de los volantes. Cuidan que la elección del za-
pato sea cómodo, ya que al final del día han sido muchas
las horas que han pasado de pie, o entre paseos y bailes.
Los trajes de flamenca –hay quien se refiere a ellos con el
nombre gitana o faralaes, según se prefiera- son referen-
cia obligada de la moda sevillana, tanto que han inspira-
do a diseñadores y modistos como Victorio y Lucchino o
John Galliano. La ciudad andaluza se ha convertido tam-
bién en el punto de referencia de la moda flamenca por
ser el lugar donde se celebra el Salón Internacional de la
ABRIL 2011
Este año, en las
pasarelas, se llevan los
escotes en “v”, flecos
hasta la cintura y los vo-
lantes pequeños y
voluminosos
Derecha:
Cartel de
fiestas
para esta
primavera
2011 en
Sevilla.
Imagen
Cedida
Moda Flamenca (SIMOF). En la pasada edición de esta
reconocida pasarela, desfilaron colecciones de importan-
tes diseñadoras como Pilar Vera, quien apuesta para por
los escotes abiertos en “V” por delante y por detrás hasta
media espalda, los flecos desde el escote hasta la cintura,
y un peinado de coleta baja con dos o tres flores detrás de
la oreja. Los diseños de Viky Martín Berrocal tienen más
estallido de colores y estampados en flores, aunque con
apuesta también fuerte por el color nude –seleccionado
como el color del año- más subido de tono y en tela de raso
o satén. Además de volantes pequeños y voluminosos, se
verán mucho las aplicaciones de encajes.
No puede el visitante dejar pasar la ocasión de la Feria
para disfrutar también de las maravillas de la ciudad. Se-
villa está llena de monumentos que hablan de la historia y
cultura española y sus calles respiran aroma a azahar por
todas las esquinas. El arte de las personas que allí viven
invita a conocer su modus vivendi, y seguro no se resista
nadie a degustar en las terrazas situadas en las calles las
típicas raciones que se sirven en Andalucía.
Cristina Muñoz
PORTE 57
A Isasi-Isasmendi
ntonio
La vida del madrileño Antonio Isasi Isasmendi es de película. El
director, productor y guionista cinematográfico es Medalla de Oro
al Mérito de las Bellas Artes y es presidente de jurados de festivales
tan distinguidos como los de Berlín, Málaga o San Sebastián. Pero lo
realmente importante son sus películas, entre las que se encuentran las
reconocidas “La máscara de Escaramouche” o “El perro”. El director
español más internacional cuenta a Porte el recorrido de su carrera
detrás de las cámaras. María Prieto
El famoso director
de cine, Antonio
Isasi-Isasmendi. EFE

58 PORTE ABRIL 2011 ABRIL 2011 PORTE 59

 J
unio de 1960. Seo de Urgel, Lérida. Antonio y su equipo
aguardan impacientes en la montaña a que se produzca el
aviso de su espía en el pueblo para movilizarse y llevar a
cabo la acción. Al fin, reciben una llamada. Confirman la
información. La columna de soldados a la que han estado
vigilando se mueve. El pelotón de hombres salta a los co-
ches, pertrechados con dos cámaras ocultas. Como si de
una guerrilla se tratara, se camuflan para mimetizarse con
el paisaje y pasar desapercibidos. Ante ellos, una veintena
de camiones cargados de soldados avanza hacia Lérida.
Apuntan con sus objetivos y… ¡Acción!
Como la patrulla roja de la apertura de la película que
Isasi estaba rodando; el equipo de filmación se adentró en
los bosques de Oliana para capturar (con su cámaras) al
“enemigo”, el Ejército, que tantas pegas puso al rodaje de
la película y al que, una vez concluido, tuvieron que rendir
cuentas para poder estrenarla.
Tierra de todos (1961), que en su momento no tuvo
la visibilidad suficiente, ha sido, sin embargo, una de las
obras del director que más revisiones ha tenido por parte
de la crítica.
La película se estrenó en una España que aún no había
superado la Guerra Civil. La cinta, que pretendía erigirse
como conciliadora, suscitó críticas por ambas partes: los
de un lado le acusaron de pasarse; los del otro, de quedar-
se corto. A pesar de no ser justamente reconocida en su
momento, es una de las obras más queridas de Isasi: “Tie-
rra de todos es como esos hijos rebeldes que te han he-
cho sufrir mucho pero que, al crecer, al hacerse mayores,
han estado ahí siempre a tu lado, dándote apoyo y aliento
cuando más lo has necesitado. La película no me dio dine-
ro, pero sí grandes satisfacciones”, comentó en Memorias
tras la cámara. Cincuenta años de UN cine español.
El dinero fue, sobre todo en sus comienzos, el gran
enemigo contra el que Antonio tuvo que lidiar para llevar
a cabo sus proyectos y conseguir su independencia como
director.
60 PORTE
En ocasiones, cuando se encontró sin blanca tuvo que
pedir préstamos a quien pudo; en otras, se veía obligado a
subordinarse a las órdenes de productores o censores tirá-
nicos. No obstante, siempre se las apañó para salir adelan-
te y progresar poco a poco en su carrera, haciendo gala de
ingenio, pericia y –en ocasiones– siendo un poco “pillo”.
Antonio desarrolló, gracias a su falta de medios, la
capacidad de trabajar con poco y de exprimir sus cono-
cimientos de montaje para conseguir historias más que
decentes.
La historia de la relación de Antonio con el cine bien
valdría una película. Su madre, Nieves Lasa, que era
actriz de teatro, fue una luchadora y mantuvo sola a su
hijo. El pequeño Antonio, después de las penurias de la
guerra –que relata en su libro Los días grises, (Antonio
Isasi-Isasmendi, Aguilar, 2009) –, comenzó a trabajar en
el cine, desempeñando una tarea muy distinta de las que
desarrollaría después. Con solo doce años, era el niño que
vendía caramelos, bombones y otras chucherías en varios
cines de Barcelona. La vida consiguió así que el cine se
colase en la mente y el corazón de Antonio. Con el dinero
que ganaba, además de ayudar en casa, iba a las sesiones
de cine de los domingos por la mañana; las más baratas.
Poco a poco, y a base de ver muchas películas, comenzó a
apreciar detalles técnicos y estéticos de los largometrajes.
Otro pequeño hito en su avance hacia la conquista del cine
fueron sus pinitos como doblador en “La Voz de España”,
uno de los pimeros estudios de doblaje en España. Anto-
nio puso la voz a un personaje de la película El pequeño
Lord, de John Cromwell. Sin embargo, el montaje fue el
oficio que terminó por infectarle con el virus del cine.
Su primer contrato oficial lo consiguió como ayudan-
te del montador Joan Serra: cobraba 15 pesetas a la
semana. Fue entonces cuando pudo entrar literalmente en
contacto con la cinta, además de con otros materiales y
utensilios de montaje. Cuando por fin le dejaron partici-
par en el rodaje de una película, como primer ayudante de
montaje, cometió varios errores que fueron el motivo por
el cual Serra le despidió. En aquel momento, Antonio se
encontraba en Madrid sin trabajo y sin expectativas, así
que regresó a Barcelona. Su orgullo y su empeño no ce-
jaron hasta que consiguió que Ignacio F. Iquino, uno
de los realizadores más famosos de la época, le contratara
para trabajar como ayudante de montaje en su produc-
tora, Emisora Films. Con sus primeros ahorros (unas
20.000 ptas.) se compró una cámara Eyemo de segunda
mano. [Antes de comprar la cámara, le había echado el
ojo a una barca de pescador, ya que el mar es su otra gran
pasión]. Desde ese momento, Antonio comenzó a rodar
documentales de forma compulsiva.
Uno de aquellos documentales, Barcelona és bona,
ganó el premio de cine Ciudad de Barcelona y le propor-
cionó su primer contrato como director. El trabajo consis-
tía en rodar un cortometraje del No-Do sobre el Camino
de Santiago, que terminó con el Congreso Eucarístico que
se celebraba en Barcelona aquel mismo año. A la paz de
Dios (1952) tuvo un gran éxito y una notable repercusión
ABRIL 2011
Antonio Isasi-
Isasmendi
descansando.
Imagen Cedida
Con un travelling de madera y una
moto, Antonio y dos amigos rodaron la
primera parte de Relato Policíaco
mundial, por lo que fue doblada a muchos idiomas.
Con el dinero del corto, algunos ahorros y un crédito
(unas 175.000 pesetas en total), Antonio se propuso rodar
media película. Tenía la idea de convertirla, en un futu-
ro, en un largometraje. Dos años más tarde, propuso su
plan a un grupo de amigos, que cubrirían las funciones
del equipo de rodaje profesional que no se podía permi-
tir. Con un travelling de madera y una moto que supliría
al coche de producción, Antonio y sus amigos rodaron la
primera parte de Relato Policíaco (1954). Un año más
tarde, sin desaprovechar la oportunidad que se le presen-
taba, Antonio habló de su película a un importante pro-
ductor español con el que colaboraba; Alfonso Balcá-
zar. Tras el pase de la media cinta en conserva, se decidió
a participar en el film. A pesar de que la oferta de Balcázar
dejaba bastante que desear, a Antonio le pudieron las ga-
nas de echarse a la mar y de sumergirse en su primer lar-
gometraje. Y aceptó.
En aquella época triunfaban en Europa las historias
policíacas y el llamado “cine negro”. Antonio fue uno de
los cineastas que introdujo el género en España. La prime-
ra escena de Relato Policíaco –que transcurre de noche y
en una serpenteada carretera de montaña– presenta un
ambiente nocturno y misterioso que encaja en los cánones
del género noir. La voz en off de la conductora del coche
que circula por la carretera y la imagen de un cadáver en el
río consiguen imprimir estos tintes negros al filme.
Una vez estrenada, la película no tuvo apenas éxito co-
mercial, como Antonio esperaba. El Ministerio calificó la
película con la categoría –de aquel entonces– de Primera
B, y con la subvención correspondiente, Isasi comenzó a
forjar su carrera como director. Así comenzaría la larga
travesía del cineasta en la que iría, poco a poco, hacién-
ABRIL 2011
dose un nombre dentro del mundo del séptimo arte. Los
proyectos que siguieron a La Huida mantuvieron la es-
tela de su primer largometraje y le permitieron financiar
su siguiente trabajo.
Después de Relato Policíaco, vino La Huida (1956)
que supuso un rodaje con muchas escapadas. La historia
de la película es la de dos niños cuyos padres están separa-
dos y que, al morir su madre, se ven obligados a mudarse
a Roma con su padre. Una vez allí, los niños se sentirán
desplazados y desamparados, y decidirán emprender un
viaje de vuelta a Madrid por sus propios medios.
De esta manera, también por sus propios medios, An-
tonio se montó en un Seat 1300 con los actores, con la ma-
dre de uno de ellos, el ayudante del director y un hombre-
para-todo, rumbo a Roma. El viaje duró 10 días, en los que
pasaron casi sin deternerse por Milán, Génova y Floren-
cia. El gusto por las localizaciones múltiples es un rasgo
distintivo del cine isasiano, y se fue extendiendo fuera del
continente europeo a medida que Antonio fue contando
con los medios para hacerlo. La Huida se estrenó en uno
de los mejores cines de Madrid, el cine Avenida, pero muy
poca gente fue a verla.
La historia de Antonio sería, a partir de entonces y has-
ta La máscara de Scaramouche (1963), una carrera
de sudor y lágrimas; pero también de alegrías y logros.
Tras La Huida, emprendió otros proyectos que le sirvie-
ron como ensayo y como trampolín al público y a la crítica
internacional: Pasión bajo el sol (1957), Rapsodia de
sangre (1958), Diego Corrientes (1959), La mentira
tiene cabellos rojos (1960), Sentencia contra una
mujer (1960) y Tierra de todos (1961). Historias, todas
ellas, de rodajes complicados, largos y costosos. Esta épo-
ca estuvo marcada por los números rojos y por el deseo de
hacer cine sin verse atado a contratos ridículos y llenos de
cláusulas que condicionaban gran parte de sus decisiones.
E
l hijo rebelde y querido
de Antonio, su Tierra de
todos, le brindó la que
probablemente fue la
oportunidad de oro de
su carrera. La producto-
ra de Benito Perojo,
conocida compañía de la
época, contrató al direc-
tor después de que el pro-
pio Benito quedase deslumbrado con la película de Isasi.
El trabajo que le ofrecieron consistía en un “remake” de
Scaramouche, la novela de Sabatini, en coproducción con
Francia. Casualidades (o no) de la vida, esta obra, que ya
se había trasladado a la gran pantalla antes, era una de las
películas preferidas de Antonio. El proyecto le entusiasmó
y se embarcó en la aventura: “Empezaba el periplo, ago-
tador periplo –de más de veinticinco años- en el que me
pasaría la vida en los aviones de un lado para otro, cuando
no estaba dedicado a mis labores detrás de la cámara”.
PORTE 61
 En el último momento, los italianos entraron en la
producción. Esto supuso una ardua labor de gestión para
conseguir que el proyecto final fuese aprobado por las tres
administraciones participantes en la película. Como dijo
en varias ocasiones, para Antonio “lo más fácil era hacer
la película”, refiriéndose a los trámites y otras gestiones
administrativas que, para él, siempre era lo más pesado.
Cuando por fin comenzó el rodaje, el director cayó en
la cuenta de la embergadura de lo que estaba haciendo:
“El primer día de rodaje de Scaramouche miré a mi alre-
dedor y me encontré solo, como desnudo. Me sentía como
un osado advenedizo que llegaba desde provincias a en-
mendar la plana a toda aquella veteranía”.
El trabajo se llevó a cabo en los valles del Loire, en
Francia; en la catedral de Burgos, donde se rodó un es-
pectacular y reconocido duelo a florete; en Roma y en La
Casa de Campo de Madrid. Además, los actores que par-
ticiparon en el filme eran estrellas, si no archiconocidas,
al menos de una categoría superior a los actores con los
que Antonio había trabajado antes. La película fue un éxi-
to en los estrenos de París, Roma y Madrid. “La Junta de
Clasificación concedió la máxima categoría a Scaramou-
“El primer día de rodaje de Scaramouche
miré a mi alrededor y me encontré solo,
como desnudo”
che, éxito que me situaría en un punto privilegiado para
nuevas empresas y que me daba la oportunidad de salir de
una vez por todas de aquel mundo cerrado y mezquino en
el que siempre me había desenvuelto”.
Al regreso de un viaje de trabajo, Antonio se encontró
con la sinopsis de una historia en la línea de las aventuras
del agente secreto que causaba furor en Europa: el agente
007, James Bond. De nuevo, una coproducción, a la que
esta vez se sumarían empresas alemanas. Tras una serie
de encuentros y conversaciones, las cabezas de los países
participantes en la producción le propusieron asumir el
rol de productor ejecutivo. Contaban con un gran presu-
puesto y con el ánimo de que la película tuviera una re-
percusión mundial, y por ello se esforzaron en la selección
del reparto.
Antonio sugirió a Alain Delon para el protagonista
(Tony Mecenas) y a Jean Seberg para su chica en la cin-
ta, que se titularía Estambul 65 (1965). Ninguno de los
dos pudo hacerlo, ya que ambos tenían compromisos con
otros rodajes. Con Jean Seberg, Antonio mantuvo una bo-
nita e intensa relación de amistad que se prolongó hasta la
dramática muerte de la actriz en 1979, cuando se suicidó.
Finalmente, Horst Buchholz y Sylva Koscina encar-
naron a los personajes principales. El primero ya contaba
con un nombre en Hollywood, tras haber participado en
62 PORTE
Un, dos, tres, de Billy Wylder y en Los siete magníficos,
de John Sturges.
La película disponía de ingredientes de calidad y el
plato era prometedor: un buen reparto, una importante
suma de dinero para el rodaje, un guión trabajado y un
Jaguar E Type rojo.
El rodaje, acordado para 10 semanas, se prolongó e
hizo falta más capital. Con un grave incidente de por me-
dio (un especialista casi pierde la vida al rodar la última
secuencia del film) el proyecto salió adelante. Fue un gran
éxito internacional; el objetivo se había conseguido.
Los estrenos en las principales ciudades europeas sus-
citaron muy buenas críticas e incluso llegaron a compa-
rar la película de Antonio con las cintas de James Bond
del momento. “Tuve unas excelentes críticas y Cahiers du
Cinéma me dedicó unas páginas llenas de elogios. En los
Campos Elíseos me pasaba horas y horas sentado en un
banco ante el cine Le Paris, viendo las colas que se forma-
ban en cada sesión para entrar”. En España, Estambul 65
batió los récords de permanencia en cartel de las películas
españolas y se proyectó durante veinte semanas segui-
das en Barcelona y Madrid. Además, Columbia Pictu-
Cartel de una de
las películas más
emblemáticas de
Isasi-Isasmendi
Imagen Cedida
res adquirió la película para explotarla en los territorios
libres, fundamentalmente en Oriente, Estados Unidos y
Sudáfrica (algo insólito en el cine español). De esta forma,
fue una cinta destacable en el curso de la cinematografía
A
española de la segunda mitad del siglo XX.
ntonio Isasi vivía un mo-
mento dulce, saltando
de un lado al otro del
mundo para ver el estre-
no de su película, en una
situación desconocida de
bonanza económica y de
reconocimiento profesio-
nal. Decidió aprovechar
aquel momento dorado
para materializar la independencia que había conquistado
creando sus propios estudios en Esplugas de Llobregat,
cerca de Barcelona. En 1967, compró un viejo almacén
para albergar los estudios, y un año después, los estre-
nó con la gestación de Las Vegas, 500 millones (1968).
La historia, o mejor dicho, la escena en la que se basa-
ron para construir el argumento, aparecía en una novela
corta de André Lay llamada Le linceul de sable: el robo
ABRIL 2011
.
del camión de una empresa de seguridad, cargado con dó-
lares y oro que entierran unos atracadores bajo la arena
del desierto para que nadie lo encuentre. Una secuencia
–la central– es todo lo que tenían. Junto con sus incondi-
cionales Jorge Illa y Luis Comerón, Antonio comenzó
a trabajar el guión. Querían hacer algo grandioso, espec-
tacular; y decidieron, tras muchos meses dándole vueltas,
centrar la acción en el disparatado mundo de Las Vegas.
Un gran viaje a Estados Unidos para localizar los exterio-
res y hacerse con el atrezo necesario: indumentaria, una
réplica del camión del robo y seis coches último modelo
de Dodge y Ford que no existían en España, entre otras
cosas.
Otra vez la obra fue una producción compartida: Fran-
cia, Italia, Alemania y España. Además, la Warner Bross
intervino y pagó el coste de los actores americanos del re-
parto. La compañía americana se quedaría con la película
para su distribución internacional.
Y otra vez, la película fue un gran éxito en las taqui-
llas de todo el mundo. Antonio superó el reto que se había
propuesto desde el inicio del proyecto: hacer una película
americana fuera de Estados Unidos, con un coste muy in-
ferior al de las producciones hollywoodienses y que fuera
competitiva en América. Las Vegas, 500 millones fue el
hijo autónomo, adulto, maduro y completo que no pudo
ser su Tierra de todos.
Tras un largo impás, marcado por dos proyectos que
no prosperaron, Antonio volvió a despegar y a volar a di-
ABRIL 2011
TÊTE-À-TÉTE
CON ANTONIO
ISASI-ISASMENDI
Pregunta. ¿De qué manera se interesó Quentin
Tarantino en su obra?
Respuesta. Me llevé una sorpresa muy agradable
cuando hace poco, un director relativamente joven
y famoso, como Tarantino, elogiaba mis películas
en una de las entrevistas que nuestros periodistas
le hicieron en su última visita a Madrid.
P. ¿Cómo surgió la idea de la película sobre su
vida que está filmando David Marqués?
R. David es un estupendo director ibicenco que
consiguió el premio del público con su película De-
sechos en el último Festival de Málaga, película de
la que podría decir que “no se puede hacer más en
el cine con menos medios”. Siempre fue un gran
fan mío y además me une a él una gran amistad.
Ese fue el motivo de querer filmar una película so-
bre toda mi vida profesional, algo que me produce
gran emoción. Espero que esté terminada pronto.
P. Cinco personas que le han dejado huella y por
qué.
R. Me resulta muy difícil significar a esas cinco per-
sonas que hayan estado cerca de mí en esa esfera
de enormes dimensiones que ha tenido mi vida
en el cine, y en la que he conocido a tanta gente
maravillosa.
MIS 5 GRANDES
RECUERDOS
1. Filmar en plena dictadura Tierra de to-
dos, con el riesgo de que el héroe de la historia era
un soldado republicano.
2. Sentarme en uno de los bancos de los
Campos Elíseos de París y ver al principio de cada
sesión las enormes colas formadas para ver mi
film sobre Scaramouche, el famoso personaje de la
comedia italiana.
3. Dar la vuelta al mundo invitado por la
distribuidora Columbia Pictures para seguir en las
principales ciudades los estrenos de Estambul 65,
la primera coproducción que hice en Francia, Italia
y Alemania.
4. Después de filmar en América parte de
mi película Las Vegas, 500 millones, saber renun-
ciar a la oportunidad que tuve de seguir trabajan-
do en Hollywood y no convertirme allí en lo que
podía haber sido una cola más de ratón inmenso
en aquel país tremendo y variopinto dominado por
el valor del dinero.
5. Presidir, entre otros muchos, los jurados
de los festivales internacionales de Berlín y San
Sebastián.
PORTE 63
 sintos lugares de la geografía occidental para rodar Un
verano para matar (1972). En el reparto intervinieron
dos grandes actores del momento: Karl Malden y Oli-
via Hussey. La película tuvo una espléndida carrera co-
mercial, aunque Isasi comenzó a tener problemas empre
sariales en la sociedad que, desde hacía unos, años coor-
dinaba junto con el director español de la Warner, Paco
Hueva, y con José Vicuña, un importante productor,
propietario de Impala S.A. El director decidió abandonar
la sociedad, cansado de lidiar con números y con gestio-
nes que nunca acababan. Entonces, participó en la graba-
ción de una serie basada en los Episodios Nacionales de
Galdós, que no llegó a terminar y que se emitieron hasta
que otra persona retomó su filmación.
El perro (1977) y El aire de un crimen (1988) fue-
ron sus últimos largometrajes. Decidió presentar este úl-
timo a concurso en el Festival Internacional de Cine de
San Sebastián. La película no ganó. No era la primera vez
que acudía con una película al festival donostiarra. Lo ha-
bía hecho antes con La mentira tiene cabellos rojos
(1988) y con El perro (1977). El fracaso en San Sebastián
fue el detonante de su retiro del mundo del cine y del ini-
cio de su nueva vida en Ibiza.
M
uchos se han pre-
guntado cuál es
el motivo de que
una trayectoria
así no se conozca
¿La reclusión del
director en Ibiza,
o quizás la falta de
interés por nues-
tro cine? Carlos
Muguiro, teórico y profesional del mundo del cine, con-
sidera fundamental que un país forje y conozca su propia
tradición cinematográfica. La figura de un cineasta que
hizo tanto por impulsar el cine español, dentro y fuera
de sus fronteras, es significativa a la hora de establecer el
marco histórico del cine nacional. Más que un problema
de la industria, como dice Muguiro, es una cuestión que
tiene que ver con la tradición cinematográfica española:
“Habría que leer la obra de Isasi en el proceso más general
de reconstruir la tradición cinematográfica, incluso de sus
heterodoxias, como creo que constituye la obra de Isasi.
Sí, creo que Isasi es un heterodoxo, y por eso mismo, una
figura tremendamente estimulante para los cineastas de
hoy”.
La nostalgia por los días de cine vuelve cuando Anto-
nio cuenta anécdotas de sus películas, de los rodajes y de
los viajes. También cuando hace pases improvisados en el
salón de su casa para amigos y familiares. Aún conserva la
chispa de ilusión en sus ojos cuando habla de cine. No ha
abandonado el contacto con este medio, sólo se ha alejado
de su epicentro. Desde que decidió mudarse a Ibiza, ha he-
cho viajes constantes a la península para ejercer de jurado
64 PORTE
en importantes festivales nacionales. También ha apoyado
y colaborado en proyectos de cineastas jóvenes, como lo
ha hecho recientemente con la trilogía Desechos (2010),
del director David Marqués.
“¡Mira qué cosas me pasan, a mi edad!”. Es una expre-
sión que Antonio utiliza a menudo. Por ejemplo, hace alre-
dedor de un año comunicó a sus amigos más cercanos que
Quentin Tarantino estaba muy interesado en su obra, y le
había pedido que fuese a Los Ángeles para tener la opor-
tunidad de conocerse. Unos meses después, apareció un
artículo en El Cultural en el que Quentin Tarantino hace
una mención especial al director español y a Un verano
para matar.
“Desde Ibiza, con amor”, debería titularse actualmen-
te la película sobre la vida de Antonio, ya que es un gran
aficionado a escribir cartas cariñosas a sus seres más que-
ridos. Las puertas de su morada ibicenca están siempre
abiertas para ellos, y cuando recibe visitas, se desvive por
ellas. Adora complacer a los que le rodean. Su hija Ma-
ría Isasi Paredes, que es su debilidad, le admira y le ha
tomado como referente en su carrera como actriz: “Es un
hombre hecho a sí mismo, preocupado por sus hijos y su
futuro, pero es a la vez sólido y realista, que nos ha ense-
ñado con su ejemplo que los sueños se pueden conseguir si
uno pone todas sus fuerzas en ello. Hizo el sueño realidad.
El sueño de un hombre que de la nada, con armas como
la imaginación, la artesanía bien aprendida, el rigor y la
perseverancia, logró traspasar fronteras y conseguir hacer
un cine a la altura de las industrias internacionales más
potentes, cosa impensable en aquellos años. De puertas a
dentro es muy familiar y añora tenernos más cerca a cada
rato”.
Es impaciente y temperamental, sobre todo cuando
agarra el timón de su barco. También es entrañable, gene-
roso y tremendamente cariñoso. Su aspecto robusto, serio
y duro se pierde definitivamente en sus ojos. Unos ojos
castaños, vidriosos que dejan entrever su alma. Cuando
sonríe, se le achinan y se esconden tras unas espesas cejas.
El pelo níveo, largo y suave le confiere un cierto aire bohe-
mio. Su piel bronceada, manchada con lunares dispersos,
de lagarto, revela la cantidad de horas que ha pasado ex-
puesto al sol: antes, en los rodajes; ahora, en la cubierta
de su barco, cuando navega por las aguas mediterráneas.
Tiene todavía una gran capacidad de asombro ante lo
que le rodeaha. Mantiene la determinación y la capacidad
de resolución hasta en los asuntos de diario. Si no pue-
de enviar un e-mail porque sus grandes manazas, como
él dice, le impiden tocar bien las teclas, envía los papeles
que le piden por correo postal urgente. También mantie-
ne despierta su pasión por la velocidad y por los coches, y
cuando tiene la oportunidad le sacude el polvo al último
BMW que compró y con el que recorre las escarpadas ca-
rreteras de su isla.
A primera vista, Antonio puede parecer un hombre so-
litario, taciturno y melancólico. Nada más lejos de la reali-
dad. A su alrededor, cuenta con personas que cuidan de él,
le miman y le quieren con locura.
ABRIL 2011 ABRIL 2011 PORTE 65
 JZ
A
Z
con Ñ
El pianista y
compositor
Tete Monteliu
Imagen Cedida
Actuación en
el festival de
Este estilo de música cada vez está más
Jazz de San
Sebastián
presente en el panorama artístico
Imagen Cedida español. Los festivales de jazz sirven
como escaparate para ponerse al día
de lo que los músicos españoles están
cultivando
A
l o largo de todo el año los amantes
de la música Jazz pueden disfrutar
de una amplia oferta de conciertos
y actuaciones por toda la geografía
española. Sin embargo, con la lle-
gada del buen tiempo, los festivales
son una buena oportunidad para seguir deleitándose.
Festivales como el de San Sebastián, Granada, Alican-
te, Getxo o Vitoria son algunos de los encuentros que
se dan durante el período estival. En ellos, figuras ex-
tranjeras de gran prestigio a nivel internacional sirven
de reclamo para atraer a melómanos, aunque poco a
poco, los músicos españoles se están haciendo un hue-
co mayor en las programaciones de estos encuentros.
TRADICIÓN JAZZÍSTICA
Este género, que nace a principios del siglo XX en Nue-
va Orleans, se adentra en España sobre los años 40. Este
estilo se engendró en los estratos sociales más bajos de la
sociedad del sur de EE.UU y alcanzó el estatus de música
66 PORTE ABRIL 2011
Músicos de jazz
tocando.
Imagen Cedida
culta al llegar a Europa. Numerosos compositores, como
Debussy o Ravel, inundaron sus composiciones con semi-
llas del jazz más primitivo. ¿Pero cómo llega esta música
que tiene como origen los cánticos de los la comunidad
afroamericana asentada en el sur de Estados Unidos?
Esta música, cuya génesis está en las melodías de los es-
clavos negros, se introduce en España a través de algu-
nos coleccionistas. Estos amantes del jazz se dedicaban
a importar discos que grababan las orquestas de swing
desde los años 30 en EEUU. Pero para hablar de músi-
cos de jazz españoles hay que esperar hasta los años 60,
época en la que también grandes figuras internacionales
pisan territorio español. El músico más importante que
ha habido en el ámbito nacional ha sido el pianista Tete
Montoliu; incluso es considerado por algunos como uno
de los mejores músicos de jazz del mundo. Descubierto
por el saxofonista estadounidense Don Byas, este prodi-
gio de la tierra tocó con un sinfín de artistas de la talla
de John Coltrane, Chick Corea, Stan Getz o Chet Baker.
Otros nombres destacables en el panorama jazzístico son
los saxofonistas Pedro Iturralde y Vladi Bas. Y es en los
años 70, en el período en el que el jazz evoluciona al estilo
jazz-fusión, cuando el número de músicos se multiplican,
destacando en Barcelona un foco de profesionales, entre
los que sobresale Carlos Benavent, entre otros.
PANORAMA ACTUAL
Recientemente ha habido un cambio radical en lo que se
refiere a la enseñanza del jazz en España. Desde hace diez
años, a través del Real Decreto 617/1995, los músicos de
jazz tienen la posibilidad de cursar una formación reglada
ABRIL 2011
La improvisación
es la base de este
estilo, así como el
empleo de un rit-
mo sincopado
constante. El
swing es un
elemento clave en
la interpretación
del jazz y tiene
que ver con la
manera en que el
músico siente el
Chano Domínguez
delante de su ritmo
instrumento.
Imagen Cedida
en conservatorios. Estos estaban reservados hasta enton-
ces a la música clásica. Musikene (el Centro Superior de
Música del País Vasco), la Esmuc (Escuela Superior de
Música de Cataluña) y el Conservatorio Superior de Na-
varra son algunos de los centros que han implantado la
modalidad jazz en los estudios que ofrecen. Si bien, toda-
vía no está regulado del todo. Se ofrece la posibilidad de
cursar la especialidad de jazz dentro del grado superior de
música, es decir, lo que correspondería a una licenciatura;
sin embargo, todavía no se ha planteado instruirse en el
grado medio. Resulta incoherente ya que es precisamente
en los cursos previos al superior donde más alumnos hay
de música y sería una buena oportunidad para hacerles
descubrir el jazz.
Todavía habrá que esperar unos años para ver la can-
tera de nuevas generaciones de músicos de estos conser-
vatorios en acción. Los festivales de jazz son un medio
para comprobar el estado de la salud del jazz en Espa-
ña, aunque a veces, no sea un reflejo fiel de la realidad.
Aparte de contar con profesionales autóctonos, suelen
participar también estrellas internacionales, para atraer
al público. A pesar de todo, hay indicios que muestran que
el jazz goza de buena salud. De momento, músicos como
el batería Jorge Rossy, el saxofonista Perico Sambeat, o
el pianista Chano Domínguez con su jazz flamenco, son
habituales en los escenarios tanto a nivel nacional como
internacional. Mientras, en Valencia se está elaborando
un proyecto musical sobre lo que podría ser una sucur-
sal de la Berkeley School of Music, una especie de ciudad
de la música donde se impartirían estudios superiores de
música moderna. Marta Rebolledo
PORTE 67
 MÚSICA Image
n cedid
a

para tus oídos

ADELE
1
2
No es la típica cantante inglesa que triunfa
por su perfecto cuerpo y por sus espectacu-
lares actuaciones con miles de bailarines e impresio-
nantes coreografías. Adele sólo necesita su voz y un
piano para dejar boquiabierto a todo el público. Con MUMFORD & SONS
solo 22 años, esta pelirroja ya triunfa como número
uno en las listas estadounidenses e inglesas, supe- Ganadores del Brit al mejor álbum del año, este
rando a grandes maestros como Liam Gallagher. grupo formado por cuatro londinenses ha logrado
Muchos comparan ya su éxito con el de los Beatles. colarse en los iPods de medio mundo. Este conjun-
to practica un género distinto a lo que predomina
Someone Like You en las radios actuales. La mezcla de instrumentos
inusuales como el banjo, el dobro, el acordeón o la
Imagen cedida
mandolina junto con la desgarradora voz de Mar-
cus Mumford resulta sin duda explosiva.

Little Lion Man.

PHOENIX
Significa mucho conseguir estar presente
4
3
en la banda sonora de las películas de
Sofia Coppola (Lost In Translation y Somewhere).
LITTLE JOY Significa que el grupo en cuestión es distinto al
resto. Significa que sus canciones son únicas y con
toques indie al estilo de las tramas de Sofia. Signi-
Little Joy fue Imagen cedida fica sobre todo una cosa: Phoenix. Este cuarteto de
formado en 2007 Versalles lleva en activo desde 2000 pero ha sido
por el batería de The Strokes, con su último álbum, Wolfgang Amadeus Phoenix,
Fabrizio Moretti, el cantante con el que ha conseguido más popularidad y un
de Los Hermanos, Rodrigo hueco en la música internacional.
Amarante, y Binki Shapiro.
Si el verano y la brisa del mar
Lasso
tuvieran una melodía estaría dida
Imagen ce
compuesta por Little Joy.
Con instrumentos tan poco
corrientes como el glockens-
piel, el melotrón, el ukelele o
la melodica, Little Joy tiene
canciones como Evaporar que
recuerdan mucho a la Bossa
Nova brasileña.

Next Time Around

68 PORTE ABRIL 2011 ABRIL 2011 PORTE 69

 a
CINCO

n cedid
Image
TENTACIONES

cedida
Imagen
EL ÚLTIMO
ENCUENTRO,
Sándor Márai EL PALACIO DE LA
En este interesante y peculiar relato, el LUNA,
escritor húngaro narra el encuentro entre Paul Auster
dos antiguos amigos que se citan tras
mucho tiempo sin verse en un castillo de Dentro de los magníficos escenarios
Hungría situado al pie de los Cárpatos. de Nueva York durante los años 60, el
Esta reunión desvelará antiguos secre- personaje Marco Stanley Fogg comien-
tos, rivalidades ocultas y una lucha entre za una aventura para descubrirse a sí
ambos por encontrarse en lo más fondo mismo. La búsqueda de su identidad y
del alma. de los orígenes de su familia -un elemen-
to muy postmodernista- transportarán
al personaje por todo tipo de incidentes
VENTANAS DE hasta la costa del Pacífico. Es una más de
MANHATTAN, las genialidades del autor estadouniden-
se Paul Auster.
Antonio Muñoz Molina
Image

Antonio Muñoz Molina, convertido en

personaje principal de su libro, nos guía
n cedid

por las diferentes vistas que encuentra por

la maravillosa Manhattan. Unas vistas que
a

combina con episodios de su propia vida.

Se trata de una travesía llena de riqueza y SOLAR,
de sensaciones que nos muestra, a través Ian McEwan
de las palabras, rincones tan emblemáticos
como Broadway, Central Park, el Bronx o En su nueva novela, McEwan
Harlem. narra la historia y sátira de
Michael Beard, Premio Nobel de
Física que encuentra la solución
al calentamiento global. Sin
embargo, Beard es un completo
cedida

MI VIDA SIN MÍ, desastre en su vida familiar y

Isabel Coixet personal. Solar se enmarca den-
Imagen

tro de la comedia, aún tratando

Ganador del Goya al Mejor Guión Adaptado un tema tan polémico como es el
en 2006, este guión escrito por la directora de cambio climático.
cine catalana Isabel Coixet está basado en el
cuento de Nanci Kincaid, Pretending the bed
is a Raft. Tras serle descubierto un cáncer,
la joven Ann, de 23 años, volverá a renacer
y disfrutar de lo poco que le queda de vida.
Ima

La lista de “cosas que hacer antes de morir”

gen

resume todo lo que ansía conseguir en los dos

ced

meses que le quedan de vida.

ida

70 PORTE ABRIL 2011 ABRIL 2011 PORTE 71

 Paramount Pictures
Columbia Pictures

Warner Brothers

Soufflé
al toque de
“Sabrina”
U
Daniel Craig
bebiendo un
na masa que se infla por dentro. Eso
Dry Martini en es el soufflé. Los más populares son
Humphrey Bogart e In-
Casino Royale. el de queso, el de chocolate y el de
grid Bergman brindan
con un cóctel de cham- limón. Se ha conocido siempre por

El cine
pán en Casablanca. ser un plato complicado de preparar,
puesto que es muy fácil estropearlo.
Un sonido fuerte o un movimiento brusco pueden hacer

burbujeante
llywood y forman parte de su historia, sobre todo porque
han marcado grandes personajes. Por eso cuando Daniel
Craig, en Casino Royale, pide: “un Dry Martini. Tres
partes de Gordon’s, una de vodka, media medida de Kina
Lillet. Bien agitado, con hielo y una filigrana de limón”,
no estamos hablando de cualquier Dry Martini. Este es
que se desinfle y por tanto que se eche a perder. Si se cum-
ple con los tiempos y se trata con delicadeza, la receta sale
sin ningún problema. En la película Sabrina (1954), la
protagonista, interpretada por Audrey Hepburn, acude
a una escuela de cocina en París. En una de las sesiones, el
chef intenta explicar cómo se hace un soufflé de queso. “El

E
sta va por ti, muñeca” (“Here’s looking at
you kid”). ¿Quién no recuerda a Hum-
phrey Bogart pronunciando esa frase
en Casablanca mientras bebe un Cóc-
tel de Champán, o al agente 007 de MI6
pidiendo un Martini “agitado, no revuelto” (“Shaken not
stired”) en cualquier película de la saga de James Bond?
Los cócteles han participado en centenas de escenas en
las que aparecen como elementos esenciales. Pero estas
bebidas no sólo perduran en los fotogramas. De las pelí-
culas han surgido una variedad de cócteles que ahora se
sirven en los bares. Margaritas, Mojitos y Gin Tonics
han aparecido en películas tanto como los actores Marilyn
Monroe, Sean Connery o Tom Hanks. Además, sus prota-
gonistas han dado pie a nuevas creaciones. Así, se puede
saborear un Joan Collins, un Charlie Chaplin o un
Greta Garbo. Los cócteles son parte del glamour de Ho-
un Vesper, el cóctel favorito de 007. Elegante y fuerte, soufflé debe ser alegre, como dos mariposas bailando un
como el mismo James Bond. Y, ¿qué sería de las chicas de vals en la brisa de verano”, dice. Sabrina pretende aten-
Sexo en Nueva York sin sus Cosmopólitans? A Sa- der a la lección, pero su mente se encuentra en otro lu-
rah Jessica Parker y sus amigas les encanta este cóctel, gar. Piensa en David Larrabe, interpretado por William
es lo que siempre beben. Además, ayudaron a Madonna, Holde, de quien está enamorada. Por ese motivo, olvida
quien en un principio popularizó la bebida, a que adqui- encender el horno y el soufflé no se cocina. Lucía Bonilla
riera connotaciones femeninas y sensuales. Qué decir del
increíble capitán Jack Sparrow en Piratas del Caribe.
¿Qué sucedería si le quitaran el ron? Seguramente perde-
ría su gracia e inteligencia.Existen, también, muchas pe-
lículas que llevan nombre de copas, como Manhattan Ingredientes para 4 personas Tiempo de preparación:
(1979) protagonizada por Woody Allen y Dianne Keaton y
no por vermut y whisky Tequila Sunrise (1988).De este • 4 Huevos
modo, la industria cinematográfica y el arte de la elabora- • 400 ml de leche
ción de cócteles se entrelazan, encontrando inspiraciones • 40g de mantequilla + 15 g para engrasar
refrescantes y burbujeantes en los espíritus de los actores • 110 g de queso gruyere rallado
y las bebidas. Lucía Bonilla • 40g de harina
• 1 cucharadita de nuez moscada
45 minutos
• sal

El Martini de
James Bond
Colocar en una coctelera hie-
lo, 60 ml de ginebra, 20 ml de
vodka y 10 ml de Lillet. ¡Agitar, no
revolver! Drenarlo en una copa
de Martini, evitando que el hielo
caiga dentro. Finalmente, añadir
la ralladura de limón.
AZRainman
Paso a paso
Cóctel de Champán 1. Precalentar el horno a 210°C. 3. Sacar del fuego y añadir sal,
en “Casablanca” Seguidamente, engrasar el mol- nuez moscada, las yemas de
de con mantequilla. huevo y el queso gruyere. Dejar
que se enfríe.
Colocar un terrón de azúcar en el
fondo de una copa de champán. 2. Derretir la mantequilla en una 4. Montar las claras a punto de
Empapar el terrón de azúcar con olla. Luego, agregar de golpe la nieve y añadirlas suavemente a
Angostura Bitters, añadir 28 ml harina. Retirar del fuego y aña- la mezcla anterior. Verterlo en
de brandy y rellenar el resto de la dir la leche. Colocar la olla de el molde y hornear durante 30
copa con champán. Decorar con nuevo a fuego lento y esperar a minutos.
una rodaja de naranja o fresa. que la mezcla espese.
Velo Steve Paramount Pictures

72 PORTE ABRIL 2011 ABRIL 2011 PORTE 73

A
74
QUERRETA
Rey en una tierra
de nadie
Isabel González

Con manos toscas y una mirada profunda, a veces algo

perdida, Juan José Aquerreta nos recibe en el bar Es-
pejo, un local de Pamplona. Esta ciudad “navarrica” ha
sido quien le ha visto crecer y avanzar hasta convertirse en
uno de los mejores artistas españoles del momento.
Ganador de múltiples premios y reconocimientos, en-
tre ellos el Premio Nacional de las Artes Plásticas,
ha expuesto en numerosos museos y colecciones, partici-

PORTE
pando en varias ediciones de la Feria Arco. Algunos de
los lugares donde han sido expuestas sus obras son en el
Museo de Bellas Artes de Bilbao, el Museo Contem-
poráneo de Madrid y el Museo Reina Sofía de Ma-
drid. A su vez, Aquerreta y su obra están estrechamente
vinculados a la prestigiosa Galería Marlborough, en
nueva York, en la que ha podido exponer durante varios
años. Su carrera artística está jalonada de importantes

ABRIL 2011 ABRIL 2011

Juan José
Aquerreta
trabajando en su
taller.
Isabel González

PORTE 75
 eventos, pero su carácter no se ha visto alterado.
El navarro es un artista de lo efímero; no busca mos-
trar lo aprendido ni el conocimiento adquirido. Aquerreta
lo que busca es la sabiduría.
Este artista del silencio y de la soledad pretende plas-
mar en sus obras la realidad social mostrando su propia
intimidad. “En todo oficio la persona plasma algo de sí
misma”, afirma. La melancolía por una infancia perdida,
el deslumbramiento ante la naturaleza y las frustraciones
del hombre están presentes en sus obras al igual que la
propia pintura.
M
ientras frota con
el dedo índice y
el corazón su pelo
corto entrado ya
en canas, sus ojos
enfocan un punto
fijo mientras na-
rra sus comienzos.
“La base de mi vo-
cación es una rela-
ción de amor y desamor con mi familia -explica-, especial-
mente con mi madre”.
Su hermana, cinco años mayor que él, tenía una de-
ficiencia mental; pero dibujaba. De pequeño, él no com-
prendía su enfermedad. “Veía que ella hacía muy bien
algo, dibujar, y también veía su deficiencia. ¡Era algo dife-
rente!”, exclama Aquerreta. Sus inquietudes artísticas se
debían además a su predilección por su madre. Una mujer
“amante-frustrada” de las artes que siempre había desea-
do tener un hijo dedicado a esta profesión. “Una tarde oí a
mi madre decirle a mi tía que quería un hijo músico, bai-
larín, artista…”, cuenta. De su padre afirma también ha-
ber heredado el silencio, la actitud discreta; de ahí que le
etiqueten como un pintor de pocas palabras. Se dice de él
que desde su silencio ha sabido hacerse un hueco induda-
ble en el mundo del arte de forma auténtica. Junto al si-
lencio paterno, la adoración por su madre se reafirmó lle-
vándole a desarrollar sus ya claras aptitudes hacia el arte.
“Yo ya había visto algunos cuadros de mi madre antes de
casarse -asegura-, me impresionaron mucho”.
Gracias a ella comenzó entre 1962 y 1964 sus estu-
dios de dibujo y pintura en la Escuela de Artes y Oficios
de Pamplona, donde actualmente es profesor. Años más
tarde, en 1966, obtuvo la Beca Extraordinaria de la
Excma. Diputación Foral de Navarra por la que con-
siguió ingresar en la Escuela de Bellas Artes de San Fer-
nando (Madrid). Fue alumno de Antonio López García,
pero nunca fue uno de esos discípulos demasiado leales
que imitan cada paso del maestro. Recluido en su Pamplo-
na, Aquerreta fue madurando su propia manera de ver y
de pintar, recorriendo lentamente su camino. Su incorpo-
ración a la galería Marlborough supuso, al fin, una autén-
tica salida a la luz pública.
Su obra ha ido evolucionando paulatinamente con el
76 PORTE
paso de los años, marcada por una progresiva búsqueda
de los límites. Las creaciones de Aquerreta se han ido de-
sarrollando de una forma cada vez más compleja, buscan-
do de una manera insaciable una mayor simplicidad de los
objetos. En su adolescencia se decantó en Goya, Veláz-
quez y en las pinturas negras, junto con los modelos de
los infiernos propios del Romanticismo. En una segunda
etapa miró a su alrededor, centrándose en los postimpre-
sionistas y en otros modelos, como la pintura primitiva
italiana. “Veía que había una falta de presencia de algo,
del mundo de lo espiritual”, subraya.
A los 19 años, la pintura de Pietro della Frances-
ca, y más concretamente sus personajes, le llevó a lo que
ahora es su trabajo. “Yo veía que todo el mundo era muy
sensual –sostiene Aquerreta-, y yo también lo era; pero
no me gustaba, me daba cierta repugnancia y reaccioné”.
Con el transcurso de los años muchos artistas y profe-
sores han colaborado en la evolución de este pintor nava-
rro. Uno de ellos fue Javier Molar, que le explicó la pin-
tura de Francis Bacon. O Pedro Cesc, con el que tras
realizó un trabajo conjunto impregnándose de sus gustos
por el mundo del cómic y el Pop Art. Aunque una de las in-
fluencias que Aquerreta recuerda con especial cariño es la
de Isabel Baquedano, ahora una gran amiga. Mientras
paseaban por el Museo del Prado, ella se detuvo ante La
Infanta Rosa de Velázquez y le explicó de forma inme-
jorable, la forma y la intención con la que el artista había
pintado la falda de la infanta. El recurso al claroscuro, a
delinar los contornos, a la combinación de grises y rosas,
le permitieron a velázquez crear el efecto de voluen. Fue
esta explicación la que hizo que Aquerreta se reafirmase
en su afición por la restricción del claroscuro y la valora-
ción de los contornos de luz. Lo que enlaza con su búsque-
da “pictórica” de la luz, sin tener como objetivo último su
representación, sino tratando de mostrar el instante lumi-
noso que deja en vilo el tiempo. “Así consigo fijar un mo-
mento único arrancado de la inestable sucesión”, asegura.
Así se ha forjado otro hito fundamental y característico de
la obra de Aquerreta: los paisajes. En ellos plasma una na-
turaleza amable, ligeramente húmeda, levemente soleada
y suavemente moldeada por el hombre.
Al estar toda su obra vinculada estrechamente a su
vida y a sus vivencias, la creación de microdibujos respon-
de a una etapa en la que el artista cae en una depresión.
Como él mismo afirma pasaba un periodo duro, en el que
la necesidad de expresarse no cesó. “Yo tenía la suficien-
te seguridad en mi mismo como para continuar hacien-
do pintura, durante unos años en los que la vida se me
hacía casi imposible”, declara Aquerreta. Estos microdi-
bujos, realizados a bolígrafo o a lápiz, no dejarían de ser
más que la mera expresión de su malestar. Tras superar
su malestar considera que esas pinturas poseen un impor-
tante valor en su vida, tanto en lo profesional como en lo
personal. Fue una etapa en la que, a pesar de sentirse mal,
siguió incansable con su trabajo. La depresión la interpre-
ta como el viaje hasta los confines y su regreso, puesto que
finalmente pudo superarla. Un viaje o aventura propia de
ABRIL 2011 ABRIL 2011 PORTE 77
 un héroe de la mitología clásica. Según sus propias pala-
bras, “es la más alta tarea de héroe que conozco”. Aquerre-
ta intenta plasmar esta idea en sus obras representándola
como un esfuerzo por descubrir lo que somos, aceptarlo y
afirmarlo de manera rotunda.
Tras haber sufrido la experiencia de pasar una larga y
grave fase depresiva, Aquerreta expresa su vivencia de la
mejor manera que sabe: pintando. Su obra evolucionará
desde colores más oscuros a colores más claros. Un ejem-
plo es la “Huída del esclavo de Saturno”, una obra en la
que, según sus propias palabras, “la figura abandona un
espacio oscuro para avanzar a un espacio más iluminado,
con mayor luz”.
Desde hace unos años, Aquerreta parece haber encon-
trado esta luz en la elaboración de obras relacionadas con
temas religiosos y modelos de iconos. Él afirma ser cre-
yente, aunque los motivos que le llevaron a realizar estas
“Cuando a uno le encasillan es muy
difícil rehacerse. Es la muerte del
creador”
obras, según él, fueron otros: “Me interesaba trabajar so-
bre los colores tierra, madera o hierro, y los modelos de
los iconos tenían esa proyección: el blanco estaba cambia-
do por el color del oro, que representa la gloria de Dios”.
Tras varios años trabajando con la iconografía, estos
modelos le llevaron a plantearse el tema religioso como
una temática más profunda. Por otro lado se percató de
que el arte cristiano, y más concretamente el arte católico,
había entrado en una decadencia fulminante: “Llegué a la
conclusión de que desde el siglo XVIII hasta el XX no ha-
bía ninguna veracidad”, sentencia.
Pero la técnica no fue lo que le llevó a interesarse por
esta temática, sino que fue, a su parecer, el fracaso de la
civilización en la que había nacido. Un fracaso relacionado
con las artes que venía radicalmente unido a una crisis de
la esencia de la persona, de los valores propios de la vida.
“Sentí entonces que había algo que se podía regenerar y
que podía reconducir nuestra civilización hacia algo más,
hacia lo espiritual”, dice el pintor. De hecho, su preferen-
cia por los autorretratos se explica desde un punto de vis-
ta profundamente religioso. Este gusto se debe a que ha
llegado a comprender que la imagen frontal de la cabeza,
como la del Cristo de la Verónica, es la imagen de todas las
personas, como el carné de identidad.
“El misterio mayor de la vida de una persona es qué
es uno, quién es uno o para qué existe”, comenta Aque-
rreta. Y esto, aunque está estrechamente relacionado con
la esencia del Cristianismo, le parece una interrogación
tremendamente valiosa desde el punto de vista humano.
78 PORTE
Aun así no ha decidido apartarse y hacer solamente arte
religioso. Su pensamiento no excluye que pintores ateos
no puedan realizar una obra que lleve a la oración, sino
todo lo contrario, ya que según él “en el trabajo hay algo
de oración, hay una puesta de toda la persona en algo que
está más allá de lo que puede uno llegar a comprender ra-
cionalmente”.
También cabe destacar sus naturalezas muertas, temá-
tica en la que trabaja con sus alumnos de la Escuela de Ar-
tes y Oficios de Pamplona. Tras un abandono casi total de
dicha temática, volvió a dedicarse a ella con gran pasión, y
como él afirma, “la forma de los objetos más simples, los
Arriba: a la izquierda,
hermosos colores y sencillas curvas de las frutas son muy el próximo proyecto
estimulantes”, y añade al respecto: “Cuando compongo de temático religiosa
una naturaleza muerta siento dentro de mí un vértigo del artista.
como si una fuerza me sumiera en un estado inconsciente, A la derecha, boceto
de un autorretrato.
igual que el que siento pintando en el campo o en el aula o
Abajo: a la izquierda,
un caballete del
pintor.
A la derecha: Juan
José Aquerreta
pintando un cuadro
en su estudio.
Isabel González
mi estudio con los retratos o las figuras”. En esta temática
juega con los perfiles de las cosas y alcanza sus mejores
momentos cuando roza la monocromía.
P
odríamos decir que Juan
José Aquerreta es un “espí-
ritu libre”, pues no le gusta
que le “encasillen” en un
grupo determinado. De ahí
que su trabajo presente bas-
tante movimiento.
Su temática resulta di-
versa; aunque exista siem-
pre el mismo ánimo en sus
paisajes, retratos, abstracciones y esculturas. El nexo gira
en torno a las dudas cotidianas del propio artista, a su afán
perfeccionista y al silencio.
Respecto a este tema, lo que más horroriza del mundo
contemporáneo la asimilación de las imágenes del merca-
do, es decir, que una persona o un grupo tenga que tener
una fachada que presentar al exterior. “Es la muerte de
un creador. Si a uno le meten en una casilla nunca puede
rehacerse. La imagen de marca te encarcela”, afirma.
Además de su interés por las afueras de las ciudades,
Aquerreta recoge inspiración de cuanto le rodea. En varias
ocasiones fotografía cosas que le interesa pintar pero que
no puede hacerlo, bien por el lugar o por la falta de me-
dios. “Algunas veces he pensado pedirle al Ayuntamiento
ABRIL 2011 ABRIL 2011 PORTE 79
 Juan José
Aquerreta pintando
a las afueras de
Pamplona.
Jorge Latorre
una caseta con puertas eléctricas o algo así para poder mi-
rar y pintar sin que la gente me moleste”, comenta. Un lu-
gar que le gustaría pintar sería la laguna de la Morea: “He
ido muchas veces, pero misteriosamente nunca sé que es
lo que tengo que pintar, pero sé que tengo que pintar algo
de aquello”, asegura.
Aunque el mundo del arte está presente en su día a día,
tiene claro que “hay que dejar que la pintura y la temática
del trabajo se queden donde tienen que estar para no te-
ner una vida intoxicada por la profesión”, según comenta.
El navarro no se atreve a determinar un futuro exacto
para los artistas. Sostiene que existe un contraste entre un
80 PORTE
aburrimiento extendido con un panorama desolador, y un
interés por todo, como una especie de eclecticismo, que
podría llegar a ser prometedor. Por ello, para aventurarse
a explicar una posible teoría sobe el futuro del arte, debe-
ría contemplarse el mundo desde un plano más general,
incluyendo movimientos políticos y otros factores.
C
onocer a Aquerreta es una ex-
periencia única. Rompiendo
cualquier prejuicio sobre la fa-
rándula artística, este navarro
de toda la vida no merece nin-
gún reproche. Trabajador nato,
reflexiona en sus obras sobre los
distintos cambios y movimientos
que se han producido en su pro-
fesión. Pintor del silencio y de lo
atemporal, entiende al hombre no como un ser social, sino
como un ser individual por su propia condición natural.
Dentro de su dilatada producción son varios los ejemplos
en los que las figuras, caracterizadas por su monumenta-
lidad, inmovilidad y gravidez, se recortan en primer pla-
no sobre un fondo neutro o pasivo, lo cual contribuye a
transmitir esa sensación de atemporalidad que atraviesa
su obra. Se podría decir que Aquerreta es un artista clásico
en la técnica pero innovador en el resultado de la obra.
Entre las curiosidades del artista podríamos destacar
sus “manías” a la hora de trabajar donde su afición por
la música se hace más que evidente. Su estilo favorito:
el flamenco. Al pintar al aire libre utiliza el sonido de la
guitarra española como una barrera frente al ruido de las
afueras de la ciudad. “Me gusta el arte que sale más de la
calle, aunque no esté muy bien hecho”, explica. Muchas
veces escucha a Triana Pura, aunque también se decanta
por los clásicos.
Otra curiosidad es su preferencia inamovible por los
paisajes extrarradios. Por eso, las afueras de su ciudad
natal se han visto plasmadas a menudo centradas en sus
obras. Esto responde a que en estos lugares puede pintar
sin que otras personas le molesten, porque según él, no
tienen ningún tipo de atractivo: “O van más lejos o van
más cerca, pero este intermedio es como una frontera de
tierra de nadie”. Aquerreta centra su arte en estas zonas
por un motivo sencillo: no tiene el carné de conducir para
ir más lejos.
Estos paisajes acompañan a la visión que el artista
tiene de sí mismo. El navarro, aun no siendo muy amigo
de los horóscopos, se siente identificado con su signo del
zodiaco: el escorpión. Este tipo de arácnidos, al igual que
Aquerreta, desarrollan su hábitat preferentemente en te-
rrenos desérticos. “Soy como una animal que vive en una
grieta y tiene veneno”, afirma.
Asegura que en las ciudades la inspiración parece con-
sistir en una mezcla de noche y alcohol. Mientras tanto, el
artista Aquerreta, en su condición de rey escorpión, en-
cuentra la paz en sus agrietadas tierras de nadie.
ABRIL 2011 ABRIL 2011 PORTE 81
 VIAJAR POR
MENOS DE 30€

AMSTERDAM 5 de abril. Easy jet.

La capital de los Países Bajos es una ciudad atravesada
por grandes canales. Resulta recomendable cenar en uno
de los barcos que navega a lo largo de los canales. Casi
todos los edificios y puentes están iluminados, lo que per-
mite cenar sin dejar de contemplar la ciudad y aprove-
char el tiempo al máximo.
Uno de los sitios que seguro merece la pena visitar es
“Keukenhof”, en Lisse. Se trata del jardín más grande de
Europa y cuenta con 30 hectáreas de vegetación llenas de
plantas en flor. Quizá la única pega es que se encuentra a
38 kilómetros de la capital. Una vez ya en Ámsterdam, se
puede hacer una escapadita al pueblo de Lisse y disfrutar
de los tulipanes, tan típicos de Holanda.

LONDRES 7 de abril. Easy jet MILÁN 6 de abril. Easy jet

Una de las maravillas que no todo el mundo conoce de
Londres son los paseos en barco. Normalmente, la gen-
te cree que son muy caros, sin embargo, por solo 7 libras
puedes disfruta de un paseo por el Thames. La travesía
comienza en el Westminster Pier y termina en Greenwich
Pier. Se puede embarcar hacia las 4 pm. En los barcos hay
zonas cubiertas, pero aunque haga sol es mejor llevar ropa
de abrigo por si en algún momento se sale a la cubierta.
Muy cerca del muelle donde se desembarca, está el
meridiano de Greenwich. Esto atrae a cientos de turistas
que quieren fotografiarse con un pie a cada lado de la raya.
Pero además, desde lo alto de la colina donde se encuen-
tra el meridiano, se divisa la ciudad de Londres con otra
perspectiva. Este pueblecito, rodeado de pubs y cafeterías
típicamente inglesas, es un buen sitio para pasar la tarde y
ver el ambiente que hay fuera de la ciudad.
Probablemente resulte fácil encontrar decenas de sitios
para visitar en Milán. Pero sólo entre el 8 y el 11 de abril,
se podrá disfrutar de MiArt 2011, una feria internacional
de arte moderno y contemporáneo. El recinto abre a las
11 am y alberga galerías de todo el mundo. Es la feria de
comercio por excelencia de las que tienen lugar en Italia.
A MiArt acuden artistas de todo el mundo, por eso es
un buen lugar para saber lo que se está haciendo en el pla-
no cultural a nivel internacional. Aunque la mayoría de
visitantes son coleccionistas en busca de nuevas obras, es
una cita a la que cualquier interesado por el arte no puede
dejar de asistir.
La exposición tendrá lugar en la Fiera Milano City, al
norte de la ciudad, y se puede llegar con la línea roja del
metro. La entrada a la exposición costará 15€, pero los es-
tudiantes tienen un precio reducido de 10€.

82 PORTE ABRIL 2011 ABRIL 2011 PORTE 83

 SUEÑA CON
Rafael F
MADRID
resno
DE DÍA...
Para abril, PORTE propone seis bares
para disfrutar del tapeo durante el día
y de las copas durante la noche en la
ciudad madrileña.
MUSEO CHICOTE
Todo un clásico de la Gran Vía madrileña convertido hoy
en una joya de Art Decó. Ofrece un catering con una am-
plia selección de platos que lleva por título “coctel”, ya
que su especialidad es precisamente en bebidas. Presume
de local con solera que recibe a celebrities y todo tipo de
público, como viene haciendo desde 1931. Por su barra
se han apoyado cuerpos de artistas como Ava Gardner,
Grace Kelly, Gary Cooper, Orson Welles o Frank Sinatra.
C/ Gran Vía, 12. Metro Gran Vía
Pablo Prieto
EN ESTADO PURO
Situado en el hotel NH Paseo del Prado, las tapas de Paco
Roncero ensalzan en este lugar la cocina española con
aire innovador y experimental. Los tigres o patatas ali-
oli se presentan con espectaculares formas, como sucede
con las croquetas de jamón o los callos a la madrileña
versión Paco. Los platos se sirven sobre pizarras y vaji-
llas que simulan las bolsas de plástico de los puestos de
buñuelos del Madrid más castizo.
Plaza Cánovas del Castillo, 4.
Metro Sevilla o Banco de España Imagen Cedida
MERCADO DE SAN MIGUEL
El tapeo madrileño se encuentra en esta ocasión bajo una
estructura de hierro modernista del siglo XX que acoge
puestos del mercado del barrio. En cada una de las barras
se pueden pedir diferentes tapas y vinos de bodega mien-
tras se hace la compra. Triunfan las tapas de salmón ahu-
mado y atún en aceite en el puesto de salazones, la ración
de gambas rojas o los boquerones de las pescaderías que
guarda este polifacético y variado mercado.
Plaza Oriente, 3. Metro Ópera
Imagen Cedida
84 PORTE ABRIL 2011
...Y DISFRUTARÁS
MEJOR DE SUS
NOCHES
BORA BORA POLINESSIAN BAR
Acogedora y tranquila cocktelería hawaiana con sofás y
sillones de mimbre, ambiente chill-out, vasos de diseño
y bebidas sugerentes y afrodisíacas. Un buen sitio para
acudir en pareja. Por un precio extra te puedes llevar el
vaso. El misterio de las paradisíacas islas de la Polinesia
se concentra en estos elixires de Bora Bora por un precio
aproximado de 10€, pero que merece la pena.
C/ de Ventura Rodríguez, 5, Madrid.
Metro Ventura Rodríguez Alvaro Calleja
TABERNA LOS GATOS
En la zona de Huertas, muy cerca del Congreso de los
diputados, está la taberna de Los Gatos. Es famoso
por una decoración de lo más pintoresca y por su gran
variedad de tostas, todas ellas excelentes, a un precio
asequible.
C/ Jesús, 2, Madrid. Metro Antón Martín
Alvaro Calleja
SIDRERÍA EL TIGRE
Local situado a escasos tres minutos de la Gran Vía. Lo
mejor no es la pinta de cerveza a 3,50 euros, ni la sidra
ni la sangría. Lo excepcional es la variada y abundante
tapa que sirven junto con cada bebida. Los estómagos
medios cenarán sólo con la tapa. Lo malo: de noche
está -literalmente- lleno de gente, pero los camareros se
acercan a servir a cada persona.
C/ de las Infantas, 30, Madrid. Metro Gran Vía
Rafael Fresno
ABRIL 2011 PORTE 85
 El modernismo
catalán
Carmen Güell
Vizcondesa de Barcelona. Promotora de
la cultura modernista catalana. Escrito-
ra del libro “El mecenas y el artista”
E
nfocando la cultura en una época cercana
a nuestros días, creo muy importante es-
cribir sobre el modernismo catalán. La re-
naixensa comprendida desde 1880 a 1910
fue un fenónemo cultural muy importante
en el mundo occidental. Aquí hubieron destacadas figuras
en arquitectura, como Martorell, Domenech, Muntaner,
Puig i Cadafalch... y de este movimiento innovador sale la
figura de Gaudí con sus originales construcciones como la
Predera, Casa Batlló, Parque Güell y tantos más.
La burguesía es la que fomenta el modernismo en Ca-
taluña, una clase social que se siente catalana y es culta y
sensible al arte. Esta burguesía ve en esta nueva arquitec-
tura la manera de satisfacer sus ansias de modernización,
de expresar su identidad catalana y de poner de manifies-
to su riqueza y su distinción.
El modernismo catalán se expresa en la ciudad con-
dal con una personalidad propia, fantástica y creativa,
diferente al modernismo que triunfaba en toda Europa.
Por ejemplo, el modernismo de Gaudí desarrolla una ar-
quitectura basada en la naturaleza, como se observa en el
parque Güell. Eusebio Guell, el abuelo de mi marido, fue
en este caso el mecenas de Gaudí, quien aprovechó el par-
que para desarrollar su arquitectura naturalista, mientras
plasmaba en ella todos los valores comunes que compar-
tían patrocinador y arquitecto. El recinto está plagado de
símbolos religiosos y políticos, pues su constructor era
profundamente religioso. Es notable el acceso al parque,
que representa al paraíso, y también el Calvario, un mo-
numento coronado en su pequeña cima con tres cruces.
Y Gaudí concluye su vida con el impresionante traba-
jo de la Sagrada Familia, que tantas multitudes la visitan.
Principalmente durante este último año, cuando nuestro
Papa Benedicto XVI la ha declarado Basílica. Miles y mi-
les de personas acudieron a la Ciudad Condal para asistir
a la primera misa en el majestuoso altar de la Sagrada Fa-
milia, rodeado de un bosque de columnas, o de árboles,
que se elevan hacia el cielo en busca de lo divino.
También en la reinaxensa surgen famosos pintores
86 PORTE ABRIL 2011 ABRIL 2011
Imagen cedida
como Urgell, Casas, Fortuny y otros. Escultores como
Llimona, Novas o Vallmitjana; escritores y poetas como
Verdaguer, y círculos de estudio y en la música el Palau, la
afición a la ópera en el Liceo, etc.
Este impulso innovador ha ido rompiendo moldes
en todo occidente creando nuevos conceptos y estilos en
todas las artes, tanto en la radio como en el cine y en la
televisión. Creo que el trabajo y la cultura ennoblecen al
hombre y le alejan de la barbarie.
Hoy en día, a mi pesar, la cultura está siendo corrom-
pida y desvalorada. Las personas deben ser conscientes
de esta pérdida. Nuestro progreso está enmarcado en un
contexto cultural e histórico irrrenunciable. No podemos
olvidar a la hora de entender nuestra identidad esta clave
del mantenimiento de la sociedad. Tenemos que conocer
nuestro pasado para poder enfrentarnos a nuestro futu-
ro. La renaixenca realzó las raíces catalanas, buscó en su
pasado, y encontró un motor para un presente más alen-
tador y un futuro más ilusionante. Por ello, la cultura ca-
talana, ensalzada en la renaixenca, permitió ennoblecer a
cataluña y a los catalanes, orgullosos de su identidad y de
su trabajo incansable.
Los jóvenes de hoy en día deberían trabajar y enri-
quecer día a día su cultura. Gaudí fue un claro ejemplo
de tesón y de trabajo constante. Asumió el proyecto de la
Sagrada Familia en 1883, con tan sólo 31 años, y dedicó el
resto de su vida a su construcción. Aun sabiendo que no
vería completa su obra, su vocación por el arte le llevó a
realizar este trabajo desinteresado y casi imposible. La so-
ciedad actual debería tomar su ejemplo, para desarrollar
nuestra cultura en favor de las generaciones siguientes.
PORTE 87
 Imagen cedida
ESCRITORIO
Mujeres emprendedoras
Trabajar en China
Think Tank
Arbitraje de consumo
88 PORTE ABRIL 2011 ABRIL 2011 PORTE 89

Mujeres con éxito
en un mundo de
hombres Esta sociedad tan dinámica y cambiante ha logrado
derribar, o casi, la línea que separaba los puestos de trabajo
considerados hasta hace poco para hombres. Marta Rebolledo
D
esde que la mujer se interna como en su actividad pública. No tiene horas defi-
incorporara al traba- nidas y por la relevancia de su cargo no puede desatender
jo, el mundo laboral plenamente sus responsabilidades. A pesar de ello, procu-
ha cambiado y ha sido ra repartir bien el tiempo para estar con los suyos.
testigo de numerosas Ana Belén Rodríguez, 38 años, canaria y residente
mutaciones. Un ejem- desde hace diez años en la Comunidad Foral de Navarra,
plo de ello es cómo hoy pertenece al ejército español. Hija de un policía, la vo-
día se ven cada vez más cación le iba por dentro. Tras recibir una dura formación
mujeres que se hacen y realizar diferentes misiones como la de Bosnia, decidió
un hueco en sectores asentarse para poder formar una familia. Madre de tres
reservados hasta hace poco para los hombres. PORTE ha hijos, compagina sin problemas su trabajo en la oficina de
hablado con cuatro mujeres de perfiles diferentes que re- la Delegación de Navarra del Ministerio de Defensa con su
flejan el protagonismo que está adquiriendo las féminas vida familiar sin ningún tipo de problema.
en la sociedad del siglo XXI. María Luisa Marco, 30 años y nacida en Tudela di-
Arantxa Quiroga, 38 años y natural de Irún, es la rige junto a su madre las Bodegas Beramendi. Licen-
Presidenta del Parlamento Vasco. Jamás pensó que ciada en Derecho, tras haber realizado un MBA y haber
llegaría hasta donde ha llegado. Para ella, lo más impor- trabajado en áreas como la banca y consultoría, decidió
tante es su compromiso con la política y tratar de solucio- llevar las riendas del negocio familiar al que ha ayudado
nar los problemas de los ciudadanos, más allá del cargo desde pequeña. “Mujeres que trabajan por el vino”, esa es
que posee. Su tarea fundamental es que dicha institución la etiqueta que lleva puesta los vinos que fabrica y comer-
funcione a pleno rendimiento, tanto en su organización cializa con ilusión y pasión. De momento no tiene hijos, lo
90 PORTE ABRIL 2011
que le permite tener bastante libertad para planificarse,
pero reconoce que el sacrificio que supone trabajar para
uno mismo lo sufre en primera persona la familia.
Meritxell Pérez, 31 años y natural de Madrid, es
Directora de la Planificación Estratégica de la em-
presa Clínica Baviera. Tras cursar sus estudios en CUNEF,
desarrolló su actividad profesional en distintos puestos de
la banca en mercados financieros internacionales. Reco-
noce que le gusta lo que hace y que su objetivo principal es
seguir formándose para llegar a ser la mejor profesional
en su campo. A día de hoy, está inmersa en la investiga-
ción: tiene entre manos una tesis en el campo económico
que pretende terminar a corto plazo.
Históricamente siempre han existido desigualdades
manifiestas entre hombre y mujeres. La lucha por la igual-
dad en lo que se refiere al empleo, formación y condicio-
nes de trabajo sigue su cauce hoy día. Falta todavía equi-
parar a la mujer laboral y salarialmente con respecto al
hombre y que no tenga que optar entre ser madre o tener
una reputada carrera profesional. Este camino es posible
de la mano de medidas legales, como la que estableciera
en su día la entonces Comunidad Económica Europea el 9
de febrero de 1976, relativa a la aplicación del principio de
“La clave está en trabajar con profesionalidad y
demostrar las cosas cuando se plantean las
situaciones” Meritxell Pérez
igualdad en el trato entre hombres y mujeres en el ámbi-
to laboral. También van por esta vía dictámenes como el
Informe de 2005 de Naciones Unidas en el que se aboga
por promover la igualdad entre los géneros y el empode-
ramiento de la mujer, y otros que se llevan a cabo desde
la Unión Europea de modo continuo. Desde el punto de
vista estatal, se cuenta con la Ley Orgánica 3/2007 para
la Igualdad Efectiva de Mujeres y Hombres, que observa
casos de discriminación por sexo, ya sea directa -trato me-
nos favorable por el sexo- o indirecta -práctica aparente-
mente neutra que pone a alguien en desventaja particular
con respecto a otra del otro sexo-.
A
parte del marco legal, el camino hacia la
igualdad ha sido y es posible gracias al es-
fuerzo y constancia de mucha mujeres que
tienen que lidiar con aspectos problemáti-
cos como la conciliación de la vida familiar
con la vida laboral. En su caso, Arantxa Quiroga, Presiden-
ta del Parlamento Vasco y madre de cuatro niños, intenta
compaginar los dos ámbitos con mucho esfuerzo: “Trato
de ser madre desde el momento exacto que entro por la
puerta; intento separar el mundo laboral del familiar”. En
ABRIL 2011
el caso concreto de nuestro país, este tema tiene especial
relevancia, dado que en las empresas es habitual que el fin
de la jornada laboral se dé avanzada la tarde, y en muchos
casos, entrada la noche. Ello va asociado a una situación
sociolaboral de la pareja española en la que cada vez es
más frecuente que ambos miembros de la misma trabajen,
por lo que el reparto de las tareas domésticas, además de
la atención a los hijos, supone una dificultad añadida a la
ya de por sí sobrecargada jornada laboral. En el caso de
Ana Belén Rodríguez, militar del ejército español, recono-
ce que a pesar de su profesión no se puede quejar: “Entro
a las 8 y salgo a las 2:30; me puedo pasar por la guarde-
ría y dejar y recoger a mis tres hijos”. Tras una etapa de
formación, preparación y misiones, reconoce que ahora se
encuentra en una situación más estable. Esta canaria pasa
su día a día en una oficina de la Delegación de Navarra
del Ministerio de Defensa realizando labores administra-
tivas. A pesar de tener condiciones que favorecen la con-
ciliación, Rodríguez reconoce que ha podido formar una
familia porque el cuartel ya no es su lugar de trabajo. “Al
final todas las mujeres militares terminamos en oficinas
porque, al fin y al cabo, somos nosotras las que tenemos
los niños”, señala. Eso sí, si no ocupara el lugar en el que
está, seguramente no hubiera tenido los tres hijos; tal vez
sólo uno. Y es que esta canaria no está por la labor de tener
que ir moviendo a toda la familia por su trabajo.
En el caso de Pérez, soltera y sin hijos, trata de adap-
tarse a las necesidades del momento de la empresa para la
que trabaja. A pesar de tener un horario que va de 9 a 7
de la tarde, con dos horas para comer incluidas, mantiene
una disponibilidad muy flexible. “No porque me lo pidan,
sino porque realmente estoy comprometida con la empre-
sa y me gusta lo que hago”, asevera la madrileña, a quien
no le supone ningún sacrificio mantener el móvil encendi-
do durante la noche. Precisamente, una de las cosas que
aprecia en la empresa es que un gran porcentaje de sus
directivos son mujeres y que se apuesta por la igualdad en
términos de procesos de selección.
“Ligeramente estresada” así es como define su estado
Marco. María Luisa considera que dedicarse al negocio
del vino es una actividad absorbente y que, aparte de la
dedicación durante la jornada laboral, al final las conver-
saciones con su familia desembocan inevitablemente en
algo relacionado con el vino. Lo bueno de ser su propia
jefa es que tiene la ventaja de poder alternar el trabajo.
“Lo malo es que tienes que conseguir motivarte diaria-
mente”, señala la tudelana.
PORTE 91
 peto y le apoyan independientemente de ser mujer
LABORAL
o hombre. Aunque más de una vez ha tenido que ver
cómo los comerciales que visitan la bodega y pre-
guntan por el gerente, se sorprendencuando María
Luisa les hace saber que es ella la persona que están

Las mujeres buscando.

El mundo de la política es otro escenario en el

representan el
que las mujeres se van abriendo camino poco a poco.
Según Quiroga, la tendencia hacia la equiparación es
irreversible, aunque llega tarde. Se inició en la políti-
59% de tituladas ca como un compromiso para ayudar a los demás, con
el componente añadido por su condición de vasca: la
universitarias lucha por la libertad. La Presidenta del Parlamento
Vasco recuerda cómo a los tres días de dar a luz a su

en la UE; sin último hijo, estaba votando una Ley en el hemiciclo en

el que la falta de un voto era clave para que el resulta-

embargo, siguen
do de la votación fuera en uno u otro sentido. “Ahora,
afortunadamente, desde esta legislatura se ha conse-
guido la delegación de voto en esas circunstancias, y ya
cobrando un 15% ninguna mujer tendrá que pasar el trago que a mí me
tocó”, remacha la política.
menos que los Para Rodríguez lo de ser militar ha sido realmente
algo vocacional. Desde siempre le gustó el entorno de la

hombres policía; de hecho, su padre era policía. Nunca ha sentido

que recibiera un trato diferente al resto por el hecho de
ser mujer. “Si en algún momento he recibido una bron-
ca”, comenta la militar, “ha sido porque me lo merecía,
no por motivos de sexo”. De hecho, no hay diferencias de
salario entre hombres y mujeres militares. Al igual que
Quiroga, no se arrepiente de haber elegido la profesión
Arantxa Quiroga
que ha escogido. “Sólo he tenido un momento en el que
en su despacho.
Imagen ce me pregunté a mí misma qué hago aquí”, comenta la sol-
dado, que recuerda lo mal que lo pasó por el frío al poco
de instalarse en Navarra tras dejar su Canarias natal hace

M
diez años.
María Luisa Marco
eritxell Pérez, Directora de Planifica- rectiva que lleva tras de sí un recorrido profesional inten- orgullosa de su

ción Estratégica de Clínica Baviera, es
un ejemplo de mujer con éxito dentro
del mundo directivo. Según un estudio
realizado por la consultora de Recursos
Humanos Hudson, el número de mujeres que opta a un
puesto de trabajo como directiva y es contratada para el
mismo ha aumentado un 3% en los últimos cinco años,
aunque las féminas sólo representan el 26,9% del total de
trabajadores con este rango. Además, en sectores como el
digital, el comercial, el industrial o el de las finanzas resul-
ta más difícil encontrar mujeres, ya que predominan cla-
ramente los perfiles masculinos. Sin embargo, se apunta
que el porcentaje de mujeres es más significativo en man-
dos intermedios.
Según Pérez, nunca ha tenido ningún problema en su
vida profesional y siempre le han tratado con mucho res-
peto y profesionalidad. “Hay determinadas reuniones en
las que me encuentro con hombres mayores que yo, y en
un primer momento, por el hecho de ser mujer y joven, al
principio te miran con un poco de recelo y se preguntan si
estarás a la altura de las circunstancias”, confiesa esta di-
so. La clave está, en palabras de esta profesional, “en disi-
par las dudas rápidamente, trabajar con profesionalidad y
demostrar las cosas cuando se plantean las situaciones”.
Pero no hace falta trasladarse hasta el mundo empre-
sarial para ver cómo las mujeres se abren camino entre
hombres. Es el caso de María Luisa Marco, que lleva junto
su madre las riendas de las Bodegas Beramendi. “Al tra-
tarse de una bodega familiar siempre he vivido el negocio
muy de cerca y he ayudado a mis padres en las labores
del campo”, comenta esta joven tudelana. La realidad en
el sector del vino es que desde hace veinte años se está
reconociendo el papel de la mujer ya no sólo como con-
sumidora, sino como productora profesional. Trabajan
en áreas tan dispares como las de administración, comer-
cial, exportación y marketing e incluso en las más técni-
cas, como la enología y viticultura. “Y aunque es cierto
que somos una minoría”, señala Marco, “por el momento
avanzamos despacio pero con paso firme”. Esta tudelana
reconoce que en este sector, como en el resto, lo habitual
es que una vez que le conocen y que la gente sabe cómo
trabaja, las personas en torno al negocio le profesan res-
E
ste año se cumple un siglo del primer
día de la Mujer Trabajadora. En 1911,
Alemania, Austria, Dinamarca y Suiza ce-
lebraron por primera vez esta jornada,
cuya finalidad era reivindicar los derechos
de la mujer. Desde entonces, este día se ha extendido a
buena parte de los países del mundo, donde ahora se cele-
bra bajo el título de Día Internacional de las Mujeres, y el
marco legal ha intentado hacer avanzar vida laboral de la
mujer. Sin embargo, la meta de la igualdad no se ha alcan-
zado todavía. Según datos de la Organización Internacio-
nal del Trabajo, las mujeres representan el 59% de titula-
das universitarias en la UE; sin embargo siguen cobrando
un 15% menos que los hombres. Además se observa que
su presencia sigue siendo minoritaria en los altos cargos y
en la toma de decisiones.
Entre el 3 y el 8 de marzo, el Parlamento Europeo ce-
lebró el Día de la Mujer con una serie de eventos espe-
ciales que tuvieron lugar tanto en Bruselas como en Es-
trasburgo. Además de celebrar los logros alcanzados en el
vino.
Cedida
terreno económico, político y social, se pretendía llamar la
atención sobre desigualdades todavía latentes en torno a
la diferencia salarial entre hombres y mujeres, las dificul-
tades en el acceso al empleo o las trabas a la maternidad.
Si bien los progresos de la mujer han sido notables tanto
en el terreno universitario como en el profesional, el aca-
démico o el legal, la igualdad aún no es real. Esto se debe
en parte a las dificultades que comporta la conciliación de
las tareas familiares y las laborales en una sociedad en la
que el reparto de ocupaciones domésticas dista de estar
asumido. A pesar de que la mujer ha alcanzado todos los
ámbitos del mercado laboral, todavía quedan pendientes
bastantes retos.
“En este mundo tan dinámico, la cuestión es seguir
formándose y creciendo. Hay que intentar mantenerse ac-
tualizado porque si no uno se queda obsoleto”, comenta
Meritxell Pérez. Marta Rebolledo

92 Porte ABRIL 2011 ABRIL 2011 Porte 93


Cómo trabajar en...
...sin perder la vida en el intento
E
n los últimos años, los
países asiáticos han
adquirido una gran
importancia a nivel in-
ternacional. Mientras
la mayoría de países occidentales se
han visto involucrados en una crisis
económica que ha afectado a muchos,
China ha acabado por consolidarse
como la segunda potencia económica
mundial por detrás de Estados Uni-
dos. Además, se prevé que este país
sea uno de los que más crezca en los
próximos años, junto con los otros
tres países que forman el grupo de los
BRIC: Brasil, Rusia, India y China.
CHINA COMO PAÍS
La República Popular China es el país
asiático más grande, con 9.6 millones
de kilómetros cuadrados, y el más po-
blado del mundo, con más de 1.300
millones de habitantes. Ha sido du-
rante años el gran desconocido para
los países de occidente. Sin embargo,
China inició en los 80 un proceso de
reestructuración dirigido por el líder
94 PORTE
a
Ch i n
máximo del Partido Comunista de
China, Deng Xiaoping, y ha logra-
do despertar al gigante que duran-
te tanto tiempo había permanecido
dormido. Así, China ha logrado po-
sicionarse como segunda potencia
económica a nivel mundial, según
declaró el Fondo Monetario Interna-
cional en su informe anual “Perspec-
tivas Económicas Mundiales”, donde
se elabora un ranking según el PIB de
cada país.
ESPAÑA EN CHINA
Este crecimiento ha despertado el
interés de un gran número de países
que ven en China una posibilidad de
expansión y crecimiento. En España,
las empresas también han mostrado
su interés por esta potencia y han es-
tablecido filiales en el país asiático.
Según Iberchina, portal de informa-
ción sobre China para países de habla
latina, las cinco empresas españolas
que han operado con más éxito en
el país asiático son Alsa, Técnicas
Reunidas, Bodegas Torres, Gamesa
y Zara. Las dos primeras entraron en
el país en la época de la reestructu-
ración, mientras que Bodegas Torres
no llegó hasta la década de los 90.
Gamesa y el grupo Inditex se esta-
blecieron en 2005 y 2004, respecti-
vamente; sin embargo han crecido de
forma vertiginosa en poco más de un
lustro.
El principal problema que tiene
China, en comparación con otros paí-
ses en auge, son las leyes y normas
que rigen el mercado económico.
Además, como afirma Daniel Mendez
en ZaiChina, una página web españo-
la basada en medios de comunicación
asiáticos, “los chinos son capaces de
hacer lo mismo (o mejor) que los ex-
tranjeros, trabajando más horas y co-
brando menos”. Sin embargo, a pesar
de esto, muchas empresas españolas
han decidido asentarse en el país.
Debido a este deseo de acceder al
mercado chino, empresarios y traba-
jadores españoles se han trasladado
al país asiático. El cambio que para
estas personas supone vivir en un
ABRIL 2011
Vista de la
ciudad de
Shangai .
Dennis Jarvis
Vista de la
muralla china.
Dennis Jarvis
país con otro idioma, otra cultura y también conviene conocer un poco
otro ritmo de vida, puede suponer dicha cultura antes de acudir al país.
un gran impacto. Como afirma Juan Leer libros, artículos, capítulos de su
Restrepo, corresponsal de RTVE du- historia que ayuden a estar al tanto
rante 34 años, lo primero es “conocer de lo ocurre y de có mo es la gente del
idiomas, como mínimo conocer el in-
glés. Tener una mentalidad abierta a
las costumbres y a la idiosincrasia del
lugar al que se va a acudir. Publica-
ciones como el libro Cisnes salvajes
ayudan a descubrir lo que han sufrido
lugar que se ha escogido como puesto tres generaciones de chinos y el por-
de trabajo o a donde se le ha destina- qué de muchas de sus costumbres.
do a uno”. Otro libro que puede ayudar es Mr.
China, de Tim Clissold, un banquero Yuyuan, uno de
CONOCER LA CULTURA de Wall Street que narra las experien- los jardínes más
No sólo es bueno estar abiertos a en- cias de un hombre de negocios que emblemáticos de
Shanghai.
tender la cultura del país, sino que viaja a China. Marta García. Imagen cedida
3
QUÉ NO HACER EN CHINA
En el mundo de los negocios, el empresario chi-
no debe tener una gran confianza en la persona
1
de la otra empresa. No importa el tipo de nego-
Los chinos son muy cordiales, pero poco afec- cio: si no tiene confianza en el representante de
tuosos. Se saludan con una inclinación de cabeza la empresa, rara vez firmará un acuerdo.
o un apretón de manos. El trato con las personas
suele ser distante y pocas veces se hacen pre-
4
guntas personales a la gente conocida.
En las reuniones de trabajo, las tarjetas de ne-
gocios deben cogerse por las esquinas, mostrar
2
interés en ellas y no tapar nunca el nombre con
Tener cuidado con la vestimenta. En el caso de la mano.
las mujeres, se deberá prestar especial atención
a los escotes, los hombros y las espaldas descu-
5
biertas, las faldas cortas, el excesivo maquillaje,
Después de comer no deben dejarse los palillos
las joyas y los colores llamativos.
dentro del bol, pues es propio de los funerales.
Asimismo, no es de buena educación acabarse
toda la comida del plato, pues es señal de que
se ha quedado con hambre.
ABRIL 2011 PORTE 95
 ¿Qué “El
tanque de

hace un THINK ideas

no es un

TANK? lobby ni una

consultora ,
Carlos
pues no tiene
Herrera junto
PORTE habla con a la tarta de
Institución
ningna
Institución Futuro, un Futuro, el Día
del Contribu- finalidad
“laboratorio de ideas” yente.
Imagen cedida
económica”
navarro, independiente
y sin ánimo de lucro
idea para sensibilizar a la sociedad prestigio, expertos de muy diversas los problemas que generaba la in-
que celebra este año su acerca de la cantidad de impuestos ramas profesionales, aúnan sus cono- mensa burocracia de la Administra-

Javier Ollqui, décimo aniversario que tiene que pagar a la Adminis-

tración. ¿A que no adivinan cuánto
director de
tiempo tuvo que trabajar la población
Institución
Futuro. navarra para pagar sus impuestos el
Imagen cedida año pasado? Esta cifra no les dejará
indiferentes: casi cuatro meses. Un
navarro trabaja un tercio del año sólo
cimientos para enriquecer las ideas y
hacérselas llegar al público. Por ayu-
dar a su difusión, se organizan semi-
narios y conferencias, por las que han
pasado personalidades de la talla de
Esperanza Aguirre, Carlos Herrera o
Manuel Pizarro. En total se organizan
ción Pública. Políticos como John F.
Kennedy, Ronald Reagan o Margaret
Thatcher se han apoyado en los think
tanks para llevar a cabo sus políticas.
Existen tanques de ideas vinculados
a partidos políticos, como sucede en
España con “Ideas” (PSOE) o “FAES”

E
s resistente y contagio-
sa. Cuando una idea se
instala en el cerebro, es
prácticamente impo-
sible erradicarla. Una
idea bien formada, bien entendida,
se queda ahí”. De esta forma explica-
ba Leonardo DiCaprio lo que es una
idea en la película “Origen”. Aunque
otros personajes ya lo habían expli-
cado anteriormente a su manera.
Por ejemplo, el intelectual y escritor
francés Victor Hugo concluyó que
lo que mueve al mundo no son las
máquinas, sino las ideas. También
Platón, mucho antes, invitó a arries-
gar nuestra vida por nuestras ideas.
Y de hecho, a lo largo de la historia,
miles de millones de seres humanos
han dado su vida por una idea de pa-
tria, por una idea de Dios o por una
idea económica. Ya advirtió Alexis
de Tocqueville sobre este último tipo
de idea: “Más que las ideas, a los
hombres los separan sus intereses”.
En nuestro mundo actual se pre-
cisan ideas altruistas que resuciten
a una sociedad cada vez más acomo-
dada y más dependiente del Estado.
Es en este contexto donde brillan aún
más las iniciativas surgidas de la pro-
pia sociedad con capacidad de hacer
llegar su voz al enrevesado mundo
político. Los think tanks o “tanques
de ideas” son laboratorios del pensa-
miento, guías orientativos de asuntos
públicos, creadores y diseñadores de
ideas que luego llegarán a manos de
los políticos, a los encargados de eje-
cutarlas. La receta de cocción de una
idea es bien sencilla: se piensa, se in-
vestiga, se expone, se debate, se reali-
za y se publica. Después, los políticos
reciben el plato ya cocinado. Y aun-
que parezca mentira, y si éste huele
bien, lo suelen tener en cuenta.
En Navarra, el laboratorio de
ideas más importante es Institución
Futuro. En la encuesta que realiza
anualmente el portal web Interglobal,
esta institución consiguió el séptimo
lugar en el ranking de think tanks de
España, siendo además el único de la
lista de carácter regional. Su objetivo,
tal y como ha declarado a Porte su
Director, Javier Olloqui, es “diseñar
políticas públicas que mejoren Nava-
rra”. Es decir, conseguir más riqueza
y bienestar para los navarros.
EL LABORATORIO PROPONE...
La comisión consultiva de Institución
Futuro se reúne dos veces al año para
detectar temas de interés público
susceptibles de ser analizados y me-
jorados para luego ser entregados, a
modo de informe, a los políticos. Per-
sonalidades como Antonio Catalán
(presidente de AC Hoteles) o Santia-
go Gayarre (uno de los vicepresiden-
tes de Mapfre), por sólo citar algunos,
forman parte de esta comisión. Cuan-
do se detecta un tema y una buena
idea que lo acompañe, el laboratorio
se pone en marcha. Por ejemplo, el
año pasado Institución Futuro creó
el Día del Contribuyente, una buena
para saldar sus cuentas con el Estado.
El catalizador de ideas más famo-
so de Navarra ha realizado además
numerosos análisis de corta dura-
ción sobre otros temas de actualidad,
como los comentarios a los Presu-
puestos Generales de la Comunidad
Foral o las consecuencias jurídicas y
fiscales de la integración de Navarra
en el País Vasco. Sus monografías
también han abarcado asuntos desde
la imagen de Navarra en los medios
de comunicación hasta la iniciativa
emprendedora de los inmigrantes en
Navarra, pasando por las ilusiones y
los miedos de los niños de cara al fu-
turo, entre otros.
Todos los socios de Insitución Fu-
turo (desde los miembros de grandes
organizaciones hasta los integrantes
de medianas o pequeñas empresas,
además de su nutrido grupo de cola-
boradores externos) miran al futuro.
Y el futuro, como muchos dicen, es
ahora. Es hoy.
Estos socios y colaboradores de
unos diez seminarios y se elaboran
entre tres y cuatro informes al año.
El “tanque de ideas” no es un
lobby de presión. Tampoco es una
consultora, tal y como nos explica la
encargada de comunicación de Insti-
tución Futuro, Ana Yerro: “El lobby
tiene una finalidad económica. El
“laboratorio de ideas” no. Nosotros
trabajamos para que Navarra mejo-
re. Y por ello creemos en la libertad
de mercado, la competencia, la Ad-
ministración eficiente, el emprendi-
miento y la transparencia”.
Y EL PÚBLICO Y LA POLÍTICA
DISPONEN
Los “laboratorios de ideas”, de tradi-
ción anglosajona, son una iniciativa
civil de participación en el escenario
público. En el mundo hay unos 1.500.
Estos laboratorios nacieron con el
propósito de, mediante métodos
científicos, introducir los nuevos co-
nocimientos de las Ciencias Sociales
en los asuntos públicos, para resolver
(PP).
Mientras tanto, la sociedad se re-
cluye en lo exclusivamente privado
para perder todo el interés por los
asuntos comunes. Sin ir más lejos, la
fundación BBVA publicó el pasado
verano un informe que reflejaba que
España es el segundo país de Europa
menos interesado por la política, por
detrás de los polacos. Por ello, insti-
tuciones como esta aseguran que la
democracia sea realmente eso: un
verdadero sistema democrático, don-
de, como defendía Abraham Lincoln,
el gobierno sea del Pueblo, por el
Pueblo y para el Pueblo.
En este caso, las ideas surgen
de personas inquietas que trabajan
por el bien común de Navarra, y por
ende, la prosperidad de España. Con
este tipo de iniciativas, el diálogo en
la esfera pública es mucho más rico.
Porque el monopolio en las ideas no
conduce a la sociedad que queremos:
una sociedad viva, latente y libre. ¡El
futuro es hoy! Álvaro Calleja

96 PORTE ABRIL 2011 ABRIL 2011 PORTE 97


De
Protocolo Un saber estar en cada momento
M
ás batallas se han ganado con una
sonrisa que con la espada”, Wi-
lliam Shakespeare. Ya por enton-
ces, el famoso dramaturgo inglés
conocía el poder de la educación y
las buenas formas por encima de
la incorrección y la ordinariez. El protocolo nace cuando
un grupo de individuos se reúnen en comunidad y deben
convivir y relacionarse entre sí. Es por tanto un elemento
necesario en la sociedad. Guadalupe Miral Esquioiz, licen-
ciada en Geografía e Historia y profesora, imparte charlas
sobre protocolo, un tema que le apasiona.
“El protocolo es el modo de hacer la vida agradable a
los demás. Por tanto, es el modo de llevar nosotros tam-
bién una vida apacible, sin sobresaltos. Es cosa de todos y
cada uno de nosotros.” Miral hace hincapié en la impor-
tancia del protocolo como una cuestión de respeto hacia
los demás. Es evidente que a nadie le gusta recibir un trato
desagradable por parte del resto. Ella no persigue enseñar
exclusivamente las “buenas maneras”, sino dar también
paso a la reflexión. El objetivo es siempre dejar recuerdo
de un trato amable y sentir que hemos sido tratados con
deferencia.
Hay tres puntos imprescindibles y básicos para mante-
ner siempre la compostura y ser educados. “Uno, pedir las
cosas por favor, cada vez. Dos, dar las gracias siempre. Y
tres, pedir perdón cuando nos confundamos, y rectificar”,
resume Miral.
Orden, lugar y tratamiento. Estos tres aspectos van
directamente conectados con el protocolo. Dependiendo
del orden y lugar de la persona con la que vamos a rela-
cionarnos, el tratamiento será de un modo u otro. Todo
orden, jerarquía y respeto a los demás nos permitirá vivir
en armonía y cordialidad.
José Ramón Budiño Sánchez es titulado en Protoco-
lo y Relaciones Institucionales por la Universidad Miguel
98 PORTE
¿Cuáles son las claves que hay que tener en cuenta este mes?
VESTUARIO MANERAS ¿Y SI VIAJAS A...?Argelia
Para asistir a un concierto de Los paraguas no se abren Durante el Ramadán, no debe
música clásica, la mejor opción es en los sitios cerrados o comer ni beber en presencia de los
decantarse por un vestuario clásico cubiertos. creyentes. Se recomienda que lo
Hernández de Elche, única titulación universitaria oficial tanto en el color como en el corte. haga en privado.
vigente. Lleva ocho años dedicados al mundo del proto-
colo e imparte clases en distintos centros universitarios
sobre el protocolo, las relaciones institucionales, y la orga-
nización de eventos y congresos.
Para Budiño, las buenas formas son una disciplina, un
arte, y una ciencia, por la cual aprendemos a como dirigir
nuestro comportamiento y nuestras actuaciones con el fin
de lograr lo que perseguimos. No sólo es importante, sino
que es necesario para poder conocer una serie de costum-
bres y directrices basadas en nuestra propia historia, por
las cuales nos basamos para poder lograr los diversos ob-
jetivos que nos marquemos.
Al llevar un sombrero, se puede Durante una comida o una cena en Fotografiar a las fuerzas del estado
“Las reglas del protocolo están presentes a diario, no permanecer con él puesto en todas un restaurante, no se debe colocar o al personal de seguridad, así como
sólo en las relaciones interpersonales, sino internaciona- las ocasiones y lugares. encima de la mesa los teléfonos a los establecimientos militares,
les e interculturales. El protocolo nos permite relacionar- móviles. puede ser castigado con una pena.
nos de una manera eficaz y cordial con aquellas personas
con las que podemos tener más o menos afinidad”, con-
creta Budiño.
Con la llegada de las ceremonias reales, como la próxi-
ma boda real entre Kate Middleton y el príncipe William,
el protocolo atrae todas las miradas. Miral tiene claro que
el modo de actuar de los invitados en estas bodas no se im-
provisa, está todo estudiado al detalle. “Nos gusta en una
boda real, ver cómo desfilan, cómo saludan, cómo hablan,
dónde les sientan, qué regalos se han hecho…cada uno en
su corazón se siente partícipe del acontecimiento y se inte-
gra como un invitado más. Creo que estos acontecimientos
nos enseñan mucho a todos”, afirma Miral. La largura de los vestidos cortos es Nunca se debe dar el pésame Mantener durante largo rato el
hasta la rodilla o ligeramente por en la entrada de la iglesia. contacto visual al saludar a una
Es evidente que el protocolo no tiene límites y que aho- encima. Se debe llevar de día o a persona puede considerarse un
ra más que nunca está presente en nuestra sociedad. “El media tarde. desafío.
protocolo estará siempre presente allá donde se precise de
un orden, de un desarrollo de acontecimiento, o simple- “El traje es el sobrescrito del alma y “Nada resulta más atractivo en un “Viajar enseña tolerancia.”
mente, donde se produzca una simple relación social. Es el fiador de la persona” Anónimo hombre que su cortesía, su pacien- Benjamin Disraeli, estadista inglés.
una materia infinita, en continuo progreso y desarrollo”, cia y su tolerancia.” Marco Tulio
Cicerón, escritor, orador, político,
añade Budiño. María Zárate jurista y filósofo romano.
ABRIL 2011 ABRIL 2011 PORTE 99
 ARBITRAJE
de consumo
Una vía para solucionar
problemas
L
levar un traje a la tin-
torería, una factura de
teléfono y la reparación
de un electrodoméstico
puede ser el causante
de más de un disgusto. ¿Qué hacer
si estropean una chaqueta en el tin-
te y el tintorero no quiere reparar el
daño? ¿Y si en la factura del teléfo-
no hay errores y la compañía no se
quiere responsabilizar?La Adminis-
tración Pública pone una vía rápida,
fácil y eficaz para solucionar este
tipo de conflictos: el arbitraje de
consumo. El Instituto Nacional de
Consumo define el sistema arbitral
de consumo como un sistema extra-
judicial de resolución de conflictos
entre los consumidores y usuarios
y los empresarios o profesionales.
Mediante un arbitraje ambas partes
llegan a un acuerdo para solucionar
el conflicto. No se trata de un juicio.
Pero lo que se decida en el arbitraje
100 PORTE
se recoge en un documento llama-
do laudo y tiene carácter vinculante,
es decir, se tiene que cumplir. Una
de las principales ventajas es que
es muy rápido porque se tarda un
máximo de seis meses en solucionar
el conflicto desde el momento de la
reclamación. Además es gratuito y no
hay que pagar ningún tipo de costa.
CÓMO SE TRAMITA
En España hay más de 50.000 em-
presas y establecimientos incorpora-
dos al sistema arbitral. Que formen
parte de esta red es, sin duda, una ga-
rantía de confianza y seguridad para
los consumidores.
En caso de que el cliente tenga algún
problema las entidades con el distin-
tivo de arbitraje velarán de manera
especial por los derechos de los con-
sumidores.
En el caso de tener algún percan-
ce, se puede iniciar la reclamación.
miento. idores en su e a de los
- Confid
laudo s
facilita on confidenci itraje y el
genere a la empresa qales, lo cual
Como explica Claudio Alvargonzález,
director del gabinete jurídico de la
Asociación de consumidores UNAE
Asturias, el proceso comienza “des-
pués de que el usuario presente una
reclamación de consumo en la Junta
Arbitral de Consumo de su región o
en una asociación de consumidores”.
Si la empresa está adherida al
sistema arbitral de consumo, según
Alvargonzález “se procede a notificar
a ambas partes la fecha en la que se
hará el arbitraje”.
En el caso de que la empresa no
esté adherida al sistema, se le envía
una solicitud de arbitraje que tendrá
que responder en un máximo de 15
días. Si la compañía no quiere acudir
al arbitraje, la reclamación se archi-
vará. Es decir, por la vía del arbitra-
je no se puede proceder, pero esto
no impide acudir a las vías jurídicas
correspondientes para solucionar el
conflicto.
ABRIL 2011
VENTAJ
AS
PARA L
A
EMPRE
SA
- Refue
consumrza la confianz
encial. El a
stablec
i-
rb
mala fa ue no s
ma. e reclamar.
El día señalado por la junta arbi-
tral se realiza una audiencia ante el
colegio de árbitros que representan a
las partes. En ella, las partes alegan
las razones que crean convenientes
y relevantes para la resolución del
caso. Quienes resolverán el conflicto
son los árbitros, es decir, personas
preparadas en diferentes materias
según sectores y que actúan de forma
imparcial, confidencial y con autono-
mía.
La mesa arbitral puede llegar a es-
tar compuesta de un máximo de tres
miembros: un representante de las
empresa, otro del consumidor y un
representante de la Administración
Pública.Como explica Claudio Alvar-
gonzález “al final, todos los hechos y
datos se recogen en un laudo que es
como una sentencia. Lo que en él se
recoge vincula a las partes”.
Por sectores, las asociaciones de
consumidores destacan el elevado
ABRIL 2011
VENTAJAS
PARA EL
CONSUMIDOR
- Rápido. En seis meses como
máximo se ha solucionado la cues-
tión
- Gratuito
- Eficaz. El laudo tiene carácter de
sentencia en cuanto a que es de
obligado cumplimiento y no hay
una cuantía máxima o mínima para
número de reclamaciones en el sector Este distintivo
de telefonía, seguido muy por deba-
jo por los incidentes con aerolíneas,
garantiza
actividades bancarias y cuestiones que los
relacionadas con la vivienda, tanto
en la compra como reparaciones en
establecimientos
el hogar. o empresas están
En este sentido, desde UNAE
apuntan a que esto tiene que ver con adheridos al
la coyuntura económica actual. Las
tintorerías y las reparaciones en el
sistema de
hogar, así como en el campo de los arbitraje de
seguros ocupan los siguientes pues-
tos en el ranking de reclamaciones.
consumo
La información y el asesoramien-
to llevado a cabo por las asociacio-
nes de consumidores, tanto públi-
cas (OMIC: Oficinas Municipales de
Información al Consumidor) como
aquellas que parten de una iniciativa
privada, es una apuesta muy impor-
tante que se debe cultivar para garan-
tizar y preservar los derechos de los
consumidores. Carolina Díaz.
PORTE 101
 NEGOCIOS
CURIOSOS
Tiendas pequeñas que por su
originalidad llaman la atención de
los compradores.

LULLABY
Vintage store

S
i de ropa vintage se trata, Lullaby en Barce-
lona lo tiene todo. En esta pequeña tienda de
Interior de una
de las tiendas de segunda mano se puede encontrar ropa y au-
chucherías. ténticos accesorios de segunda mano de los
Imagen cedida años 50’s, 60’s, 70’s y 80’s. Su oferta incluye
vintage Chanel, Gucci y Dior; pero sus precios son acce-
OOMUOMBO sibles. La atención que sus dueños proporcionan a todos
los que la visitan es personalizada, ayudando así a las
Dulces para niños grandes personas a encontrar fácilmente lo que buscan. Lullaby

E
también ofrece servicio de alquiler de prendas para cine
xiste una forma artística y nueva de co- y televisión. Lucía Bonilla
mer chuches. Se llama Oomuombo, una
tienda de chuches peculiar. Las gomino- Encuéntrala en:
las, caramelos y chocolates son de origen Calle Rieira Baixa 22, Barcelona
sueco y se venden en forma de centros de Web: http://www.lullabyvintage.com/
mesa, brochetas, tartaletas y ramos de flores, además del
práctico y tradicional sistema de “pick and mix” Su nom-
bre, dice la leyenda urbana, procede del dialecto de los
Umpa Lumpas que aparecen en el cuento de Roald Dahl,
Charlie y la Fábrica de Chocolate, y significa “colmena”.
Así, la tienda pretende ser un contenedor de los mejores
dulces. Sorprende nada más entrar el predominio del co-
lor blanco, salpicado por los distintos colorines de todas
las golosinas allí golpadas. Al tratarse de chuches espe-
cialmente para adultos, Oomuombo cuenta con golosi-
nas de sabores variados y sorprendentes como ranas que
saben a violeta, bombones rellenos de ponche o bolitas
de grosella. La tienda llegó en el año 2008 a Madrid con
la misión de hacer disfrutar de una experiencia dulce en
cualquier momento de desconexión o entretenimiento.
Hoy, gracias a su éxito, se plantean la expansión por toda
España. Lucía Bonilla

Encuéntrala en:
Núñez de Balboa 28; Alcalá 129; Fuencarral 27, Madrid La tienda vintage
Calle Mayor 76, Alcalá de Henares por dentro.
Web: http://www.oomuombo.com/ Barcelona Vintage

102 103
103
 Rasgos de un
emprendedor
Antonio González Barros
Fundador de 40 empresas, entre ellas
Infojobs.com y Softonic, el segundo
portal de descargas del mundo
L
a capacidad de aprender es algo impres-
cindible. En un mundo cada vez más
cambiante como el de hoy, aprender,
superarse y cambiar el chip es necesa-
rio para adaptarse. Decía el escritor Al-
vin Toffler que los analfabetos del s. XXI no serían
los que no supiesen leer ni escribir. Serían los que no
quisieran aprender, desaprender y volver a aprender.
Las mayores empresas de Internet del mundo lo han
conseguido cuando aparentemente no les tocaba. No to-
caba que la mayor librería del mundo fuera Amazon que
empezó las cosas desde cero. Tocaba que fuese una gran
cadena de librerías en Estados Unidos porque lo tenía
todo para poder hacerlo. No tocaba que el que se llevo el
gato al agua de los viajes fuera Expedia, sino a una gran
cadena de viajes consolidada en el mercado. No tocaba
que la gran empresa de subastas fuera Ebay, que empezó
en un garaje, sino una gran casa de subastas experta du-
rante 100 años.
Creo que todas esas empresas a las que teóricamente
les correspondía seguir siendo las líderes en el medio on-
line, no fueron capaces de desaprender las reglas que tan
bien les habían ido para montar sus negocios tradiciona-
les. Por eso es necesario el sacrifico; el esfuerzo. Aristóte-
les apuntaba que lo que con más esfuerzo se adquiere, más
se ama. Y lo emprendedores aman sus empresas y aman a
los demás. Por eso buscan generar en sus equipos confian-
za. Son personas que confían en sí mismas, confían en su
proyecto y confían en los demás. Para los emprendedores
es muy importante tener la confianza de mucha gente. Lo
que consigue es gracias a los demás: socios, empelados,
clientes, colaboradores y en la medida que entreteje una
red de confianza con las personas que les rodean, esas
personas les responden y que sus proyectos avancen más
y mucho más rápido. Marco Aurelio decía: “no lo hagas si
no conviene; no lo digas si no es verdad” y los emprende-
dores natos llevan consigo esta verdad. Es vital ser since-
ros y generar sinceridad en los equipos. Pero no solo por
parte del emprendedor, sino por todos los miembros del
104 M
MT
POR A
AER
RZZO
O 22 0
0 11 11 A B R I L 2P0o1r1 t e 105 ABRIL 2011
Imagen cedida
equipo. La sinceridad lleva consigo saber y conocer las ca-
pacidades de uno y de los demás. Conocer la verdad de
las cosas para poder elegir de forma adecuada. Y en defi-
nitiva, para poder ser autónomos, es muy importante ser
honestos. Llegados a este punto se podría pensar, como
alguien dijo una vez, que hay una mala noticia y es que el
tiempo vuela. Sin embargo hay una gran noticia y es que
tú eres el guía para orientarlo hacia estos puntos.
Los emprendedores son personas que les gusta dirigir
por dónde va su vida, escoger sus caminos, pero no ten-
dría sentido sin responsabilidad y sentido común. Es la
capacidad para distinguir entre lo relevante y lo accesorio;
lo real de la apariencia; entre lo que está bien y lo que está
mal. Esta es, de todas las características que he menciona-
do, la única que no se entrena. Pero permite saber que el
emprendedor no nace, sino que se hace entrenando. Pero
todas ellas no podrían alcanzarse sin tenacidad, una ca-
racterística clara del emprendedor. Es esta constancia la
que muchas veces ha conseguido éxito en los proyectos,
más incluso que la inteligencia. El fundador de McDo-
nalds decía: “Persevera, nada hay en este mundo que no
se pueda conseguir.
El fundador de McDonalds decía: “Persevera, nada hay
en este mundo que no se pueda conseguir perseverando.
El talento no lo hará. Nada más común que los fracasa-
dos con talento. La genialidad tampoco. Por que el genio
sin recompensa es ya proverbial. Perseverancia y deter-
minación son las únicas virtudes omnipotentes”. Pero no
hay que perder de vista que el emprendedor es humano, y
como tal, comete errores. Para Charles Dickens cada fra-
caso enseña al hombre algo que necesitaba aprender; para
los emprendedores es una hoja de ruta para continuar.
PORTE 105
 Imagen cedida
LOG IN
Recorrido tecnológico
Revolución africana
10 canciones Porte
Blogosfera
106 PORTE ABRIL 2011 ABRIL 2011 PORTE 107
 A
@
mediados de los años noventa , cuan-
do apareció Internet, sólo algunos
vislumbraron que a partir de enton-
ces nuestro mundo ya no sería el
mismo. Un universo virtual se estaba
gestando de forma paralela a nuestro
mundo real. Un universo de libertad,
de información y de conocimiento.
En 1993, el número de portales web
era de dos millones. En 2005, el nú-
mero de usuarios de internet sobre-
pasó los mil millones, mientras que
en 2010 la cifra ascendió a los casi
2.000 millones.
Internet consiste en un abanico
El Fundación Ideas, prevé que las Tecnologías de la Información y
comunicaciones se convertirán el los próximos 15 años en el segundo mercado
con mayor contribución al PIB crecimiento
infinito de posibilidades en una era
donde cada vez nos falta más tiempo.
Y a la vez, donde más lo perdemos.
La oferta de libertad de internet pone
a prueba a una humanidad cada vez
más distraída y menos responsable,
aunque en el uso del ciberespacio
predominan los motivos más básicos.
En el mundo, internet se emplea, en
primer lugar, para enviar un correo
Desafíos y tendencias de a alguien. En segundo lugar, para
encontrar información mediante un
buscador; y en tercer lugar, para con-
la cultura digital
sultar las noticias. En el fondo vamos
a lo esencial, aunque las tecnologías
avancen con aplicaciones cada vez
más caprichosas e innecesarias. Por
ejemplo, la publicidad desarrolla
Cuando Dios dijo “no es bueno que el hombre esté solo”, creó la comunicación. Desde el unos estudiados artilugios de última
generación. En Japón, los super-
hombre de Atapuerca hasta el del siglo XXI se ha producido una inmensa revolución mercados ya leen el iris de los ojos
en este campo. Nacen nuevas ideas y con ellas nuevas formas de difundirlas. Los de los clientes para recomendarles
una determinada compra personali-
desafíos actuales consisten en emplear las tecnologías teóricamente socializadoras sin zada. ¿Pero cuál es la primera causa
que el ser humano esté, en la práctica, más solo. Álvaro Calleja de compra de las personas?: las re-
108 PORTE ABRIL 2011 ABRIL 2011
comendaciones de un amigo. ¿Hasta
qué punto pueden las tecnologías al-
terar el comportamiento y la natura-
leza humana?
Navegar por un océano virtual de-
bió de ser algo inimaginable para los
inventores del pasado. Leonardo Da
Vinci fue en su día un avanzado (hoy
diríamos un gurú) al diseñar el sub-
marino, el paracaídas, el automóvil
o el carro de combate. Mucho antes,
en el neolítico, la sabiduría huma-
na, que siempre busca el hacer más
en menos tiempo, inventó la rueda.
Otros inventos también cambiaron la
humanidad, como el fuego o el papel,
este último del siglo II d.C. Y el ser
humano continuó afanándose por in-
crementar su bienestar. Por hacerse
dueño del tiempo. Y del espacio. Así,
las palomas mensajeras permitían
enviar los mensajes en la antigüe-
dad de una forma rápida y eficaz. Los
griegos las empleaban como modo
de difundir la última hora sobre los
resultados de sus olimpiadas. Las le-
giones romanas y los árabes, durante
las cruzadas, utilizaban también este
servicio exprés. Incluso nuestro ejér-
cito las siguió utilizando tiempo des-
pués. Más tarde, el barco de vapor, el
ferrocarril, el telégrafo, el teléfono o
el automóvil continuaron haciendo
de nuestro mundo un lugar de mayor
encuentro y de comunicación. Y sobre
todo, de comodidad. ¿Hacia dónde se
dirige hoy día nuestro bienestar?
Las formas de comunicación
cambian y los medios también. La
información posee cada vez más
una mayor especilización temática y
geográfica, y por ello el periodismo
tiende a ser más personalizado. ¿Se
imagina un diario das para cada con-
sumidor. La publicidad, y ahora la
información, son inteligentes. Unas
inmensas bases de datos son las en-
cargadas de almacenar toda la infor-
mación que cada usuario deposita en
internet.
L
a digitalización de la
vida se pone de mani-
fiesto en los datos. En
2009, según los últi-
mos datos fiables, la
industria de los Contenidos Digitales
facturó 8.004 millones de euros, se-
gún los últimos datos publicados por
The Digital Economy Fact Book. La
televisión gana en contenidos (no así
en calidad) con la TDT y los negocios
online son los que más crecen dentro
de los medios, al ofrecer una publi-
cidad inmediata y personalizada, tal
y como requiere la demanda actual.
En 2009, el sector de los videojue-
gos recaudó 1.200 millones de euros,
si contamos las ventas de videoconso-
las. Hoy día, la tecnología 3D comien-
za a implantarse en los videojuegos,
así como en la televisión y en el cine.
Las videoconsolas portátiles de reali-
dad aumentada son la mayor prome-
sa de futuro de este mercado. Como
muestra de la importancia de éste,
baste decir que el ejército de Estados
Unidos invirtió 69 millones de dóla-
res en videojuegos, además de crear
una unidad especial dedicada a desa-
rrollar estos simuladores de la reali-
dad. Aunque en España, debido a la
crisis, los videojuegos -aunque con
previsible recuperación- han caído
un 5,2% en 2010.
En cuanto a la música, los ingre-
sos de este sector en España en 2009
ascendieron a 387 millones de euros.
De éstos, 93 corresponden a música
digital (un 24% del total). Durante
este año, hubo en España 130.000
conciertos de música. Pero ellos tam-
bién se digitalizan. Ahora triunfan los
conciertos online, donde el usuario es
quien decide qué enfoca la cámara.
PORTE 109
 L
as nuevas tendencias y recuperar así los oyentes que ha- analgésicos. El 85% de los ususarios
del streaming (la es- bían migrado a otros soportes como de iPhone accede a internet desde su
EVOLUCIÓN DE LAS FORMAS DE ¿Sabías qué? LÍNEAS HISTÓRICAS

cucha de música on- la televisión. dispositivo, mientras que el 31% ve la COMUNICACIÓN La electricidad tardó 46 años en penetrar en un
25 % de la población. El teléfono, 26; el coche,
LECTURA

COMUNICACIÓN
55; la radio, 22; la televisión, 26; el ordenador, 16;
line sin necesidad de En todo el mundo, el sector de televisión desde el mismo y el 11% ob- el teléfono móvil, 13; internet, 7; y el teléfono TRANSPORTE
descargarla), los te- las publicaciones facturó en 2009 serva vídeos web desde el móvil. Las 1891 móvil con cámara, 3.
Radio
léfonos móviles con reproductores 111.388 millones de euros, de los que reproducciones de videos de YouTu-
· Se han vendido
musicales incluidos y el liderazgo de un 4% es gracias a publicidad online. be en el movil ascienden a la cifra de 1890
Avión 19 millones de
tablets y en 2011
iTunes -quien ha registrado más de Sólo en España, los medios impresos 100 millones al día. El 60% de estos Inventado por A.
Meucci. Luego Primeras
aumentarán un
1885 181%.
12.000 millones de descargas- ha ingresaron 7.128 millones de euros. usuarios envía mensajes fotográficos. Coche patentado por
Graham Bell
emisiones públicas
de TV · El año pasado,
Amazon vendió
provocado esta caída libre de los re- Por su parte, la cifra de libros au- En el iPhone, como en el iPad, todos Inventado por 1871 1927 2007
140 Ebooks por
K.Benz, apenas Teléfono BBC cada 100 libros
productores tradicionales. Hoy día, mentó en 2009 un 5,7%. En España, los elementos posibles de comuni- alcanzaba los
20km/h
iPhone tradicionales.

el 40% de la población española es- el 90,4% de la población mayor de cación se combinan para crear una 1936 1966 · Existen 5.300
Ordenador E-mail millones de
cucha música a través de internet, lo 14 años se considera lector, del cual relación multimedia. El consumidor móviles en el
mundo.
que está provocando la crisis de los el 75,8% es lector de periódicos. Sin es ahora el dueño total de la comu- · Internet tiene más
de 2.000 millones
discos de toda la vida. En China, por embargo, los periódicos online y el nicación, con todas las posibilidades 1440
El primer móvil
pesaba 1 kilo y de usuarios.
S.II d.C. China
Imprenta de tenía un valor de
poner otro ejemplo, el 86% de sus in- e-book hacen retroceder el progreso abiertas a su disposición. La tecno- Papel
Guttenberg casi $4000 · El coche
ternautas emplean internet pricipal- del periódico y del libro tradicional, logía 3G permite usar el teléfono no 868 d.C., China 1832 1983 supersónico Blan
Jaund es capaz de
Libro Telégrafo Teléfono alcanzar los 1.690
mente para escuchar música. “Steve sobre todo en Estados Unidos. sólo para hablar, sino para acceder a móvil km/h.
Jobbs es el reponsable de matar al la información y compartirla en todo 1992
Smart · El Airbus-380 es

D
phone capaz de transpor-
negocio de la música”, declaró hace momento y en cualquier lugar. tar 853 pasajeros
1900 1971 1981 durante 15.200 km.
1500 a.C.
un año el cantante de rock Bon Jovi, ebido a la crisis, la pu- El nuevo iPad 2 ha vendido más Pergamino
Imprenta
Offset Ebook Portátil sin escalas a 900
km/h.
en referencia a la “frialdad” de com- blicidad general des- de 400.000 unidades en su primer 1800’s 1900 1990
Antiguo Egipto Desarrollo del 1920 1950 2010
Motor Imprenta
prar música digital. Los miembros de cendió un 14,9% en fin de semana en el mercado, cien Rueda y Papiro Periódico Diesel
TV Internet
digital
iPad

Apple no tardaron en contestar al ar-

tista: “Bon Jovi tendrá que adecuarse
a los nuevos tiempos donde prima las
innovaciones y las tecnologías”.
Por su parte, y mientras la ta-
quilla del cine aumenta sus ingresos
-debido a las salas de cine digitales y
las películas en 3D-, la venta de pelí-
culas en DVD reduce sus ventas. Los
consumidores migran en masa a los
soportes digitales. Lo físico ocupa es-
pacio y es más incómodo. Ahora se
ven vídeos en streaming previa pu-
blicidad en internet. Durante 2008,
cerca de 135 millones de norteame-
ricanos vieron once mil millones de
vídeos online. En YouTube se vieron
más de 700 mil millones de vídeos
durante 2010.
Se espera que, durante 2012, 190
millones de usuarios de Estados Uni-
dos ocupen el 90% del tráfico web con
el visionado de vídeos en red. El 70%
de los consumidores de internet han
visualizado un vídeo de internet en el
último mes. También, la televisión en
3D y con acceso a internet (alrededor
de un 22% de consumidores ya la po-
see) gana incondicionales. En 2014,
se espera que más de la mitad de los
televisores ofertados mundialmente
tengan acceso web. Y la radio, como
no podía ser de otra forma, muta a su
natural digitalización -al estilo TDT-
2009, mientras que la
online creció un 7,2%
durante este mismo año. La publici-
dad online supera a la de los medios
impresos, con ingresos de 25.800
millones de dólares en 2010. Y mien-
tras, el libro electrónico aumentó un
52% sus ventas en 2009, con unos in-
gresos mundiales de 1.290 millones
de euros. Este año ha aumentado sus
ventas un 115% con respecto al año pa-
sado. ¿Es este el ocaso del papel? Más
bien parece el fin de su hegemonía.
La migración al ámbito digital es
visible. Por ejemplo, ya el 50% de la
población española lee el periódico
en internet. Casi la mitad de los nor-
teamericanos acceden a información
local mediante su teléfono móvil. En
Estados Unidos -donde ha descen-
dido la venta de libros-, los medios
online superan ya a la prensa como
fuente de información. ¿Se amplía la
brecha con el tercer mundo? ¿Leer
dependerá de una tecnología deter-
minada?
Con la llegada del iPhone a nues-
tras vidas, se ha dado una auténtica
revolución en la forma de comuni-
carnos. Según una encuesta realiza-
da a los británicos por Tesco Mobile,
este invento ha sido mucho más de-
terminante para la humanidad que
el motor de combustión o que los
mil más que su anterior modelo. Los
medios de comunicación crean nue-
vos formatos ante el crecimiento de
ÉPOCAS
ANTERIORES
las tablets. Los usuarios, por su par-
te, no quieren ver el formato web en
su iPad. Quieren un diseño exclusivo
para este nuevo soporte. Y las empre-
sas no dudan en facilitárselo.
La tecnología está cada vez más
presente en todos los aspectos de
nuestra vida. El 79% de los europeos
comprarán productos por internet en
los próximos meses. El pódium mun-
dial de compras online lo forman, en
este orden: libros, ropa y billetes de
avión. En España se sitúa en primer
lugar la reserva de billetes de avión,
seguida de las reservas de hoteles y
de la ropa y accesorios. El motivo: co-
modidad. Internet permite digitalizar
todas nuestras relaciones físicas. La
agencia Nielsen publica además otros
datos significativos: los países asiáti-
cos consumen más medios digitales
que Europa y Estados Unidos, al te-
ner mayor número de jóvenes.
Algunos creen que los CD’s des-
aparecerán, que la televisión se extin-
guirá en favor del ordenador, del iPad
o de cualquier soporte multimedia.
Muchos creen que la conexión a in-
ternet determinará la supervivencia
de las plataformas. ¿Será realmente
así? Otros muchos hablan de la muer-
1400 1800
te de la prensa y del libro. En España,
por ejemplo, el Gobierno propuso en
2009 digitalizar las escuelas median-
te aulas dotadas con pizarras digita-
les y conexión a Internet, donde cada
profesor y alumno estuviera dotado
a su vez con un ordenador portátil.
Sevilla repartió el año pasado 38.000
portátiles a sus alumnos de Primaria.
En Japón ya hay profesores robot que
enseñan idiomas. ¿Se está produ-
ciendo una renovación de los sopor-
tes? Quizás no habría que hablar de
una sustitución, pero sí hablar de una
profunda revolución. El futuro reside
en la transformación de cada soporte,
de tal manera que, mientras nuestras
estanterías guarden nuestros libros
y discos preferidos, la televisión nos
permita disfrutar de nuestras pelícu-
las en gran tamaño y mientras poda-
mos escuchar los últimos éxitos de
música y vídeo mediante el ordena-
dor y tablet. Cada uno podrá jugar un
papel en nuestra vida cotidiana; sólo
habrá que saber combinarlos para
lograr nuestro objetivo: estar conec-
tados cómoda y permanentemente
1900 1910 1920 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010
Fuente: The Digital Economics Fact Book y Agencía Nielsen. Infográfico: N. Bonilla
a la información y al conocimiento,
vividos cada vez más como una expe-
riencia móvil e inmediata, disociadas
de un espacio físico. Aunque nuestro
planeta gire cada vez más rápido y
aunque el movimiento y dinamismo
del mundo nos hagan transformar
nuestras tecnologías, siempre habrá
lugar para la lectura del periódico en
papel antes de dormir, y sentir cómo
el sonido del paso de las páginas nos
produce una sensación de paz.
El desafío actual consiste en lu-
char contra la infoxicación y emplear
las tecnologías para realzar, no supri-
mir, nuestra identidad humana, de
tal manera que las tecnologías sean
un medio -no un fin- de una sociali-
zación inteligente.
Se habla de un futuro de hom-
bres-máquina, de personas localiza-
das en todo momento mediante chips
implantados en el cuerpo. Y pode-
mos imaginar un futuro de hombres
mecanizados (si hemos mecanizado
nuestro comportamiento, ¿por qué
no también nuestro cuerpo?) que
sepan hablar el lenguaje de las má-
2011
quinas, una futura raza aparte que
acabará dominándonos (por ahora
son las máquinas las que ya saben
nuestro lenguaje, como en los hoga-
res domóticos). La amistad y el amor
serán una aplicación más descarga-
ble para nuestro corazón. Nuestro
futuro tiende a reproducir lo real del
mundo físico en un mundo digital,
rodeado de un entorno cada vez más
natural e intuitivo entre seres huma-
nos y máquinas. La revolución de las
interfaces de los sistemas operativos
eliminará el clásico ratón de ordena-
dor, y mientras ya podemos escribir
en cualquier superficie plana donde
se puede proyectar una imagen, sere-
mos capaces de comunicarnos mente
a mente, sin palabras.
Lo virtual absorverá a lo físico, y
los dos funcionarán en perfecta inte-
gración. Por el momento, el hombre
seguirá siendo hombre mientras sea
dueño, y no esclavo, de las tecno-
logías que hacen más cómoda -y no
más somnolienta- su existencia, ba-
sada siempre en las relaciones huma-
nas.

110 PORTE ABRIL 2011 ABRIL 2011 PORTE 111

 El mundo Las tecnologías avanzan muy rápido
En porcentaje, esto supone que el 99% de los humanos no
tiene tabletas.Sin embargo, la influencia que ha genera-

en y proliferan los soportes. PORTE do es muy importante y ha salpicado a la industria de la

telefonía porque ha supuesto que la competencia, como
selecciona las aplicaciones son Android y Blackberry, desarrollen nuevos soPortes y
más útiles nuevas aplicaciones. A su vez, los desarrolladores trabajan

TU MÓVIL
C
omo dijo Steve Jobs, la innovación distingue
a un lí­der de un seguidor. Y lo último en in-
novación se está desarrollando en dispositi-
vos móviles y en tabletas. Deuna manera cada
vez más ágil, el mercado se ve sobresaltado
con lanzamientos estrella y una rapidísima evolución en
dispositivos y softwares. Quizá el dispositivo que ha revo-
lucionado el mercado en el último lustro ha sido el iPad
de Apple. Siguiendo la estela de las diferentes versiones
de iPhone, la empresa tecnológica ha querido innovar y
ofrecer un nuevo producto que abre nuevas posibilidades
tanto tecnológicas como de aplicaciones relacionadas con
la industria de la comunicación. Llama mucho la atención
porque en la actualidad hay cerca de 18 millones de table-
tas en el mundo, y se calcula que unas 120.000 en España.
para adaptar las aplicaciones a todos los dispositivos.
El gran beneficiado de esta carrera es, sin duda, el
usuario, ya que de esta manera puede optimizar al máxi-
mo los recursos de su móvil. Ya dijo Benjamín Franklin
que “el tiempo perdido nunca se vuelve a encontrar “. Por
eso Porte quiere orientarte en el complejo y vertiginosos
mundo de las tecnologías. De esa manera no perderás
tiempo y podrás aprovechar al cien por cien las posibilida-
des que te brinda tu teléfono.
En este número, Porte te recomienda unas aplicacio-
nes útiles, prácticas y que en muchos casos, te ayudarán
a rebajar la factura de tu móvil, así como espacio en tu
agenda ¿Las ventajas? Infinitas: te permite estar a la van-
guardia de lo que pasa en el mundo, puedes actualizar tu
información desde cualquier lugar, podrás divertirte e in-
teractuar con otros. Carolina Díaz

DESCUBRE LAS SEIS APLICACIONES MÁS INTERESANTES DESCUBRE LAS SEIS APLICACIONES MÁS INTERESANTES
¿Cuáles se adaptan mejor a mi ritmo laboral? ¿Y las que más se adaptan al tiempo de ocio?

NIMBUZZ WHAT’S APP MONEY MANAGER SHAZAM P AND O SKETCH BOOK PRO

Internet y llamadas. Esa es la
receta que ha aplicado el desa-
rrollador de esta aplicación para
poder hablar con todos los con-
tactos Nimbuzz, Google Talk,
Skype, Yahoo! y MSN. Se puede
hablar como por teléfono, pero,
¡de forma gratuita! El precio de
las llamadas, elevado en muchos
casos, es uno de los quebraderos
de cabeza para muchos usuarios.
Después de que BlackBerry co-
pase el mercado con sus dispo-
sitivos y que el BlackBerry Chat
irrumpiera en nuestra vida, los
desarrolladores de Android y
iPhone no se han quedado atrás
y han creado una aplicación para
hablar por mensajería instantá-
nea independientemente del dis-
positivo.
Olvídate de la contabilidad ro-
deada de tickets y tablas de
Excel. Money Manager es la apli-
cación que te permitirá tener
controlados todos tus ingresos
y gastos. La llevas en tu móvil a
donde quiera que vayas y te per-
mite introducir las cantidades
con tantos nombres como com-
pras hagas. Ahora es más fácil
saber por dónde se va tu dinero.
¿Quieres saber cómo se llama la
canción que está sonando? ¿No
te acuerdas de qué artista es? No
te preocupes. Con Shazam en el
móvil podrás tener fresca toda
tu memoria musical. Basta con
que la actives y dejes que suene
el tema en cuestión durante unos
segundos. La aplicación te dirá
de qué año, artista y álbum es, así
como otros datos de interés.
El estrés, los viajes y algunos hábi-
tos de vida hacen que las mujeres
pierdan la noción del tiempo de
sus periodos. La aplicación Period
and ovulation tracker calcula los
días que quedan para el siguiente
periodo, los días fértiles y cuando
empieza la evolución. La aplica-
ción, va guardando la información
de manera puedes tener tu propio
histórico.
Su precio es de 7,99$, y para
muchos será el sustituto de los
cuadernos y lapiceros. Su pre-
cisión y la capacidad de pintar
con efectos, con acuarelas y
carboncillos está teniendo mu-
cho éxito en toda la generación
iPad aficionada el dibujo. Si el
resultado quieres que sea 100%
real, el lápiz capcitivo es tu
herramienta.

Compatible con: BB, Android, Compatible con: iPhone, Android Compatible con: Andorid, iPhone. BB: Compatible con: BB, iPhone y Compatible con: iPhone y Android (Period
iPhone y ordenadores y BB Ascendo Money Personal Finance Android and ovulation tracker); BB (Ovulationdays) Compatible con: iPhone y iPad

112 Porte ABRIL 2011 ABRIL 2011 Porte 113

 profesor de la Universidad de Nava-
rra y reconocido experto en nuevas
tecnologías, opina que “las redes so-
ciales como Twitter han servido de
by-pass de los medios tradicionales
en Oriente Medio”, ya que “han lo-
grado marcarles la agenda a la pren-
sa convencional”. Así, Túnez logró
convertirse en noticia. Y con Túnez,
también Egipto, Argelia o Libia. “Por
primera vez en la Historia -expli-
ca Orihuela- los usuarios tienen
herramientas suficientemente
desarrolladas para poder comu-
presentan como una nueva
nicar lo que está sucediendo en
tiempo real”.
Los países árabes lograron, al
fin, atraer la mirada de Occiden-
te. Mientras, de forma espontá-
nea, generaban la ola de indignación
y de protestas, a la vez que se organi-
zaban. Más tarde, fueron capaces de
Carlos Latuff generar y difundir noticias. La apatía
acabó por ser un espectáculo prime
time, una Revolución Francesa hecha
mediante twits. “Las redes sociales
Los países árabes se han sido una herramienta indispen-
sable para el éxito de las revueltas
árabes”, razona José Luis Orihuela.
levantan por la #libertad De hecho, los países en los que se
origina la revuelta son los que tienen
Los pueblos del Golfo Pérsico sorprenden a Occidente con una Norte de África
ola de levantamientos democráticos cocinados a fuego lento a
través de las redes sociales NORTE DE AFRICA

G
un mayor índice de penetración de
internet entre su población. Sólo con
un móvil, los manifestantes ya eran
capaces de contar al mundo lo que
estaba sucediendo. Sin embargo, se-
gún Orihuela, las nuevas tecnologías
son sólo una “herramienta” de la que
se han servido los insurrectos. Dicho
en boca de un activista twittero (@
TheMoorNextDoor): “No es Face-
Las redes sociales se
fuente de información y
movilización
book que hace las revoluciones, sino
la gente con hambre y las personas
humilladas y exigentes”.
Pero las redes sociales ya han es-
crito su página en la historia, como en
su día hicieron los panfletos políticos
de la Revolución Francesa. Los países
que engendraron la oleada de revolu-
ciones democráticas están entre los
de mayor penetración de internet en
África. El 15,4% de los usuarios de
internet en África son egipcios. Ade-
más, un 20% de su población accede
a las redes sociales desde el teléfono
móvil. El caso de Túnez es todavía
más llamativo. Aunque tiene menos
usuarios totales que Egipto, las “tres
W” tienen una mayor penetración:
uno de cada tres tunecinos tiene ac-
ceso a internet. Además, en un país
de seis millones de habitantes, uno y
medio están en Facebook. Argelia y
Marruecos son casos parecidos.
Las redes sociales se presen-
tan como una nueve fuente de in-
formación y movilización. Por sí
mismas no derrocan dictaduras ni
cambian regímenes injustos, pero
abren al mundo un nuevo pano-
rama. Si se dan las condiciones,
cualquier usuario puede ser fuente
para una noticia. Pero este paradig-
ma no es aplicable a todo el mundo.
“No se puede ser cronista de una re-
vuelta por Twitter si uno no tiene qué
comer”, recalca José Luis Orihuela.
Es decir, si no existen infraestructu-
ras ni recursos (como puede ser la
alfabetización), no se puede twittear
una revolución. Pero estos países
cumplían con esos requisitos. El pue-
blo árabe logró, al fin, atraer la mira-
da de Occidente. Yago Sánchez-Reig


Š
 

ilbert Keith Chester- sucesos, históricos por su magnitud ciembre del pasado año, una usuaria 
‡‰‚  ƒ„…† ‡‚ˆƒ
ton, famoso escritor y trascendencia, han obligado a los de Twitter (@anjakovacs) expresaba ƒ‹Œ
 
inglés del siglo XX, medios a presentar a personajes que su frustración: “Túnez está viviendo
Š
dijo del periodismo habían vivido al margen de la opinión una revolución única en las últimas  

que “consiste esencial- pública occidental. semanas, pero fuera de los medios de 
millones de


millones de
 
millones de


millones de
habitantes habitantes habitantes habitantes
mente en decir ‘Lord Jones ha muer- Pero, si realmente Lord Jones me- comunicación de Oriente Medio casi
to’ a gente que no sabía que Lord rece ser noticia, ¿no se debería hablar no se habla de ello, ¿por qué?”. Apa-   ­€ por
habitante   ­€ por
habitante   ­€ por
habitante   ­€ por
habitante

Jones estaba vivo”. Han pasado 80 de él antes de su defunción? Los paí- rentemente, la opinión pública no iba 
de ‚ 
usuarios

de ‚ 
usuarios

de ‚ 
usuarios


de ‚ 
usuarios

años desde su muerte, y sin embargo, ses árabes han luchado por no con- a prestar atención a lo que sucedía en Judíos y
cristianos 

Judíos y
cristianos 

Judíos y
cristianos


Judíos y
cristianos 10


la frase de Chesterton sigue llena de vertirse en Lord Jones. Durante me- ciudades como Sidi Bouzid, corazón
vida. Los primeros meses de 2011 han ses ha crecido una ola de descontento de las ola de protestas tunecinas.
traído un aluvión de noticias que nos en lugares como Túnez, Marruecos Sin embargo, Túnez, Egipto, Li-
han recalcado su vigencia. De pron- o Egipto. En el mundo blogger y en bia y sus vecinos sí han sido noticia. Musulmanes Musulmanes Musulmanes Musulmanes
to, los medios de comunicación han las redes sociales ya se empezaba a Y lo fueron antes de lograr derrocar 





puesto en primer plano a persona- reflejar esta indignación. Sin em- a líderes como Mubarak o Ben Ali. Alfabetizados 
Alfabetizados  
Alfabetizados 
Alfabetizados 
 
jes como Ben Ali, Mubarak o Gadafi. bargo, Occidente no escuchaba. El Lo que había sido una revuelta inter-  

 
Un viaje mediático de Túnez a Libia,
pasando por Egipto o Bahrein. Los
enfado no fue noticia hasta que no na pasó poco a poco a primera plana
Alfabetizadas  
Alfabetizadas 
Alfabetizadas  
Alfabetizadas 
Fuente: Facebook, Twitter, CIA FACTBOOK
se convirtió en un grito. El 30 de di- internacional. José Luis Orihuela,
Infográfico: Marta García

114 Porte ABRIL 2011 ABRIL 2011 Porte 115

116 PORTE ABRIL 2011 ABRIL 2011 PORTE 117
 Music, Please!
Para despertarse con energía, para los momentos de relax o para no
aburrirse con la “típica canción de gimnasio”, PORTE trae la mejor

Chill
selección musical

Los mejores aliados para los

momentos de descanso y
desconexión. Ideal para des- Wake
¡Abajo la rutina! Disfruta
desde el primer minuto de
la mañana con esta lista de
10 TOP
PORTE
Dale al playlist
out pués del trabajo o para el fin up canciones para empeza el
de semana.  día con una sonrisa. 1.  Better Together - J. Johnson

2.  Vainilla Twilight - Owl City

Videos
3. Roses - Outkast
Photos
4.  Christmas lights  - Coldplay
Podcasts
5.  Long way down - Travis
Extras
6. Soy Tuyo - Calamaro
Settings
7.  The distance - Cake
Shuffle Songs
8.  A-Punk - Vampire Weekend
Now Playing
9.  De Viaje - Los Planetas      

10. One in a million - Ne Yo

La banda sonora que todo Traemos los mejores acor-

Gym gimnasio necesita. Aquí está Love des para dar un color ro-
la energía necesaria para time mántico a tu día y para
soltar adrenalina y  disfrutar crear un ambiente distinto
del deporte. en casa.

118 PORTE ABRIL 2011 ABRIL 2011 PORTE 119

 Blogroll
Tablets,
MODA CINE Y SERIES un nuevo ecosistema
para la
comunicación
Juan Castromil
Redactor jefe de iMag, la primera revista
en castellano exclusiva para iPad

So Vip zone
Iñaki y Giulia, dos estudiantes de moda en Londres, están
al frente de este blog sobre moda, tendencias, diseñado-
res y las celebrities mejor vestidas. Lo más destacado son
sus collages sobre las últimas pasarelas o el estilo de las
famosas más fashionistas.
FOTOGRAFÍA
FOTOGRAFÍA
The Sartorialist
El fotógrafo Scott Schuman, procedente de Indiana,
comenzó con su blog para compartir fotos de gente con
estilo que veía por las calles de Nueva York. Con el tiem-
po, su blog fue creciendo y el estilo de las calles de la Gran
Manzana traspasó fronteras hasta París, Milán, Roma,
etc. Se ha convertido en el pionero del street style.
Diamantes en serie
Alberto Nahum García es profesor universitario, investi-
gador televisivo, cinéfilo y seriéfago. Él mismo dice: “me
gano la vida con las dos primeras y me divierto con las
dos últimas”. Su blog es el resultado de que el mejor cine
se pase a la televisión.
LIFE & STYLE
Vipzone.
LIFE & STYLE
Café Mode
Géraldine Dormoy-Tungate, periodista francesa, colabo-
ra para la sección Style del periódico francés l´Express
con este blog. Café Mode analiza la moda desde el punto
de vista de Dormoy-Tungate: “La moda no se limita sólo
a la ropa, es un juego, una disciplina, una historia, un
arte de vida”.
A
mediados del siglo XV aparecía un nuevo
elemento que iba a revolucionar la forma en
la que la humanidad se comunicaría y trans-
mitiría la información en adelante, era la im-
prenta. Hoy estamos ante un panorama muy
diferente donde el exceso de información y los múltiples
medios de comunicación conforman un panorama com-
plicado, sin embargo vivimos algo parecido a entonces, la
aparición de un nuevo dispositivo, el tablet. Estos disposi-
tivos ofrecen la oportunidad de democratizar el acceso a la
información y reducir definitivamente la brecha digital que
es cada vez más evidente, aunque aún muchos no lo saben.
Hace un año Steve Jobs presento el iPad como un dis-
positivo revolucionario y parece que el tiempo le va a dar
la razón. En menos de un año se han vendido más de 20
millones de unidades en todo el mundo y a su alrededor
ha nacido un nuevo modelo de comunicación, que podría
asemejarse a las revistas y periódicos en la forma, pero va
mucho más lejos en el fondo.
Los tablets ahora pueden parecer caros y exclusivos,
pero no tardarán demasiado tiempo hasta que se convier-
tan en dispositivos personales, como lo son los teléfonos
móviles. Ellos representan ya un nuevo jugador en el re-
vuelto mundo de los medios de comunicación.
iMAG nació basándose en la plataforma tablet con una
idea clara, ofrecer el uso natural y el diseño de una revista
de papel con la inmediatez, la interactividad y la multime-
dia propia de los sistemas digitales. El resultado es una
‘revista’ en la que los contenidos están formados por un
conjunto de textos, vídeos, galerías de imágenes, fotos en-
volventes, infografías animadas, locuciones y músicas que
ofrecen una experiencia comunicativa única por su senci-
llez de uso y su riqueza informativa.
Pocas veces en la vida nos encontraremos con opor-
tunidades tan evidentes de explorar y modelar un nuevo
medio. Hacer interesante y sencillo un contenido es ahora
Imagen cedida
mas fácil que nunca, pero no hay que olvidarse que todas
las herramientas con las que apoyemos cualquier pieza
deben trabajar en armonía y, sobre todo, el resultado debe
recuperar la calidad que, en muchos casos, hemos perdido
por intentar competir contra la inmediatez de Internet. La
oportunidad esta ahí para quien la sepa aprovechar pero
no será fácil. Ser pionero requiere mucho sacrificio y per-
sistencia, algo que cada día es más escaso. A cambio los
resultados pueden resultar espectacularmente llamativos
sin una excesiva inversión económica.
iMAG es una revista de estilo de vida que está demos-
trando que esto es posible y en la cual seguimos buscando
jóvenes promesas dispuestas a demostrar que un buen
contenido, apoyado por los diversos elementos multime-
dia y tecnológicos que están al alcance en un tablet, sigue
siendo lo importante. En solo tres números nos hemos
sumergido en fotografías envolventes interactivas de Wi-
kileaks, hemos destripado gadgets en fotos y vídeo, hemos
geoposicionado por GPS las bodegas diseñadas por re-
nombrados arquitectos, hemos disfrutado de bandas so-
noras y trailers integrados en los artículos de cine, hemos
escuchado el sonido de los motores de los nuevos Fórmula
1, y así, uniendo contenido y apoyos, vamos evolucionan-
do número a número hasta donde la imaginación alcance.
Bienvenidos al futuro de la comunicación.

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120 PORTE ABRIL 2011 ABRIL 2011 PORTE 121
 Siete frases que
me inspiran...

1. Nothing is everything.

2. “Estas piezas representan personajes femeninos

simpáticos, alegresy de carácter algo lúdico, a los
que la ausencia de adornos les otorgauna evidente
serenidad”. Catálogo museo arte precolombino.

3. “Comunicar en el presente un futuro deseado”.

Lorenzo di Rita.

4. Ver sin ojos, escuchar con la piel.

Belén Torregrosa 5. “El Caribe es de color verde piscina”. Mariscal.

Diario de una Coolhunter
Belén Torregrosa se define como freelancer para proyectos de 6. “Creatividad es salir a buscar algo que no existe y
comunicación creativa. Coolhunter y cool-maker: es creativa,
sistemática y está llena de inspiración y talento. Belén descubre
encontrarlo”. Lorenzo di Rita.
a PORTE las páginas de su moleskine, en la que graba sus
sueños, conversaciones, comentarios de personas o la lista de
cosas pendientes. “Nada que no haya en cualquier moleskine de 7. Sonríe por favor. Te sienta mejor.
las que acompaña a la gente en su mochila”.
122 PORTE ABRIL 2011 ABRIL 2011 PORTE 123
 El próximo
mes en
PORTE...
Pablo Isla
Consejero Delegado
y próximo presidente
de Inditex.
Inma Shara
Pablo Isla
Directora de
orquesta con
visibilidad en otros
sectores.
Community Manager
Uno de los oficios
más demandados en
la actualidad.
Skype-Japan
Análisis de las
conexiones por Skype
de la periodista
Almudena Ariza.
124 PORTE ABRIL 2011 ABRIL 2011 PORTE 125
Inma Shara
 PORTE
AGRADECE A:
ALFONSO NIETO MERCEDES MEDINA
LUIS CASABLANCA LETICIA MARQUINA
ANTONIO GONZÁLEZ-BARROS MARÍA PRIETO
JUAN CASTROMIL NATALIA URRUTIA
CARMEN GÜELL FLAMINIA GONZÁLEZ-BARBA
RENATO PERTICI TERESA GONZÁALEZ
RAFAEL MORENO CARMEN BERDEJA
GUADALUPE MIRALL RUBEN PITA
ARANTXA GOROSTOLA ANA LUQUE
ANA YERRO AMIREN BHAGWHANDAS
IÑAKI CARVAJAL SONSOLES CALDERERO
JOSÉ RAMÓN BUDIÑO ÁLVARO BONET
BELÉN TORREGROSA ÁLVARO CAMACHO
GONZALO RON ANTONIO ALGER
GONZALO DE LAS HERAS HOTEL LA PERLA
JOSÉ LUIS ORIHUELA TRENDS LAB BCN
JORGE LATORRE CM BELAGUA
JAVIER MARRODÁN FACULTAD DE COMUNICACIÓN
PACO SANCHO DE LA UN
MIGUEL ÁNGEL JIMENO FAMILIARES DEL EQUIPO

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128 PORTE ABRIL 2011