Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
Download
Standard view
Full view
of .
Look up keyword
Like this
24Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
Fungsi Iklan

Fungsi Iklan

Ratings: (0)|Views: 1,608 |Likes:
Published by Windy Anindya Putri

More info:

Published by: Windy Anindya Putri on Apr 13, 2011
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOC, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

05/12/2013

pdf

text

original

 
FRIDAY, MARCH 26, 2010
Iklan adalah pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan kepada masyarakatmelalui suatu media. Dengan demikian, iklan merupakan sarana komunikasi terhadapproduk yang disampaikan melalui berbagai media dengan biaya pemrakarsa agar masyarakat tertarik untuk menyetujui dan mengikuti. Sebagai media informasi produk,iklan dibuat sedemikian rupa agar dapat menarik minat khalayak. Iklan harus memilikikarakteristik tertentu dan persuasif sehingga para calon konsumen atau khalayaksecara suka rela terdorong untuk melakukan sesuatu tindakan sesuai dengan yangdiinginkan pengiklan.Ada empat pokok batasan iklan, yaitu;1) iklan menyajikan gagasan terhadap barang atau produk berdasarkan konsepproduknya,2) iklan ditujukan kepada kalayak untuk menjangkau masyarakat kelompok besar yangkemudian dipersempit menjadi kelompok pasar,3) iklan mempunyai sponsor yang jelas, yaitu terciptanya iklan atas pemrakarsaperusahaan yang membiayainya,4) iklan dikenai biaya penyajian, yaitu dalam penyebaran, penerbitan dan penayanganatas biaya perusahaan.Fungsi iklan dalam pemasaran adalah memperkuat dorongan kebutuhan dan keinginankonsumen terhadap suatu produk untuk mencapai pemenuhan kepuasannya. Agar iklan berhasil merangsang tindakan pembeli, setidaknya iklan harus memenuhi kriteriaAIDCDA sebagai berikut:Attention : mengandung daya tarikInterest : mengandung perhatian dan minatDesire : memunculkan keinginan untuk mencoba atau memilikiConviction : menimbulkan keyakinan terhadap produkDecision : menghasilkan keputusan untuk memilih produkAction : mengarah tindakan untuk membeliBerdasarkan konsep AIDCDA, promosi periklanan memerlukan pengetahuan yangcukup tentang pola perilaku, kebutuhan, dan SEGMEN PASAR. Dengan konseptersebut diharapkan konsumen dapat melakukan pembelian berkesinambungan. Segaladaya upaya iklan dengan gaya bahasa persuasinya berusaha membuat konsumenuntuk mengkonsumsi. Iklan harus mampu mengolah kelemahan produkmenjadi kelebihan, itulah fungsinya sebagai ujung tombak pemasaran.Tujuan iklan biasanya dibangun atas empat komponen, yaitu:1) Aspek perilaku, merupakan tindakan-tindakan yang diharapkan pada calon pembeli,2) Sikap yang diharapkan, yang menyangkut sikap atau keistimewaan produk,3) Kesadaran, dalam mengembangkan produk-produk baru di pasaran merebut calonpembeli,4) Positioning, sasaran konsumen.Pengertian periklanan dapat ditinjau dari media, proses, gaya komunikasi, dan reaksi
 
konsumen, sbb.:1. Media informasi: Iklan merupakan suatu media informasi produk yang disampaikankepada konsumen.2. Proses iklan: Penyampaian informasi produk yang diprakarsai produsen untukdisampaikan melalui iklan ditujukan kepada konsumen sebagai penerima pesan.3. Komunikasi persuasif: Gaya bujuk rayunya (persuasi) yang diterapkan pada iklanmengakibatkan konsumen terbius masuk lingkaran konotasi positif terhadap produkyang diinformasikan.4. Reaksi Konsumen: Informasi yang jelas melalui iklan akan membuahkan reaksi atautindakan hingga kesadaran untuk mengkonsumsi produk yang diinformasikan.Iklan merupakan media komunikasi persuasif yang dirancang sesuai dengan karakter media, segmen pasar, dan kebutuhan masyarakat untuk mendapat tanggapan positif mengkonsumsi produk untuk membantu tercapainya tujuan pemrakarsa, yaitukeuntungan. Produsen sebagai pemrakarsa mewujudkan iklan untukmengkomunikasikan produknya merupakan salah satu bentuk dalam strategipemasaran. Maksud produsen terhadap tampilan produk yang dipublikasikan melaluiperiklanan, antara lain:• Memperkenalkan identitas produk yang diinformasikan dan menjelaskan perbedaanproduk dengan yang lain.• Mengkomunikasikan konsep produk, yaitu manfaat dan kelebihannya dari segifungsional, psikologis, atau nilai pasar sasaran.• Mengarahkan pemakaian produk baik yang lama atau yang baru kepada pasar sasaran.• Memberitahukan tempat penjualan atau pembelian untuk merangsang ditribusi yanglebih luas.• Meningkatkan penjualan yang berarti pula produk meningkat.• Membangun citra produk dan menjaga kemampuan posisi produk dalam pandanganpasar sasaran• Menghadapi dan mengatasi masalah saingan antar produk
FUNGSI DAN TUJUAN IKLAN
Ada banyak pendapat tentang fungsi dan tujuan iklan. Iklan menjadi sangat pentinguntuk berkomunikasi antara perusahaan atau produsen dengan masyarakat. Secaraumum, iklan memiliki fungsi dan tujuan sebagai berikut:
Memberikan informasi
Dengan iklan, khalayak atau masyarakat diberi informasi mengenai produk atau merektertentu. Selain itu, dengan iklan, masyarakat atau khalayak diberi informasi mengenaikarakteristik serta keunggulan suatu produk atau merek tertentu. Dengan demikian,iklan dapat membuat konsumen atau calon konsumen sadar akan adanya produk baru.Pada tahap awal produk, iklan sangat diperlukan untuk membangun permintaanprimer.Jadi, iklan merupakan bentuk komunikasi yang efisien karena mampu meraih khalayakluas dengan biaya yang relatif rendah.
 
Membujuk
Iklan juga berfungsi untuk membujuk khalayak atau masyarakat agar tetapmenggunakan atau memakai atau mengkonsumsi produk atau merek tersebut. Hal inisangat penting, terutama pada tahap persaingan dimana perusahaan ingin membangunpermintaan selektif untuk produk tertentu. Beberapa iklan menggunakan
comparativeadvertising 
yang memberikan perbandingan atribut dari dua atau lebih merek atauproduk secara eksplisit.Iklan yang efektif akan membujuk konsumen atau calon konsumen untuk mencobamenggunakan atau mengkonsumsi suatu produk. Kadang-kadang iklan dapatmempengaruhi permintaan primer yang membentuk permintaan untuk seluruh kategoriproduk. Seringkali iklan juga ditujukan untuk membangun permintaan sekunder yaitupermintaan untuk merek perusahaan tertentu.
Mengingatkan
Iklan juga dapat membuat konsumen tetap ingat pada merek atau produk perusahaan.Ketika timbul kebutuhan yang berkaitan dengan produk tertentu, konsumen akanmengingat iklan tentang produk tertentu. Maka konsumen tersebut akan menjadikandidat pembeli. Jadi, iklan juga bertujuan untuk mengingatkan khalayak ataumasyarakat sebagai konsumen atau calon konsumen terhadap produk tertentu.
Memberikan Nilai Tambah
Iklan juga dapat memberikan nilai tambah terhadap produk atau merek tertentu dengancara mempengaruhi persepsi konsumen. Iklan yang efektif akan memberikan nilaitambah produk sehingga produk dipersepsikan lebih mewah, lebih bergaya, lebihbergengsi, bahkan melebihi apa yang ditawarkan oleh produk lain, dan secarakeseluruhan memberikan kualitas yang lebih baik dari produk lainnya.
Mendukung Usaha Promosi Lainnya
Iklan juga dapat digunakan sebagai alat pendukung usaha promosi lainnya sepertisebagai alat untuk menyalurkan
sales promotion
, pendukung
sales representative
,meningkatkan hasil dari komunikasi pemasaran lainnya.Disamping itu, menurut Tellis (1998) periklanan memberikan dampak terhadap produksimassal dibutuhkan perusahaan untuk melayani pasar yang luas. Perusahaan harusmemberi merek produknya dengan nama yang unik sehingga konsumen melakukanpermintaan terhadap suatu barang tertentu. Jadi, produksi massal dan pemasarandapat menguntungkan bila telah memiliki merek. Produksi massal membutuhkankemasan yang baik. Sehingga perusahaan dapat memberi merek pada kemasandengan desain dan nama yang unik. Oleh karena itu iklan merupakan alat komunikasiperusahaan terhadap konsumen untuk menyampaikan kualitas produk yang unik yangdapat dilihat dari kemasan unik dan merk produk yang dihasilkan.
BEBERAPA FUNGSI IKLAN
Menurut berbagai sumber, iklan memiliki beberapa fungsi yang dapat disimpulkan ataudijelaskan sebagai berikut :

Activity (24)

You've already reviewed this. Edit your review.
1 hundred reads
1 thousand reads
ShiLa SuehaiLa liked this
Yoke Peng Foon liked this
Nayo Aja liked this
muhammad_vi liked this
Gharenk Ghascar liked this
fanisukalupa liked this

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->