Laporan Tugas Akhir

Promosi Astro TV Indonesia

BAB I
PENDAHULUAN

1.1. Latar Belakang

Saat ini kebutuhan akan informasi dan hiburan sangatlah
dibutuhkan oleh masyarakat. Informasi dan hiburan yang di
terima oleh masyrakat tidak semuanya berkualitas baik dan layak
di konsumsi. Hiburan yang berkualitas salah satunya dapat
diperoleh dari televisi . namun televisi sebagai media informasi
dan hiburan seringkali tidak menayangkan informasi dan hiburan
yang berkualitas. Untuk memperoleh hal yang lebih dari televisi
kita harus membayar sebuah jasa layanan penyedia saluran –
saluran khusus dari luar negeri yaitu dengan menggunakan pay tv
ataupun tv kabel.
Semakin berkembangnya pertelevisian di dunia dan di
Indonesia khususnya menjadikan banyaknya bermunculan stasiun
televisi baru. Kebutuhan konsumen akan informasi melalui
televisi meningkatkan pula perusahaan jasa penyedia pay TV.
Beberapa pay tv di Indonesia sudah ada sejak dulu namun tidak
semua pay tv mampu memenuhi keinginan konsumen nya .Astro
tv merupakan sebuah perusahaan pay tv dari Malaysia yang
sahamnya dimiliki kurang lebih 60% oleh grup Lippo. Oleh
karena itu Astro TV berupaya melebarkan jaringannya di
Indonesia. Beberapa kota di Indonesia sudah mendapatkan
fasilitas Astro tv antara lain Jakarta, Bandung, Surabaya dan
Medan sedangkan beberapa kota lain masih dalam tahap
pengadaan jaringan. Malang, Jogjakarta, Bali dan bebrepa kota
lain akan segera mendapatkan jaringan Astro tv. Untuk
memperkenalkan Astro Tv di kota – kota yang akan tersedia jasa
layanan Astro tv maka di perlukan sebuah promosi untuk menarik
minat konsumen agar berlangganan pay TV yaitu Astro Tv.
Di Indonesia sendiri saat ini sudah terdapat kurang lebih
200.000 pengguna Pay TV dan Saingan utama Astro TV di
Indonesia ialah Indovision yang sudah mempunyai pelanggan
tetap di seluruh Indonesia hampir 150 ribu pelanggan sedangkan

Widyanto Nugroho 3402 100 033 1

Desain Komunikasi Visual - Desain Produk Industri ITS
Laporan Tugas Akhir
Promosi Astro TV Indonesia

Astro TV mempunyai pelanggan kurang lebih hanya 20 ribu

pelanggan. Beberapa kegagalan promosi Astro TV di beberapa
kota ialah dikarenakan mereka salah dalam membidik pangsa
pasar. Seperti di Surabaya, mereka melakukan promosi dengan
menampilkan salah satu tema channel Astro TV sendiri yaitu
Astro Ceria, di mana channel ini dikhususkan untuk anak – anak
kecil, dimana mereka bukanlah pengambil keputusan untuk
berlangganan Astro TV. Selain itu beberapa iklan cetak promosi
astro kurang menarik dibandingkan dengan pesaing utama mereka
yaitu Indovision. Penempatan stan pameran Astro di Surabaya
juga kurang mendukung untuk promosi tersebut yaitu di tengah –
tengah gerai pakaian anak – anak di matahari departemen store,
yang dimana para pengunjung yang lalu lalang tidak dapat
melihat keberadaan promosi Astro TV. Sehingga target Promosi
di Surabaya bisa dibilang gagal. Target yang dicapai dalam
promosi di Surabaya yaitu 2000 orang di pameran hanya mampu
menggaet konsumen sebesar 185 orang. Hal ini dilihat dalam
quisioner yang menunjukkan kurang berminatnya masyarakat
terhadap Astro TV dikarenakan kurang tepatnya Astro TV
berpromosi.

Tabel.1.1
Pay TV yang paling sering diketahui

Widyanto Nugroho 3402 100 033 2

Desain Komunikasi Visual - Desain Produk Industri ITS
Laporan Tugas Akhir
Promosi Astro TV Indonesia

Tabel.1. 2
Pengetahuan tentang Astro TV

Tabel 1. 3
Media promosi Astro TV yang diketahui

Tabel 1. 4
Promosi Astro TV

Widyanto Nugroho 3402 100 033 3

Desain Komunikasi Visual - Desain Produk Industri ITS
Laporan Tugas Akhir
Promosi Astro TV Indonesia

Tabel 1. 5
Ketertarikan tentang Astro TV setelah adanya promosi

Table 1.6
Tema promosi Astro TV saat ini

1.2. Identifikasi Masalah

Melalui analisa dari topik di atas maka terdapat beberapa
permasalahan yang menarik diantaranya :
1. Kurang tercapainya target promosi Astro TV di kota
surabaya karena terjadi kesamaan tema yaitu Astro Ceria
milik Astro TV dengan Disney house milik Indovision
2. Kurang tahunya masyarakat tentang adanya Astro TV.
3. Promosi Astro TV kurang berhasil dikarenakan kurang
didukung dengan media yang memedai sesuai dengan
tema.

Widyanto Nugroho 3402 100 033 4

Desain Komunikasi Visual - Desain Produk Industri ITS
Laporan Tugas Akhir
Promosi Astro TV Indonesia

4. Promosi Astro TV Indonesia berikutnya melalui Astro

Fest.

1.3. Rumusan Masalah.

Ditinjau kaitannya dengan bidang studi Desain
Komunikasi Visual (Riset Tugas Akhir), maka penulis
merumuskan beberapa masalah mengenai topik yang diangkat,
yaitu sebagai berikut :
1. Bagaimana cara merancang strategi visual
mempromosikan Astro TV sehingga target konsumen di
Indonesia yang dicapai sesuai dengan keinginan Astro
TV ?
2. Bagaimana memilih dan memilah media yang tepat bagi
promosi Astro tv dengan merencanakan konsep desain
yang presentatif dan menarik sehingga masyarakat lebih
interest dibandingkan dengan promosi Astro TV
sebelumnya ?
3. Bagaimana mengangkat Astro Fest sebagai salah satu
pameran yang dapat mendekatkan Astro TV kepada
masyarakat secara langsung.

1.4. Ruang Lingkup (batasan masalah)

1. Mengingat luasnya permasalahan dalam laporan
pengantar tugas akhir ini, penelitian membatasi permasalahan
hanya pada promosi Astro TV di beberapa kota di Indonesia tanpa
membahas berapa target yang akan di capai karena hal tersebut
merupakan kewenangan dari pihak penyelenggara.
2. Promosi Astro TV hanya dilakukan dalam waktu satu
minggu saja di setiap kotanya Selanjutnya dalam ruang lingkup
analisa, studi-studi, konsep, dan hasil desain yang dibahas dalam
laporan ini hanya dibatasi pada pembahasan promosi Astro TV
saja, agar lebih fokus dan tidak terlalu luas.

Widyanto Nugroho 3402 100 033 5

Desain Komunikasi Visual - Desain Produk Industri ITS
Laporan Tugas Akhir
Promosi Astro TV Indonesia

1.5.1. Tujuan PembuatanPromosi

Maksud dan tujuan promosi ini adalah:
1. Untuk memperkenalkan Astro TV kepada Masyarakat.
2. Untuk melakukan promosi secara benar dan tepat
sasaran kepada masyarakat
3. Menambah wawasan dan pengetahuan masyarakat tentang
Astro TV
4. meningkatkan penjualan Astro TV.

1.6 Output
Promosi akan dilaksanakan dalam jangka waktu satu
Bulan dengan menggunakan Media Above the Line (ATL)
maupun Below the Line (BTL):
1. Iklan TV dengan tema Astro TV dan Astro Fest.
2. Tayangan Iklan khusus di arena acara pameran di beberapa
plasa atau mall .
3. Display Pameran Astro TV di kota – kota besar di
Indonesia
4. iklan koran dan iklan majalah.
5. Poster, Billboard, flyer dan lain – lain

1.7. Manfaat
1.7.1 Bagi Perusahaaan Astro TV
1. Membantu mempromosikan Astro TV sehingga tidak
terjadi kegagalan dalam promosi seperti yang
sebelumnya
2. Melalui promosi dapat membantu
mengkomunikasikan produk – produk tayangan Astro
TV
3. Mensukseskan Promosi Astro TV melebihi dari target
dari kota - kota sebelumnya yang dicanangkan oleh
pihak penyelenggara.

Widyanto Nugroho 3402 100 033 6

Desain Komunikasi Visual - Desain Produk Industri ITS
Laporan Tugas Akhir
Promosi Astro TV Indonesia

1.7.2 Bagi Perguruan Tinggi

1. Dapat memberikan gambaran nyata tentang Promosi
Astro TV sebagai bahan informasi untuk
pengembangan pendidikan dan kurikulum.
2. Menambah perbendaharaan koleksi perpustakaan,
yang nantinya bisa dijadikan referensi penelitian
selanjutnya.

1.7.3 Bagi Mahasiswa

1. Mengenal lebih dalam hubungan antara dunia desain
khususnya Desain Komunikasi Visual dengan dunia
Promosi.
2. Menjadi bekal nantinya ketika terjun di lapangan
kerja yang sesuai dengan jurusan yang diambil oleh
mahasiswa yang bersangkutan.

1.8. Metode Penelitian

Berikut adalah penjelasan mengenai beberapa teknik yang
digunakan, yaitu:

1. Teknik Pengumpulan Data, terdiri dari:

a. Studi Kepustakaan
Merupakan metode pengumpulan data dengan melakukan
studi perbandingan teori yang ada dengan kenyataan konkret
yang didapatkan.

Adapun data-data yang digunakan berasal dari:

• Data Primer
Adalah data-data yang didapat dan dikumpulkan
langsung dari survei lapangan di Astro TV Jakarta
maupun Surabaya
• Data Sekunder
Adalah data-data yang diperoleh dari membaca
literatur, buku serta media informasi lainnya yang
dianggap menunjang dan melengkapi hasil penelitian.

Widyanto Nugroho 3402 100 033 7

Desain Komunikasi Visual - Desain Produk Industri ITS
Laporan Tugas Akhir
Promosi Astro TV Indonesia

b. Teknik Wawancara
Adalah teknik dimana mahasiswa/i bertanya atau
mewawancarai langsung para narasumber yang ahli dan
dapat dipercaya mengenai suatu informasi.

c. Questioner untuk mendapatkan konsep dan kriteria desain.

2. Teknik Pengolahan Data

Setelah melakukan pengumpulan data yang dirasakan cukup,
maka langkah selanjutnya adalah mengumpulkan seluruh data
yang telah didapat untuk kemudian diolah lebih lanjut. Tahap-
tahap yang dilakukan untuk mengolah data yang telah
dikumpulkan diantaranya adalah:
• Seleksi Data
Data yang telah terkumpul akan diseleksi, dipilih antara
data yang kurang mendukung atau tidak diperlukan
dengan data yang dapat digunakan untuk melengkapi
pengolahan data. Kemudian data-data yang dapat
digunakan untuk menunjang penulisan laporan
dikelompokkan menurut bagiannya masing-masing untuk
memudahkan pembahasan.
• Analisis Data
Merupakan langkah terakhir dari pengolahan data untuk
dianalisis lebih lanjut, dimana data yang sudah melalui
proses seleksi untuk kemudian akan diproses lebih lanjut.

1.9 Sistematika Penulisan

Penyusunan laporan ini berdasarkan suatu sistematika
laporan yang akan mengarah kepada konsep dasar, sistematika
tersebut adalah :

Bab I Pendahuluan
Menguraikan latar belakang masalah, identifikasi
masalah, batasan masalah, rumusan masalah, ruang lingkup,
tujuan, manfaat, metodelogi penelitian, dan sistematika penulisan.

Widyanto Nugroho 3402 100 033 8

Desain Komunikasi Visual - Desain Produk Industri ITS
Laporan Tugas Akhir
Promosi Astro TV Indonesia

Bab II Tinjauan Pustaka

Teori dan definisi yang digunakan sebagai acuan dan
landasan untuk memperkuat tema dan penerapannya (media
promosinya).

Bab III Studi Eksisting

Menguraikan Promosi Astro TV sebelumnya. Selain itu
juga menguraikan hasil analisa dan riset konsumen dan
menguraikan profil event pembanding/komparator.

Bab IV Konsep Desain

Merupakan konsep dasar pegangan dalam pengerjaan
desain.
Bab V Implementasi Desain
Perwujudan visual (visualisasi) kreatif ke dalam media
yang telah dipilih berdasar pada kesesuaian visi, misi, maksud,
tujuan, sasaran pesan agar efisien, efektif serta komunikatif. Pada
proses implementasi ini diperlukan strategi serta pemikiran proses
produksi, penyebaran, serta pemasangan di lokasi yang tepat
(strategis).
Bab VI Kesimpulan dan saran
Berisikan kesimpulan final dan saran.

Widyanto Nugroho 3402 100 033 9

Desain Komunikasi Visual - Desain Produk Industri ITS
Laporan Tugas Akhir
Promosi Astro TV Indonesia

Metodelogi Penelitian dan Sistematika Penulisan

Tabel 1.7 Metodelogi Penelitian dan Sistematika Penulisan

Widyanto Nugroho 3402 100 033 10

Desain Komunikasi Visual - Desain Produk Industri ITS