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Humala Como Producto Publicitario-Por Martha Meier MQ

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EL DE LA CAMISITA CELESTEHumala como producto publicitario
Por:
Martha Meier M Q
Lunes 18 de Abril del 2011¿Por cuál de estos candidatos votaría? Uno es unaristócrata frívolo, entregado a los placeres y vicios delcuerpo, que gusta exhibirse cargado de joyas y mantienerelaciones eróticas con menores de edad, además estáconvencido de que la democracia es uno de los peoresmales de la sociedad solo superado por la tiranía.El otro candidato nació en el seno de una familia humilde,se forjó a sí mismo, su vida es ordenada: no fuma ni toma yes vegetariano; en sus ratos libres gusta pintar, tieneexperiencia como gobernante y apoyo popular por suslogros, pues convirtió un país en ruinas en una potencia, alimpulsar la creación industrial y promover una grancampaña de infraestructura para el desarrollo: carreteras,ferrocarriles, caminos rurales, entre otros.Tras analizar ambos currículos sin duda el segundocandidato parece la mejor opción: tiene experiencia exitosade gobierno y una vida sin vicios. El otro, en cambio, es unpedófilo que desprecia la democracia.Pues bien, hemos optado por Adolfo Hitler, el grangenocida, y despreciado a Platón, uno de los más grandesgenios de todos los tiempos y padre del pensamientooccidental. Aterricemos: acabamos de tener nuestraprimera lección de márketing y publicidad: exagerar losdefectos de la competencia (soslayando sus bondades) yhacer lo propio con las virtudes del producto-cliente(ocultando sus defectos). Lo mismo se aplica para unamarca de detergente que para un candidato que regirá losdestinos de una nación.Lo que hoy se presenta como el candidato Ollanta no es elcomandante (r) Ollanta Humala expresando sus verdaderosobjetivos y sus sentimientos, es simplemente un productodiseñado por Favre y Garreta, dos expertos en temas de
 
mercadeo político que nos lo “venden” como la mejor opción. Punto, algo así como “todo va mejor con Coca-Cola, que refresca mejor”. ¿Por qué, cómo así? Eso nointeresa aquí, no se apela a la razón, sino a la confusión delas emociones y los estados de ánimo.El par de asesores le ha creado una marca a Humala:Gana Perú con su símbolo, sin decir claro que la entelequiano es un partido, sino una sumatoria de grupos vinculada almás viejo y radical comunismo peruano. También le handiseñado un “envase”: la camisita celeste abierta, dejandover el cuello de un polo blanco ¿para evocar el cielo y lasnubes? ¿La inocencia de un niño que no tiene otra ropita?Al tacho el polo rojo y revolucionario de quien en el 2005validaba un golpe contra el presidente Alejandro Toledo, alque hoy abraza sonriente.Los asesores han entrenado a su producto-candidato paraseguir un guion: negar sus vínculos con el ‘andahuaylazo’ –que dejó un saldo de policías muertos–, negar su plan degobierno estatista, tan simplón y racista que califica alliberalismo económico como “el modelo del cholo barato”(que les vaya a contar ese cuento a los millares de “cholos”emprendedores que han forjado emporios, creando fuentesde trabajo y formalizado a un gran sector de la población, aver qué opinan).La estrategia publicitaria es clara: fijar la imagen de unhombre de clase media, esposo fiel y padre cariñoso (esoapela al voto femenino), y tapar la realidad, que se trata deun ex militar retirado (con una promoción del Ejército a laque se debe), un individuo que jamás ha arriesgado capitalen el Perú ni creado un puesto de trabajo –como no sea elde las nanas para sus retoños–, y que su único empleoconocido en las últimas décadas ha sido servir durante elgobierno de Alberto Fujimori en zonas de emergencia,como Madre Mía, luego al de Paniagua como agregadomilitar en París y finalmente a Toledo en Corea, desdedonde azuzó a su hermano Antauro para el ‘andahuaylazo’

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