Ursus Vision Sep 2010

Bautura cu istorie indelungata

de Dan Orehov (dan.orehov@cmgromania.ro)

Productia de masa a berii pe teritoriul æarilor Romane dateaza, potrivit A

sociatiei Berarii Romaniei, de la inceputul secolului 19, cand Johann de Gotha a inaugurat, in 1809, la
marginea Bucurestilor, o fabrica de bere. Incepand cu a doua jumatate a secolului 19, aparitia catorva
fabrici de bere se traduce prin inaugurarea a numeroase berarii, dintre care unele au avut numai o viata
efemera.

Foarte repede beraria devine o ?institutie? si mai ales un punct de intalnire important al ziaristilor, poli
ticienilor sau oamenilor de teatru. Asa s-a creat si un limbaj specific, cum era, de exemplu, denumirea
masurilor de vanzare a berii.
Celebrul ?tap? isi trage numele de la renumitul berar german Bock (tap pe nemteste) comercializat pent
ru prima data in Bucuresti, la beraria ?Capitanul?, langa statuia lui Gh. Lazar. ?Halba?, masura comuna p
ana atunci in vanzarea berii, isi trage numele din nemtescul ?haber liter? adica jumatate de litru. Ambi
anta berariilor bucurestene de la cumpana dintre cele doua veacuri, transpare deseori in nuvelele lui
Caragiale, datorita, in mare parte, experientei sale de ?vanzator de bere?.

In Romania, cea mai veche atestare documentara a berii o reprezinta un act din 1366, ce precizeaza ca
la rascoala taranilor si a mestesugarilor din Floresti (Cluj) a participat si Iacob Berarul. Cel mai
probabil, berea a fost introdusa in viata locuitorilor transilvaneni de catre sasi. In Moldova si
Muntenia, berea a inceput sa se consume odata cu venirea soldatilor austrieci, chiar daca voievozi ca
Stefan cel Mare, Alexandru Lapusneanu si Aron Tiranul au incurajat fabricarea berii. Prima fabrica de
bere romaneasca a fost infiintata la Timisoara in anul 1718, iar prima fabrica de bere din Bucuresti s-a
construit in 1809.

Ursus - o poveste romaneasca de succes

Inceputurile berii Ursus se inregistreaza in 1878. La aceasta data, fabrica de bere din Cluj producea
deja bere sub blazonul ursului. In perioada interbelica, in anul 1929, fabrica de bere din Cluj urma sa
poarte numele nou infiintatei intreprinderi ?Ursus - Fabricile de Bere Unite din Cluj?. In perioada nati
onalizarii, in anul 1948, Ursus a primit denumirea ?Fabrica de Bere Inainte? - Cluj. Dupa lucrarile de inve
stitii din 1958, modernizarea a mers in pas cu imbunatatirea procesului de productie. In aceasta
perioada, s-a implementat si procesul de pasteurizare a berii.
Dupa 1989, Ursus a cunoscut un progres accelerat. Relansarea marcii a venit odata cu privatizarea si
achizitionarea fabricii S.C. Ursus S.A. in anul 1992. Din 1994, incepe distributia catre zone invecinate
Clujului, precum si in Bucuresti si in Constanta. In 1994 se lanseaza berea Ursus Premium Pils in
sticla Euro, aceasta fiind prima bere romaneasca ce poarta denumirea de ?Premium?, dar si prima bere roma
neasca a carei imagine publicitara a fost sustinuta de reclama TV. In 1995 se lanseaza Ursus Pils, care
avea sa inlocuiasca Berea Blonda Speciala. Fabrica de bere Cluj a fost prima fabrica din Romania care
a produs bere Pils. Anul 1996 aduce o alta premiera nationala, Ursus Premium Pils devenind prima
bere romaneasca ambalata in doza.

Deloc surprinzator, povestea URSUS a fost mereu marcata de inovatii, fiind prima bere pasteurizata
din Romania, prima etichetata ?Premium?, dar si prima marca de bere care a avut un spot difuzat la TV,
prima sticla twist off sau prima doza cu aspect mat; acestea sunt doar cateva dintre momentele
importante ale povestii URSUS.

?URSUS a privit mereu inainte, a avut curaj sa inoveze si a facut mereu ?primul pas?, toate acestea pentru
a deveni cea mai apreciata marca de bere din Romania. Si-a asumat acest rol si a actionat ghidat de o
strategie care s-a bazat intotdeauna pe ambitie si inovatie. Dupa primele modernizari tehnologice,
atentia noastra s-a indreptat si asupra imbunatatirii substantiale a calitatii si prezentarii produselor.
Toate aceste demersuri au dus la extinderea distributiei: berea URSUS s-a transformat dintr-o marca
locala, cunoscuta doar in zona Clujului, intr-o marca foarte apreciata in toata tara?, conchide Grant Mc
Kenzie Marketing VP, URSUS Breweries.