Professional Documents
Culture Documents
Kad netko kaže: "Nije u pitanju novac, u pitanju su principi", u pitanju je novac!
- Anoniman
Nakon proučavanja ovog poglavlja trebali biste moći:
1. Ustanoviti četiri sastojka zajednička MBO programima.
2. Objasniti zašto bi menadžeri mogli željeti koristiti programe uključivanja zaposlenika.
3. Suprotstaviti participativni menadžment i uključivanje zaposlenika.
4. Definirati krugove kvalitete.
5. Objasniti kako ESOP-i mogu povećati motivaciju zaposlenika.
6. Suprotstaviti dijeljenje dobitka i dijeljenje profita.
7. Opisati vezu između programa plaćanja temeljenih na vještini i motivacijskih teorija.
8. Objasniti kako fleksibilne povlastice pretvaraju povlastice u motivatore.
9. Suprotstaviti izazove motiviranja profesionalnih zaposlenika i niskokvalificiranih
zaposlenika.
Godine 1983. otac Ricarda Semlera predao mu je kontrolu nad malom obiteljskom brazilskom
kompanijom Semco koja je proizvodila industrijske strojeve, a čiji je biznis bio na rubu
bankrota.1 Iako je imao samo 22 godine i nedostajalo mu je iskustva, Semler (vidi sliku) je
shvatio kako mora napraviti neke drastične korake kako bi spasio kompaniju. Ironično,
njegova mladost i naivnost su možda radile u njegovu korist. Nije bio sprečavan
tradicionalnim poimanjima kako se treba voditi biznis.
Ono što je Semler nastavio raditi bilo je, jednostavno, radikalno za to vrijeme. Otpustio je
većinu top menadžera kompanije, odrezao gotovo sav birokratski višak firme i uklonio gotovo
sve poslovne titule. Umjesto hijerarhijskog ustroja, kompaniju je praktički predao u ruke
zaposlenicima. Dopustio je ljudima da sami intervjuiraju i odabiru svoje nove kolege. Rekao
je zaposlenicima da sami odrede svoje plaće i radne rasporede. Otvorio je poslovne knjige
kompanije i poticao radnike da nauče kako čitati financijske izvještaje firme. Također je
dopustio radnicima da glasovanjem odabiru svoje menadžere, da ih redovno ocjenjuju i da
ocjene objavljuju na oglasnim pločama tako da ih svi mogu vidjeti. Danas se Semler voli
hvaliti kako odluku nije donio već 10 godina i kako vlastiti ured nema već 14 godina, iako
posjeduje svoju kompaniju,. Posao CEO-a u Semcu je prelazan – sa šest-sedam viših
menadžera koji se međusobno smjenjuju s tim naslovom svakih 6 mjeseci.
Semlerov korjenito novi pristup bio je silan uspjeh. U 20 godina otkako je preuzeo
kompaniju, prodaja je rasla godišnjom stopom od 24 posto. Samo od 1996. g., profiti su se
utrostručili i zapošljavanje je skočilo s 350 na 2,500. Godišnja fluktuacija zaposlenika je u
prosjeku manja od jedan posto – u suprotnosti s prosjekom industrije koji je bliže 20 posto.
Kad Semlera pitaju čemu pripisuje uspjeh Semca, brzo odgovara da je uklonio top
menadžment iz upravljanja kompanijom. Koristio je uključivanje zaposlenika kako bi
stimulirao motivaciju i stvorio mjesto gdje ljudi u jutro žele doći na posao. "Teško je odvući
ljude od nas", kaže Semler. "Ako sami možete odrediti svoj godišnji odmor, poći na plažu u
srijedu ako to želite i imati udjela u donošenju odluka o budžetu kompanije, zašto biste radili
posao od-devet-do-pet za 20 posto više?"
MBO u praksi
Koliko široko se primjenjuje MBO? Pregledi istraživanja koja su tražila odgovor na ovo
pitanje upućuju da je ova tehnika omiljena. MBO programe ćete pronaći u mnogim biznisima,
zdravstvu, obrazovanju, vladi i neprofitnim organizacijama.5
Omiljenost MBO-a se ne bi smjela doslovno shvatiti da znači da uvijek djeluje. Postoji više
dokumentiranih slučajeva u kojima je MBO bio primjenjen, ali nije uspio ispuniti očekivanja
menadžmenta.6 Međutim, bliži pogled na ove slučajeve upućuje da problemi rijetko proizlaze
iz temeljnih komponenti MBO-a. Prije će biti da su krivci obično čimbenici kao što su
nerealistična očekivanja rezultata, nedostatak predanosti top menadžmenta te nemogućnost ili
nepostojanje volje menadžmenta da osigura nagrade temeljene na ostvarenju cilja. Neuspjesi
mogu također nastati zbog kulturalnih nespojivosti, kao što je napomenuto u prethodnom
poglavlju. Na primjer, Fujitsu je nedavno odbacio svoju vrstu MBO programa jer je
menadžment ustanovio da se nije uklapao u naglasak japanske kulture na minimiziranju rizika
i dugoročne ciljeve.
Fleksibilne povlastice
Todd Evans i Allison Murphy oboje rade za PepsiCo, ali imaju vrlo različite potrebe za
radnim povlasticama. Todd je u braku, ima troje mlade djece i ženu koja je cijelo vrijeme kod
kuće. Allison je također u braku, ali njen muž ima visoko-plaćen posao u federalnoj vladi i
nemaju djece. Todda zanima dobro medicinsko osiguranje i dovoljno životnog osiguranja da
se pobrine za svoju obitelj u slučaju da ga ne bude. Suprotno, Allisonin muž je svojim
osiguranjem već pokrio njene medicinske potrebe, a životno osiguranje je nisko na listi
prioriteta i za nju i za njenog muža. Allison je zainteresiranija za više slobodnog vremena i
dugoročne financijske povlastice kao što je program štednje s odgođenim porezom.
Standardizirani paket povlastica za sve zaposlenike u PepsiCo vjerojatno ne bi dostigao
optimalne potrebe i Todda i Allison. Međutim, mogli bi optimizirati svoje potrebe kad bi
PepsiCo ponudila fleksibilne povlastice.
Motiviranje profesionalaca
U suprotnosti s prethodnom generacijom, vjerojatnije je da će tipični zaposlenik današnjice
biti vrlo uvježban profesionalac s akademskim stupnjem nego tvornički radnik. Ovi
profesionalci velik dio intrinzične motivacije primaju iz svojeg rada. Obično su dobro plaćeni.
Stoga čemu, ako ičemu, bi trebali pružati posebnu pažnju kod motiviranja tima inženjera u
Intelu, softverskog inženjera u Microsoftu ili grupu CPA-ova u PricewaterhouseCoopersu?
Profesionalci se tipično razlikuju od neprofesionalaca.69 Imaju snažnu i dugotrajnu predanost
svojem polju ekspertize. Češće su odaniji svojoj profesiji nego svojem poslodavcu. Kako bi
ostali u toku u svom polju, moraju redovno ažurirati svoje znanje i njihova predanost njihovoj
profesiji znači da rijetko definiraju svoj radni tjedan kao posao od 8 do 5 i pet dana u tjednu.
Što motivira profesionalce? Novac i unapređenja su obično nisko na njihovoj listi prioriteta.
Zašto? Obično su dobro plaćeni i uživaju u onome što čine. Suprotno, izazov posla je obično
visoko na ljestvici. Vole se uhvatiti u koštac s problemima i nalaziti rješenja. Njihova glavna
nagrada u poslu je sam rad. Profesionalci također cijene podršku. Žele da drugi misle da je
ono što rade važno. Iako ovo može biti istina za sve zaposlenike, budući da profesionalci za
svoj središnji životni interes obično imaju svoj posao, neprofesionalci obično imaju druge
interese izvan posla koji mogu kompenzirati za potrebe koje nisu ispunjene na poslu.
Profesionalci također stavljaju visok naglasak na važnost posjedovanja prilika za razvoj
vještina.
Sljedeći opis implicira nekolicinu vodilja koje treba imati na umu ako pokušavate motivirati
profesionalce. Pružajte im trajne izazovne projekte. Dajte im autonomiju da prate svoje
interese i dopustite im da struktuiraju svoj rad na načine koje oni smatraju da su produktivni.
Nagrađujte ih prilikama za obrazovanje – obuke, radionice, pohađanje konferencija – koje im
omogućavaju da ostanu u toku u svojem polju. Također ih nagradite priznanjem i postavljajte
pitanja i uključite se u ostale aktivnosti koje im pokazuju da ste iskreno zainteresirani za ono
što rade.
Sve veći broj kompanija stvara alternativne putove za karijeru za svoje profesionalno/tehničko
osoblje, omogućava zaposlenicima da zarade više novca i status, bez zauzimanja
menadžerskih odgovornosti. U At Merck & Co., IBM-u i AT&T-u, najbolji znanstvenici,
inženjeri i istraživači stječu titule kao što su fellow (?) i senior znanstvenik. Njihova plaća i
prestiž su usporedivi s onima menadžera, ali bez odgovarajućeg autoriteta ili odgovornosti.
Široko dostupne opcije za kupnju dionica zvuče sjajno u teoriji. Motivacija se povećava jer
zaposlenici vide sebe kao vlasnike, a ne samo kao obične radnike. Ove opcije također stvaraju
priliku da umjereno plaćeni zaposlenici akumuliraju znatne ušteđevine. Što ne valja s
teorijom? Nekoliko stvari.b
Prva je činjenica da se opcije obično neproporcionalno dodjeljuju menadžerima. Budući da se
opcije obično raspodjeljuju na osnovi postotka osnovne plaće, menadžeri ih dobivaju više jer
zarađuju više novca. Stariji direktori također obično dobivaju dodatne opcije na temelju
profitabilnosti kompanije ili kretanju vrijednosti dionica. To je način kako je netko poput
Geralda Levina, kad je bio CEO AOL Time Warnera, mogao zaraditi $152 milijuna u samo
jednoj godini od svojih opcija. Uz tako velike isplate, nekoliko tisuća dolara, koliko
zaposlenik na niskoj razini u AOL Time Warneru dobija na osnovi svojih opcija, izgleda kao
“ostatak za lakovjerne”. Ovakva usporedba će s jednakom vjerojatnošću naljutiti ili frustrirati
nemenadžerske zaposlenike kao što će ih i motivirati.
Drugo, opcije za kupnju dionica su loši motivatori jer stvaraju slabu vezu između uloženog
truda zaposlenika i nagrada. Koliko prosječni radnik stvarno može imati utjecaja na cijenu
dionica kompanije? Vrlo malo! Pad cijena dionica visokih tehnologija 2000. i 2001. godine je
učinio da je većina opcija za kupnju dionica u tim firmama postala bezvrijedna, a to su bila
vremena kad su mnogi zaposlenici ovih firmi visokih tehnologija radili više nego ikad kako bi
pokušali održati svoju kompaniju na životu.
Naposljetku, opcije za kupnju dionica su odlične kad kompanija brzo raste ili tijekom
vladavine bikova na tržištu dionica. Starbucksov program se pokazao vrlo profitabilnim za
zaposlenike između 1991. i 2000. jer je kompanija brzo rasla. Ali ne rastu sve kompanije niti
se tržišta dionica zauvijek penju. Opcije za kupnju dionica dane zaposlenicima u
kompanijama kao što su Cisco Systems, Amazon.com, Oracle i eToys sredinom 1990-ih su u
principu bile bezvrijedne u ljeto 2002. Kad su dionice visokih tehnologija implodirale, tako su
s njima pošle i tisuće snova zaposlenika o bogatstvu i ranom umirovljenju. Opcije za kupnju
dionica zapravo mogu postati demotivatori kad zaposlenici shvate da su poput lutrije, s vrlo
malo velikih pobjednika.
b
Ovo je temeljeno na K. Capell, “Options for Everyone,” Business Week, 22. srpnja 1996, str.
80–84; P. Coy, “The Drawbacks of Stock-Option Fever,” Business Week, 13. prosinca 1999,
str. 204; i D. Henry i M. Conlin, “Too Much of a Good Incentive?” Business Week, 4. travnja
2002, str. 38–39.
Pitanja za ponavljanje
1. Postavite u odnos teoriju postavljanja ciljeva i MBO proces. Kako su slični? Različiti?
2. Što je ESOP? Kako bi mogao pozitivno utjecati na motivaciju zaposlenika?
3. Objasnite uloge zaposlenika i menadžmenta u krugovima kvalitete.
4. Koji su plusovi programa varijabilne plaće sa zaposlenikovog motrišta? S motrišta
menadžmenta?
5. Suprotstavite plaćanje na temelju (vrste) posla i na temelju vještine.
6. Što je dijeljenje dobitka? Što objašnjava njegovu noviju popularnost?
7. Što motivira profesionalne zaposlenike?
8. Što motivira kontingencijske zaposlenike?
9. Je li moguće motivirati niskokvalificirane uslužne radnike? Raspravite.
10. Što možete učiniti, kao menadžer, da biste povećali izglede da vaši zaposlenici ulažu
velike količine truda?