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Responsabilidade Social e as Questões Éticas

Responsabilidade Social e as Questões Éticas

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Responsabilidade Social e as Questões Éticas
Responsabilidade Social e as Questões Éticas

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ANÁLISE CRÍTICA DOS TEXTOSUNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIEPROGRAMA EM PÓS-GRADUAÇÃO EM ADMINSTRAÇÃO DE EMPRESASCurso: Pós GraduaçãoPós graduando: Gisele dos Santos FerreiraData: 13/04/2011Disciplina: Recursos Humanos EssenciaisProf. Sami Boulos FilhoTema:
 
Responsabilidade Social e as Questões Éticas
O tema da atualidade é responsabilidade social, mas o que vem a ser responsabilidadesocial?
Responsabilidade social, são ações que impactam a sociedade a qual as organizações seinserem, minimizando as desigualdades, diminuindo a distância social entre os indivíduos e osexcluídos.No modelo de gestão anteriore era observado uma responsabilidade social bem restrita, comapenas algumas ações sociais pontuais e esporádicas, com as mudanças observadas na atualidade,o fato da organização estar engajada em um projeto de responsabilidade social gera umdiferencial competitivo.Portanto responsabilidade social vai além de propor um salário justo, e alguns benefícios,conforme Fleury (2002), ela surge nas economias caracterizadas pela forte exclusão social, comoelemento restitutivo do desenvolvimento sustentável.O desenvolvimento sustentável segundo o relatório
 
Brundtland,
só é possível
quando aorganização procura satisfazer as necessidades da geração atual, sem comprometer acapacidade das gerações futuras de satisfazerem as suas próprias necessidades, significapossibilitar que as pessoas, agora e no futuro, atinjam um nível satisfatório dedesenvolvimento social e econômico e de realização humana e cultural, fazendo, ao mesmotempo, um uso razoável dos recursos da terra e preservando as espécies e os habitats naturais.O exercício da responsabilidade social deve estar inserido no contexto de cidadania, poisincorpora os direitos à vida, liberdade, segurança, (...) Fleury (2002).Contudo, nos dias atuais as ações de Responsabilidade Social confundem-se com as doMarketing Social. As ações de Marketing Social diferem-se da primeira, pois está incluídanuma ação mercadológica, por exemplo, um banco que cria um fundo de previdência onde1% do valor investido vai para organizações que combatem a fome, é uma ação de marketing
M
 
2social, pois ele se beneficia por aumentar sua carteira, pela captação de recursos e fidelizaçãodo cliente.Outro caso bem comum é o ganho de imagem que a organização que possui ações deResponsabilidade Social obtêm. O aumento do valor da organização através da criação decapital reputacional.Fombrun (2000) explicita a criação de valor através das ações de Responsabilidade Social,estas organizações alavancam oportunidades de negócios, reduzindo riscos potenciais de suaconduta no mercado, preservando ou gerando aumento do valor da empresa.Entretanto, Fombrun salienta que não se pode estabelecer uma correlação direta entre odesempenho social corporativo (
Corporate Social Performance
-CSP) e o desempenhofinanceiro corporativo (
Corporate Financial Performance
- CFP).Para tanto outro tema que deve ser abordado quando falamos de Responsabilidade social éÉtica segundo Boog (2002) é uma reflexão crítica sobre a moralidade, que por sua vez é umconjunto de princípios e disposições voltadas para a ação produzido historicamente parabalizar as ações humanas.É o pensamento ético que vai buscar na Responsabilidade Social os interesses do públicointerno, ou seja, empregados, dependentes, terceirizados, fornecedores e etc., no públicoexterno, clientes, concorrentes, comunidades, sociedade em geral e com o meio ambiente.A atuação social deve envolver diversas áreas da organização, pois ela nada mais é do queum produto de sua cultura e de seus valores e transformar a sociedade e o meio ambiente aqual atua, gerando um desenvolvimento sustentável.Concluindo hoje não são apenas as organizações que ganham quando se investe emResponsabilidade Social, a sociedade sai ganhando e o meio ambiente também, para que essesistema funcione é necessário utilizar da ética, para discernir o que a organização pode ounão fazer neste âmbito e como fazer, atuar de forma coerente com sua cultura e valores deforma digna e transparente.
QUESTÕES:1.
 
O que é mais viável para organizações de médio porte, criar fundação para cuidar daresponsabilidade social ou manter um departamento na organização?
 2.
 
Os programas sociais das grandes organizações são satisfatórios ou ainda são tímidoscom relação ao lucro que essas organizações obtêm?
 

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