Professional Documents
Culture Documents
Т.А.Nenasheva
Part 2
Intermediate level
Учебно-методическое пособие
для студентов факультета экономики
Нижний Новгород
2009 г.
2
Кафедра иностранных языков
Т.А.Ненашева
Часть 2
уровень Intermediate
Нижний Новгород
2009 г.
2
3
Contents
Unit 5 Development
…………………………………………….p.21
Unit 6 Marketing
………………………………………………..p.25
Unit 7 Outsourcing………………………………………………
p.29
Unit 8 Finance
…………………………………………………..p.33
4
Unit 15 Innovation ……………………………………………….p.59
5
Unit 1
Companies
Keynotes
Shareholder акционер
To invest in the company инвестировать средства в компанию
Stock exchange фондовая биржа
Multinational / multinational многонациональная компания
corporation
Subsidiary филиал, подразделение
Assets активы
Merger поглощение, слияние
To merge сливаться
Acquisition поглощение, приобретение
To engage in mergers and acquisitions осуществлять политику слияний
и поглощений
To expand расширяться
To be under the threat from … находиться под угрозой
Dotcom Интернет- компания
To set up a company основать компанию
Entrepreneur предприниматель
Preview
6
Transfer of money and jobs перевод капитала и рабочих мест
Trade unions профсоюзы
Tycoon [taɪ'kuːn] магнат
Reading
7
продукции
High-value production производство продукции высокого
качества
To move up the career ladder двигаться вверх по карьерной
лестнице
Dramatic changes серьезные изменения
To head for sth двигаться, направляться
Where is the modern company Куда движется современная
heading? компания?
To be engaged in sth участвовать, быть вовлеченным
во что-либо
Takeover Поглощение, захват
To be engaged in a silent takeover участвовать в молчаливом захвате,
поглощении
A couple of decades несколько десятилетий
A record number рекордное число
School of thought теоретическая школа, точка зрения
Tangible assets материальные активы (реальный
основной капитал)
Intangible assets нематериальные активы
To operate действовать, работать, производить
операции; управлять
To lease (an office, a building) арендовать (офис, здание)
Network сеть
To market an idea продвигать идею на рынок
To bid принимать участие в торгах
to bid a price назначить цену
Bidder участник торгов
The highest bidder лицо, предлагающее самую высокую
цену
Venture capitalist лицо, вкладывающее капитал в новые
рискованные предприятия
To attract venture capital привлекать венчурный капитал
To focus on sth сосредоточиться на ч-л
To dominate choice определять выбор
To open up more opportunities открывать новые возможности
To conduct economic activity осуществлять экономическую
деятельность
The age of mass production век массового производства
At the expense of sth за счет ч-л
To limit choice(s) ограничивать выбор
To increase choice расширять выбор
Flexible production system гибкая система производства
To adapt to the changing environment(s) приспособиться к изменяющимся
условиям
8
Text “Will the corporations survive?”
return(s) доход
healthy, excellent return(s) большой доход
poor, low return(s) маленький доход
To lower transactional costs снижать транзакционные издержки
(издержки на совершение сделки)
to eliminate costs свести затраты к нулю
to outsource activities передать часть производственной
деятельности подрядным
организациям
to outsource sth. to another company передать подряд на выполнение
работы другой компании
To oversee (work, company policy) контролировать, осуществлять надзор
(за работой, политикой компании)
To subcontract an activity to sb передать деятельность по контракту
To liaise with sb сотрудничать
To co-ordinate work координировать работу
Challenging job трудная, но интересная работа
Rewarding job работа, приносящая удовлетворение
To take over вступить в должность, начать
работать
To take over the department возглавить отдел
To recruit нанимать
9
P.12-13, Listening
Company structure структура компании
President президент
Division/department отдел
Information Technology Department отдел информационных технологий
Information Technology Director начальник отдела информационных
технологий
Human Resources Department отдел кадров
Legal Affairs Department юридический отдел
Finance Director финансовый директор
Communications Manager администратор передачи данных
General Manager главный управляющий, директор
To be in charge of sth / to be быть ответственным за что-либо
responsible for sth
To report to sb / to work находиться в ч-л подчинении
under sb /for sb
To manage руководить, управлять
To run a company возглавлять компанию
To liaise with sb сотрудничать
To coordinate work координировать работу
To take over приступить к обязанностям
Job entails … работа включает в себя …
Staff members штат сотрудников
To contact clients общаться с клиентами
10
Unit 2
Leadership
Keynotes
Preview
To trust smb. доверять
To supervise staff осуществлять надзор за персоналом
To be closely supervised находиться под постоянным
контролем
Recognition признание
To meet / reach one’s target добиваться поставленной цели
Reading
Motivation techniques приемы, применяемые для мотивации
персонала
Management tactics тактические приемы управления
To encourage employees to do sth. поощрять к-л действия персонала
Indispensable необходимый, незаменимый
To get indispensable стать незаменимым
Fear of failure страх неудачи
To fire / sack / dismiss smb. увольнять
To reward поощрять
11
Essential tool of management существенный инструмент
управления
Chief executive (CEO) управляющий высшего ранга
To rule by terror управлять, терроризируя
подчиненных
Law on sth. закон о ч-л
Dismissal увольнение
Constructive конструктивный
Harassment ['hærəsmənt], [hə'ræsmənt] агрессия, притеснение, оскорбление
Harass ['hærəs], [hə'ræs] беспокоить, тревожить, изводить
Еemployee harassment издевательство над подчиненными
12
P.18, 19 Exercises
P.19
To take a chance воспользоваться возможностью
To take a position занять должность
To make a judgment составлять суждение
To meet a deadline уложиться в срок
To set an objective ставить цель
To meet expectations оправдывать ожидания
To set a precedent coздать прецедент
To set a limit on spending ограничить расходы
To meet costs покрывать расходы, возмещать
издержки
13
Listening 1
Strong leader сильный лидер
To manage people руководить людьми
To set clear goals and objectives ставить четкие цели
A performance-related bonus scheme система поощрений по результатам
работы
To have an appraisal meeting проводить собрание с обсуждением
результатов работы
To evaluate the work оценивать работу
Tight deadlines сжатые сроки
Factors beyond our control не зависящие от нас факторы
To adjust а schedule to more realistic корректировать график, устанавливая
time frameworks более реальные временные рамки
14
To set policies on sth устанавливать порядок относительно
ч-л
Working hours время работы
Sick days время болезни
Vacation days время отпуска
To be productive работать продуктивно
Open-leave policy политика ненормированного
рабочего дня
Competitive weapon конкурентное оружие
Age of intellectual assets век интеллектуальных активов
Loyalty лояльность
To lose money for the 6th consecutive нести убытки шестой год подряд
year
To return a company to profit вновь сделать компанию прибыльной
Engineering division проектно-конструкторское
подразделение
Tough суровый, жесткий
results-oriented ориентированный на достижение
результатов
Impossible mission невыполнимая задача
To put through a cost-cutting plan осуществить план сокращения
издержек
To restructure a company реструктурировать компанию
To eliminate jobs сократить рабочие места
15
Unit 3
Strategy
Keynotes
Preview
To undergo the strategic planning осуществлять процесс
process стратегического планирования
Product development зд. степень разработки продукта
Economic forecasts экономические прогнозы
Competitors конкуренты
Current sales текущий объем продаж
Listening 1
16
людей
Background происхождение, биографические
данные, связи, окружение (все, что
связано с жизнью человека)
17
P.27
Opportune благоприятный, подходящий,
своевременный
Diverse разнообразный
Repute [rɪ'pjuːt] репутация
To launch a campaign
To target начать компанию
выбирать в качестве целевой
аудитории, предназначать
18
Unit 4
Pay
Keynotes
Preview
Reading
19
Text “The Rewards of Failure”
Acceptable behaviour приемлемое поведение
Overnight зд. неожиданно
Pharmaceutical company фармацевтическая компания
Outrageous возмутительный, оскорбительный
severance pay выходное пособие
(severance - отделение,
разделение, разрыв)
Lavish= generous щедрый
to give / offer a golden parachute=a выдавать огромные выходные
golden hello пособия и бонусы
A retirement package / выходное пособие при выходе на
a retirement bonus пенсию
reward вознаграждение
To offer smb rewards предоставлять вознаграждение
The reward for good performance / вознаграждение за хорошую / плохую
failure работу
Superior performance прекрасная работа
to reward failure выплачивать вознаграждение за
несостоятельность (плохую работу)
To encourage success поощрять успешную работу
Guaranteed bonus гарантированные бонусы
To perform well / badly работать хорошо / плохо
To earn a huge salary иметь огромную зарплату
To guarantee a certain sum of money гарантировать определенную сумму
денег
To negotiate pay deals вести переговоры о выплатах
To vote on pay deals принимать решение о выплатах
путем голосования
To agree to the pay package соглашаться на предоставление
пакета выплат и бонусов
The mood of outrage возмущение
To leave the company in legal limbo ставить компанию в неопределенное
с точки зрения законодательства
положение (limbo- забвение),
(зд. оставлять много неясного в
правовых отношениях совета
директоров и акционеров компании)
To accept принимать, соглашаться
To reject=not to accept отвергать, не соглашаться
To vote to reject a report голосовать за отклонение доклада
An advisory vote голосование, имеющее
рекомендательный характер
20
To have a binding force иметь силу закона
More importantly, … Что более важно, …
To leave a boardroom in a difficult поставить совет директоров в
position трудное положение
Shareholders’ discontent разногласия среди акционеров
The mood among shareholders настроение акционеров
Poor corporate performance неэффективная работа компании
To be quick / slow to understand sth сразу / не сразу понять ч-л
Whatever … что бы ни …
to face criticism сталкиваться с критикой
disapproval from smb чье-либо неодобрение
to approve of sth одобрять
To live according to a set of rules жить по определенным правилам
The value of the companies стоимость компаний
to set up a deal /To strike a deal заключить сделку
To cushion one’s fall смягчить падение (cushion -подушка)
Exercises
One-off payment =bonus разовый платеж
Criticism from sb критика
To lose legal action/ проиграть судебное дело
to lose one’s court case
to buy up выкупать, становиться собственником
to step down уйти с поста
to call off a meeting отложить, перенести собрание
to break down (about negotiations) потерпеть неудачу, провалиться
to go under разориться
to get ahead преуспевать
to set up a subsidiary открыть филиал
Listening
Part-owner совладелец
Stock-option акционерный опцион, право купить
акции по льготной цене
Share value цена акции
To be keen to do sth стремиться к ч-л
To reach objectives/goals достигать цели
To set out goals and objectives ставить цели
To appraise sb оценивать
To come up with sth предлагать (план, проект)
The goods необходимое (разг.)
To outperform other companies побеждать в конкурентной борьбе
21
Tough shareholderы несговорчивые акционеры
22
Unit 5
Development
Keynotes
Prosperity процветание
Preservation охрана, сохранение
MEDC (more economically developed более развитые в экономическом
countries) отношении страны
LEDC (less economically developed менее развитые в экономическом
countries) отношении страны
To exploit natural resources использовать природные ресурсы
To invest in construction projects инвестировать средства в
строительство
To invest in industrial facilities инвестировать средства в
промышленность
GDP (gross domestic product) ВВП (валовой внутренний продукт)
To improve standard of living повысить уровень жизни
Environment окружающая среда
Environmentalists защитники окружающей среды
Greens = environmentalists “зеленые”
To produce pollution загрязнять окружающую среду
To endanger the health of local people подвергать опасности здоровье
местного населения
Reading
23
To have a negative impact on sth иметь негативные последствия
Exercises
25
To cause flooding вызвать наводнение
To ban cars from city centres запретить движение автомобильного
транспорта в центре города
26
Unit 6
Marketing
Keynotes
Reading
To create a brand / to build a brand создать торговую марку, бренд
Branded goods фирменные товары
To deter from entering the market препятствовать проникновению на
рынок
27
Text “Money can buy you love”
28
Benefits of a product преимущества продукта
Marketer маркетолог
New marketing approach новый подход в маркетинге
To take blame for sth брать на себя вину за ч-л
To lay the blame on smb возлагать вину на к-л
To change beyond recognition измениться до неузнаваемости
Old-fashioned старомодный
To dominate доминировать, преобладать
An advertising agency рекламное агентство
To focus on sth сосредоточиться на ч-л
To appeal to emotions взывать к чувствам
To stand for sth выносить, терпеть
A stamp of product quality знак качества продукта
Exercises
29
Persuasive убедительный
To argue for sth persuasively убедительно выступать в защиту ч-л
Listening 1
30
Unit 7
Outsourcing
Keynotes
Outsourcing аутсорсинг
Operating costs производственные расходы
Costs savings экономия за счет снижения издержек
Outside service provider фирма-партнер, предоставляющая
услуги
Back office отдел обработки документации,
Call centre операционный отдел
центр обработки заказов
Service provider поставщик услуг
Offshoring офшоринг, размещение производства
в других странах
Labour costs затраты на оплату труда
Outside supplier внешний поставщик
Facilities зд. предприятия, производственные
мощности
Listening 1
Preview, Listening 1
Listening 2
36
Text “ Europe’s Enron”
Corporate governance корпоративное управление
Financial scandal финансовый скандал
Accounting irregularities ошибки в бухучете
Accounting reform реформа бухучета
Corporate governance reform реформа корпоративного управления
The Enron scandal скандал в фирме Энрон
Exaggeration преувеличение
Overwhelming всеобъемлющий
Retailer предприятие розничной торговли,
e.g. food retailer
Distributor оптовая фирма
The world (second, third) biggest крупнейшее (второе, третье по
retailer величине) в мире предприятие
розничной торговли
To present financial risks представлять финансовый риск
To be deeply in debt быть в долгах
The world’s largest electricity giant крупнейший мировой гигант по
производству / распределению
электричества
That apart … помимо этого, …
Similarities сходство
Aggressive earnings management управление компанией,
направленное на активизацию
получения прибылей
Accounting “irregularities” «ошибки» бухучета
Auditors аудиторы
To call sth. into question подвергнуть сомнению
Corporate wrong-doings ошибки, нарушения в деятельности
корпорации
To fix a problem решить проблему
Resignation отставка
To overstate the company profits by $X завысить стоимость компании на $X
The $X overstatement завышение стоимости на $X
Market value of the company рыночная стоимость компании
To plunge by X% упасть на $X%
To plunge to X bln. упасть до $X миллиардов
In late 2001 в конце 2001 года
To be under investigation by authorities подвергаться контролю
государственных органов
Rather like … скорее как …
37
A scandal hit the firm / company фирма, в которой разразился скандал
To depart расставаться, покидать
To win a … reputation заработать репутацию …
Dull company компания, где вяло идут дела ; e.g. to
turn a dull company into a growth
machine
To be / become apparent быть / стать очевидным
Claim претензия, рекламация
To absolve smb of responsibility for sth снять с к-л ответственность за ч-л
(Dis)honesty (не)честность
To ignore the tendency не учитывать тенденцию
Persistent tendency to do sth устойчивая тенденция к ч-л
The limits of acceptable accounting допустимые пределы погрешностей
в отчетности
To buy in bulk покупать оптом
To get discounts from suppliers получить скидку от поставщиков
To meet sales targets выполнить план продаж
The issue is … дело в том, что …
Rebates; on rebate ценовые скидки; со скидкой
to grant a rebate предоставить скидку
To account for насчитывать
Bankrupt банкрот
To go bankrupt / to fail обанкротиться
To declare oneself bankrupt объявить себя банкротом
To book rebate payments регистрировать, вносить в
отчетность прибыль, полученную
в результате скидок
Chief accountant главный бухгалтер
Exercises P.71
Fall Rise
To drop slightly To rise steadily
To dip To jump
To plunge To skyrocket
To plummet To soar
To slide To reach a record high
To decline To start a spectacular ascension
To nosedive
To nosedive to an all-time low
To fall sharply
39
Unit 9
Recruitment
Keynotes
Preview, Listening 1
41
To be 100 per cent accountable for нести полную (стопроцентную)
one’s decisions ответственность за свои решения
To implement the system внедрить систему
To apply for a position of … претендовать на должность …
Appointment встреча
To set up an appointment назначить встречу
To confirm one’s identity удостоверять личность
To complete the application (form) заполнить анкету
Check-out desk стойка регистрации
To proceed to a checkout desk/ пройти к стойке регистрации
proceed to check-out
To review sth просмотреть, проверить
To assess / evaluate оценивать
To assess one’s communication skills оценивать умение общаться
To assess one’s overall demeanor оценивать поведение в целом
To reject / weed out the applicant «забраковать» кандидата
To be specially trained пройти специальную подготовку
To conduct an interview проводить собеседование
To ask a set of behavioral questions задавать вопросы с целью проверки
поведения кандидата
A rating sheet рейтинг
Scores баллы, очки
To be fed into the database загрузить в базу данных
To check one’s employment and проверить данные кандидата
education history
Conduct поведение
One’s background прошлое
For various reasons по различным причинам
To lie on one’s application лгать в анкете
To pass a drug test пройти тест на наркотики
To make / take the final decision принять окончательное решение
To appoint smb назначить
Equal employment opportunity комиссия по надзору за отсутствием
commission дискриминации при приеме на работу
To eliminate исключать
Exercises P.78-79
Listening 2
43
Unit 10
Counterfeiting
Keynotes
Preview
To download music from an internet «скачивать» музыку из Интернета
file-sharing system
To make a digital copy of a CD or DVD создавать цифровую копию CD или
DVD
Listening 1
помогать, приносить пользу
To benefit consumers
покупателям
To give smb access to lower давать возможность покупать более
price goods дешевые товары
To afford to buy sth позволить себе купить ч-л
To be overpriced иметь завышенную цену
brands are often overpriced цены на фирменные товары часто
завышены
To get almost the same quality for a получать товар почти такого же
much lower price качества по более низкой цене
Ridiculously high prices абсурдно высокие цены
To overweigh sth перевешивать, превосходить
The benefits of counterfeiting far выгоды от продажи поддельных
outweigh the costs товаров значительно превышают
издержки
Competition from cheap counterfeits конкуренция со стороны дешевых
копий
To face competition from counterfeiters сталкиваться с конкуренцией со
стороны производителей подделок
To invest huge amount of money in вкладывать огромные средства в
research and development, marketing научно-исследовательские
and advertisement разработки, маркетинговые
исследования и рекламу
To file law-suits against file-sharers возбуждать судебные иски против
незаконных пользователей интернета
Lawsuit судебный процесс, иск
Reading
Brand owners владельцы торговых марок
Copycats фальсификаторы, производители
подделок (шутл.) ;
to fight the copycats бороться с производителями
подделок
to go from strength to strength добиваться все больших успехов
to distinguish fakes from genuine goods отличать подделки от оригиналов
Text “Imitating property is a theft”
Exercises P.88-89
Listening 2
To swap [swɔp] sth for sth обмениваться чем-либо
File-swapping/file-sharing
technology технология обмена файлами
Free file-sharing service предоставление бесплатной услуги
обмена файлами
Pay online technology технология оплаты по Интернету
Online pay per download service/ предоставление услуги оплаты
pay online service по Интернету
to outperform all expectations превзойти все ожидания
To deprive the industry of лишить отрасль прибыли
$X bln revenues в $Хмлрд
Illegal file-sharing network нелегальный сервер обмена файлами
File-sharers серверы по обмену файлами
To spend a fortune потратить целое состояние
… having a short shelf life зд. … популярность которых быстро
проходит
Sales expectations ожидаемый объем продаж
Marketplace рынок
To bring together свести вместе
Framework схема
Negotiation переговоры
Price setting ценообразование
To provide a framework for negotiating служить основой переговорного
and price setting процесса и процесса ценообразования
Preview
Commodity товар
Commodities market рынок товаров, товарная биржа
Real estate market / property market рынок недвижимости
Stock market фондовая биржа, рынок акций
Consumer goods market / mass market потребительский рынок
Labour market рынок труда
Transaction сделка
To negotiate the price договариваться о цене
Negotiated price договорная цена
Conventional обычный
Conventional operating costs обычные эксплуатационные расходы
Exercises
Listening 2
53
Listening 1
To join sb присоединиться
Street protest уличная акция протеста
To demonstrate peacefully участвовать в мирной демонстрации
Peaceful demo (coll.) мирная демонстрация
To draw one’s attention to sth привлечь ч-л внимание
Harm вред
Good добро
Lobby group лоббистская группа
To affect sth влиять
To join up with sb примкнуть к к-л
Workers’ union рабочий профсоюз
Sweatshop working conditions тяжелые условия труда, потогонная
система
Poor salaries маленькая зарплата
To gather signatures собирать подписи
To cancel debts аннулировать долги
The third world страны “третьего мира”
54
Slums трущобы
To reveal выявлять
Voters избиратели
To attract voters’ attention привлекать внимание избирателей
Tactic тактика
Spectacular эффектный
To succeed spectacularly иметь громкий успех
Jubilee ['ʤuːbɪliː] юбилей
Debt relief налоговые льготы
Exercises P.104
Listening 2
56
57
Unit 13
Communication
Keynotes
58
Text “Coping with Infoglut”
Glut [glʌt] 1) избыток, излишнее количество
2) пресыщение; пресыщенность
Infoglut (from ‘information glut’) избыток информации
To ring=to phone=to make a call звонить
to take phone calls отвечать на телефонные звонки
Beep=toot гудок, звуковой сигнал
flash вспышка
Printer принтер
PC= personal computer персональный компьютер
To be deluged by sth ['deljuːʤd] засыпать (вопросами,
сообщениями) (deluge– наводнение,
the Deluge – Всемирный потоп )
Listening
Relevant важный
Means of communications средства связи
To keep in contact with customers and быть в контакте с клиентами и
colleagues коллегами
Snail mail обычная почта (в противоположность
электронной; высмеивает
медлительность обычной почты,
которая доставляет корреспонденцию
со скоростью улитки) (snail – улитка)
Fax machine факс, аппарат факсимильной связи
To allow easy access to обеспечивать легкий доступ к
information/documents информации/документации
To get your email read добиться того, чтобы ваше
сообщение прочли
Flood of spam поток спама
To delete an email удалить сообщение электронной
почты
Subject line тема
To contain a clue to the content of the содержать ключевое слово
message сообщения
To put ‘urgent’ in the subject line написать ‘срочно’ в строке темы
If time is limited если время ограничено
60
Unit 14
Logistics
Keynotes
Logistics логистика, материально-техническое
снабжение
(in)visible (не)видимый
Flow of products поток продуктов, грузопоток
Raw materials сырье
Finished goods готовая продукция
Smart умный
retail logistics снабжение розничными товарами
Costly дорогой
Inventories запасы
To shrink the inventories сократить запасы
Inventory problem проблема управления товарно-
материальными запасами
Stock запасы, ассортимент
to stock хранить на складе
Overstock излишний запас, избыток
Overstocking затоваривание
Freight груз, перевозка грузов
Haulage ['hɔːlɪʤ] перевозка
Road haulage автоперевозка
Rail freight перевозка по железной дороге
To ship отгружать, отправлять
Shipping 1)погрузка, отправка
2) суда, морской флот,
зд. морские перевозки
Shipment погрузка, отправка, доставка
Air cargo грузовые авиаперевозки
Supply chain сеть снабжения
Tag ярлык, этикетка
To tag goods прикреплять ярлыки на товары
Supermarket staff штат магазина
61
To suspect theft заподозрить воровство
To track in real time отслеживать в режиме реального
времени
Cost savings снижение издержек
Extra sales дополнительный объем продаж
To run into (tens of billions of dollars) достигать (десятков миллиардов
долларов)
tracking technology технология слежения
to track sth отслеживать
reader считывающее устройство
microchip микрочип
to attach to прикреплять к
to broadcast information передавать информацию
to near приближаться
to catch on становиться популярным
to replace заменять
barcode штрих-код
packaging упаковка
to pilot начинать (проект, эксперимент)
to be fitted with быть снабженным ч-л
to run out of заканчиваться
to keep count вести учет
to send a message to store staff послать сообщение персоналу
to fill наполнять
labour- intensive трудоемкий
error-prone чреватый возникновением ошибок
error-prone task задание, в котором обычно бывает
много ошибок
to scan сканировать, считывать
pallet транспортный стеллаж, поддон
conveyor-belt конвейер
loading bay транспортная платформа
to reject отказываться, отвергать
to be invasive of one’s privacy нарушать права личности
to protect consumer privacy защищать права личности
потребителя
at the checkout на контроле
trace, to trace след, проследить
traceable object предмет, принадлежность которого
можно установить
“kill command” приказ к уничтожению
To disable вывести из строя
Permanently зд. навсегда
After-sales benefits пост-продажные услуги
To forego after-sales benefits отказаться от последующих услуг
62
Warranty гарантия
Returned goods service система услуг по возврату товаров
Super-cheap versions дешевые копии
Consumer goods industry легкая промышленность
Exercises
Lorry = truck грузовик
To load onto a truck погрузить на грузовик
To transport straight to the workshop доставлять прямо в цех
Fake goods подделки
To install smart tags on sth. Прикреплять «умные» этикетки
To insert tag readers into the packaging вставлять считывающие
устройства в упаковку
Shopping trolley тележка для покупок
High street retailers центральные точки розничной
торговли
Listening
Retailer предприятие розничной торговли
Manufacturer фирма изготовитель
To locate lost products обнаруживать местонахождение
потерянных продуктов
To speed up transport time ускорять время транспортировки
Sell-by date срок хранения / реализации товара
Incredible невероятный
To eliminate check-out labour / staff избавиться от работы / работников
на контроле
To bill an account пробить чек
Automatically автоматически
To reduce the retailer’s costs сокращать издержки продавца
Article изделие
To pass through the checkout area проходить через зону контроля
Line = queue очередь
To pop in внезапно появляться
To pop out внезапно удаляться
Credit card кредитная карта
To get access to information получать доступ к информации
Secure server надежный сервер
To buy over the internet покупать через Интернет
Clearly visible and ясно различимые и
easily removable tags легко удаляемые этикетки
Record запись, регистрация
Invoice счет-фактура
63
Dilemma and Decision
To distribute through selected retailers реализовывать через конкретные
магазины
Grey marketers «серые» (полулегальные)
закупщики
Alternative supply routes альтернативные сети снабжения
Consignment груз
Grey consignment «серая» партия товара
To buy at a heavily discounted price покупать с большими скидками
To accept the shipment согласиться на поставку
Cut-rate price сниженная цена
Dumping демпинг, продажа по бросовым
ценам
64
Unit 15
Innovation
Keуnotes
Innovation Инновация, новшество, нововведение
Innovative [´inəvətīv] новаторский
innovator новатор
New features of a product Новые свойства продукта
To provide improvements to existing Улучшать качество существующих
services услуг
To introduce effective business practices Внедрять эффективные способы
To find new sources of supply ведения бизнеса
To launch an innovation Находить новых поставщиков
To involve a degree of risk внедрять новый продукт или метод
предполагать определенную степень
To produce better returns риска
/ to enjoy high margins получать более высокую
To become obsolete прибыль /доход
устаревать
Preview
To introduce a product внедрять (новый) продукт
To develop a product разработать (новый) продукт
Revolutionary product инновационный продукт
To respect one’s decisions с уважением относиться к ч-л
решению
To keep oneself informed about new быть в курсе новых разработок
developments
To take risks рисковать
Perseverant [,pə:si′vīərənt]=persevering упорный
Perseverance упорство
To persevere [,pə:si′vīə] with sth упорно добиваться ч-л
65
To walk the borderline between success балансировать на грани успеха и
and failure =to dance on the borderline провала
between success and disaster
To bomb (informal) провалиться
Godfather of product design “крестный отец” промышленного
дизайна
To revel in sth наслаждаться ч-л
Flop провал
To go flop (informal) потерпеть неудачу
Prototype пробная модель, прототип
Mundane [mʌn'deɪn] обыденный, прозаический,
неинтересный
Generic общий, зд. обыкновенный
Lemon (informal)/dud (slang) неудачный продукт / неудача
To veer towards sth поворачивать, менять курс
To raise sales by …per cent a year поднять уровень продаж
на … % в год
To raise sales to … $million поднять уровень продаж до … млн.
To conquer завоевать
To accept a project принять, согласиться с проектом
Best-seller товар, пользующийся спросом,
бестселлер
Mass-production company компания, производящая массовую
продукцию
To experiment = to do experiments экспериментировать
To do research проводить исследования
Finished product
Fiasco [fɪ'æskəu] готовый продукт
To be a fiasco фиаско, неудача
Target market потерпеть фиаско
To bear no relation to sth целевой рынок
не иметь отношения к ч-л
Exercises
Listening
Influential влиятельный
Highly successful design очень успешный дизайн
Distinctive характерный
His success is mainly due to … своему успеху он обязан …
Laptop computer портативный компьютер
Desk-top computer стационарный компьютер
Portable music player портативный плеер
Revolutionary (approach,design) революционный (подход, дизайн)
To transform the image of sth изменить облик ч-л
Make modern technology available сделать современную технологию
everywhere доступной повсеместно
Make products affordable to everyone сделать продукты доступными
каждому
To stand out выделяться
To attract one’s eye привлекать ч-л внимание
To swap for sth обменять на ч-л
Creation создание
Eccentric [ɪk'sentrɪk], [ek-] эксцентричный
To underestimate недооценивать
To overestimate переоценивать
To bridge the gap between сократить разрыв между ч-л
To patent sth запатентовать
To miscalculate неправильно рассчитать
The project took … years to develop на разработку проекта ушло … лет.
67
Ненашева Татьяна Александровна
68