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A. PRESENTATION DE L'ENTREPRISE
Indiquer
Commenter
Eléments Décrire évolutions
situation
possibles
Origine, histoire x
Activité et position (marchés, production,
x x x
équipement, locaux)
Marchés (besoins, segments, concurrence), prix de
x x x
vente
Facteurs opérationnels (disponibilité des
x x x
approvisionnements, cycle de production)
Réseau et méthodes de vente x x
Management, ressources humaines x x
Rentabilité: coûts, marges Principaux chiffres de revenus, coûts, marges (tableau ci-
dessous)
(des 3 ou 5 dernières
années) + commentaires sur niveau et évolution de coûts /
rentabilité
Chiffre affaires HT
Principaux coûts
(postes ou groupes de
postes supérieurs à 5 %
du CA)
Résultat net
Point mort (seuil de Est il élevé / bas ? Quel est le chiffre d'affaires nécessaire pour
rentabilité) l'atteindre ?
Cet objectif de vente est-il facile à atteindre ?
C. QUESTIONS CIBLEES
Le document qui présentera l'analyse financière ne doit pas être un fouillis
d'observations.
Il se reprendra que les principales remarques. Ascétisme et sobriété plus que
luxuriance
N'empêche que, en arrière plan, un bon analyste financier est féru de détails. C'est
avant tout un bon détective.
Il fourre son nez partout et pose des questions indiscrètes dont voici un
échantillonnage possible:
D. BOUCLAGE DECISIONNEL
La phase ultime de l'analyse financière est ...une synthèse (qui dit analyse dit synthèse), un
bouclage destiné à aider à la prise de décision.
Quitte à se répéter, c'est là que l'analyste "se mouille". Mais sans bien entendu empiéter
sur le rôle du décideur, qui peut avoir tendance à se "couvrir" derrière les "experts" alors
que c'est lui le responsable de peser au final le pour et le contre.
Il est vrai aussi que parfois l'analyste et le décideur sont la même personne.
Ce bouclage final donnant des éléments synthétiques pour la prise de décision, doit:
1) Partir des forces, faiblesses, menaces et Cela suppose d'avoir fait une analyse
opportunités de l'entreprise "SWOT" (*)
2) S'appuyer sur des scénarios d'évolution de Cela suppose d'avoir fait une analyse
l'entreprise prospective.
• Si possible bâtir pour cela des comptes simplifiés de résultats prévisionnels (inspirés du
tableau ci-dessus présentant la rentabilité passée).
• Voir à ce sujet l'analyse de la sensibilité [ch.8] et l'analyse prospective [ch.2].
• Voir enfin les modèles d'évaluation [fiche éval] et le classements des images boursières
[types img].
Pour ce genre d'étude financière relative à la mise en place d'un projet économique on
peut s'inspirer de D1 + D2 ci-dessus,
mais il est bon de faire un petit tour aussi vers plan marketing et en particulier business
plan