Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
Download
Standard view
Full view
of .
Save to My Library
Look up keyword
Like this
1Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
Giorgio Armani: Revolucionarna vizija

Giorgio Armani: Revolucionarna vizija

Ratings: (0)|Views: 28 |Likes:
Published by ladybass

More info:

Published by: ladybass on May 01, 2011
Copyright:Traditional Copyright: All rights reserved

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOC, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

05/19/2011

pdf

text

original

 
NASLOV: Giorgio Armani: Revolucionarna vizijaLID: Uz detinjstvo provedeno u Musolinijevoj Italiji, Armani je odrastao u modnogrevolucionara. On je oslobodio muškarce i žene iz okova tradicionalnih krojeva iupoznao ih sa zadovoljstvom laganog šika. On je nepopravljivi perfekcionista kojisavršeno uspešno žonglira kontrolisanjem onoga što je postalo svetski poznat brendi imperija sa velikim „A“.Giorgio Armani nije čovek koji se predaje kitnjastoj, prenaglašenoj emotivnosti. Posvom temperamentu i fizičkom opusu je najsličniji upravo odeći koju tako preciznoosmišljava u poslednje tri decenije. Može se aludirati na njegovo nezadovoljstvo i jedinu slabu tačku, kada kažemo da je niži nego što bi želeo. O njemu se može reći ida je štedljiv, ali samo u smislu da se uvek radije predaje jednostavnosti. „Suštinastila je da na jednostavan način kažemo nešto kompleksno“ je izjava po kojoj jeArmani poznat. Njegova lična garderoba je do te mere svedena, da se prostirepoput beskrajnog niza ponoćno-plavih majica i identičnih crnih i bež pantalona, štose u nekom trenutku može shvatiti kao samo-povlačenje iz centra pažnje. To samododatno naglašava njegovu diskreciju, za koju se može reći da je ceni iznad svega,koja je kako kaže „iskonski neprijatelj vulgarnosti“. On je čitav stil kojim je obavijen,zasnovao na diskreciji i uzdigao se na kristalni vrh svoje profesije. U sedmoj decenijiživota je ostao jedini vlasnik imperije uz naglašavanje činjenice da nikada nikomenije dugovao ni jedan peni, a budući da se na njegovom poslovnom računu uveknalazi oko $300 miliona, potpuno je jasno i zašto.Anti-modni perfekcionizamSvim „zlim jezicima“ koji su prilikom retrospektive Armanijevog dela govorili kakone mogu da primete razliku između Armanija od pre 20 godina i Armanija danas,možemo uputiti samo jednu reč –doslednost. Ukoliko je definicija mode nešto što sedešava u trenutku, preokupirano novim i sledećim, onda je Armani čitav životutrošio na stvaranje anti-modne energije. Mnogi predviđaju njegovo polvlačenje sascene, ali to se ne dešava-njegova reputacija moćnog vladara u okviru modneindustrije ga održava na vrhu i tamo je upravo zato što nikada ne tolerišenesavršenstvo. Ali, kao što je poznat po zahtevnosti, Armani je poznat i po tome što jako dobro plaća svoje saradnike, što nam govori, da poput mnogih uspešnih ljudi,on ostaje na vrhu uz kombinaciju demagogije i demokratije. U industriji ga čestoopisuju kao nekog ko je savršeno siguran u sebe i ono što radi i upravo ta sigurnostga čini potpuno slobodnim. To ne znači da ignoriše okolinu, čak šta više Armaninaglašava: „Nije pametno ići jednom putanjom, morate sumnjati. Zato uveksaslušam a tek onda odlučim. Tako je najbolje.“ Take the terror out of fashion
 
Može se reći da je Armanijeva misija naslovljena baš tako, uz nastojanje da seumesto napora i stroge linije, revolucionarna modna silueta pokaže u novom svetlu.Njegovo svojevrsno otkrovenje, kada je iz tradicionalnog Savile Row odela izvadiočvrsti egzoskelet, oslobodio ga postave, izostavio dugmiće i omekšao ramena, jeizrodilo dekostruisanu jaknu. Armani nam je dao mekoću, umesto nekadašnjenepokolebljivo čvrste forme. Njegov stil je postao izjava lične elegancije, i poputFrojda u dizajnerskim cipelama, on nas je oslobodio teskobe koja je dolazila saodevanjem. Ali, moramo primetiti i da je Armani imao sreće. Uzdizanje feminizma u70-im je dosta pomoglo, budući da je tada odeća smatrana simbolom ugnjetavanjažena. Ako se zapitamo gde su koreni Armani revolucije, videćemo da leže u njegovojestetici i želji da razbije strukture i sve učini promenljivim, ali se ogledaju i u etici.Može se reći da je Armanijeva moda reakcija protiv hijerarhije, nepoverenje premakonformizmu i rigidnosti u svim njenim inkarnacijama. Upravo zato Armani sumiraesenciju njeogovog stila rečenicom: „Odeća treba da pruži samopouzdanje ali ne dadefiniše ličnost“.Preko izloga do zvezdaArmanijevo uzdizanje do trona najuspešnijeg komercijalnog dizajnera je počelo ukasnim 50-im kada je radio kao uređivač izloga u robnoj kući La Rinascente, a nakontoga je 1961. primećen od strane Nina Cerutti-ja koji ga je zaposlio kao dizajnera zanovu mušku liniju naslovljenu „Hitman“. Armanijeva solo karijera kreće 1970. ačetiri godine kasnije je pokrenuo sopstvenu etiketu. Tada je upoznao SergiaGaleotti-ja, koji je postao nauticajniji čovek u Armanijevom radu i životu, pružajućimu sigurnost, pa čak i ljubav koja je često nedostajala u njegovom domu u kome jestroga majka vodila glavnu reč, pogurao ga ka otvaranju sopstvene etikete i delio sanjim uzbuđenje deteta iz provincije usred užurbanog milanskog života. Osamdesetihse posao proširio i Armani je bio prvi dizajner sa ispostavom u Holivudu, koja jeprivlačila poznate kao med mušice. Kada je Ričard Gir postao američki žigolo, koji jeuz dendi šik i blagi narcisizam ultimativnog skorojevića, perfektno izgledao dok sešepurio obučen u Armanija od glave do pete, Giorgio je tada shvatio značaj poznatihza promociju svog brenda. Sve je išlo glatko, ali se tada Galeotti smrtno razboleo.Mnogi su verovali da posle njegove smrti Armani neće imati snage da nastavi dalje.Ali, još jedna reč, koja se posle doslednosti uvek pripisuje Armaniju jeste vernost,koja je otelovljena u obećanju datom prijatelju, da će nastaviti. Da je Galeotti danasživ, jedva bi prepoznao modnu kuću u čijem je stvaranju učestovao. Od početnezarade od $14.000 prve godine, danas godišnji obrt novca iznosi oko $2 milijarde.Otvoreno je 305 prodavnica u svetu, i uskoro ćemo se buditi, doručkovati Armaniobrok, odlaziti na posao sa Armani naočarima, vratiti se kući u Armani krevet iodmarati se u Armani hotelima u Dubaiu. Da li je to ono što je zaista želeo? Niko tonije predvideo pa ni Armani koji kaže: „Nekada je bila jedna linija za žene imuškarce, sve je bilo sporo i imali smo vremena. Pre 20 godina su stvari bile manjeagresivne a više izbalansirane.“ Ali, celokupna modna industrija se promenila. Moda

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->