MEDIOS ALTERNOS

PUBLICIDAD
MEDIOS ALTERNOS
Son considerados el futuro de la publicidad ya
que han demostrado causar una mayor impacto y
destreza para llegar a un público objetivo mayor
al que llegan los medios tradicionales.

• Combinan estrategias offline y online.

• Refuerza y mejora el branding.
• Logra una mayor fidelidad por parte del
consumidor.
SURGE…
• Como una tendencia mundial para responder a
una demanda muchas veces conformada por
empresas con bajo presupuesto y una necesidad
de estar presentes en el mercado, optimizando los
costos por contacto.
OBJETIVO

• Llegar al público y
permanecer en su
memoria por medio de
la utilización de un
mensaje y un medio
impactante.
SE DESARROLLA EN DOS
ÁMBITOS:
1. Lo que no se ha usado,
buscarlo, evaluarlo y utilizarlo
como elemento o medio de
comunicación.

2. Buscar nuevas formas de

utilizar lo que se conoce
previamente.
VENTAJAS
• Gran accesibilidad.
• Mayor alcance.
• Frecuencia.
• Flexibilidad geográfica y demográfica.
• Menor costo.
• Flexibilidad creativa, ubicación y mayor impacto
[casi perfectos].
• Transmite el mensaje las 24 hrs, 7 días a la semana y
sin ninguna interrupción.
DESVENTAJAS
• Mensaje fugaz.
• Influencia ambiental.
• Medición de la audiencia, control, planeación y
costos.
• Disponibilidad de lugares
• Contaminación visual.
MEDIOS ALTERNATIVOS
• Faxes.
• Carritos de compras en las tiendas comerciales.
• Protectores de pantallas de computadoras.
• Discos compactos.
• Kioscos interactivos.
• Anuncios antes de las películas en los cines y en
los videocasetes rentados.
• Elevadores.
POSTERS EN TERMINALES
• En muchos autobuses, ferrocarriles subterráneos y
estaciones de tren y terminales aéreas, se venden
espacios para los posters en terminales.

- Exhibidores en el piso.
- Escaparates en islas.
- Tarjetas de iluminación.
- Dioramas y relojes con iluminación especial.
- Mensajes móviles.
TARJETAS INTERIORES Y
POSTERS EXTERIORES
• La tarjeta interior se coloca en un estante de pared
arriba de las ventanas del vehículo.
• Los posters interiores en compartimentos suelen ser
más grandes, aunque su tamaño es variable.
• Estructuras de boletín
• Panel póster de 30 hojas
• Pósters pre-fabricados
• Pósters de 8 hojas
• Espectaculares
TAXIS
• Los anunciantes también compran espacio en el
exterior de los taxis, generalmente por periodos de 30
días, para exhibir posters colocados en los capacetes,
con dos vistas y con iluminación interna.
ESPECTACULARES MÓVILES
• Son la combinación entre dos espectaculares
tradicionales y la publicidad en el transito.
Básicamente consisten en un camión de plataforma
con una valla o espectacular.
PARQUÍMETROS Y
TELÉFONOS PÚBLICOS
Surge por:
- American Parking Meter Advertising
- American Telephone Advertising.

• En este tipo de publicidad se anuncian los hoteles,

restaurantes, universidades y aeropuertos.
PUBLICIDAD DE
PROMOCIONALES
Promotional Products Association International (PPAI)
- Producto promocional generalmente impreso con el
nombre del anunciante, con su mensaje y su título que
se distribuye de manera gratuita en un programa de
comunicación o de marketing.

- consumidores e institucionales.
PUBLICIDAD DE
PROMOCIONALES
• PREMIOS: artículos profesionales que suelen costar
más y rara vez llevan un mensaje publicitario.

- Para recibir un premio los consumidores deben

comprar un producto, enviar un cupón, asistir a una
presentación o realizar alguna otra acción ventajosa
para el anunciante.
DIRECTORIOS
• Aquí se le transmite al consumidor cómo efectuar la
compra y no el por qué efectuarla.
• Los directorios sirven de localizadores de productos y
servicios, de guía de compra y listas de correo.
• Contiene publicidad dirigida a campos más
especializados.
• Se combina con otros medios para lograr mayor
impacto.
MEDIOS DE EXHIBICIÓN
• Medios que están diseñados para que los clientes
tengan un contacto personal con el producto, en el
punto de venta o cerca de él. Estos medios de
exhibición son entre otros:
- Empaque del producto.
- Stands y exhibidores en exposiciones industriales o
comerciales. y
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VIDEOCINTAS
• Se utiliza como medio de publicidad menos intrusiva.
- Colocar un folleto o anuncio en la caja de los
videocasetes, mas aplicado a los DVD’s.
PUBLICIDAD EN SALAS
CINEMATOGRÁFICAS
• Estudios muestran que 77% de los espectadores
recuerdan los anuncios al día siguiente en
comparación con el 20% de los que ven anuncios por
televisión.
CAJEROS AUTOMÁTICOS
(ATM’s)
• Son un medio viable para anunciarse.
- Impresión de un cupón al reverso del ticket de
transacción.
- Anuncios con video de movimiento completo
mientras la gente espera por su transacción.