Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
Download
Standard view
Full view
of .
Save to My Library
Look up keyword
Like this
1Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
EKMA4216 - manajemen pamasaran

EKMA4216 - manajemen pamasaran

Ratings: (0)|Views: 142 |Likes:
Published by Raden Mas Patrick

More info:

Published by: Raden Mas Patrick on May 05, 2011
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOC, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

05/05/2011

pdf

text

original

 
EKMA4216manajemen pemasaranRangkuman Mata KuliahMODUL 1PERAN PEMASARAN DALAM PERUSAHAAN DANMASYARAKATKegiatan Belajar 1Pengertian PemasaranModul Satu buku ini telah menyajikan uraian tentang peranpemasaran baik dalam organisasi atau perusahaan maupundalam masyarakat. Peran manajer pemasaran dalam perusahaanberkaitan dengan jenjang manajerialnya, yakni jenjang korporet, jenjang unit bisnis strategik, dan jenjang operasional ataufungsional. Perusahaan yang berharap dapat berhasil perlumemfokuskan pada pemasaran. Filosofi seperti ini, disebutKonsep Pemasaran sangat membantu perusahaan mencapaitujuannya dengan mengutamakan kepuasan konsumen melaluikoordinasi dan integrasi antara bidang pemasaran dengan bidangkegiatan lainnya. Manajer pemasaran harus bekerja denganbanyak bidang lain dalam perusahaan yang satu sama lain salingbergantung dan mendukung dalam pencapaian tujuanperusahaan.Kegiatan-kegiatan pemasaran juga perlu dikoordinasikan denganfaktor-faktor lingkungan yang sebagian besar berada di luar kontrol perusahaan. Ini berarti bahwa perusahaan perlu lebihbanyak mengarahkan karyawan melakukan kegiatan-kegiatanpemasaran yang etis atau tidak bertentangan dengan normalingkungan, dan produk-produknya memang aman sebelumdiluncurkan. Untuk memenuhi kebutuhan pelanggan, keputusan
 
tentang produk diintegrasikan dengan keputusan-keputusanmenyangkut harga, distribusi, dan promosi. Keempat instrumenpemasaran tersebut, yaitu produk, harga, distribusi dan promosi.Keempat instrumen pemasaran tersebut, yaitu produk, harga,distribusi dan promosi, dikenal dengan istilah bauran pemasaran.MODUL 2PROSES MANAJEMEN PEMASARAN DAN STRATEGIPEMASARANKegiatan Belajar 1Tugas-tugas Manajemen PemasaranPada modul dua ini telah disajikan uraian tentang berbagaimacam tugas manajemen pemasaran yang intinya mengatur permintaan produk yang ditawarkan. Proses manajemenpemasaran dibahas menurut tahaptahapnya yang bermula daripenganalisisan pasar sampai dengan pengendalian pemasaran.Secara spesifik strategi dan perumusan strategi pemasarandiuraikan untuk memperjelas langkah-langkah penting yang harusdilakukan oleh seorang manajer pemasaran.MODUL 3SEGMENTASI PASAR, PENENTUAN SASARAN PASAR, DANPEMOSISIANKegiatan Belajar 1Pasar dan PenggolongannyaUraian pokok yang disajikan dalam Bab 3 ini adalah tentangsegmentasi pasar, penentuan sasaran pasar, dan pemosisianproduk. Segmentasi pasar merupakan upaya untukmengidentifikasi kelompok konsumen dengan caramengelompokkan konsumen ke dalam kelompok-kelompok yangkebutuhan dan keinginannya serupa. Pengelompokan yang
 
dilakukan dapat menggunakan basis yang berbeda, seperti faktor demografis, geografis, faktor demografis pribadi, faktor psikografis dan keperilakuan. Konsep tentang segmentasi pasar berkaitan dengan pembedaan produk dalam hal kesamaan pasar sasarannya meskipun fokus kedua konsep tersebut berbeda.Upaya untuk mensegmentasikan pasar akan menciptakankelompok-kelompok pasar yang memiliki karakteristik berbeda.Upaya tersebut harus diikuti dengan upaya untuk menentukanpasar sasaran di antara segmen-segmen pasar yang telahdiidentifikasi. Untuk itu, lima persyaratan harus dipenuhi, yaitubahwa segmen pasar tersebut dapat diukur, dapat dimasuki,cukup besar, dapat dibedakan, dan dapat ditindaklanjuti. Adapunstrategi yang dapat ditempuh untuk menentukan pasar sasaranadalah undifferentiated marketing, differentiated marketing danconcentrated marketing. Tiga macam pola preferensi pasar dapatdijadikan ancangan untuk memposisikan produk-produkperusahaan ke pasar sasaran yang diinginkan. Strategi yangditempuh dalam pemosisian produk ini antara lain adalah strategipemosisian kembali dan strategi perluasan merek.MODUL 4PERILAKU KONSUMENKegiatan Belajar 1Perilaku Konsumen: Deskripsi dan ModelPemahaman perilaku konsumen baik konsumen akhir maupunpembeli industrial adalah sangat penting bagi pemasar.Keputusan konsumen dalam pembeliannya ditempuh melaluisuatu proses, mulai dari pengenalan masalah, pencarianinformasi, pengevaluasi alternatif, pengambilan keputusan beli,sampai pada evaluasi pasca beli. Proses keputusan tersebutdipengaruhi oleh berbagai macam faktor, baik yang ada pada dirikonsumen, seperti persepsi, pembelajaran, sikap dan keyakinan,

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->