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Msc - Mémoire Olivier Mermet

Msc - Mémoire Olivier Mermet

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Published by: Olivier Mermet-Grandfille on May 05, 2011
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01/06/2013

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 Étude empirique traitant des facteurs qui influencent l’intention de partager un contenu à caractère publicitairedans un contexte de média social 
Auteur :
Olivier Mermet
Directeur de recherche :
Olivier Caya, Ph. D
 Mémoire présenté au programme de Maîtrise en administration
pour l’obtention du grade de
 Maître ès Science en gestion du commerce électronique
 Faculté d’administrationUniversité de Sherbrooke
18 Novembre 2010
 
ii
 
iii
 Sommaire de l’étude
Malgré une littérature riche, des champs d’études variés et de nombreusesapplications réussies par les praticiens, le phénomène de transmission viraledes contenus en ligne (rapide et exponentielle) reste un mystère. Pourtant, lesoutils aujourd’hui en vogue intègrent toute une palette de fonctions permettantaux internautes de partager des contenus de façon aussi simple que naturelle.Ce document explore les motivations des internautes à partager des vidéospublicitaires dites virales, dans un contexte de média social, et plusprécisément, sur Facebook.Pour cela, des internautes utilisateurs de Facebook sont exposés auvisionnement de vidéos sélectionnées pour leur caractéristiques (hédonistes ouinstrumentales), et leur intention de partage sur Facebook est mesurée à l’aided’échelles issues de la littérature en technologie de l’information, et celleentourant la théorie du Capital Social.Les variables liées au contexte dans lequel se trouvent les utilisateurs s’avèrentêtre très significatives après analyse des résultats de régressions linéairesmultiples. La valeur du contenu pour le collectif, et la perception de l’efficacitédu message sont déterminants, et les aspects structurels du réseau social del’individu tout comme les aspects cognitifs du médium utilisé se révèlent êtredes pistes probables à étudier pour la suite.

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