CENTRO DE EXPLICAÇÕES “FAROL DO CONHECIMENTO”

Língua Portuguesa – 8º Ano

PUBLICITÁRIOS OU JORNALISTAS: QUEM ESCREVE MAIS?

A diferença entre os textos jornalístico e publicitário, está em como se escreve cada um

deles.

O que é comum aos jornalistas e publicitários? A necessidade de comunicar algo a alguém.

Assim, além da informação a respeito do que acontece ao nosso redor, também precisamos estar
informados sobre o que há de novo mercado e que pode facilitar as nossas vidas.

Enquanto os jornalistas exercem a função de documentar a história do mundo e contribuir

na formação de opinião de cada cidadão, os publicitários influenciam directamente o mercado,
gerando concorrência entre empresas, que, por sua vez, influência as decisões do consumidor.

Na publicidade, há um só objectivo: vender uma ideia. Pode ser uma mudança de

comportamento, uma nova visão a respeito de temas sociais ou a escolha de um novo creme
dental.

«Ninguém, a não ser os publicitários, compra uma revista para ver anúncios. Ninguém liga
o rádio para escutar propaganda. A publicidade é aquela pessoa que ninguém convidou para
festa, que chega na hora imprópria e fazendo aparato.»

O texto publicitário gira em torno dos anseios do público (estamos falando de emoção, de
ideais, de sentimentos comuns a todos os seres humanos), convida o receptor a uma nova
experiência.

Adjectivos, metáforas, hipérboles, poesia: é disso que se sustenta a publicidade.

Na comunicação, tamanho não é documento. Cinco linhas de texto publicitário podem dar
mais trabalho do que um texto jornalístico de duas páginas.

1. Comenta o texto, referindo as diferenças e semelhanças entre o publicitário

e o jornalista e respondendo à questão expressa no título.