Rechtliche Stolperfallen beimFacebookmarketing
Mai 2011
ALLFACEBOOK.DE
von
Thomas Schwenke und Sebastian Dramburg
spreerecht.de
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung...............................................................................................................11.1 Die Herausforderungen des Facebook-Marketings..............................................11.2 Über SCHWENKE & DRAMBURG......................................................................31.3 Über Allfacebook.de...........................................................................................32 Registrierung – Persönliches Profil oder Unternehmensseite...................................42.1 Gesetzlicher Rahmen und Facebookregeln.........................................................42.2 Praktische Umsetzung........................................................................................52.3 Privatkonto.........................................................................................................62.4 Unternehmenskonto...........................................................................................62.5 Umsetzung.........................................................................................................72.6 Werbung auf persönlichen Profilen......................................................................83 Die Wahl des Konto- und Seitennamens..............................................................103.1 Gesetzlicher Rahmen und Facebookregeln.......................................................103.2 Praktische Umsetzung bei Kontonamen............................................................113.3 Praktische Umsetzung bei Seitennamen...........................................................113.4 Praxistipp – Bestehende Namen & Recherche..................................................133.5 Praxistipp – Eigene Rechte schützen................................................................134 Impressum...........................................................................................................144.1 Gesetzlicher Rahmen und Facebookregeln.......................................................144.2 Platzierung des Impressums.............................................................................144.3 Ausgeschrieben oder nur ein Link zum Impressum...........................................154.4 Inhalte des Impressums....................................................................................165 Nutzung von Grafiken, Bildern und Fotos.............................................................175.1 Rechtliche Bedingungen...................................................................................175.2 Drei Fragen vor der Bildernutzung.....................................................................185.3 Selbst erstellte Bilder.........................................................................................205.4 Im Auftrag erstellte Bilder..................................................................................205.5 Abbildungen von Mitarbeitern............................................................................205.6 Nutzung von freien Lizenzen, z.B. Creative Commons......................................205.7 (Keine) Nutzung von Stock-Archiv-Bildern.........................................................21
5.8 Nutzung von Webfundstücken..........................................................................235.9 Widerstreitende Interessen – Privatspäre und Werbezwecke.............................235.10 Verlinkung von Grafiken.................................................................................236 Nutzung von fremden Texten, Videos und Musik..................................................256.1 Rechtliche Bedingungen...................................................................................256.2 Nutzung von Texten..........................................................................................266.3 Nutzung von Videos..........................................................................................276.4 Nutzung von Musik...........................................................................................287 Meinungen, üble Nachreden und Umgang mit Wettbewerbern.............................317.1 Rechtliche Bedingungen...................................................................................327.2 Im Zweifel besser meinen, statt behaupten.......................................................338 Werbeinhalte und -Anzeigen.................................................................................358.1 Rechtliche Bedingungen...................................................................................368.2 Praktische Umsetzung gesetzlicher Bestimmungen..........................................368.3 Praktische Umsetzung der Facebook-Regeln....................................................378.4 Irreführung durch Kauf von Facebook-Fans......................................................409 Gewinnspiele und Wettbewerbe...........................................................................429.1 Rechtliche Bedingungen...................................................................................429.2 Umsetzung in Apps und Beachtung der Regeln................................................439.3 Warum baut Facebook solche Restriktionen ein?..............................................469.4 Was darf man ohne eine Gewinnspiel-Applikation?...........................................479.5 Wie hoch ist das Risiko, dass Facebook ein Seite wegen Verstößen sperrt?.....489.6 Wie kann ich das Risiko, von Facebook belangt zu werden, minimieren?..........4910 Direktmarketing.................................................................................................5010.1 Rechtliche Bedingungen................................................................................5110.2 Nachrichten an andere Facebookmitglieder...................................................5110.3 Nachrichten auf Pinnwänden anderer Benutzer.............................................5310.4 Benachrichtigungen bei Gewinnspielen..........................................................5510.5 Nutzung des Kontaktimporters......................................................................5511 Verdecktes Guerilla-Marketing..........................................................................5611.1 Rechtliche Bedingungen................................................................................5711.2 Guerilla Marketing ist gefährlich.....................................................................5711.3 Über Werbecharakter aufklären.....................................................................59
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