Mudanças Climáticas

Metodologias para realizar uma campanha pública, efetiva e

criativa

Kezia Lavan, Maio 2011

O que tem uma campanha pú blica efetiva?
• Objetivo de mudar uma politica, comportamento ou decisão
• Alvo que pode ser um político, empresa ou instituição
• Metodologias e plano de ação de como conseguirá a mudança
esperada
• Mobilização do público (de indivíduos ou instituições) de participar
numa ação coletiva e coordenada
• Estratégia de comunicação – com políticos, alvos, público, parceiros e
mídia
• Identidade visual e mensagens claros e relevantes
• Cronograma – de decisões esperadas, eventos, ações
• Prazo definido e objetivos definidas
• Fornece feedback para o público e as financiadores
• Monitoramento e avaliação
• Criatividade e imaginação
Paso 1: Identifica o objetivo da campanha

Objetivo é a situação ou problema que quer mudar expressado

nos termos mais simples, como por exemplo:
• Impedir a construção de um megaprojeto que liberará muitas
gases estufas
• Conseguir apoio técnico para a adaptação das pequenos
agricultores às mudanças climáticas
• Ter uma politica nacional do planejamento urbana frente às
mudanças climáticas,
• Incluir impacto das mudanças climáticas como critério no
processo do licenciamento do Ibama
• Estabelecer leis estaduais sobre a mudança do clima em todos
os estados da Amazônia legal com a participação da sociedade
civil e controle social no monitoramento e implementação
Paso 2: Seleciona o alvo da campanha
Paso 3:
Identifique a quem participará na campanha
• Pode ser...
• Chefes, lideranças e representantes ou
• Ativistas e voluntarias das entidades ou
• Membros e beneficiários das entidades ou
• Público ainda não conhecida ou contatada
• Tudo depende do tipo da ação que esta fazendo, ex. abaixo-
assinada, consciencialização, lobby e truque publicitaria
envolveria participantes distintos.
• Formula uma estratégia de como contatará as participantes
• Decide quantas participantes precisará para realizar as ações
da campanha (o número de assinaturas, das entidades
participantes, dos manifestantes, etc)
Paso 4: Formula uma estratégia da comunicação

• Plano da comunicação com o público, políticos e parceiros nos

momentos chaves da campanha
• como o lançamento, decisões políticos esperadas, antes das
ações, etc.
• Define como vai comunicar no tema
• tipo da linguagem, o look da campanha, quais mídias serão
utilizadas.
• Ligada as estratégias da mídia e aos mensagens
Paso 5: Formula um estratégia da imprensa
Pontos chaves para lembrar:
• Emprega uma estratégia reativo e
proativo – seja preparada reagir
aos acontecimentos inesperadas e
crie as oportunidades
• Define quem da campanha seja
qualificada para comunicará na
mídia
• Analise quais são os atores chaves
na mídia para a campanha – os
aliados naturais, os quem
influenciam, os hostis
• Pense igual na estratégia com
mídia regional e online, tanto
como nacional
• Capacite quem comunica com a
mídia sobre a estratégia,
mensagens, ações etc.
Exemplos de como comunicar o
mensagem da campanha na mídia:
•Entrevistas com lideranças ou
público
•Comunicação a imprensa
•Editorial de opinião
•Procurar artigos escrito por
jornalistas de confiança,
•Enviar imagens e historias
•Cartas ao editor
•Participação nas debates da
televisão
Paso 6: Seleciona as reivindicações da campana
Reivindicações principais
• Um ou dois frases
• Fácil de entender e lembrar
• Escrito para um público não especialista
Reivindicações específicos
• Até 4 reivindicações
• Contém com objetivos mensuráveis com prazo final
• Escrito para um público sensibilizado e pelos políticos
Reivindicações políticos (pauta politica)
• Reivindicações detalhadas sobre o que esta faltando, por que o assunto é
importante, como conseguir os objetivos, ações específicos faltando,
quantidade de recursos que precisa, cronograma.
• Pesquisada e escrito com o apoio dos perito(s) especializada no tema
• Escrito para os assessores dos políticos e ativistas engajadas
NB: Mensagens deveriam mostrar o problema, a ideal, e a solução. Tem que evitar
linguagem emotivo e anedota. Deveriam deixar claro quem são as pessoas afeitadas pela
problema e os atores principais. Precisa ser simples mas não deixa politico furar.
Exemplo da hierarquia dos mensagens de uma
campanha (de Stop Climate Chaos Coalition)
Mensagem principal
• ‘A mudança da clima é a ameaça principal à humanidade e os
ecossistemas. Temos menos de 80 meses de reverter as emissões das
gases estufas. Senão, o aquecimento global passará o ponto sem volta
perigoso de 2 graus célsius.’
Mensagens específicos: O Stop Climate Chaos Coalition pede o governo do
Reino Unido:
1. Invista na economia verde e limpa
2. Retira ao investimento dos combustíveis fosseis
3. Cumpre as promessas de doar dinheiro para a adaptação e mitigação
nos países pobres
4. Tenha pressa na demanda para um concordo global justa
Reivindicações políticos (pauta politica)
• Documento de sete paginas que detalha as
demandas ao governo - o que deveria fazer.
 Seja criativa na comunicação do mensagem da campanha

Fonte: Greenpeace
Paso 7: Seleciona uma identidade visual e look
para a campanha
Paso 8:
Elabora a metodologia das ações da campanha

Exemplos da metodologia incluem:

• Lobby e advocacia
• Abaixo-assinados
• Truques publicitarias (‘stunts’)
• Comunicação na mídia
• Mobilizações populares
• Campanha on-line
• Inovação em comunicação da mensagem
 Metodologia 1: Abaixo-assinadas
Tem o potencial de mobilisar 1000s das pessoas
• i. Abaixo-assinada tradicional – público assina no papel:
• Vantagens: barata e fácil de realizar,
• Desvantagens: precisa de pessoas de coletar, difícil dar
feedback
• ii. Abaixo-assinada do novo mídia
• Vantagens: rápido, pode incorporar ações mais criativos
como fotos, mensagens pessoais, pode dar feedback e
continuar de engajar depois, rápido
• Desvantagens: complicada de fazer, público precisa do
conhecimento e aceso a internet
Exemplos das abaixo-assinados 1
Exemplos das abaixo-assinados 2
Metodologia 2: Lobby e advocacia
i. Lobby tradicional – reuniões fechadas entre lideranças e políticos
• Vantagens – da oportunidade de aprofundar a conversa ,
poderia gerar impactos caso ache um aliado.
• Desvantagens – menos oportunidade para a participação da
base, conversas confidenciais dificulta monitoramento das
promessas e feedback
ii. Lobby público – momento super-organizada quando os políticos
e o público se encontra para deliberar.
• Vantagens – oportunidade para controle social, energia,
promessas podem ser monitoradas
• Desvantagens – pode ser muito trabalho para organizar, tem
que capacitar os participantes
• Pode ser reunião formal ou evento especial
Lobby e advocacia em pú blico
Metodologia 3: Mobilizações populares
• Pode ser uma passeata, carnaval de sensibilização, espetáculo
ou evento cultural.
• Mostram a intensidade de apoio á um tema e a diversidade e
extenso do público afeitada ou preocupada.
• Usam criatividade para comunicar.
• Útil para sensibilizar num tema difícil ou polemica.
• Vantagens: dar forças a um movimento, visibilidade, criar ideia
que mudança é possível e os políticos não podem ignorar a
eles.
• Desvantagens: precisam de planejamento e logística e muita
mobilização. Não tem garantia que o público participará.
Mobilizaçõ es populares
Metodologia 4: espetáculos e truques publicitários

O que faz:
• Atrair atenção e provocar debate no público e na mídia
• Convite para os políticos a responder
• Pode ser – ousadia, criativo, simbólico, na hora certa
• Vantagens:
• Criar debate na sociedade e na mídia
• Difícil ignorar: os políticos tem que dar uma resposta
• Lúdica: engaja a imaginação e reflexão sem palavras
• Desvantagens
• Tem que ser bem planejada e ligada claramente a reivindicação
• Se for complicada demais corre o risco de confundir às pessoas.
• A parte da logística é muito importante.
Truques publicitarias (stunts)
 Metodologia 5: Novas mídias
• Inclui todos as maneiras de comunicar que empregam o
internet e as novas tecnologias digitais.
• Metodologia que cresceu muito nos últimos 5 anos
• Exemplos – redes sociais como Facebook, Orkut, Twitter,
abaixos-assinados on-line de assinatura e foto, flash mobs
(mobilização rápida de ativistas fisica ou na internet), vídeos,
podcasts, animações, fotos digitais, etc.
• Vantagens: funciona melhor com eles que já usam o internet,
ex. jovens, estudantes. Possibilidade de chegar um público
grande.
• Desvantagens: fora das capitais o internet na Amazônia é
muito devagar , falta de accesso e capacitação, falta de
equipamento.
Umas ideias criativas para ações da
campanha sobre as mudanças climáticas
na Amazônia
Lobby e advocacy: ideais
• Coordenar um lobby e escrita das cartas de Antonio Palocci
das lideranças com a pauta politica.
• Organizar um evento público para as entidade membros e os
políticos. Convide a mídia regional.
Aproveitando as oportunidades da mídia: ideias

• Antecipe as decisões políticas chaves e prepara cartas das

lideranças á mídia, e.g.
• Ter 10 organizações pronto para responder por carta ás jornais,
online etc.
• Esteja pronta para responder quando aconteça uma noticia
relacionada com as mudanças climáticas, ex.
• A pesquisa sobre a seca de 2010, inundações severas
• Faça uma comunicação com a imprensa no dia 8 do Março
sobre as mulheres e as mudanças climáticas.
• Faça um truque publicitaria e comunicação com a imprensa no
primeiro dia da conferencia
Nova mídia
• Foto-montage no Orkut das maravilhas do Pará que estão
ameaçada pelas mudanças climáticas, ex. açai, Ver-o-Peso,
Alter-do-Chão, rios secadas, etc.

• Mobilização do públicos para escrever comentario on-line

quando sai uma noticia relacionada com as mudanças
climáticas

• Viral video

• Twitter atualizações criativos do ponto do visto da floresta

Truques publicitarias : ideias
• Varios entidades fazem proprios truques publicitarias no
mesmo dia
• Mulheres entregam aos politicos cestas vazias para mostrar os
impacos na agricultura
• Jovens passear na Estação das Docas com salva-vidas para
chamar atenção para o aumento das marés altas..
• Pará 2050 – feira do futuro, duas barracas - um com quase
nada e um com produção agro-ecological
• Teatro do clima do 2030 – ‘Bora para Mosqueiro?’ ‘Égua! Ta
debaixo da agua.’
• Truque com açaí.
• Carimbó das mudanças climáticas.
Truque publicitaria simulado 1:
Dois calendários dos impactos das mudanças climáticas:
‘Qual historia do Pará preferia contar para seus netos em
2050?’

‘A historia do Pará sem justiça climática’…

• 2012 – Cheião inunda Belém

• 2014 – Terceira seca severa em dez anos
• 2020 – Grande morte dos árvores na Tapajós
• 2021 – Falta de açaí deixa povo triste
• 2025 – Primeira epidemia de colera em Belém no século 21
• 2030 – População de Belém chaga a 5 milhões das pessoas
depois do exodus da floresta
‘Qual historia do Pará preferia contar para seus netos em
2050?’

‘A historia do Pará com justiça climática...’

• 2012 – Governo lança nova politico para melhorar condições
urbanas para adaptar-se as mudanças climáticas
• 2014 – Belo Monte cancelada definitivamente e primeira
fabrica eólica construída no Pará
• 2020 – Pará se torna exemplo da referencia do
desenvolvimento sustentável no mundo
• 2021 – Lei do direito do açaí na merenda escolar assinada
• 2025 – Sumiço das diferenças na expectativa da vida entre
o norte e o sul do pais, depois da nova programa da saúde
• 2030 – Comunidades diversas da Amazônia Oriental avisem
aos políticos mundiais na reunião internacional do clima
 Truque Publicitaria 2: Seja criativa na comunicação
‘Poderia imaginar um mundo sem o açaí?’

• Mudanças climáticas estão prejudicando a produção dos

nossos alimentos

• Sem redução das emissões e apoio para a adaptação poderia

chegar um ponto descontrolável

• A vida da floresta e aspetos importantes do nossa cultura,

como o açaí, nossos peixes, nossas frutas seria prejudicada
As mudanças climáticas ameaçam nossa vida cotidiana na Amazônia.
Não deixe as mudanças climáticas causar o sumiço da nossa produção do açaí:
participe em nossa campanha!’
Mais informaçõ es
• Contato: Kezia Lavan

• Email: kezia_lavan@yahoo.com

• Outras apresentações nas mudanças climáticas:

http://pt.scribd.com/kezia_lavan