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COLA CAO

COLA CAO

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CASO 1. COLA CAO: La revitalización de una marca líder 
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CASO 1. COLA CAO: La revitalización de una marca líder 
I N D I C E:
1.¿Cuál crees que es la estrategia (o las estrategias) de extensn demarca que ha seguido el grupo Nutrexpa? Expón los motivos que le hanconducido a ello y razona la respuesta.
2.
¿Siguen el mismo comportamiento a la hora de comercializar losproductos de marca Cola Cao? Justifica la respuesta.3.¿Qposición crees que ocupan los distintos productos Cola Cao dentrodel modelo del ciclo de vida del producto?4.¿Por qué crees que es necesario modificar un producto como Cola Cao,que mantiene una posición dominante en el mercado? Si hubieses sido elresponsable de marketing de este producto, ¿habrías tomado la mismadecisión? Argumenta la respuesta.5.En el lanzamiento de nuevo producto como el Cola Cao Turbo, que esuna variante de un producto ya existente, ¿por qué es importante alcanzar tan rápidamente un grado de conocimiento elevado?6.¿A qué grupo de consumidores crees que se ha dirigido Nutrexpa en ellanzamiento de nuevo Cola Cao Turbo? ¿Consideran acertada estaapuesta? Justifica la respuesta.
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CASO 1. COLA CAO: La revitalización de una marca líder 
1. ¿Cuál crees que es la estrategia (o las estrategias) de extensión demarca que ha seguido el grupo Nutrexpa? Expón los motivos que le hanconducido a ello y razona la respuesta.
El Grupo Nutrexpa es una de las empresas de alimentación máscompetitivas de nuestro país, siendo el producto estrella, el Cola Cao que es lamarca líder en el mercado español.Desde el punto de vista de marketing, la marca es un instrumentocomercial, que permite identificar la procedencia del producto (en términos defabricante), influyendo de forma clara sobre la percepción del producto y suposicionamiento, por eso la empresa Nutrexpa apuesta por la estrategia demarcas múltiples, basándose específicamente en la estrategias de líneas deproductos y la estrategia de segundas marcas.La estrategia múltiple de líneas de productos consiste en utilizar el mismonombre de marca para varios productos relacionados entre si. Es decir lautilización de una marca para cada tipo de producto.La estrategia de segundas marcas también la vemos reflejada en laempresa Nutrexpa, teniendo en cuenta que la empresa quiere diversificar sucartera de productos con la finalidad de expandir la marca todavía s,adquiriendo nuevas marcas comerciales de productos alimenticios destinadosal sector infantil.Por otra parte podemos destacar otra estrategia de marca utilizada por elgrupo Nutrexpa es la alianza de marca, que es una relación bilateral omultilateral caracterizada por el compromiso de dos o mas compañías. Uno delos tipos de alianza de marca utilizado por el grupo Nutrexpa es el Co-branding, (dos marcas se unen para lanzar algo nuevo al mercado bajo elnombre de las dos marcas o creando un nombre asociado) como por ejemplo:Unilever y Nutrexpa, los cuales lanzaron el helado frigo de Cola Cao.
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