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Venta Profesional
Documento Complementario - Clase 4
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Empresario, mucho más que buen gerente o dice una frase que conmovió
mucho al auditorio en una de mis charlas gerenciales, porque para ser
empresario se requiere ser vendedor, cosa que no siempre sucede con los
gerentes. Para el empresario el sabor de un buen negocio es el mismo que
siente el vendedor cuando cierra una venta porque tanto al uno como al otro
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los mueven los mismos impulsos, las mismas motivaciones y el mismo reto de
romper las barreras y la continua lucha por superarse así mismo. En una
reciente investigación que hice sobre los vendedores exitosos, de diversos
productos y servicios, me propuse definir los diez aspectos más relevantes
que marcan la diferencia de los mejores vendedores; los numero uno, sobre
los que sin ser malos, no son los numero uno.
2. Mente positiva
Para los número uno, la situación económica no deja de serles un tanto
indiferente, no le dan tanta trascendencia, piensan que siempre hay un
cliente esperándolos y solo tienen que ingeniárselas para encontrarlo. En
Venezuela, Pals en donde resido, la situación económica ha sido difícil:
decrecimiento del 4% e inflación del 70% y me sorprende cómo ninguno de
los vendedores exitosos a los que acompaña en sus visitas le han dado la
verdadera importancia a esta situación y, por el contrario, casi a propósito la
olvidan.
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La mente positiva ha hecho que vendan más en pocas difíciles que en pocas
boyantes y esto s que es palpable en Venezuela. Lo importante de la mente
positiva es que es contagiosa y los número uno terminan por contagiar al
cliente, tienen la habilidad de minimizar los aspectos negativos, y transformar
las dificultades en necesarios cambios.
3. Ausencia de temores
La mente positiva es la consecuencia, tal vez, de otro elemento que,
técnicamente hablando, debería ser el más importante: no tienen temor.
Los Factores más Importantes para el éxito gerencial son las capacidades y
las metas, las cuotas de venta las hacen fácilmente alcanzables a diferencia de
sus colegas que protestan por los incrementos de sus cuotas y de sus
presupuestos.
4. Buen humor
Cuando se es de mente positiva y se vencen los temores, empiezan a
florecer otros positivos elementos que ayudan al vendedor exitoso. Uno de
ellos es el buen humor.
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gustos, trabajan duro porque se dan gustos a s mismos y a quienes los rodean,
viven bien y por eso sus metas son cada vez más exigentes. Es común en ellos
la frase de yo me pongo el sueldo que quiero no se lamentan de sus ingresos,
saben que dependen de ellos y de nadie más.
5. Realismo
Sin embargo, se positivos, valientes y divertidos no los hace un mar de
sueños. Los vendedores exitosos son realistas, tienen los pies sobre la tierra y
conocen bien sus posibilidades, saben cuándo un cliente puede cerrarles una
venta y en qué momento, no creen en las falsas expectativas y en los engaños
y aplazamientos en lo que gastan tanto tiempo los novatos, detectan
rápidamente cuándo se está perdiendo tiempo y cuando vale la pena ser
persistente. Los vendedores exitosos no se engañan ni con el producto, ni con
la calidad, ni con el servicio, y mucho menos con sus propias posibilidades;
saben cuándo es o no es. Son los mejores auditores de la eficiencia y de la
eficacia de la empresa y por esto no mienten sobre lo que están vendiendo y
hábilmente ponen en la balanza las ventajas de su producto o servicio sobre
los del competidor, sin desmeritar a nadie.
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8. Conciliación
Decía que los vendedores tienen las mismas categorías que hacen exitosos
a los empresarios y lo es así porque en su esfuerzo por lograr los resultados
involucran a toda la organización. Los vendedores exitosos son conciliadores,
se empapan de los procesos organizacionales y los entienden, saben de los
problemas de producción, de los controles de la administración y valoran o
soportan las situaciones ajenas. Los Factores más Importantes para el Éxito
Gerencial Podríamos decir que tienen una mentalidad igualmente gerencial y
su propensión alta hacia el logro, los hace unos excelentes facilitadores de las
cosas.
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pregunte por su oficio siempre dirán yo soy vendedor de tal o cual producto o
servicio.
La Venta Directa
Tal vez una de las ventas que requiere de mayor programación,
planificación, preparación y astucia, es la venta directa, la que se hace sin
intermediarios y en caliente. Es aquella en la que el vendedor enfrenta, como
en el montaje de una obra teatral, directamente al público, y en la que de su
dominio, preparación, conocimiento del producto y habilidad para convencer,
dependen los resultados.
El Vendedor Moderno
Iniciativa y eficacia, cualidades de un vendedor.
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1) El mejor vendedor es el que hace más que sus colegas, el que irradia
mayor iniciativa y vitalidad.
La personalidad
La personalidad de un vendedor profesional debe comunicar dos rasgos
fundamentales que redundan en su éxito como vendedor: el primero es el
carácter y el segundo la habilidad mental:
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Habilidad Mental.
Inteligencia.
Atención.
Memoria.
Observación.
Claridad y Precisión de ideas.
Adaptabilidad.
Ponderación.
Comunicabilidad y Empatía.
Sentido de Realidad.
Los productos que intenta comercializar.
4) Sonría con frecuencia. Hay muchas cosas en la vida para quejarse, pero
también hay otras que inspiran alegría. Si sonríe es casi seguro que conseguirá
que le sonrían, destruyendo las posibles barreras que existan.
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chillones y los demasiado opacos (marrón, gris, negro), procure que sus
zapatos estén siempre limpios.
10) Elimine los tics o actitudes nerviosas. Por ejemplo, evite jugar con el
cenicero del cliente; no se balancee en el asiento; no permanezca con las
manos en los bolsillos; no dirija su mirada al techo o por detrás del cliente,
mírelo de frente.
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Prejuicios Peligrosos
El vendedor profesional no tiene ideas preconcebidas; es verdad que es
difícil sustraerse a ellas, pero es necesario luchar denodadamente por
erradicarlas. Veamos algunas: «Nuestros precios son muy altos», «Nuestros
productos no tienen la calidad suficiente», «Mi zona está agotada», «En
diciembre los clientes dejan de comprar». Con afirmaciones como éstas el
vendedor pretende excusarse ante sí mismo, ante sus colegas y jefes, por su
falta de éxito. Pero, desgraciadamente, estas «excusas» son, a su vez, la causa
de su fracaso.
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2. Todo lo que Ud. diga debe ser verdad. Pero no siempre está en la
obligación de decirlo todo, ni siquiera toda la verdad.
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7) Ponga las cartas sobre la mesa. El exceso de interés del cliente en hacer
preguntas que aclaren puntos, es inconveniente. Es bueno informar de
antemano que los puntos importantes de la exposición serán satisfechos y
que todos los datos auxiliares serán entregados posteriormente.
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El vendedor moderno
No es verdadera la afirmación de que se nace con el don de buen vendedor.
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