Professional Documents
Culture Documents
TURINYS
ĮVADAS……………………………………………………………………………………....…..5
3.3. Vartotojai ir
konkurentai.............................................................................................43
3.4.
Reklama.......................................................................................................................48
3.5. Pardavimų
skatinimas..................................................................................................50
4. Logistikos skyrius……………………………………………………………………...…51
4.1. Logistikos skyriaus funkcijos, prekių paskirstymas į UAB „Topo centras“
parduotuvę Ukmergėje.......................................................................................................51
5. Personalo skyrius……………………………………………………………………..…..52
5.1. Personalo skyriaus ir personalo skyriaus darbuotojų
funkcijos..................................52
5.2. Personalo poreikio
planavimas....................................................................................54
5.3. Darbuotojams keliami
reikalavimai.............................................................................56
5.4. Darbuotojų kaita ir jų klasifikavimas pagal
išsilavinimą.............................................57
6. Darbo užmokesčio skyrius.................................................................................................58
6.1. Darbo užmokesčio sistema ir skatinimo
priemonės....................................................58
7. Apskaitos ir finansų skyrius...............................................................................................59
7.1. Finansų skyriaus pagrindinės funkcijos ir įmonėje naudojama apskaitos
programa...59
7.2. Ilgalaikio turto
apskaita...............................................................................................60
7.3. Atsargų
apskaita..........................................................................................................61
7.4. Įmonės mokami
mokesčiai..........................................................................................61
4
7.5. Pirminiai
dokumentai..................................................................................................62
8. Kitų skyrių veikla...............................................................................................................63
8.1. Komunikacijos ir projektų skyriaus pagrindinės
funkcijos.........................................63
9. Kokybės valdymo sistema..................................................................................................64
9.1. Kokybės valdymo standartai ir
kontrolė......................................................................64
10. UAB “Topo centras” marketing tyrimas……………………………………………...…..66
10.1. Atrankos būdo parinkimas. Imties dydžio
nustatymas..............................................66
10.2. Problemos
formulavimas............................................................................................67
10.3. Tyrimo
tikslai.............................................................................................................67
10.4. Hipotezių
formulavimas.............................................................................................67
10.5. Duomenų
rinkimas.....................................................................................................68
10.6. Duomenų analizė ir
interpretavimas..........................................................................68
IŠVADOS………………………………………………………………………………………..74
LITERATŪRA………………………………………………………………………………..…75
PRIEDAI………………………………………………………………………………………...76
1 priedas. PVM sąskaita faktūra....................................................................................................77
2 priedas. Pardavimo kainų keitimo operacija...............................................................................78
3 priedas. Dovanų čekių apskaita..................................................................................................79
4 priedas. Dovanų čekių ataskaita.................................................................................................80
5 priedas. Lojalumo kortelės išdavimo prašymas..........................................................................81
6 priedas. 20 ir 5o lt kuponai už priduotą seną buitinę techniką...................................................82
7 priedas. 100 lt kuponas už priduotą seną buitinę techniką.........................................................83
5
ĮVADAS
Šiuolaikiniame pasaulyje įmonės ir organizacijos užima vis didesnę reikšmę. Kiekviena jų
yra skirtinga ir unikali savo siūlomų gaminių, paslaugų kokybe, ypatybėmis bei savo veiklos būdu.
UAB „Topo centro“ parduotuvėje, esančios Ukmergės mieste, atlikau baigiamąją praktiką.
Tai 6 savaitės arba 240 valandų trunkantis stebėjimas ir kartu atliekamas darbas.
UAB „Topo centras“ – tai viena didžiausių prekybos buities technikos ir elektronikos
prekybos tinklas Lietuvoje, kuri prekiauja buities technika, garso ir vaizdo aparatūra, fototechnika,
mobiliaisiais telefonais, kompiuterine įranga ir kt.
Tai gerai žinomas, nuolat augantis ir tobulėjantis prekybos tinklas, kuris užima didelę dalį
buities technikos parduotuvių rinkos Lietuvoje.
Praktikos tikslas – susipažinti su UAB “Topo centras” įmonės veikla ir įgyti praktinių
įgūdžių, organizuojant įmonės veiklą pagal darbo technologijos pobūdį.
Praktikos uždaviniai:
apžvelgti UAB „Topo centras“ veiklos sritis, organizacinę struktūrą, įmonės vidaus
tvarkos taisykles bei įmonės vadovybės teises ir pareigas;
pateikti įmonės valdymo struktūrą, UAB „Topo centras“ parduotuvės Ukmergėje
darbuotojų pareigybinius nuostatus, prekių bei paslaugų asortimentą;
susipažinti su marketingo skyriaus veikla;
sužinoti apie logistikos skyriaus veiklą;
išanalizuoti personalo skyriaus veiklą;
apžvelgti darbo užmokesčio, apskaitos bei finansų skyrių veiklą;
susipažinti su kitų skyrių veikla;
sužinoti apie kokybės valdymo sistemą;
atlikti marketingo tyrimą.
7
Įmonių grupė savo veiklą pradėjo 1995 m., nuo pirmosios parduotuvės „Skalbimo mašinos“.
Vėliau pradėta importuoti naują buitinę techniką. Nuo 2000 metų „Topo centras“
parduotuvėse prekių asortimentas nuolat didėjo.
2001 m. atskiros trys pagrindinės veiklos: mažmeninė prekyba, didmeninė prekyba, servisas
ir įkurtos įmonės UAB „Topo centras“, UAB „Aurelijus ir Giedrius“ ir UAB „ Techsonas”. 2006 m.
įkurta įmonių grupė „AG Group“ (nuo 2009 m. – „Topo grupė“). Įmonės grupių struktūra
pavaizduota 1 paveiksle.
TOPO GRUPĖ
Įmonė, valdanti grupei
priklausančias įmones
EURONICS AZON.LT
Topo grupė:
Įmonių grupė “Topo grupė” yra didmeninės ir mažmeninės prekybos buities technika ir
elektronika lyderė;
darbuotojų skaičius įmonių grupėje – ~ 500;
darbuotojų skaičius įmonėje - ~ 25;
darbuotojų amžiaus vidurkis – 32 metai;
pagrindiniai atstovai įmonėje yra: įmonių grupės valdybos pirmininkas, įmonės
akcininkas bei įmonės generalinė direktorė.
AG Trade:
UAB „AG Trade“ yra didmeninės prekybos įmonė, kuri vykdo daugelio pasaulyje gerai
žinomų buities technikos ir elektronikos gamintojų prekių ženklų importą ir eksportą, didmeninę
prekybą Lietuvoje, Latvijoje ir Baltarusijoje.
šiuo metu UAB „AG Trade“ užima apie 30 proc. Lietuvos rinkos;
darbuotojų skaičius - ~ 30;
įmonei vadovauja įmonės direktorė.
Topo centras:
UAB „Topo centras“ yra vienas didžiausių buities technikos ir elektronikos mažmeninės
prekybos tinklų Lietuvoje, rinkoje užimantis 30 proc.;
šiuo metu UAB „Topo centras“ valdo 21 parduotuvių tinklą, o parduotuvės įsikūrusios 19
Lietuvos miestų;
darbuotojų skaičius įmonėje – daugiau kaip 380;
įmonei vadovauja generalinis direktorius.
2010 m. UAB „Topo centras“ geidžiamiausio darbdavio tarp stambių įmonių rinkimuose
užėmė 12 vietą.
Euronics:
„Euronics“ yra naujai Lietuvoje įsteigtas buities technikos ir elektronikos mažmeninės
prekybos tinklas;
šiuo metu „Euronics“ turi 3 parduotuves, kurios įsikūrusios didžiuosiuose Lietuvos
miestuose (Kaunas, Panevėžys, Šiauliai);
„Euronics“ prekybos tinkle šiuo metu dirba 37 darbuotojai
už įmonės veiklą atsakingas „Euronics“ tinklo vadovas.
9
GENERALINIS DIREKTORIUS
Administratorius
Kurjeris
PREKYBOS
SKYRIUS
Elektroninės prekybos Internetinio puslapio Techninio klientų Klientų aptarnavimo Regiono vadovas
grupė priežiūros grupė aptarnavimo vadovas specialistas
Vadovas Vadovas
Parduotuvės (21)
užtikrinti darbo aplinkos teigiamą poveikį darbuotojų motyvacijai, kad pagerėtų pačios
įmonės veikla;
organizuoti darbuotojų darbą taip, kad kiekvienas jų dirbtų pagal savo kompetenciją,
būtiną atliekant jam paskirtą veiklą. Užtikrinti, kad darbuotojas suvoktų savo veiklos tinkamumą ir
svarbą;
14
Prekybos tinkle „Topo centras“ dirba 380 darbuotojų. Tai jauni, veržlūs, novatoriški,
atsidavę darbui ir tikintys įmonės sėkme, žmonės. Mes vertiname profesionalumą,
bendradarbiavimą ir darnų kolektyvą. UAB „Topo centras“ yra šie skyriai:
Apskaitos skyrius;
15
Sprendžia dėl kompiuterinės įrangos, biuro orgtechnikos pirkimo, sudaro įsigyjimo sutartis
ir kt.
Sprendžia dėl kompiuterinės programinės įrangos įsigyjimo, tvirtina jos priėmimo –
perdavimo aktus.
Sprendžia dėl naujo el. pašto.
Administruoja internetines programas: „Esmė“ modulius, „Revizija“, „Vežimai“.
Administruoja pardavėjų algų sistemą.
Organizuoja parduotuvių prekių garantinio ir pogarantinio aptarnavimo sistemos
funkcionavimą, sprendžia kylančias problemas.
Analizuoja klientų skundus dėl prekių serviso.
Personalas:
Personalo vadovė
Atlieka darbuotojų paiešką, atranką.
Darbuotojų mokymai (mokymų suderinimas padaliniuose, vadovo mokymo kortelė).
Derina dėl darbuotojų įdarbinimą, atleidimą, pervedimą į kitas pareigas, atostogų.
Rengia pareigines instrukcijas. Kuruoja jų paskirstymą.
Derina parduotuvės darbo laiką.
Personalo administratorė
Kadangi aš praktiką atlikau vienoje iš UAB „Topo centras“ padalinių, tai pateiksiu
informaciją apie 14 Padalinio, kuris yra Ukmergėje, Kauno g. 9, darbuotojų struktūrą. (3 pav.).
Parduotuvės
vedėjas
Pardavėjai
Personalas – tai tam tikras pareigybes užimančių žmonių visuma. Atsiranda poreikis
planuoti personalą, kuriuo numatoma, kiek ir kokios kvalifikacijos darbuotojų organizacija turi
turėti, šiuo atveju, parduotuvėje Ukmergėje, norėdama įgyvendinti užsibrėžtus tikslus.
Nuo atidarymo, parduotuvėje dirbo apie 12 darbuotojų. Šiuo metu sumažėjus prekybai,
UAB „Topo centras“ parduotuvėje Ukmergėje dirba 5 darbuotojai, tai parduotuvės vedėja,
pardavėja – kasininkė, pardavėja – konsultantė ir du pardavėjai.
UAB „Topo centras“ pagrindinį parduovės vaidmenį atlieka parduotuvės vedėja. Ji
atsakinga už darbuotojų priėmimo ir atleidimo dokumentų forminimą, atostogų tvirtinimo
dokumentus, materialųjį turtą ir t. t. Jai pavaldūs yra kiti parduotuvės darbuotojai, kurie turi
19
parduotuvės vadovui pateikti savo darbo rezultatus. Kadangi reikėjo susipažinti su vadovo darbu,
kokios jo funkcijos ir atsakomybė, pateiksiu vadovo darbo dienos organizavimą (1 lentelė):
1 lentelė
14 padalinio vadovo darbo dienos organizavimas
Eil.
Nr. Darbas
20
Elektroninio pašto skaitymas, atsakymas, nurodymų vykdymas (pageidautina
1. perskaityti kas 1val).
a) sąskaitos,
b) lizingo dokumentai,
c) kasos knyga,
d) tabelis,
e) darbo grafikas.
7. Bendravimas su personalu:
b) darbuotojų mokymas,
c) konsultacijos,
b) PGAS pardavimai,
21
Pardavėjos - kasininkės atliekami darbai: darbas su apskaita, t.y. kiekvieną rytą užpildyti
praeitos dienos kasos žurnalą, sutvarkyti tos dienos pardavimų ataskaitą, sutvarkyti ir užpajamuoti
PVM sąskaitas faktūras (1 priedas), suruošti lizingo sutartis, kurios turi būti perduotos bankui,
pateikti pardavėjams prekių perkainavimus (2 priedas), inkasuoti pinigus į banką, kiekvieną mėnesį
atlikti mėnesio ataskaitą buhalterei, kaip pvz. viso mėnesio inkasacijos ataskaitą, dovanų čekių
ataskaitą (3 ir 4 priedai) ir t. t. Pirkėjų konsultavimas ir prekių pardavimas, priimti į servisą
sugedusias prekes ir jas išsiųsti gamintojo aptarnaujančiam servisui.
Pardavėja – konsultantė, pardavėjai: svarbiausia tinkamai aptarnauti klientus, prižiūrėti
tvarką savo skyriuose, daryti prekių užsakymus, išsistatyti nuolat gaunančias prekes į ekspoziciją,
daryti prekių kainas, priimti į servisą sugedusias prekes ir jas išsiųsti gamintojo aptarnaujančiam
servisui.
Pateikiama 14 Padalinio darbuotojų pareigybiniai nuostatai:
Darbo planų sudarymas. Sudaro ir pateikia darbo planus pavaldžiam personalui bei
kontroliuoja jų įgyvendinimą.
Darbuotojų kvalifikacijos kėlimas. Rūpinasi pavaldžių darbuotojų kvalifikacijos
kėlimu, užtikrina darbuotojų dalyvavimą organizuojamuose apmokymuose ir
seminaruose.
Darbo proceso kontrolė ir užtikrinimas. Ruošia užduotis, kontroliuoja jų vykdymą,
užtikrina atliekamų darbų kokybę, analizuoja pavaldaus personalo darbąir numato
priemones atsiradusiems trūkumams šalinti.
22
apskaitininkas;
kitas tiesioginio vadovo paskirtas atsakingas darbuotojas.
Pardavėjas – kasininkas pavaduoja:
aukštasis/aukštesnysis išsilavinimas;
užsienio kalbų (anglų, rusų) mokėjimas;
darbo kompiuteriu įgūdžiai;
atsakomybė ir pareigingumas;
bendravimo ir socialiniai įgūdžiai.
Prekių priėmimas. Pagal nustatytą tvarką, reikalui esant, prisiima prekes iš jas
pristatančių asmenų.
Prekių ruošimas pardavimui. Ruošia pardavimui gautas prekes, patikrina
pavadinimus, kiekį, komplektaciją, rūšį, kainą, žymėjimą. Išpakuoja prekes, apžiūri
prekinę išvaizdą, nuvalo, sukoplektuoja prekes ir gaminius, patikrina jų
aeksploatacines savybes, komplektuoja šventinius ir proginius prekių rinkinius,
atsižvelgiant į prekių paklausą, išdėsto jas pagal grupes, rūšis, panaudojimo būdus.
Švaros ir tvarkos palaikymas darbo vietoje. Užtikrina švarą ir tvarką priskirtoje
darbo zonoje, reikalui esant, periodiškai tikrina inventoriaus ir kasos aparatų
tvarkingumą bei tinkamumą naudojimui. Baigus darbą sutvarko darbo vietą, išjungia
elektrinius prietaisus ir įrenginius, išima iš vitrinų smulkias prekes ir sudeda jas
saugojimui į parduotuvėje tam skirtas vietas.
Pirkėjų aptarnavimas. Aptarnauja pirkėjus laikantis Klientų aptarnavimo standarto
reikalavimų, pristato ir demonstruoja gaminių veikimą, padeda pirkėjui išsirinkti
prekę, konsultuoja pirkėją prekės paskirties, savybių, kokybės, priežiūros, kainos
28
pardavėjas – konsultantas;
kitas tiesioginio vadovo nurodytas darbuotojas.
Pardavėjas – konsultantas pavaduoja:
30
pardavėją – konsultantą;
darbuotojus, nurodytus tiesioginio vadovo, suderinus su juo
pačiu.
Reikalavimai: (kandidatui į šias pareigas):
Didžiulė kokybiškų prekių buitinės, vaizdo garso technikos, foto technikos, kompiuterinės
įrangos, smulkios buitinės technikos, mobiliųjų telefonų pasiūla konkurencingomis kainomis ir
vienoje vietoje – vienas svarbiausių UAB „Topo centras“ privalumų. Šiuo metu stambiausiuose
prekybos centruose prekiaujama apie 100 000 pavadinimų prekėmis. Asortimentas nuolat
atnaujinamas ir didinamas. UAB „Topo centras“ parduoda įvairių firmų gaminius: vaizdo garso
aparatūra turinti didžiausią prekinių ženklų grupė. Šioje prekių grupėje galima įsigyti auto
apratūros, muzikinių centrų, LCD televizorių, namų kino sistemų, ir begale įvairių gaminių su šiais
prekių ženklais:
31
Nuo vaizdo ir garso technikos neatsilieka ir buitinės technikos skyrius, kuris turi ne ką
mažesnį įvairių brendų pasirinkimą. Šioje prekių grupėje galima įsigyti įvairių prekių:
sulčiaspaudžių, mėsmalių, kokteilinių, plaukų kirpimo mašinėlių, barzdaskučių, viryklių, šaldytuvų,
garų surinkėjų, skalbimo mašinų su šiais prekių ženklais:
32
Pagal 6 pav. matome prekių pasiskirstymą. Šis prekių pasiskirstymas yra visame UAB
„Topo centras“ tinkle. Yra stambios grupės kaip: 11 grupė - Aparatūra, 12 grupė - Buitinė technika,
13 grupė - Kompiuterinė įranga, 15 grupė - Foto technika, 16 grupė - Mobiliojo ryšio priemonės.
Visos šios prekių grupės dar skaidosi į smulkesnius pogrupius.
11 grupė Aparatūra skaidosi į:
111 gr. Video aparatūra
112 gr. Audio aparatūra
113 gr Auto aparatūra
114 gr Smulki aparatūra
119 Dovanos/Nuoma
34
Taip pat ir visos kitos esamos prekių grupės, kaip 12 gr. - Buitinė technika, 13 gr. -
Kompiuterinė įranga ir kitos suskirstytos į smulkesnius pogrupius. Ši UAB „Topo centras“ sistema
leidžia nuosekliau ir tiksliau rasti ir patikrinti esamas prekes, sutikrinti mėnesio revizijoje jų kiekius
ir susimaišymus.
Sistemoje sukurta yra prekių kortelės, kurios paskirsto kiekvienai užpajamuotai prekei tam
tikrą prekės kodą ( 7 pav.).
Kadangi UAB „Topo centras“ prekiauja įvairių firmų gaminiais, todėl ir esamų modelių ir
rūšių yra keli tūkstančiai, tai sukurta sistema palengvina ir pardavėjams ir apskaitos darbuotojams
darbą.
Šiuo atveju pagrindinis vartotojų poreikis yra atitinkamos kokybiškos produkcijos gavimas
mažiausiomis sąnaudomis (sąnaudoms priskiriami laikas ir prekės įsigijimo kaštai). Buitinės
technikos prekės priskiriamas pasirenkamoms paklausos prekėms.
Pasirenkamosios paklausos prekės – tai prekės, kurias vartotojas pirkdamas lygina
tarpusavyje, atsižvelgdamas į tokius kriterijus, kaip kaina, kokybė, išorinis vaizdas. Šioms prekėms
įsigyti vartotojas pasirengęs sugaišti daugiau laiko. Pasirenkamos paklausos prekes dar galima
skirstyti į panašias ir nepanašias. Vartotojo požiūriu panašios prekės gali būti tokios pat kokybės,
bet jų kainos gali skirtis, todėl prieš pirkdamas prekę vartotojas renkasi, o pardavėjas turi paaiškinti,
kodėl panašių prekių kaina yra skirtinga. Taigi tam UAB “Topo centras” turi pasirūpinti
35
kvalifikuotais pardavėjais, kurie sugebėtų įtikinti vartotoją, kad jų prekės yra kokybiškos ir atitinka
vartotojo poreikius.
Prekių išdėstymas parduotuvėje pirmiausia reikalingas tam, kad klientas įėjęs į parduotuvę
atkreiptų dėmesį kur kokia prekė yra.
Pirmiausia Topo centre prekės išdėstomos nuo brangiausios iki pigiausios, nuo didžiausios
iki mažiausios (pvz. šaldytuvai). Televizoriai išdėstomi pagal istrižainę, pagal kainą, pagal
gamintoją. Taip pat išskiriamos prekės, kurioms vykdomos akcijos. Jos išstatomos piramidėse,
išskiriant specialiais žymekliais.
UAB „Topo centras“ siūlo gausų prekių asortimentą, bet ir teikia nemažai paslaugų.
Tiems, kurie nori nustebinti savo mylimą ir gerbiamą žmogų, tikrai bus suteikta
tokia paslauga - čia pakuojama didžiausios dovanos: televizoriai, šaldytuvai ir kt.
36
Yra daug įvairių pakavimo medžiagų: įvairiaspalvių juostelių, kaspinų, puikaus, skirtingoms
progoms tinkančio, pakavimui skirto popieriaus.
„Topo centro“ dovanų čekis – puiki dovana bet kokia proga. Jei nežinote, kokia
dovana pradžiugins jūsų artimą, draugą ar kolegą - leiskite rinktis jam pačiam.
„Topo centro“ parduotuvėje sumokėkite dovanai skirtą pinigų sumą ir gaukite
dovanų čekį. Jo savininkas už nurodytą sumą galės išsirinkti jam patinkančią
prekę bet kurioje „Topo centro“ parduotuvėje. Jei pasirinktos prekės kaina viršija dovanų čekyje
nurodytą sumą, skirtumą galima primokėti. Jei kaina mažesnė už čekyje nurodytą sumą, skirtumas
negrąžinamas. Dovanų čekis į grynuosius pinigus nekeičiamas.
Sąlygos:
3. Kliento darbo stažas paskutinėje darbovietėje turi būti ne trumpesnis nei 3 mėn.
4. Kliento amžius nuo 18 iki 70 metų.
5. Išsimokėjimo terminai: nuo 3 mėn. iki 36 mėn.
Reikalingi dokumentai
1. Galiojantis LR pasas arba asmens tapatybės kortelė.
2. Pensininko pažymėjimas ir galiojantis LR pasas arba asmens tapatybės kortelė.
Pratęsto garantinio aptarnavimo planas (PGA) padės jums sutaupyti šimtus litų,
taisant buitinę techniką. Sugedus technikai po gamyklos garantinio termino jums
tik reikės paskambinti nemokamu telefonu 8 ~ 800 20 008 ir operatorius nukreips
Jus į artimiausią taisyklą.
37
PGA galima įsigyti bet kuriai prekei, kurios kaina nuo 100 Lt, išskyrus stalinius
kompiuterius. Galima prasitęsti 1, 2, ir 3 metams nuo gamintojo suteiktos garantijos.
Jeigu prekės gamintojo garantija yra 24 mėn.:
dienų nuo sutarties pirkimo dienos. PGA sutartis negali būti nutraukta praėjus daugiau nei 30 dienų
nuo sutarties sudarymo dienos.
Sutarties perdavimas:
Jūs galite perduoti prekės savininko teises kitam asmeniui. Šiuo atveju sutartis turi būti
perrašyta per 10 dienų, informuojant SKC.
Lojalumas:
lojalumo kortelė – ši kortelė išduodama visiems UAB „Topo centras“ klientams, tik reikia
užpildyti anketą (5 priedas). Jos turėtojai iškart gauna 3 % nuolaidą, o jei per metus su šia
kortele buvo pirkta 5 kartus, tuomet automatiškai nuolaidų procentas didėja ir tada kortelė
įgauna 5% nuolaidą.
- specialūs pasiūlymai.
- 10% nuolaida būsto draudimui, 10% nuolaida KASKO draudimui (nuolaida netaikoma
kai kurių markių ir modelių automobiliams), 5% nuolaida draudimui nuo nelaimingų atsitikimų.
„Topo centre“ suteikiamos visos sąlygos mokytis ir tobulėti, bei gilinti savo technines
žinias ir kelti kvalifikaciją profesiniuose bei bendrųjų įgūdžių lavinimo seminaruose. Didžiausias
dėmesys skiriamas į kokybišką klientų aptarnavimą, pardavimo derybų ir pirkimo įgūdžių
tobulinimą bei stiprinimą, prekių valdymą ir pateikimą, klientų psichologiją ir IT įgūdžių
tobulinimą. Įmonė, norėdama sustiprinti šiuos visus įgūdžius, darbuotojus siunčia į įvairius
mokymus ir seminarus. Mokymas dažniausiai vyksta paskaitos metodu, šiuo atveju pateikiama daug
informacijos didelei auditorijai vienu metu.
Įmonės darbuotojai nuolat dalyvauja techninių žinių lavinimo seminaruose apie žinomų
prekių ženklų produkciją: Philips, Canon, Samsung, Sony Ericsson, Gorenje, Fujitsu, Braun ir t.t.
Mokymas dažniausiai vyksta demonstravimo būdu. Seminaro dalyviams leidžiama aiškiai pamatyti
pristatomo produkto privalumus ir trūkumus, naudojimo ypatybes ir išskirtinumą, dalyviams yra
suteikiama galimybė patiems išbandyti produktą, taigi suteikiama galimybė labiau įsigilinti į
mokymą. Tokio metodo efektyvumas siekia nuo 40% klausantis ir matant, o pačiam dalyvaujant iki
41
70%, todėl įmonė atsižvelgdama į tai, dažniau darbuotojus siunčia į tokio pobūdžio seminarus ir
mokymus.
Įmonės vadovas ir administracijos darbuotojai taip pat kelia savo kvalifikaciją vadovavimo
ir komandinio darbo organizavimo mokymuose, taip pat gerina užsienio kalbos žinias dviejų lygių
anglų kalbos kursuose.
Efektyvi mokymo programa padidina darbo našumą, sustiprina moralę, supažindina su
naujomis technologijomis, užtikrina tęstinumą ir leidžia darbuotojams keisti kitais, tiek pat
kvalifikuotais darbuotojais, kelia nekvalifikuoto personalo lygį, todėl padeda išvengti darbo jėgos
trūkumo.
UAB ”Topo centras“ yra sudaręs sutartį su „Nova Lux management solutions“, kuri jau
devintus metus dirba žmoniškųjų išteklių vadybos ir konsultavimo srityje. Aukštos kvalifikacijos
darbuotojų paieška, atranka, vertinimas, tyrimai, praktiniai seminarai, vidiniai mokymai įmonės
darbuotojams. Ji padeda lengviau atrinkti aukštos kvalifikacijos darbuotojus.
Didžiausias dėmesys „Topo centre“ skiriamas konsultacinį darbą dirbantiems darbuotojams,
dažniausiai jie yra siunčiami į kursus ir seminarus susijusius su klientų aptarnavimu, tai būtų
mokymai susiję su:
profesionaliu efektyviu klientų aptarnavimu;
kaip užtikrinti tinkamą veiklos kokybę įmonėje;
klientų aptarnavimo kokybės gerinimas;
pardavimo derybų įgūdžių gerinimas.
Į įvairius mokymus ir seminarus darbuotojai apytiksliai siunčiami kas puse metų, naujai
priimti darbuotojai kas 2 – 3 mėnesius.
UAB „Topo centre“ darbuotojai, kurie yra susiję su konsultaciniu darbu, pagal kvalifikaciją
yra skirstomi į: padavėjus, pardavėjus konsultantus ir pardavėjus ekspertus. Keliant savo
kvalifikaciją didėja ir darbo užmokestis, tiksliau didėja procentinis priedas, kuris sudaro nuo 2 iki
6% prekės vertės, taigi kuo didesnė kvalifikacija tuo ir didesnis procentinis priedas, kuris
42
apskaičiuojamas mėnesio gale nuo suprekiautos produkcijos: kiekio plius dar pridedamas
minimalus fiksuotas darbo užmokestis, tai būtų 800 Lt ir gaunamas visas atlyginimas.
Norint įgyti aukštesnę kvalifikaciją, kaip pardavėjo konsultanto reikalingas tam tikras darbo
stažas, ne mažesnis kaip šešių mėnesių ir reikia išlaikyti egzaminus, susijusius su pardavėjo –
konsultanto darbu. Jei išlaiko egzaminus, tuomet darbuotojas įgyja aukštesnę kvalifikaciją. Dar po
dviejų metų darbo stažo galima siekti pardavėjo – eksperto vardo, o naujai priimtam darbuotojui yra
suteikiama pardavėjo kvalifikacija. Jam yra viskas aprodoma, jis supažindinamas su savo darbo
vieta ir prekių asortimentu parduotuvėje, o vėliau kelias savaites jis mokosi iš darbuotojo, kuris turi
didesnę darbo patirtį ar yra geras specialistas toje srityje, ir tik vėliau jis yra siunčiamas į įvairius
mokymus ir seminarus.
Kiekvienas darbuotojas privalo tinkamai atlikti pateiktus darbus, žinoti savo pareigas, gerai
aptarnauti klientus, tinkamai organizuoti savo darbo dieną, mokėti dirbti kolektyve.
Vadovo požiūriu yra labai svarbu motyvuoti darbuotoją, nes tik taip jis bus priverstas
tinkamai atlikti darbą, t. p. sutelkti visas jėgas darbui. Yra sukurta skaičiavimo sistema, kuri
paskaičiuoja tos dienos pardavėjo pardavimus. Prie visų pardavimų eina įvairūs skatinimai – tai
papildomi bonusai už gerą bendravimą su klientais, už gerus pasiektus mėnesio pardavimus, už
palaikomą tvarką tiek parduotuvėje, tiek savuose skyriuose. Taip pat yra skiriamas mobilus
telefonas, priklausomai nuo pareigų, kurių pokalbius apmoka įmonė, parduotuvės vadovams yra
skiriami automobiliai arba apmokamos kuro išlaidos, darbuotojams apmokamos kuro išlaidos už
savo automobilį kai jie turi vykti į surengtus mokymus, seminarus, taip pat kai reikia, vyksta padėti
dirbti į kitą padalinį (parduotuvės atidarymo metu arba gimtadienio šventės metu), visiems
darbuotojams – spec. kainos perkant prekes, darbuotojų apmokymas (visas kelionės išlaidas
kompensuoja įmonė). Taip pat kasmet darbuotojams organizuojamos šventės: krepšinio ir boulingo
turnyrai, teminiai naujametiniai vakarėliai su geriausių darbuotojų apdovanojimais, vasaros šventės
su naujokų krikštynomis ir sportinėmis rungtimis.
Kaip matome šioje įmonėje darbuotojai yra aprūpinti geromis darbo sąlygomis, galimybe
tobulintis, kilti karjeros „laiptais“ ir pasiekti pačių geriausių rezultatų, tai ir yra pagrindinis tikslas,
kad darbuotojas išlaikys darbo vietą.
3. MARKETINGO SKYRIUS
3.1. Įmonės marketingo strategija
Organizacija, kuri siekia normaliai funkcionuoti ir vystytis, numato savo veiklos strategiją.
Strategija yra perspektyvinis organizacijos ateities veikos modelis. Norint firmai sėkmingai dirbti,
reikia aplenkti konkurentus susikuriant tam tikra strategiją.
UAB „Topo centras“ rinkoje užima stiprią padėtį tarp konkuruojančių įmonių. Įmonė yra
pakankamai savarankiška ir pajėgi įgyvendinti nepriklausomą strategiją, įmonė pilnai gali atremti
konkurentų atakas ir yra įsitvirtinusi rinkoje ilgam laikui. Įmonė, su savo konkurentais stengiasi
konkuruoti ne tiek kainomis, kiek siekdama pagerinti vartotojų aptarnavimą, teikdama daugiau
papildomų paslaugų, didinti prekių asortimentą, investuodama daugiau lėšų į reklamą.
44
UAB „Topo centras“ parduodamų prekių ir teikiamų paslaugų kainos yra prieinamos
Lietuvos piliečiams, geros kokybės, taip pat puolant konkurentam dar turi galimybę trauktis su
įvairiausiais pasiūlymais, kaip lojalumo programa, senos buitinės technikos atsikratymu. Įmonė
siekia padidinti užimamos rinkos dalį, bei apsaugoti esamą rinkos dalį. Nagrinėjama įmonė turi
stengtis išplėsti rinką pritraukiant naujus vartotojus, reklamuojant naujas vartojamąsias prekės
savybes bei įtikinti vartotojus daugiau pirkti įmonės prekių. Kad išlaikyti rinką ir apsisaugoti nuo
konkurentų, įmonei būtina įvedinėti naujas prekes į rinką. Kai tik rinkoje atsiranda naujų prekių,
UAB “Topo centras” gali jas pasiūlyti savo klientams.
UAB „Topo centras“ prekių asortimentas yra suformuotas taip, kad jis atitiktų įvairių
Lietuvos gyventojų grupių poreikius. Tai yra, kad UAB „Topo centras“ vartotojai yra visos
Lietuvos gyventojai, gaunantys mažiausias, vidutines, didžiausias pajamas, taip pat ir užsienio
piliečiai.
UAB „Topo centras“ pirmauja Lietuvoje siūlomų prekių asortimentu, aukštos kokybės
klientų aptarnavimo lygiu. Kadangi šiuo metu Lietuvoje užregistruota daugiau nei 2000 buities
prekėmis prekiaujančių imonių, galima teigti, kad kai kurie iš šio esamo skaičiaus yra UAB „Topo
centras“ konkurentai.
Įmonės konkurencijos politika vykdoma naudojantis surinkta informacija, jos analize. Daug
dėmesio skiriama konkurentų reakcijai į UAB “Topo centras” marketingo sprendimus, verslo
45
Grupė Įmonė
UAB “Bikuva”
Tačiau šiuo metu pagal esamus rezultatus ir įvertinimus UAB „Topo centras“ yra viena iš
lyderių aptarnavimo ir kokybės srityje. Šiuo metu UAB „Topo centras“ yra pirmoje vietoje nei jo
konkurentai, pagal metų apyvartą, klientų apsilankymą parduotuvėje, organizuojamas akcijas,
teikiamas paslaugas, suteikiamas nuolaidas, vykdomas įvairias šventes, organizuojamas paramos
akcijas ir kita.
Pagrindiniai UAB “Topo centras” konkurentai yra: UAB “Elektromarktas”, UAB “Bikuva“,
UAB „Senukų prekybos centras“, Ukmergėje IĮ. „Justinija“.
Visos buitine technika ir elektronika prekiaujančios įmonės pirkėjams siūlo tų pačių prekių
ženklų buitinę techniką ir labai panašiomis kainomis, todėl vyksta arši konkurencinė kova. Todėl
atlikau UAB „Topo centras“ Ukmergėje SSGG (SWOT) analizę.
46
SWOT - tai greito planavimo metodika, leidžianti mažomis laiko sąnaudomis įvertinti esamą
situaciją ir atrasti greitus sprendimus, kurie leistų minimaliomis sąnaudomis (pasinaudojant
esamomis įmonės stiprybėmis) greitai pagerinti situaciją ir išvengti rizikų.
3 lentelė
UAB „Topo centras“ SSGG analizė
Topo centras
Kriterijai Įmonės
stipriosios
pusės Įmonės silpnosios pusės
Ar pakanka reklamos TC
Marketingas padalinyje/pas konkurentą ir ar ji
sukelia pirkėjams norą pirkti? Taip
Ar pakankamas TC/konkurento
žinomumas? Ne
Ar pakankamas asortimentas? Ne
Ar pakankamas paslaugų
paketas(nemokamas pristatymas,
pajungimas)? Ne
Finansinis TC / konkurento
stabilumas? Taip
Potencialios
Kriterijai
išorinės
galimybės Potencialios išorinės grėsmės
3.4. Reklama
Galimybė yra, kad klientų lūkesčiai yra didesni, negu jų suvokimas teikiamų paslaugų lygis,
jie jaučia nepasitenkinimą ir aptarnavimo nekokybiškumu. Kad to nebūtų įmonei svarbų vaidmenį
atlieka rėmimo politika. Įmonei rėmino politika – tai kompleksinis poveikis jos vidinei bei išorinei
aplinkai, kad susidarytų palankios sąlygos stabiliai ir pelningai veiklai. Nes sakoma, kad pirmasis
įspūdis daug lemia. UAB “Topo centras” naudoja traukimo rėmimo strategiją. Įmonės pastangos ir
veiksmai nukreipiami į galutinį vartotoją.
Rėmimas – tai į vartotoją orientuoti informavimo ir įtikinėjimo veiksmai, darantys įtaką
paslaugų teikimo sprendimams.
Analizuojant tai būtų, kad įmonė per perdavimo nešiklius skleidžia informaciją apie
teikiamas paslaugas, parduodančias prekes, kainas. Sukuria išskirtines paslaugų įsigijimo sąlygas ir
apie tai praneša ne tik pastoviems klientams bet ir potencialiems vartotojams ir toliau siekia
informuoti visuomenę.
Skatinimas ar rėmimas – labai svarbus marketingo komplekso elementas. Geros kokybės
prekės įvedimas į rinką, jai tinkamos kainos nustatymas ir pakankamai tobulos paskirstymo
sistemos naudojimas dar negarantuoja, kad prekė pasieks norimas pardavimo apimtis. To negalima
50
pasiekti, jei nesistengiama užmegzti ryšio su pageidaujamomis asmenų grupėmis. Todėl būtina kuo
labiau paveikti tikslinę rinką informaciniais ir pirkimą skatinančiais veiksmais. Tam reikia parengti
apgalvotą reklamos strategiją.
Marketingo specialistai turi atsižvelgti į šiuos esminius įvaizdžio reikalavimus:
Originalumą. Vykdyti įvaizdžio reklamą reikia gyvai, įdomiai ir unikaliai. UAB „Topo
centras“ įvaizdis yra lengvai atpažįstamas, kuris patraukia vartotojų dėmesį ir yra lengvai
įsimenamas.
Adreso tikslumą. Įvaizdis turi būti orientuotas į įmonės pasirinktus rinkos segmentus, į
konkrečias vartotojų grupes. Kuo įmonės įvaizdis bus konkretesnis, tuo didesnė tikimybė, kad jis
patrauks tik tam tikrų vartotojų grupių dėmesį ir sukels kitų žmonių nepasitenkinimą. Siekiant to
išvengti, turi būti kuriamas neutralus įvaizdis.
Lankstumą. Įmonės įvaizdis turi būti nuolat modifikuojamas, lanksčiai reaguojant į
besikeičiančias socialines, politines ir ekonomines sąlygas, dominuojančias mados tendencijas,
situaciją rinkoje (konkurentų veiksmus, naujų vartotojų grupių atsiradimą).
Reklama: ją galima apibūdinti, kaip sąmoningą, kryptingą ir planingą poveikį vartotojams,
kai įmonė siekia tam tikrų tikslų. UAB „Topo centras“ reklamą turi naudoti tuomet, kai rinkai
pateikia naują prekę ar paslaugą, taip pat kai išleidžiami nauji laikraštukai su naujomis akcijomis,
kai vykdomos išskirtinės nuolaidos. Taip vartotojai yra supažindinami su įmonės prekių ar paslaugų
naujienomis ir raginami šias prekes pirkti.
Įmonės reklamos projektai elektroniniuose kanaluose. Įmonė yra sukūrusi savo interneto
svetainę, tačiau kai kuri informacija yra neišsami, nėra prekių kainų prie siūlomų prekių, tačiau
manau, kad tai gerai, nes kainų nenurodymas elektroninėje sistemoje, leidžia lengviau konkuruoti.
Jei klientas susidomės ta preke, tai jis tiesiog galės apsilankyti parduotuvėje, sužinoti tos prekės
kainą, bet kartu padidins ir klientų apsilankymą parduotuvėje. Taip pat apie pasikeitimus įmonėje
UAB ”Topo centras” nuolat informuoja savo klientus, partnerius, kad jų neprarasti.
Nors reklamos projektus elektroniniuose kanaluose pastebi ribotas skaičius vartotojų, tačiau
šis reklamos kanalas iki 10 kartų yra pigesnis už spaudą.
Reklamos projektai televizijoje ir radijoje. Šie reklamos kanalai yra naudingi naujų gaminių
pristatymui, pardavimo skatinimo akcijų organizavimui. Šį projektą tiksliai naudoja UAB “Topo
centras”. Įmonė taip pat turi ir savo radiją, kuri nuolat transliuojama visose Topo centras
51
parduotuvėse: galima išgirsti muziką įėjus į parduotuvę, čia nuolat transliuojama reklama apie
vykdomas akcijas, naujienas ir kt.
Tradicinės reklamos priemonės: lauko reklama, vitrinos reklama, spaudos reklama.
Bendrovė, reklamuodamasi lauke gali padidinti pardavimus, pristatyti rinkai naują gaminį,
populiarinti prekinį ženklą. Lauko reklama yra specifinė. Plakatus žmonės mato vos 2 – 3 sekundes,
todėl plakatuose pagrindinę idėją turi perteikti lakoniškai. Šią reklamos priemonę taip pat naudoja
UAB “Topo centras” (reklaminis skydas „TOPO CENTRAS“ bei įmonės transporto reklama
( įvairūs vaizdiniai ant automobilių bei kitų transporto priemonių kurios priklauso įmonei “Topo
centras”)).
Įmonė reklamuodama save siekia paprasto tikslo – padidinti prekių pardavimus ir suteikti
kuo daugiau paslaugų.
UAB „Topo Centras“ savo ištikimiems klientams teikia išskirtines privilegijas. Tam sukurta
lojalumo programa „Būk išskirtinis!“ Dalyviu tapsite įsigiję „Topo centras“ kliento kortelę.
Lojaliems klientams nuolatos siūloma prekių su nuolaida iki 50%, galimybė dalyvauti specialiuose
žaidimuose ir akcijose.
Pardavimų skatinimo tikslas – aukojant dalį pelno daugiau parduoti prekių. UAB “Topo
centras” vartotojų skatinimui naudojama prekių kainos mažinimas, išpardavimų metu. Ant prekės
pažymima kainos sumažinimo fiksuota pinigų suma. Kainos sumažinimas pritraukia daugiau
vartotojų. Pigesnių prekių pasiūla UAB “Topo centras” leidžia užmegzti efektyvesnius ryšius su
vartotojais. Taip pat vartotojų skatinimui siūloma ir paslaugų sferoje, pvz. “pirkite išsimokėtinai be
jokių palūkanų!” Plačiai naudojamas pardavimų skatinimo būdas – kuponai, pvz. perkant akcijiniais
žymekliais pažymėtas prekes, UAB “Topo centras” parduotuvėje yra išduodami specialūs dovanų
kuponai, kuriais kitą kartą perkant gaunat 200 lt nuolaidą visoms prekėms. Ši informacija nuolat
išspausdinama laikraščiuose, rodoma per televiziją, ar dalinamos skrajutės klientams tiesiai į rankas.
Pridavus seną buitinę techniką, gaunate tam tikros vertės kuponus, kuriais galima kito pirkimo metu
juos panaudoti ir gauti atitinkamą nuolaidą, kuri nurodyta kupone (gali būti 20, 50 ir 100 lt
nuolaida) (6 ir 7 priedai).
52
Kad padidinti prekės sėkmingą buvimą rinkoje tikimybę, čia yra būtina marketingo veiksmų
kontrolė. Aktyvi kontrolė vykdoma tol, kol prekė yra stipriai įsitvirtinusi rinkoje. Kontrolės laikas
priklauso nuo prekės tipo, ji gali trukti nuo kelių savaičių iki keleto metų. Kadangi Lietuvos rinka
yra prisotinta prekių pasiūla, tai gali ir užtrukti įtikinimo procesas, kad įmonės siūlomas produktas
yra vertas dėmesio.
4. LOGISTIKOS SKYRIUS
4.1. Logistikos skyriaus funkcijos, prekių paskirstymas į UAB „Topo
centras“ parduotuvę Ukmergėje
būtinybė gauti reikiamą prekę, pardavėjas ar parduotuvės vedėjas gali atlikti prekių užsakymą
intranete, skiltyje min/max užsakymai. Taip informaciją apie reikalingas prekes gauna centrinis
sandėlys, kur prekės yra paskirstomos į parduotuves. Prekės į Ukmergės parduotuvę iš centrinio
sandėlio važiuoja du kartus per savaitę, kurios gaunamos su krovinio važtaraščiais. Juose turi atitikti
gautų prekių kiekiai su krovinio važtaraštyje nurodytais kiekiais. Šios prekės yra laikomos prekybos
salėje, o kurių yra to pačio modelio, tai jos laikomos parduotuvės sandėlyje.
Taip pat didmeninės prekybos įmonės „AG Trade“ internetiniame tinklapyje galima
registruoti defektuotas prekes, kurias patvirtinus grąžinimui privalo paimti AG Trade vairuotojas ir
pristatyti į centrinį sandėlį. Prie šių prekių pridedamas defekto aktas, krovinio važtaraštis, čekio
kopija ir garantinis.
5. PERSONALO SKYRIUS
5.1. Personalo skyriaus ir personalo skyriaus darbuotojų funkcijos
“Personalas – tai tam tikras pareigybes užimančių žmonių visuma” ( Sakalas A. Personalo
vadyba. Vilnius: 2003).
Personalą reikia planuoti, nes juo numatoma, kiek ir kokios kvalifikacijos darbuotojų
organizacija turi turėti, norėdama įgyvendinti užsibrėžtus tikslus.
Personalo skyriaus funkcijos:
a) Personalo dokumentų administravimas:
Prašymai (atostogų, nemokamų atostogų) (8 ir 9 priedai);
Naujų darbuotojų ir darbo vietų užsakymo blankai;
Įsakymai;
Atsiskaitymo blankai (ataskaitos);
Metiniai pokalbiai.
b) Išorės ir vidaus renginių organizavimas;
c) Darbų ir priešgaisrinės saugos dokumentų administravimas:
valstybinių kontrolės institucijų pareigūnų atliekiamų patikrinimų
registracijos žurnalas;
patalpų apžiūros prieš jų uždarymą žurnalas;
54
Pirmas žingsnelis kuriant efektyvią komandą – darbuotojų atranka. Tačiau nors ieškančių
darbo daug, rasti gerą specialistą nelengva.
Įmonėje sukurtos darbo vietos ir jų sistemos potencialas realizuojamas tik tada, kai ją užima
atitinkamos kvalifikacijos darbuotojas.
Topo centre svarbiausias tikslas priimant naujus žmones – pritraukti aukščiausios
kvalifikacijos specialistus, kurie užpildytų tuščias darbo vietas. Topo centre naudojamas ir savo
bendradarbių, giminių, draugų, pirkėjų įtraukimas į darbuotojų paiešką. Tai duoda gerų rezultatų,
nes rekomenduojantysis gerai žino ir įmonės sąlygas ir rekomenduojamojo savybes. Įmonė taip pat
sudarius nuolatinius ryšius su mokymo institucijomis, nes čia galima atlikti praktiką ir jei praktiką
atlikęs kandidatas įtiko įmonės vadovybei, gali būti pasiūlyta laisva darbo vieta.
UAB “Topo centras” į laisvas arba naujai sukurtas darbo vietas pirmumo teise priimami
įmonės darbuotojai, jei atitinka jų kvalifikacija arba jei jie sugeba persikvalifikuoti. Pirmiausia apie
laisvą darbo vietą įmonėje yra nurodyta vidiniame įmonės intraneto puslapyje
http://bingo.aggroup.lt/, skiltyje “siūlomos laisvos darbo vietos”. Personalo skyriaus specialistai
ieško darbuotojų ir per darbo biržą. Jie užpildo pranešimą apie laisvas darbo vietas. Taip pat
duodami skelbimai apie laisvas darbo vietas laikraštyje.
Topo centre nemaža dalis įsidarbino padedami draugų, giminių, pažįstamų. Manau, kad
tokiame nelabai dideliame mieste kaip Ukmergė (kadangi čia atlikau praktiką) gana greitai galima
sužinoti apie laisvas darbo vietas iš neoficialių šaltinių. Kai kurie darbuotojai įsidarbino per darbo
biržą, kiti pagal skelbimus laikraštyje, kurie praėjo kandidatų atranką, kai kuriems buvo pasiūlyta
dirbti šioje įmonėje atlikus praktiką. Jei reikia įmonėje aukštos kvalifikacijos darbuotojų, kaip
padalinių vadovų, vadybininkų, buhalterių, geriausia tokius specialistus “perrimti” iš kitos įmonės,
pasiūlant jam geresnes darbo sąlygas, socialines garantijas.
Kai vykdoma darbuotojų atranka, pirmiausia darbdavys turi gerai apgalvoti, ką konkrečiai
tas žmogus dirbs, koks bus jo darbo pobūdis, kokius kvalifikacijos, išsimokslinimo, charakterio,
darbo patirties reikalavimus jis turi atitikti.
56
Topo centras, kaip ir daugelis kitų įmonių turi specialią anketą, kurią reikia užpildyti prieš
paskirtą susitikimą. Jos uždavinys – vienoda forma surinkti duomenis ir pasirengti pirmajam
susitikimui.
Personalo apklausos lape turi būti šie duomenys:
asmeniniai duomenys: fotografija, vardas, pavardė, gimimo data, vieta, pilietybė,
profesija, šeimyninė padėtis, pagrindiniai duomenys apie šeimos narius, draudimo forma, tikėjimas;
baudos, dalyvavimas karuose, darbo ir sveikatos pažymėjimai, ypatingi susirgimai,
nėštumas, sveikatos draudimas;
išsilavinimas (vidurinis, profesinis, aukštesnysis, aukštasis): mokyklos pavadinimas,
vieta, profesija, jos įsigijimo data, akademinės pažymos, kalbų mokėjimas;
praktinė veikla: darboviečių pavadinimai, eitos pareigos, atleidimo datos ir priežastys;
bendrieji duomenys: verbavimosi priežastis, pageidautina veikla ir atlyginimas.
Analizuojant pateiktų kandidatų gyvenimo aprašymą, atmetami visiškai netinkami
kandidatai. Likę kviečiami asmeniniam pokalbiui. Pirmasis asmeninis susitikimas su kandidatu gali
daug lemti, todėl labai svarbu gerai tam pasirengti.
UAB “Topo centre”, jei ieškomi padalinių vadovai, formalus susitikimas vyksta personalo
skyriuje, bendraujama su personalo vadove, generaliniu direktoriumi, o jei reikalingi pardavėjai,
tuomet kalbasi pats padalinio vadovas, kuris ir nusprendžia ar tinkamas kandidatas į pardavėjo
pareigas. Kai jau apsisprendžiama, kurį kandidatą pasirenkama, tuomet greitai ir argumentuotai
atsakoma visiems kandidatams: ir tam, kurį priims, ir kurio ne.
UAB “Topo centras” personalo darbuotojai, tiek padalinio vadovai, kalbėdamiesi su
pretendentu daro išvadas ir būtinai atkreipia dėmesį į:
iki tol eitas pareigas ir jų trukmę. Ji nusako kandidato darbo stabilumą. Be abejo, vadovas
atkreipia dėmesį į priežastis, dėl kokių priežasčių buvo keičiamas darbas;
dirbto darbo pobūdį;
kaip keitėsi prieš tai dirbtas darbas. Tai apibūdina kandidato dabartinę padėtį, jo
tarnybinių teisių bei atsakomybės didėjimą ar mažėjimą;
neaiškias pertraukas socialinio draudimo pažymėjime, bylojančias apie tai, ką kandidatas
gali nutylėti;
bendrą išsimokslinimą;
specialius įrašus: papeikimus, padėkas.
57
UAB “Topo centre” atrinkus tinkamus darbuotojus, jie siunčiami į polikliniką medicininei
apžiūrai. Vėliau pasirašoma darbo sutartis, kuri suderinama su personalo skyriumi. Pasirašoma
neterminuota darbo sutartis, taip pat į darbo sutartį įtraukiamas ir bandomasis laikotarpis, kuris
paprastai yra trys mėnesiai.
Šioje įmonėje neatrinkti kandidatai nėra pamirštami – jų duomenys registruojami ir saugomi
personalo skyriuje, kad esant reikalui būtų galima pakviesti ir įdarbinti.
UAB “Topo centras” norėdama išvengti darbuotojų kaitos, kiekvienam darbui bando surasti
tinkamiausią žmogų. Dauguma įmonių vadovų tą žino, bet mano, kad tai sunku praktiškai
įgyvendinti. Priimant į darbą žmogų ir norint sužinoti, ar jis yra tinkamas, reikia išmokti “kiaurai” jį
matyti.
Pirmaisiais mėnesiais naujieji darbuotojai dažnai nepatenkinti savo darbu (tai lemia ne tik
materialinės, bet ir socialinės sąlygos, ankstesniame darbe susiformavę darbuotojų įpročiai), dėl to
didėja darbuotojų kaita.
Darbuotojų kaitą įmonėje lemia daugelis priežasčių. Pagrindinės priežastys, kurios lemia
darbuotojų kaitą yra:
daugiau dėmesio skiriama naujoms technologijoms, o ne darbuotojams (dėmesio stoka).
keliami dideli reikalavimai;
nesutarimai su vadovais;
mažas atlyginimas.
Kad išvengti darbuotojų kaitos Topo centro personalo skyrius priima tokius sprendimus,
susijusius su darbuotojų kaita:
stengiasi, kad vadovai dažniau bendrautų su savo pavaldiniais individualiai, aiškintųsi
kiekvieno darbuotojo problemas ir nuomones;
sudaro sąrašus darbuotojų, kurie yra įmonės turtas (tai darbuotojai, kuriuos pakeisti yra
labai brangu), ir jiems yra skiriamas išskirtinis dėmesys;
analizuojama realios priežastys, kodėl įmonę palieka darbuotojas;
nuolat tiria vidinį įmonės klimatą;
planuoja žmogiškuosius išteklius metus į priekį;
suteikia galimybę tobulėti, važiuoti į seminarus, gauti daugiau žinių apie savo darbą;
Dažniausiai darbuotojų kaitą Topo centre lemia šios priežastys:
darbuotojai neatitinka užimamai darbo vietai keliamų reikalavimų;
pažeidžia darbo drausmę;
darbuotojų netenkina darbo užmokestis;
trukdo sveikatos būklė.
Topo centre daugiau dirba jaunų žmonių, todėl darbuotojų kaita neišvengiama ir gan dažna.
Jauni, veržlūs žmonės siekia daugiau uždirbti, gerų darbo sąlygų, todėl jie nuolat keičia darbą,
59
galvodami, kad kitoje įmonėje bus geriau, siūlo geresnes darbo sąlygas, jie taip pat dar negalvoja
apie darbo stažą, kaip vyresnio amžiaus žmonės.
UAB “Topo centre” dirba įvairaus amžiaus, įvairų išsilavinimą turintys žmonės. Padalinių
vadovai, vadybininkai, ofise dirbantys darbuotojai turi aukštąjį išsilavinimą, o pardavėjai,
pardavėjai – konsultantai taip pat kai kurie turi aukštąjį, kiti vidurinį ar net profesinį išsilavinimą,
nes to reiklaujama priimant į darbą. Kiekvienas darbuotojas dirba jam pavestus darbus, pagal savo
sugebėjimus ir specialybę.
Kiekvienas darbuotojas privalo tinkamai atlikti pateiktus darbus, žinoti savo pareigas, gerai
aptarnauti klientus, tinkamai organizuoti savo darbo dieną, mokėti dirbti kolektyve.
Vadovo požiūriu yra labai svarbu motyvuoti darbuotoją, nes tik taip jis bus priverstas
tinkamai atlikti darbą, t. p. sutelkti visas jėgas darbui. Yra sukurta skaičiavimo sistema, kuri
paskaičiuoja pardavėjo pardavimus. Parduotuvėje darbuotojams atlyginimus skaičiuoja padalinio
vedėjas su programa, kurioje jau matosi kiekvieno pardavėjo mėnesio pardavimai, dirbtas dienų ir
valandų skaičius. Įmonėje yra nustatytas minimalus darbo užmokestis, kuris privalomas kievienam
darbuotojui, tačiau dar prie šio privalomo atlyginimo “eina” įvairūs skatinimai – tai papildomi
bonusai už gerą bendravimą su klientais, už gerus pasiektus mėnesio pardavimus, už palaikomą
tvarką tiek parduotuvėje, tiek savuose skyriuose.
Taip pat už gerą darbo pareigų vykdymą, našų, geros kokybės darbą, ilgalaikį ir
nepriekaištingą darbą, racionalius pasiūlymus ir išradimus bei už kitus laimėjimus darbe taikomos
šios darbuotojų skatinimo priemonės:
pagyrimas;
padėka;
premija;
dovana;
papildomos atostogos;
paaukštinimas pareigose.
60
Apskaitos skyriaus pagrindinis tikslas yra apskaityti grupės įmonių ekonominius įvykius
pagal įmonių grupės tvarkas bei valstybės reglamentuojamus įstatymus.
Finansų skyriaus pagrindinės funkcijos:
įmonės finansų politikos palaikymas bei užtikrinimas;
finansinės atskaitomybės, finansinių procedūrų bei sistemų įgyvendinimas;
grupės įmonių finansinių duomenų pateikimas įmonių vadovams;
bendradarbiavimas su finansinėmis institucijomis;
dalyvavimas įgyvendinant įmonės veiklos strategiją.
Įmonėje yra daug parduotuvių, kuriuose vedama apskaita, tvarkomos sąskaitos faktūros,
prekių grąžinimo aktai, lizingo sutartys, transporto važtaraščiai, pervežimai tarp padalinių,
nurašymai už sunaudotus parduotuvės reikmėms daiktų sąrašą. Visi dokumentai iš visų padalinių
važiuoja į centrinę buhalteriją, kurioje buhalterės turi sutikrinti kiekvieną dokumentą ar gerai
išrašyti, ar teisingai suvesta. Todėl, kad darbas būtų lengvesnis ir efektyvesnis įmonėje apskaita
vedama „RIVILĖS „ programa.
„RIVILĖ“ gaminių lyderė apskaitos sistema „Balansas 2003“. Programa turi visus
pagrindinius apskaitos modulius: Dokumentų registras, Parametrai, Kortelės, Didžioji knyga,
Pardavimai, Pirkimai, Debitorinės/Kreditorinės operacijos, Atsiskaitymai, Atsargos, Vidinė
apskaita, POS operacijos, Ilgalaikis turtas, Perkainavimas, Statistika. Visi moduliai veikia kliento –
serverio (SQL) technologiniu pagrindu. Tai užtikrina didelį duomenų patikimumą, leidžia
organizuoti ryšį tarp firmos padalinių ar net tarp firmų. Buhalterių darba gerokai palengvina
Dokumentų registras. Jis skirtas fiksuoti ir kaupti duomenis, teikiamus Valstybinei mokesčių
inspekcijai, „SODRAI“, Statistikos vadybai ir kitoms institucijoms.
Įmonės buhalterija tvarko tokius apskaitos barus : ilgalaikio turto dokumentus, skolų
apskaitos dokumentus, kasos operacijų apskaitos dokumentus, banko operacijų apskaitos
dokumentus, įsipareigojimų apskaitos dokumentus, darbo užmokesčio apskaitos dokumentus,
61
Beveik kiekvienos įmonės sėkmingai veiklai reikalingos tam tikros sąlygos, taip pat ir
materialinės. Šios sąlygos beveik kiekvienoje įmonėje vis kitokios, ir jos darosi vis įvairesnės,
stengiantis atitikti didėjančius rinkos reikalavimus. Beveik kiekvienoje įmonėje reikšmingą
vaidmenį vaidina ilgalaikis turtas – pastatai, mašinos, specialūs įrengimai, be kurių dažniausiai
apskritai neįmanoma sėkminga kokia nors veikla. Šios sąlygos būtinos net prekiaujant ar teikiant
paslaugas.
Kadangi praktika atlikta Ukmergės Topo centro parduotuvėje, galiu trumpai apžvelgti
ilgalaikį turtą parduotuvėje. Pagrindinis ilgalaikis turtas: lentynos, kėdės, kasos aparatas, naudojami
darbui kompiuteriai, monitoriai, spausdintuvai, programinė įranga, programa “RIVILĖ” ir kitas
ilgą laiką naudojamas turtas. Visą ilgalaikį turtą tvarko buhalterija, parduotuvėje atliekama tik
ilgalaikio turto inventorizacija. Jei koks nors ilgalaikio turto daiktas sugedo, ar sulūžo ir tampa
nebenaudojamas, tuomet suderinus su buhalterija galima jį nurašyti. Bet šį darbą taip pat atlieka
buhalterijoje. Iš parduotuvės nebenaudojamas daiktas per vidinę apskaitą iškeliamas į 102 padalinį
(buhalteriją) tuomet buhalterija šį daiktą prisiima ir jį nurašo, taip dingsta iš parduotuvės ilgalaikio
turto likučių sąrašo.
Buhalterijoje ilgalaikis turtas atliekamas su programa „RIVILE“, kurioje yra tokios
ilgalaikio turto operacijos:
ilgalaikio turto kortelės;
ilgalaikio turto grupės;
ilgalaikio turto likučiai;
ilgalaikio turto ataskaitos;
ilgalaikio turto apyvarta.
Kadangi Topo centras prekių negamina, o jas tik parduoda, tai įmonėje naudojama atsargų
rūšis – prekės, skirtos perparduoti. Prekių atsargas sudaro prekės, skirtos realizuoti, ir prekės, jau
esančios kelyje. Neturėdamos atsargų, gamybinės ir prekybinės įmonės negalėtų vykdyti savo
veiklos.
Įmonėje atsargų operacijos atliekamos taip pat su programa „RIVILE“.
Parduotuvėje atliekamas atsargų nurašymas kiekvieną mėnesį. Tai prekės, kurios nėra
parduodamos, bet naudojamos parduotuvės reikmėms, pvz.: popierius spausdinimui, pakavimui
naudojamos prekės, kanceliarinės prekės ir kitos prekės, reikalingos darbui. Šios prekės įsigijamos
iš kitų įmonių su PVM Sąskaita-faktūra, todėl mėnesio pabaigoje sunaudotos prekės yra nurašomos
(10 priedas), tai atlieka parduotuvės pardavėja-kasininkė. Tai atliekama atsargų operacijos pagalba.
Kiek sunaudojama, tokį kiekį ir nurašoma. Nurašant parduotuvės reikmėms naudojamas prekes yra
naudojamos tokios sąskaitos:
611704 – kanceliarinės prekės;
611703 – ūkinės prekės;
610111 – pakavimui naudojamos prekės.
Taip pat mėnesio gale atliekamas ir reklamos nurašymas (11 priedas). Čia nurašoma
klientams per mėnesį išdalintas lojalumo kortelių kiekis. Atliekama taip pat su atsargų operacijomis,
tik naudojama 610103 sąskaita, nurašant reklamą.
Atlikus atsargų ir reklamos nurašymą pasirašo padalinio vadovas, pardavėja-kasininkė ir
vienas pardavėjas. Šie dokumentai keliauja į centrinę buhalteriją. Kitas operacijas su atsargomis
atlieka buhalteriaja.
Mokestis – valstybės nustatyta pinigų suma, kurią turi sumokėti fizinis ar juridinis asmuo
nuo savo veiklos rezultatų arba atliktų ar tik norimų atlikti veiksmų
(http://lt.wikipedia.org/wiki/Mokestis).
Siekiant sukurti darnią šiuolaikinę Lietuvos mokesčių sistemą, skatinančią sparčią
ekonomikos raidą, užtikrinančią stabilias biudžetų pajamas, teisingą ir proporcingą mokesčių
paskirstymą, teisingą konkurenciją, buvo priimti ir įsigaliojo nauji mokesčių įstatymai, parengti
63
išlaidų orderius, perdavimo aktus. Visi pirminiai dokumentai turi turėti visus teisės aktais numatytus
rekvizitus (http://lt.wikipedia.org/wiki/Pirminis_dokumentas).
Įmonėje naudojami šie pirminiai dokumentai:
sąskaitos faktūros (12 priedas);
debetinės sąskaitos faktūros (13 priedas);
pajamų orderiai (14 priedas);
išlaidų orderiai (15 priedas);
pinigų priėmimo kvitai (16 priedas);
transporto važtaraščiai (17 priedas);
prekių perdavimo aktai (18 priedas).
Įmonėje yra ir kitų skyrių, kurie atlieka tam tikras funkcijas. Apibūdinsiu tik keletos skyrių
funkcijas.
Komunikacijos skyriaus paskirtis:
kurti ir palaikyti įmonių grupės „Topo grupė“ bei jai priklausančių bendrovių ir
atstovaujamų prekės ženklų teigiamą ir norimą įvaizdį bei reputaciją;
kurti pasitikėjimą vykdoma veikla bei produktais, nuolat teikiant informaciją
žiniasklaidos priemonėms bei bendradarbiaujant su žiniasklaidos priemonių atstovais;
rengti ir skleisti informaciją apie įmonių grupės veiklą organizacijos darbuotojams,
siekiant didinti jų informuotumą ir palankumą įmonei.
Projektų skyriaus pagrindinės funkcijos:
IT projektų kūrimas, automatizuojant ir/ar tobulinant veiklos sistemas, jų vystymas,
administravimas;
www.topocentras.lt interneto svetainės ir e. parduotuvės administravimas;
e. parduotuvės prekių katalogo sudarymas: prekių fotografavimas, nuotraukų karpymas,
retušavimas;
prekių aprašymų sistemos (http://esme.topocentras.lt/esme/prekes/lt/index.html)
administravimas;
65
Stiprėjant ekonomikos globalizacijai, vis didesnį vaidmenį vaidina geras verslo partnerių
tarpusavio supratimas bei pasitikėjimas. Lietuvos įmonės, užmegzdamos ryšius su partneriais
Lietuvoje, Europos Sąjungos ir kitose šalyse, susiduria su reikalavimu turėti įdiegtas ir sertifikuotas
kokybės ir aplinkos apsaugos vadybos sistemas.
Įmonei vadovaujama sėkmingai ir ji taip veikia tada, kai įmonės valdymas yra sistemingas
bei skaidrus. Sėkmės pagrindas – įgyvendinta ir prižiūrima vadybos sistema, kurios tikslas – gerinti
įmonės veiklos rezultatyvumą ir efektyvumą atsižvelgiant į visų suinteresuotų šalių poreikius.
Įmonės vadyba apima ir kokybės vadybą.
Kiekvienoje įmonėje veikia vienokia ar kitokia vadybos sistema, apimanti svarbiausius
tvarkomos srities (kokybės, aplinkos apsaugos ir kt.) aspektus. Tokios sistemos padeda patenkinti
verslo partnerių reikalavimus ir pasiekti norimų rezultatų, mažina problemų atsiradimo riziką.
Kadangi UAB “Topo centras” pardavinėja buitinę techniką, elementus, lemputes ir kt. todėl
įmonė privalo surinkti seną, nenaudojamą buitinę techniką, senas lemputes bei elementus.
Aplinkos apsaugos vadybos sistemos reikalavimus nustato standartas
LST EN ISO 14001:1999. Jis parengtas visų sričių ir dydžių įmonėms ir taikytinas skirtingomis
geografinėmis, kultūrinėmis bei socialinėmis sąlygomis. Pagrindinis šio standarto tikslas – skatinti
aplinkos apsaugą ir taršos prevenciją atsižvelgiant į socialinius ir ekonominius poreikius.
LST EN ISO 14001:1999 nuostatos įgyvendinamos įvairiose įmonėse, kokio lygio bebūtų aplinkos
apsaugos vadybos sistema. Pagal standarto nuostatas būtina įsipareigoti vykdyti aplinkos apsaugos
vadybos reikalavimus ir atitikti šios srities įstatymus. Be to, svarbu nuolat tobulėti. Aplinkos
apsaugos vadybos sistema sudaro sąlygas šiam tikslui pasiekti.
66
Nebenaudojami daiktai turi būti rūšiuojami, nes taip reikalauja kokybės sistema. Įmonė jau
antrus metus sėkmingai vykdo akciją „Galvok EKOlogiškai“. Atliekama paslauga „Atsikratyk sena
buitine technika“ tik Topo centro parduotuvėse. Į parduotuvę galima atnešti nebenaudojamas
lemputes, elementus, taip neteršiant aplinkos. Taip pat parduotuvėje vykdoma akcija „EKOlizingas“
– tai ypatingos finansavimo sąlygos, suteikiamos privatiems asmenims, „Topo centro“ parduotuvėse
perkantiems aplinką tausojančią, elektros energiją, vandenį taupančią, iš lengvai perdirbamų,
nekenksmingų aplinkai ir žmogui medžiagų gaminamą buitinę, kompiuterinę, garso ir vaizdo
techniką.
Įmonės visos prekės pagal EN reikalavimus turi būti suženklintos pagal Lietuvos standartą,
pvz.: pagal LST EN 60456 buitinių skalbimo mašinų suvartojamos energijos ženklinimo direktyvą
95/12/EB (19 priedas) nurodoma kiek suvartojama elektros energijos per vieną skalbimą, kokia
skalbimo kokybės klasė, gręžimo kokybės klasė, kokia talpa ir kokį triukšmą kelia skalbiant ir
gręžiant. Taip pat pagal LBT EN 153 buitinių šaldytuvų, šaldiklių ir jų derinių suvartojamos
ženklinimo direktyvą 94/2/EB (20 priedas) nurodoma kokia klasė, kiek suvartojama elektros
energijos per metus, kokia šaldytuvo ir šaldiklio talpa ir koks triukšmas.
Kokybės kontrolė. Šis požiūris dažniausiai užtikrinamas kokybės kontrolės būdu.
Efektyvumo padidinimui diegiami statistiniai kontrolės metodai. Gauti duomenys naudojami
defektų atsiradimo priežasčių nustatymui ir jų šalinimui. Pagrindinis šio požiūrio pasiekimas –
bandymas valdyti gamybą, jos technologinį procesą. Organizacijoje turi būti kokybės
dokumentacija, kur iki smulkmenų aprašyti gamybos procesai, nustatytos jų charakteristikos.
Operacinio proceso kontrolei gali būti naudojami tokie statistiniai metodai kaip diagramos. Gali
būti įvedami kai kurie operatorių savikontrolės elementai. Bet net su šiais perspektyviais elementais
požiūris į kontrolę tebeišlieka pasyvus, kai tik likviduojamos klaidų pasekmės ir ieškomi jų
kaltininkai. Pagrindinis akcentas – techninių sąlygų vykdymas, užtikrinantis tam tikrą leistiną
defektų skaičių. Dažniausiai kokybės kontrolė vykdoma tik gamybos įmonėse.
UAB „Topo centras“ darbą tikrina šios institucijos:
nemaisto inspekcija - tikrinimas, kurį atlieka Valstybinė nemaisto tarnyba, kuri tikrina ar
atitinka nuostatas, skirtas apsaugoti vartotojų interesus. Ji taip pat padeda išsiaiškinti, jei vartotojas
kreipiasi dėl nekokybiškos prekės;
valstybinė mokesčių inspekcija (VMĮ) – tikrina kasos žurnalus, ar gerai ir laiku užpildyti,
pinigų likučius kasoje, visą dokumentaciją, susijusią su pinigais ir mokesčiais;
67
Tyrimas buvo atliekamas, siekiant išsiaiškinti klientų nuomonę apie naują galimybę gauti
UAB „Topo centras“ prekių katalogą, kuris būtų pristatomas tiesiai jiems į namus, siekiant
patobulinti įmonės reklamą, kurioje kartu atsispindėtų ir prekių bei paslaugų asortimentas.
Pasirinkau stebėjimą ir anketinę apklausą (21 priedas). Manau jog pastarasis marketingo tyrimų
metodas leis surinkti išsamią informaciją apie vartotojų poreikius: kur perka buities ir elektronikos
prekes, kas turi didžiausią įtaką pasirenkant pirkimo vietą, ar reklama įtakoja jų pasirinkimą, kaip
dažnai jie perka prekes ir t.t. Stebėjimo metodą naudojau atrenkant respondentus parduotuvėje UAB
“Topo centras” Ukmergėje, kadangi apklausti visus žmones ateinančius į parduotuvę būtų
netikslinga.
Atliekant marketingo tyrimus labai svarbu išsiaiškinti ir gerai suprasti tai, kas sudaro
tiriamąją visumą. Joks tyrimas negali būti tinkamai suplanuotas, jei nėra žinomas reikalingas imties
dydis. Be to imties dydžio klausimas yra glaudžiai susijęs su tyrimo kaštais ir todėl jis turi būti
įvertintas gana tiksliai. Imties dydis gali būti nustatomas tiek naudojant statistinius, tiek ir
nestatistinius metodus.
Tiriamoji visuma – tai aibė išskirtų pagal tam tikrą požymį objektų, iš kurių norima gauti
informaciją. Informaciją apie tiriamąją visumą galima gauti surašymo arba imties atrinkimo būdu.
Pirmasis būdas yra pagrįstas informacijos, gautos iš kiekvieno tiriamos visumos elemento,
registravimu, o antrasis – informacijos, gautos tik iš tiriamos visumos atrinktų imties elementų,
registravimu. Surašymas – informacijos, gautos iš kiekvieno tiriamos visumos elemento,
registravimas. Imtis yra tyrimui atrinkta visumos dalis, galinti tinkamai ir pakankamai atstovauti
visumai bei teikti reikalingą informaciją.
68
Tyrime buvo apklausta 30 respondentų. Taigi buvo išdalinta 30 anketų. Tai yra imtis –
tyrimui atrinkta visumos dalis, galinti tinkamai ir pakankamai atstovauti visumai bei teikti
reikalingą informaciją. Pagal kurias ir bus atliekamas tyrimas.
Apklausa vykdyta raštu, t.y. tam tikslui sudariau anketą, kurioje pateikiau klausimus, kurie
padėtų man pasiekti tyrimo tikslus.
Buvo pateiktos anketos tik tiems respondentams, kurie lankėsi UAB „Topo centras“
parduotuvėje Ukmergėje.
Dar vienas žingsnis marketingo tyrimo procese yra duomenų rinkimas. Atsitiktine tvarka
buvo dalinamos anketos. Kai buvo užpildytos anketos, jos buvo grąžinamos man, kad būtų galima
apdoroti informaciją.
Pati dalinau anketas žmonėms ir supažindinau dėl ko klientai yra paprašyti užpildyti anketą.
Pasakiau, kad atlieku marketingo tyrimą apie Topo centrą. Patvirtinau, kad jų duomenų
konfidencialumas bus garantuotas. Vėliau, sutikus respondentui atsakyti į klausimyne pateiktus
klausimus, paaiškinau kaip tai turėtų būti padaryta. Klausimynus dalinau tol, kol buvo apklausti 30
respondentų. Manau, kad klausimyne pateikti klausimai buvo nesudėtingi ir neatėmė daug laiko iš
respondentų atsakinėjant į juos. Nebuvo daug atsisakiusių užpildyti anketą.
Duomenų rinkimas, kaip ir buvau suplanavus truko apie 2 savaites. Jokių didelių duomenų
rinkimo pažeidimų nepastebėta. Viskas ėjosi sklandžiai.
Užbaigus apklausą anketos būdu, toliau vyko informacijos apdorojimas.
Duomenų rinkimas vyko sklandžiai, taip pat surinkti klausimynai buvo tvarkingai ir laiku
grąžinti. Visų pirma surinkti klausimynai peržiūrėti ir įvertinti, ar į visus klausimus, pateiktus
klausimyne respondentai atsakė. Be to, atliktas klausimynų redagavimas, peržiūrėta ar nėra į tą patį
klausimą kelių atsakymų (kai kur buvo galima pasirinkti ir kelis atsakymus), ar neaiškiai pažymėtų
70
Reklamos įtaka
25%
75%
Taip pat buvo pateiktas klausimas iš kur jie sužino apie Topo centro siūlomas prekes ir
paslaugas. Pateikiu lentelę, kurioje aiškiai matosi, kaip žmonės gauna informaciją.
4 lentelė
Respondentų atsakymai, iš kur yra gaunama informacija apie prekes ir paslaugas
Matome, kad respondentai skirtingai gauna informaciją apie siūlomas prekes ir paslaugas. Iš
gautų rezultatų galime teigti, kad palankiausia ir geriausia yra pasiskaityti ir sužinoti visą
informaciją – internete. Tai galime teigti, kad marketingo skyrius gerai atlieka savo darbą. Puiki
reklama internete, daug informacijos apie siūlomas prekes ir paslaugas. Taip pat matome, kad daug
informacijos žmonėms yra suteikiama tiesiogiai prekybos vietose. UAB „Topo centras“ darbuotojai
siekia geriausių rezultatų, todėl žmonėms yra suteikiama visa informacija apie siūlomas prekes ir
paslaugas.
Taip pat respondentų buvo paklausta, kas jiems daro didžiausią įtaką, pasirenkant prekę ar
paslaugą. Pateikiu diagramą, kurioje matosi kaip pasiskirstė jų nuomonės:
Respondentų pasirinkimas
50%
Procentai
23,30%
13,30%
6,70% 6,70%
las bė a a tė
n k y ain am ku
o
že ok K ekl a
is K R P
kin
e
Pr
Iš gautų rezultatų galima teigti, kad svarbiausia žmonėms yra kaina. Jiems rūpi gauti kuo
didesnę nuolaidą, ar kuo pigiau nusipirkti prekes ir paslaugas. Net 23,30% taip pat renkasi prekes,
kurios yra išreklamuotos laikraštukuose, lankstinukuose ar pamatyta tų prekių reklama per TV,
išgirsta per radiją. Po 6,7% respondentų atsakė, kad mažiausiai žmonėms rūpi prekinis ženklas ir
prekės įpakavimas.
Kitu klausimu siekiama išsiaiškinti ar per praėjusį pusmetį klientai buvo įsigiję buities
technikos prekių. Iš 30 respondentų atsakė teigiamai – 20 respondentų, o 10 respondentų atsakė
neigiamai. Tai galima teigti, kad prekės yra paklausios ir reikalingos žmonėms, tuo tarpu ir
72
apsilankymas topo centro parduotuvėje yra dažnas. Čia taip pat įtaką daro ne tik gera reklama, bet ir
geras aptarnavimas, įsigyjant prekes (10 pav.).
Prekių
pasirinkimas
Perku tokias
prekes, kurios
yra su nuolaida. Pats išsirenku
prekes, kurios
yra reklaminiame
lankstinuke,
Nusiperku tada
laikraštuke.
kai
pakonsultuoja
pardavėjai.
Užsisakau prekes
iš katalogo.
0 2 4 6 8 10
Respondentų skaičius
Net 10 respondentų atsakė, kad perka tada kai juos pakonsultuoja pardavėjai apie siūlomas
prekes ir teikiamas paslaugas. Taip lengviau yra įsigyti reikiamą daiktą. Iš 30 apklaustųjų
respondentų patys užsisako prekes iš katalogų ar renkasi jas iš lankstinukų, laikraštukų. Galime
teigti, kad reklama daro didelę įtaką pasirenkant prekes ir paslaugas. Tik 3 respondentai atsakė, kad
renkasi tokias prekes, kurios yra su nuolaida.
Tyrimo pradžioje buvo pateiktas pagrindinis šio tyrimo tikslas, kaip padidinti pardavimus,
išsiaiškinti vartotojų poreikius, ištirti veiksnius, lemiančius prekių ir paslaugų pasirinkimą. Kaip
buvo pateikta klausime, ar būtų įdomu ir vertinga gauti asmeniškai prekių katalogą į namus, kur
būtų galima tiesiogiai pasidomėti siūlomomis prekėmis ir jas įsigyti.
73
5%
15%
80%
Net 80% respondentų atsakė, kad tokia reklama juos sudomintų ir paskatintų įsigyti naujų
prekių, nes tuomet kai gautum asmeniškai katalogą, būtų daugiau laiko pasidomėti ir pasiskaityti
apie prekes, kokie yra tų prekių parametrai, galimybės, kokias funkcijas atlieka. Parduotuvėje tokių
katalogų nuolat trūksta arba iš vis nėra. Sugalvota tokia idėja, kad išsirinkus prekę ir užsisakius
pagal katalogą, prekė bus pristatyta tiesiai klientui į namus. Galima teigti, kad daugelis žmonių yra
užsiėmę, net 90% yra užsiėmę, dirbantys ir ne visada jie turi laiko vaikščioti po parduotuves (11
pav.).
Šis naujas pasiūlymas sudomino daugelį apklaustųjų, net 80% ir tik 5% visai nepritaria
tokiai idėjai. Mano manymu, tie žmonės kurie atsakė ne, jie nori realiai apžiūrėti ir pamatyti
perkamą prekę. Tačiau aš manau, laikui bėgant, tai pasidarys patogus būdas apsipirkinėti, o savo
likusio laiko dalį panaudoti kur kas reikšmingiau, nei vaikščioti po prekybos centrus.
74
Žmonių užimtumas
10%
Taip Ne
90%
1
Ne 10%
Taip 90%
IŠVADOS
LITERATŪRA
PRIEDAI
78