. Tujuan Promosi1. Menyebarkan informasi produk kepada target pasar potensial2. Untuk mendapatkan kenaikan penjualan dan profit3. Untuk mendapatkan pelanggan baru dan menjaga kesetiaan pelanggan4. Untuk menjaga kestabilan penjualan ketika terjadi lesu pasar 5. Membedakan serta mengunggulkan produk dibanding produk pesaing6. Membentuk citra produk di mata konsumen sesuai dengan yang diinginkan.C. Promotional Mix / Bauran PromosiBauran promosi merupakan gabungan dari berbagai jenis promosi yang ada untuk suatu produk yang sama agar hasil dari kegiatan promo yang dilakukan dapat memberikan hasilyang maksimal. Sebelum melakukan prmosi sebaiknya dilakukan perencanaan matang yangmencakup bauran promosi sebagai berikut :Iklansepertiiklankoran,majalah,radio,katalog, poster,dll.2.Publisitas positif maksimaldari pihak-pihak luar. 3. Promosi dari mulut ke mulut dengan memaksimalkan hal-hal positif. 4.Promosi penjualandenganikut pameran,membagikansampel,dll. 5. Public relation / PR yang mengupayakan produk diterima masyarakat. 6. Personalselling / penjualan personil yang dilakukan tatap muka langsung.
D
inamisasi dunia pemasaran terhadap perkembangan zaman dan pola hidup manusiamemang terus bersinergi. Banyak teori-teori dan strategi yang diusung dalam konsep pemasaran terus menyesuaikan dengan kondisi yang ada. Hal inilah yang menjadikan ilmu pemasaran (marketing) begitu menarik untuk selalu diikuti dan dipelajari. Bentuk-bentuk dinamisasi pemasaran itu dapat terlihat misalnya pada konsep bauran pemasaran yangdulunya hanya 4P (price, promotion, place and product) kini berkembang menjadi 5P dengan´P´ terakhir adalah people. Bukti lain lagi inti pemasaran yang semula berorientasi pada produk (producer), kemudian bergeser menjadi orientasi penjualan (seller), pemasaran(marketer), sepesialis (specialist) dan terakhir berorientasi pada pelayanan (service-provider),(kartajaya, 2002:25), bahkan kini sudah berorientasi pada keloyalan (loyalti). Begitu jugadengan strategi bauran promosi, awalanya hanya mengenal empat dimensi yaitu advertising(iklan), personal selling (tatap muka), sales promotion (promosi penjualan) dan publicity(publisitas), realitanya saat ini ditambah lagi 2 dimensi yaitu internet marketing dan directmarketing.Pada kesempatan kali ini fokus akan coba diarahkan pada bagaiman konsep bauran promositadi juga berdinamisasi dengan perkembangan zaman, yang terdiri dari advertising (iklan), personal selling (tatap muka), sales promotion (promosi penjualan), publicity (publisitas),internet marketing dan direct marketing.Advertising (iklan),iklan merupakan media promosi yang paling banyak digunakan oleh pemasar sebab memiliki keunggulan cepat dalam menyebarkan informasi dan kemampuaniklan untuk diingat dalam waktu singkat. Bentuk iklan yang biasa digunakan antara lain iklancetak,elektronik, film, brosur, poster, selebaran, billboard dan sebagainya.Personal selling (tatap muka),komunikasi langsung antara penjual dan calon pelanggan untuk memeprkenalkan suatu produk. Contohnya penjulan dengan jasa sales, penjulan lewat toko, pasar malam, persentasi penjualan.Sales promotion (promosi penjualan),adalah bentuk persuasif secara langsung melalui penggunaan berbagai insentif yang dapat diatur untuk merangsang pembelian produk dengansegera dan atau meningkatkan jumlah barang yang dibeli konsumen. Contohnya denganadanya undian berhadiah, diskon, sampel produk,coba gratis, hadiah bagi langganan, pengembalian uang dan sebagainyaPublicity (publisitas),yaitu bentuk penyajian, promosi, penyebaran ide, barang dan jasa yangdilakukan oleh pihak atau organisasi lain yang bukan produsen dari produk tersebut (promosisecara cuma-cuma). Contohnya bisnis atau produk yang diiklankan oleh majalah atau televisikarena kelebihannya (semisal wisata kuliner), acara seminar, pidato dan sebagainya.Internet marketing (pemasaran lewat internet),berbeda dengan bauran promosi lainnya pada internet marketing terdapat diversifikasi dengan adanya fungsi-fungsi seperti penerima, adanya informasi dan gambar, berbagai pertanyaan, respon terhadap pertanyaan
Search History:
Result 00 of 00
00 results for result for
p.
Notes
Load more
