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El auge de la comunicación corporativa - Benito Castro

El auge de la comunicación corporativa - Benito Castro

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EL AUGE DE LA COMUNICACIÓN CORPORATIVAEL AUGE DE LA COMUNICACIÓN CORPORATIVA
Benito Castro
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Más información en:http://es.creativecommons.org/ 
Sevilla, 14 de febrero de 2007Sevilla, 14 de febrero de 2007
 
ÍNDICE
Prólogo5Introducción8I ¿Cómo nos llamamos?12II Comunicación Interna y Externa17III ¿Solo Prensa? 24IV En la cúspide 30V Poder y formación 37VI Filosofía y medios de la Dirección de Comunicación 42VII El proceso y el plan 48VIII El perfil y la persuasión 53IX La identidad corporativa 58X El Marketing 62XI Sobre la marca 66XII Vender imagen 71XIII Grandes acontecimientos 78XIV Responsabilidad Social Corporativa 83XV Intranet, sí por favor 88XVI Cómo trabajar a través de Internet 93XVII Números y control 98XVIII Ser portavoz 103XIX El liderazgo 107

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