Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
Download
Standard view
Full view
of .
Save to My Library
Look up keyword
Like this
4Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
Pengaruh Web promosi “Aqua it’s in me” Terhadap Branding Produk Aqua pada mahasiswa IT Telkom, IM Telkom dan Poltek Telkom

Pengaruh Web promosi “Aqua it’s in me” Terhadap Branding Produk Aqua pada mahasiswa IT Telkom, IM Telkom dan Poltek Telkom

Ratings: (0)|Views: 425 |Likes:

More info:

Published by: Rusyda Millati Hakim on May 25, 2011
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOCX, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

05/12/2014

pdf

text

original

 
 Pengaruh Web promosi 
 Aqua its in me 
Terhadap Branding Produk Aqua pada mahasiswa ITTelkom, IM Telkom dan Poltek TelkomNama Kelompok :Rusyda Millati Hakim-108300034Araz Agung Pagusai-108300048Gema Ganeswara-108300059Rian Rachmat-108300077Desain Komunikasi Visual 2011
 
BAB IPENDAHULUAN
1.1
 
Latar Belakang
Aqua merupakan Brand Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) terbesar di Indonesia. Aquadiproduksi oleh PT Aqua Golden Mississippi. Perusahaan ini kemudian diakuisisi oleh Danonepada tahun 1998. Penjualan ini bertujuan untuk meningkatkan persaingan karena pasar AMDKtelah memiliki banyak kompetitor baru.Pada awal berdirinya, tahun 1978, Aqua memproduksi kemasan dalam kaca samaseperti
Polaris
di Thailand. Produksi AMDK oleh Aqua sendiri karena ingin menghadirkanminuman dalam kemasan yang dapat dibawa pergi oleh ekspatriat.Penggunaan bahan baku Aqua awalnya merupakan sumur bor di kawasan Bekasi.Namun, kemudian menggunakan mata air pegunungan. Hal ini disebabkan karena menurutpenelitian mata air dari pegunungan memiliki banyak kandungan mineral yang dibutuhkantubuh. Kebutuhan mineral ini coba untuk diangkat untuk mempromosikan produk Aqua.Setelah mendapatkan Best Brand pada millennium baru, Aqua mulai melakukan promosiyang lebih menimbulkan kesan tentang kehidupan sehat. Namun, beberapa kali Aquamendapat protes dari masyarakat di sekitar pabrik Aqua karena tidak mendapatkan air bersihakibat kegiatan produksi Aqua.Selain itu pada tahun-tahun ini, Aqua mengeluarkan produk
Mizone
untukmenggantikan
 Aqua Splash of Fruit 
yang kurang laku dipasaran. Produk Mizone ini sendirikemudian cukup mendapatkan respon yang baik di masyarakat.
 
Kemudian Aqua mengeluarkan kampanye 1 liter untuk 10 liter untuk menguatkan brandAqua yang peduli terhadap masyarakat. Dilanjutkan dengan kampanye pemiliharan lingkungandan penelitian terhadapap air yang Aqua gunakan.Setelah kegiatan promosi yang hanya menggunakan media konvensional seperti TV,Billboard, dan koran, Aqua mengeluarkan promosi dalam bentuk website yang bersifatinteraktif. Nama programnya adalah Aqua
its in me
.Walaupun, media perkenalan iklan untuk program ini adalah iklan TV, media internetmenjadi media utama untuk menguatkan brand Aqua di kepala para konsumennya. Aquamemberikan pengalaman kepada pengunjung websitenya untuk merasakan sensani berjalan- jalan di sebuah kota yang sehat.Pemberian pengalaman ini kepada para konsumen ini bertujuan untuk mengingatkankonsumen tentang manfaat meminum Aqua. Dalam hal ini memasuki tahap
reminding
produkini sudah masuk pada fase
maturity 
. Aqua menggunakan metode yang disebut
Brand  Activation
.
Brand Activation
adalah suatu cara yang memberikan pengalaman kepada konsumenuntuk menguatkan suatu brand atau memberikan suatu citra suatu produk. Selain itu, brandactivation bukan hanya alat promosi namun juga suatu metode yang untuk meningkatkanpelayanan dan kualitas produk.Penggunaan metode
Brand Activation
pada produk Aqua untuk mem-
branding
produkdan menggaet konsumen baru yang berusia lebih muda dan mengetahui teknologi informasi.Oleh karena itu, penulis mengangakat
Brand Activation
Aqua its in me sebagai penelitian saatini.

Activity (4)

You've already reviewed this. Edit your review.
1 thousand reads
1 hundred reads
Slhn Ocn liked this
Indri Yana Ariin liked this

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->