Scribd Logo
Upload

Welcome to Scribd!

  • Don Juan Sau Pavlov

    Uploaded by

    onirix2002669
    2K views80 pages

    Copyright

    © Attribution Non-Commercial (BY-NC)

    Available Formats

    PDF, TXT or read online from Scribd

    Did you find this document useful?

    Is this content inappropriate?

    Report this Document

    Copyright:

    Attribution Non-Commercial (BY-NC)
    Download as PDF, TXT or read online from Scribd
    Flag for inappropriate content
    2K views80 pages

    Don Juan Sau Pavlov

    Uploaded by

    onirix2002669

    Copyright:

    Attribution Non-Commercial (BY-NC)
    Download as PDF, TXT or read online from Scribd
    Flag for inappropriate content
    of 80
    | | ; Cc Claude Bonnange Chantal Thomas DON JUAN SAU PAVLOV? Eseu despre cominicarea publicitara ‘Praducere din limba francezé de Irina gi Costin Popescu EDITURA TRE! WaAwoe UCR N Te www | EDITORI ' Marius Chiva Silviu Dragomir Vasile Dem. Zamfirescu REDACTOR Daniela A. Luca COPERTA Dan Stanciu ‘TEHNOREDACTARE COMPUTERIZATA Cristian Claudiu Coban © Don Juan ou Pavlov. Essai sur la communication. publicitaire, Editions du Seuil, 1987 © Editura TREI, 1999 . ISBN 973-9419-27-5 ef wana” Tipografia MULTIPRINT tasi CUPRINS INTRODUCERE. Publicitatea, fenomen istoric . . Tncursiune in secolul al XVIIFlea Paris, capital a socolului al XEXlea Nasterea presei moderne . . Geniul vanzatorului ambulant 4 Teoria inva 4 Teoria disonantei cognitive -- 3 Teoria implied minimale 2. Inventarea a trei noi teorfi... in joacd Cuvantinainte ireverentids .... Teoria impulsului copilirese: . Teoria invatiirii atribuite’ . 3 Peoria promotiunii . Conelugie. A informa sau a seduce 3. O incercare de explicatie: informare 7 implicare Concluzie: memorie si obignuintd ....: +. 2.0 PARTEA A DOUA. Publicitate si comunicate . . Paul Watzlawick, povestea unui drum ..... I. Gele patru axiome si semmificatid lor | Axioma intai .. 2 Axioma a doua 3 Axioma a treia 6 Claude Bonnange si Chantal Thomas 4, Axioma a patra ..... fees : Rezumat al eelor patra axiome ale communica UL, Aplicatie la comunicarea publicitara Relatia si confinutul ; Limbaj digital -limbaj anaiogie | Nivel de relatie ve Punetarea schimburilor ©1117 171 (Q) .Cum 58 fi creator inainte de ereatic" . I, Datele: cele trei ambienturi .. 4 Ambientulpiatd ...0.....11] 2 Ambientulcomunicare . 2)!!! * 3 Ambientul-investiti : Il. Tratarea datelor Din ce trebuie alcatuita o strategie creatoare { Strategia privind continutul-produs (_Strategia privind relatiamare’ / PARTEA A Tasso si moduri de gandire inificatia conceptelor de strategie si de tacticd . ‘Modul de analiz& a faptelor ......... Modul de utilizare a formatelor de gandire . Notiunea de rise . 2. Modurile de gandire . Abordarea mecanicista Abordarea intuiti Abordarea strategica .... ¢ 9 Comunicare si intreprindere Personalizarea intreprinderii Don Juan sau Pavlov? 150 Constituirea unei retele de comunicare . itarul este un comunicator 350 ermanenfa si contngenta 7 159 Bibliografie . . { INTRODUCERE i Publicitatea, fenomen istoric Ca si résul sau frumusefea, publicitatea, arti gi tehnici a efec. tului imediat, a izbuenirii neprevéizute, urma Teed a ape ae ' un fenomen care se {nscrie intr-o durata istoricd. Inceputurile sale sunt indisociabile de fundamentele insele ale modernitatii si de | tulburdrile profunde care leau insotit in constiinta oamenilor. Nu | fardi un anumit simt al provocdrii, sa putut pune publicitatea la | originea umanitati, sa putut vedea in picturile rupestre ale preis- | toriei primele ei manifestdri. Aceasta inseamni tnsi a confunda problema publicitatii cu aceea —'mai vast —a reprezéntirii si,in | cele din urmé, ad retrage celei dintai trasitura de noutate tdioasi | care, pn la ora actual, nu Indeteazd si syscite controverse. . { Incursiune in secolul al XVU-lea Publicitatea, cu aparitia termenului in acceptiunea sa modernd, este un fapt al secolului al XVIHea. Totusi, deja din secolul prece- dent ziarele publicau mici anunturi. Acestea aveau insi un ca: | racter individual: nu emanau de la o activitate comerciald sau de Ja un grup si urmareau sf ating nu cel mai mare numér posibil de indivizi, ci persoana cea mai interesata, deci, la limita, o sin- gurl persoan. Publicarea in ziar, in raport cu instalarea firmei ‘nei pravalii sau cu simpla afisare la fereastra, marea sansele gisirii persoanei respective. Dar, in spirit, nu era esential diferita de ele. Faptul se vede intr-un episod din Mémoites ale lui Casanova in care colebrul libertin —a carui celebritate, sf nu uitém, era in tim pul vietii sale rezultatul unei mari inteligente:in difuzarea zvonurilor ‘lin circulatia povestilor, barfelor si ispravijor pline de bravurd — se afli la Londra, Pentru c& ¢'izolat lingvistic, pentru ci a pier- dut stralucirea tineretii, incepe si resimta acest rdu de-acum ine-, { 10 Claude Bonnange si Chantal Thomas rent vietii in marile orase: singurdtatea. Keactioneazd intruun mod x ‘ care in epoca sa provoaci un mic scandal; agata fn fata casei ur- I agata fn fat De inchiriat ieftin catul al doilea sau al treik _ Det al rele, une dom- rigors singure gi Hbere, care sf vorbeascl ey i tranhuzste scare sau primeassi nil o vat nit sen, nl Sonpiae Batrana servitoare care pune anuntul in fereastra rade de el gi fi prezice ci o gramada de lume ii va bate fra Cosanova raspunde: ,Cu atit mathine"Giapos, ee UE usese bitrana, de indati ce se lipi anunful, t a feasci si, dupa col comentau in fel si chip; 60 sseaeze ted. omni a fee rit in Saint James’ Chronicle, cu un comentai «Stipinul catului al doilea gi al treilea este de bund seam saeco i toms pretuieste plicerea, cici isi doreste desigur o chiriasa singurA si ‘trebui vrind-nevrind si mearga el sii fini de urit.» ° adauga: “__

    You might also like