en esa época, atraer a los países recientemente descolonizados y sustituir a la viejabandera inglesa del
progreso
. En la “
guerra fría
” nace la ideología del crecimiento
. En1949, el Presidente Truman inaugura la época del
desarrollo
generalizable en sufamoso discurso sobre el
desarrollo en el mundo,
en el que devalúa a todos los paísesque no tienen una industrialización avanzada, como la de EUA; según él, están
subdesarrollados
y deben hacer todos los esfuerzos para salir de esta condicióndegradada. Nacen poco después las instituciones mundiales y regionales
“
para el
desarrollo
”
e inician las “
décadas por el
desarrollo
”
. Además, se aceptan en mayor
escala las ideas del “
bienestar social
”, para contrarrestar
la influencia de la URSS. Lacampaña funcionó algunas décadas, pues se logra un crecimiento económico históricoen los paí
ses poderosos del “mundo libre” e
inclusive en algunos países
“subdesarrollados”,
como México,
entre 1945 y 1975: “
los treinta años gloriosos
”.
EUA ensaya en este periodo nuevas formas de promover el consumo en el mundo, pormedio de ciertas técnicas empresariales, como: el
“marketing” o
mercadotecnia (segúnlos latinoamericanos) que incluye la utilización de una publicidad refinada; el fácilacceso al crédito para el consumo y la obsolescencia programada en gran escala. Laeconomía de crecimiento convierte en estas décadas a los países industrializados ensociedades de crecimiento, caracterizadas por una vida de consumo y trabajo enexceso. La gran euforia de los años 60 se estrella en los años 70 con el freno delcrecimiento económico en los países industrializados, la primera crisis del petróleo y laaparición de significativas cifras de desempleo. Ante la apremiante necesidad deretomar el crecimiento económico, los países poderosos adoptan en los años 80 uncambio radical a las ideas del
desarrollo,
e introducen
:
la privatización de los bienespúblicos, los recortes masivos de personal, la desregulación, la financiarizaciòn de laeconomía, el Libre Comercio,
la eliminación del “
bienestar social”
; adoptan elneoliberalismo que permite la recuperación del crecimiento de los países poderosos,muy especialmente de EUA, sin importar los resultados sociales y ambientales quetenga este cambio, especialmente en los países empobrecidos por las deudasgeneradas por las políticas de las décadas de
desarrollo
.
Nace la crítica a la idea de desarrollo y a la colonización del imaginario social
El notable crecimiento económico de los países poderosos
en los “treinta añosgloriosos”
, facilitó la introducción de nuevas tecnologías en gran escala, como lanuclear, la electrónica, la propulsión jet, las súper carreteras y vías rápidas y laindustrialización de las actividades agropecuarias; fomentó el turismo, los espectáculosy las telecomunicaciones. Sin embargo, multiplicó las afectaciones ambientales y lasdisfunciones sociales a tal punto que en los años 70 emerge en esos países unapléyade de críticos del desarrollo, de la ciencia y la tecnología y de la economía quecondujeron a la impugnación de los fundamentos del crecimiento económico: IvanIllich, Cornelius Castoriadis, Nicolas Georgescu Roeguen, Jacques Ellul, Barry
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