DOMINGO, 12 JUNIO 2011
Israel,elcaminodelainnovación
En los
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ltimos treinta años Israel seha consolidado como una de laseconomías con mayor capacidad deinnovación y modelo de referenciapara el emprendimiento. La implica-ción de la Administración y del ej
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rci-to en su desarrollo, así como unaparticular cultura del riesgo y del
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xito son algunas de las claves delmilagro israelí.
P
Á
GINAS 16 Y 17
La clase mediase ahoga
IKER AYESTAR
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La crisis golpea con creciente fuerza a las clases medias.Desde las profesiones liberales a los comerciantes,las expectativas económicas son sombrías
DiversosBolsademotorEmpleoInmobiliaria
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DINERO
DOMINGO, 12 JUNIO 2011 LA VANGUARDIA
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l empobrecimiento dela clase media se haconvertidoentemadeconversación habitualde las sobremesas fa-miliares y tertulias de café. Lacrisis, esa crisis financiera delosbonosdedeudaquetienere-vueltos a los mercados euro-peos, la crisis de los cerca decinco millones de parados enEspaña, la crisis que no sabequé hacer con una generaciónde jóvenes sin oficio ni benefi-cio, se está empezando a cebartambién en la clase media. Esaclase media moderna que consuconsumoysusimpuestoshafinanciado y se ha beneficiadodelEstadodebienestarquede-fine las últimas décadas deprosperidadenEuropa.Esacla-semediadelosprofesionalesli-berales, los comerciantes, lostrabajadores de cuello blanco,está viendo reducido su poderadquisitivo y, también, sus ex-pectativas de futuro.Los salarios en una compañíade servicios de las
big four
sonilustrativos: este 2011 se ha eli-minado el bonus, que podía lle-gararepresentarel30%delsuel-do, para casi todos los profe-sionales, (incluidos los sociosconsolidados, cuyos ingresos semueven entre los 100.000 y300.000euros anuales).Peroso-bre todo, el recorte afecta a lasincorporaciones. En el 2009 unabogado de primer año entrabacobrando 28.000 euros, y un au-ditor,24.000.Enel2011,estossa-lariossehanreducidoa24.000y22.000.
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Más que un empobrecimien-to de la clase media, lo más pre-ocupante es el empobrecimientorelativo de los hijos de la clasemedia, de la generación joven”,dice el catedrático Josep Oliver.
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A la clase media de más de 45años, la crisis les afecta relativa-mente menos. Pero a los jóvenesles pedimos que se formen y seesfuercen, y como sociedad noles ofrecemos perspectivas labo-rales.El100%delos2,3millonesdeempleosdestruidossondeme-nores de 35 años”. Se ha roto elcontrato implícito entre genera-ciones, dice.Por primera vez, loshijosdeestaclasemediavanavi-vir peor que sus padres.
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Los hi- josdelpeonajenovivenpeorquesus padres”, añade Oliver.Losmédicos,olvidadaesaépo-ca en la que fueron un colectivoelitista, también denuncian quesusnivelesdeexigenciayrespon-sabilidad profesional están cadavez más alejados de su poder ad-quisitivo.
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En Europa, los sala-rios de un médico que empiezason similares. Pero el recorridono. En quince años un alemánpuede cobrar tres veces más queaquí”, dice Jaume Padrós, delCol·legi de Metges.
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El elementode promoción profesional se haestancado por culpa del sistemaretributivodelasanidadpública,por eso planteamos sistemas queimpliquen al médico en la ges-tión”, añade. Un adjunto de hos-pital, sin complementos puede
EMPOBRECIMIENTO
El calvario dela clase media
Lalargaduracióndelacrisisgolpeaalgruesodeprofesionalesycomerciantes,uncolectivoquesebeneficiódelboomyahorasufresusconsecuencias
ENPORTADA
“
Lo más preocupantees el empobrecimientorelativo de los hijosde la clase media, dela generación joven”
Profesor asociado de Esade,especialista en innovación y creatividad
Mar Galt
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s
Escritory economista
FernandoTrías de Bes
En los
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ltimos tres años, en Catalunya se han cerrado 10.000 establecimientos comerciales
L
o resumiré de un modoburdo, a riesgo de pare-cer simplista: a raíz de lacrisis,losricossonmásri-cos y los pobres, más po-bres.Laclasemediaestácompri-miéndose.Tantoensu pesorela-tivo respecto al total de la pobla-ción como en la totalidad de gas-to que representan.La pobreza en España repre-senta ya cerca del 20% de la po-blación. Y la clase baja tambiénasciendeenteros.Lasumadeam-bas ronda el 60% de los ciudada-nos.Por suparte,elpesorelativodelosricoshaaumentadomode-radamente. Hace unos días, enun encuentro en Madrid con lospropietarios de grandes gruposde concesionarios, un empresa-rio me confesaba que en mediodel derrumbe de ventas de co-ches, paradójicamente, sus ven-tas de modelos de alta gama ha-bían aumentado. Yoopinoqueestetsunamieco-nómico convierte en (temporal-mente) obsoletas las segmenta-ciones típicas de mercadotecniapara devolver el protagonismo alanálisis clásico de capas sociales.Loscambiosdelaspautasdecon-sumo que se observan en múlti-ples sectores son consecuenciade este movimiento de fallas so-cial.Claroqueenestecaso,laso-ciología se ha visto afectada porla política monetaria. La deman-dayelconsumodelaclasemediase ha comprimido por dos moti-vos:restriccióndelcréditoysen-sación de empobrecimiento porpérdida devalor delas propieda-des inmobiliarias. Parte del con-sumodesaforadodelosañosbue-nossehizoconrentasfuturas,es-toes, acrédito. Y lailusióndete-ner pisos que se revalorizabancon carácter semanal infundíaunaconfianzaciegaengastarpor-queelpreciodelmetrocuadradoya ahorraba por nosotros. Cuan-do crédito e inmobiliario se de-rrumbaron,tambiénlohizolade-manda de las clases medias. Porsuparte,lasclasesbajasseengro-san a través de otro fenómeno: eldesempleo.Quiero incidir sobre un aspec-tofundamentalquehavenidopa-ra quedarse. Se habló mucho enEspañadelaculturadelapropie-dadendetrimentodeladelalqui-ler,contrarioaotrospaísesdeEu-ropa. Nunca he creído en tal cul-tura. La cultura de la propiedadestávinculadaalaculturadelcré-dito. Cuando el préstamo esca-sea,seregresaalaculturaderen-
La clase media es más un
concepto sociológico
que unasegmentación estrictamente económica. Es, incluso,una
actitud
, creen algunos. Pero es en ese espacio, enel que conviven
asalariados estables
,
profesionales y comerciantes
, donde más se perciben los estragos deuna crisis que se alarga y a la que no se le ven mejoras
DERICOSYDEPOBRES
En España, lapobreza representa ya cerca del 20%de la población y la clase baja, el 35%Cuando cr
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ditoe inmobiliario sederrumbaron, tambi
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nlo hizo la demandade las clases medias
LA VANGUARDIA DOMINGO, 12 JUNIO 2011
DINERO
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cobrar 42.000 euros al año.
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Enlapública se ha mantenido el au-mentodelIPC”,dicePadrós,
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pe-ro en la privada en los últimosaños se estima que se ha perdidoun 20% de poder adquisitivo”.Otro puntal de la clase mediaes el comercio, donde tambiénpintanbastos.Enlosúltimostresaños, en Catalunya se han cerra-do10.000establecimientosydes-truido 50.000 empleos.
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Entre1996y el2007 el sectorcreció deforma exagerada y estaba sobre-dimensionado, pero ahora se haajustado más de la cuenta”, diceMiguel
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ngelFraile,delaConfe-deraciódeComerçdeCatalunya.Parece que hace un siglo perofue hace apenas seis años, que sedispararon y empezaron a batir-se récords de ventas de Audi,Mercedes, de Porsche Cayenne.Gran parte de este boom veníadel mundo del ladrillo y sectoresafines, pero se sumaron al carrodelgastoydelconsumodesafora-do muchos otros profesionales. Y ahora se paga el excesivo en-deudamiento de entoncesOtrosverbalizanloquetodoelmundo sabe:
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Hemos vivido unespejismo,noshemoscreídoquepodíamoshacermásdeloquepo-díamos. Y necesitábamos con-sumir cosas superfluas como sifueranimprescindibles”,diceAl-fons Cornella. Y añade que
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he-mos dado por normales cosasque antes no eran necesarias,como las grandes facturas deconsumo de teléfono móvil, loscochazos, el vestir todos con ro-pa cara”. Sin embargo, que ese
PATROCINADOPOR
¿Qu
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seentiende porclase media?
Hemos vividoun espejismo,consumíamos cosassuperfluas como sifueran imprescindibles
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Si haces una encuesta a la pobla-ción, todo el mundo contesta quepertenece a la clase media, porquetodos nos sentimos en la media denuestro entorno”, dice el profesor deEsade Carles Torrecilla. Es decir, que elque vive en Pedralbes dice que esclase media porque su amigo tiene unavión privado, y
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l no. Y el poco másque mileurista, que tiene colchónfamiliar y un coche pagado a plazos,tambi
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n se siente más clase mediaque el vecino del tercero que sobrevi-ve entre contratos temporales y elparo. Y es que la clase media no tieneuna
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nica definición económica, seentiende más bien como retrato socio-lógico. Si tomamos como referencia laEncuesta de Presupuestos Familiares,la mediana de la renta (la mitad queestá entre los que cobran más que el75% y por debajo de los que el 25%)está entre 7.000 y 14.000 euros anua-les. A ese grupo se le podría conside-rar clase media, pero está muy lejosde lo que entendemos como la claseconsumista del Estado de bienestar.
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La clase media podría empezarcuando hay capacidad de endeudarse.Sería ese 45% de población que ingre-sa
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por unidad familiar
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más de50.000 euros y menos de 200.000euros, que no acumula grandes patri-monios y que depende de su traba- jo”, dice Josep Oliver.Otra manera de enfocar la clasemedia es considerándola no por supoder adquisitivo, sino por su actitud.Así, Torrecilla considera que la clasealta es toda aquella que piensa en susingresos del conjunto del año, porquepaga impuesto de sociedades y recibedividendos. La clase media vive pormeses, porque cobra de forma men-sual: y dos veces al año, con la pagadoble, se siente rica. Y la clase bajapiensa y consume por semanas, por-que cobra menos de lo que necesitapara vivir y no le llega a final de mes.
MANÉ ESPINOSA / ARCHIVO
tasmensuales(léasesalarios),es-toes,yogastoamedidaqueingre-so y en base a tal capacidad real. Y la cultura de rentas es la quefavorecelapreferenciaporalqui-larenlugardecomprar.EnEspa-ña, tiempo atrás, cuando nuestrabancanoestabatandesarrollada,nuestra cultura era de rentas y,porende,sealquilabasinproble-ma. Regresamos a una cultura derentas mensuales, de vivir al día,de administrar lo que se ingresacadames.Nopodemoshipotecarun futuro que desconocemos.Eso nos lleva a otro fenómenocomercial en auge: el pagar porusar en lugar de pagar por tener.Cuando la renta disponible secontrae, lo inteligente es abonarsólo lo que se usa, prescindiendode aquella tenencia que ocasionagastos innecesarios. ¿Para quéposeer un coche en propiedad(esto es, el 100% del tiempo)cuando sólo lo utilizo esporádi-camente? Se deprecia mientrasno lo uso, pago un parking paratenerlo inmóvil, debo mantenerel vehículo y asumir un seguroincluso mientras está aparcadoen casa. Las fórmulas de
sharing
irrumpen en el mercado. El bi-cing es un ejemplo (piénsenlobien: ¡compartir una bicicleta!). Y ya han aparecido en nuestrasciudades modelos similares paraautomóviles (coches aparcadosen la ciudad de los que dispongocuando los necesito y sólo pagocuando utilizo, véase Avancar eninternet, por ejemplo). Pasamosdel
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Yo no soy tonto” al
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Yo soymuy listo”.El último anuncio de la marcadecervezaMahoumuestraacua-troamigosque,contaldenoinco-modar al quinto colega que com-pletaelgrupo,yqueestáenparo,rellenan su vaso en lugar de pa-garle la consumición. Entre cin-co se beben la cerveza de cuatro,la fórmula alemana de repartirempleo llevada al consumo.Hay incluso compañías asegu-radorasenelextranjeroqueacti-van la póliza de seguros extraor-dinariossólo cuando el coche es-tá en movimiento. La tecnologíapermite adecuar al máximo lacantidad de producto y servicioal uso real que del mismo se ha-ce. La renta disponible es menory es preciso ajustar muy bien lasdosis que vendemos.Eso nos lleva a otro fenómenomás, que es el de dosis mínimaque puede adquirirse. Hace ape-nas tres semanas, Telepizza lan-zaba sus pizzas a tres euros. Fí- jense bien en el matiz. Adiós a lapromoción y ponen todo el focoen el desembolso. La gente toca-da por la crisis no quiere oír ha-blar de 30% de descuento, sinode cuál es el desembolso. En in-gléssedenomina
price point
.Hayunaoportunidadparaquienseparacionar las dosis mínimas deconsumo (incluso quienes pira-teaban música abandonaron ta-les prácticas cuando iTunes lesdio la opción de cuartear
long plays
yadquirircancionesdeunaen una por un euro). Porque, apesardetantarestricción,esacla-se baja quiere utilizar móvil, in-ternet, consumir ocio, y seguirdisfrutando, aunque sea con me-nor frecuencia y dosis, de tantasytantascosasqueaprendióacon-sumir durante los felices prime-ros años 2000. Yporloquerespectaalasren-tas altas, la vida sigue. A los ricosselesvendegraciasasusempiter-nanecesidaddedesmarcarse,me-diantesímbolosdeestatusysigni-ficación,delasclases mediasquelosemulan.Enresumen,eldeno-minado espacio medio pierdepeso.Enestostiemposconvulsosse compite por valor o se compi-te por diferenciación. La políticamonetaria afecta a la sociologíadetalmaneraque...hoyendía,lasociología define el marketing.
CONTINÚA EN LA P
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GINA SIGUIENTE
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La gente tocadapor la crisis noquiere oír hablar dedescuentos, sino decuál es el desembolsoRegresamos a unacultura de rentasmensuales, de viviral día, de administrarlo que se ingresa
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