La TNT MOBILE

PLAN
INTRODUCTION NORMES ,FREQUENCES TNT mobile Unicast et Broadcast MediaFLO DMB DBV-H DVB-SH Unicast et Broadcast Multicast Lvolution de la consommation de TV mobile Les enjeux de la TV mobile Les contenus pour la TV mobile TV mobile: les revenus TV Mobile: les cots TV mobile: payante ou gratuite? Quels terminaux pour la TV mobile? Rglementation CONCLUSION: Les facteurs de succs

INTRODUCTION
Le secteur de limage et la vido est lun des secteurs qui se

transforme le plus en ce moment, celui qui est le plus complexe dcrypter avec un nombre incroyable de scnarios, dacteurs et de solutions. Qui plus est, rendu encore plus complexe par les variations dun pays lautre dans les offres disponibles pour les consommateurs.

Le choix du consommateur
Cble Satellite TNT IPTV UGC videos Web TV VOD Catch-up
Photos perso Vidos perso
Broadcast TV

Contenus perso

?
Rception Lecture Organisation Recherche Dcodage Encodage Stockage Multiroom DRM Son

DVD Blu-ray CD audio

Rseaux sociaux Communication Musique

Services web

Supports physiques

Internet TV

LUnicast en dtail
La tlvision mobile en 3G et Edge fonctionne en mode "unicast", en tablissant des liaisons "point--point", une communication unique entre un metteur et un rcepteur. Grande souplesse dutilisation pour lutilisateur

Gourmandise en bande passante

Le Broadcast en dtail
Les technologies "broadcast" tablissent des liaisons "point multipoint". Une source unique de diffusion transmet un mme programme tous les rcepteurs situs dans une zone gographique donne.

Grand nombre dutilisateurs

Trs bonne qualit dimage

Diffusion Unicast vs Diffusion Broadcast

Les diffrentes technologie Broadcast

La Technologie MediaFLO
MediaFLO est la technologie propritaire de Qualcomm pour la diffusion de donnes vers les mobiles et les PDAs Avantages :
Bonne efficacit spectrale : 24 chaines sur une page de 6 MHz Bonne qualit dimage : 25 images par seconde Zapping rapide : 2 sec entre les chaines. Son statut propritaire est un frein majeur son dveloppement. Arrive tardive : autres technologies dj en exprimentation.

Inconvnients :

La Technologie amricaine MediaFlo arriv trop tard et avec des contraintes de proprits intellectuelles, ne semple pas pouvoir simposer.

La Technologie : DMB
Le DMB technologie dveloppe par la Core du Sud, est une volution du standard europen DAB, et permet et vise a transmettre des donnes multimdia destination de rcepteurs spcifiques. T-DMB : rseau hertzien terrestre oprant en bande de frquence radio (VHF) S-DMB : solution hybride satellite ou terrestre oprant en bande S (tlcommunication)

Avantage : Dj utilis et parfaitement oprationnel en Core Inconvnients : Performance spectrale dcevante : 2 chaines par bande de frquence de 1,5 MHz Exprimentation mene par Samsung et TFA sur Paris abandonne La Technologie DMB, bien oprationnelle en Asie, ne semble pas adapt aux flux de donnes ncessits par la TMP

La Technologie : DVB-H
Adapt du standard DVB-T (diffusion de la TNT en Europe), le DVB-H est une technologie de diffusion broadcast reposant sur infrastructure terrestre et oprant sur des bandes de frquences de la tlvision traditionnelle (UHF). Avantages : De nombreuse exprimentation notamment en France, et un lancement dj effectif en Italie. Technologie largement pousse par les industriels (Nokia, Samsung). Les terminaux sont dj prts et commercialises aujourdhui. Le 18 mars 2008 : Enregistrement de la norme sur la liste des normes de lUE Le norme DVB-H, parce quelle est soutenue par lensemble des acteurs (industriels ou publics), et quelle est dj un niveau de maturit trs avanc, est bien parti pour simposer.

La Technologie : DVB-SH
Dvelopp par Alcatel-Lucent, le DVB-SH est un variante de DVB-T (et a donc ce titre de nombreux points communs avec le DVB-H) qui repose sur une solution hybride utilisant diffusion par satellite et par infrastructure terrestre. Avantages : Un seul satellite, le W2A dEutelsat, permettrait de diffuser dans 6 pays (extrieure exclusivement) Diffusion sur le bande S (tlcommunication) sur des frquences disponibles partout en Europe (entre 2170 et 2200 MHz) Avec son satellite + sont rseau terrestre : 27 chaines disponibles ; seulement 15 par couche de frquence pour le DVH-H. Utilisation de linfrastructure terrestre (3G) comme base de dploiement. (Le rseau terrestre permet de couvrir lintrieur) Bnficie de la R&D fates pour sa cousine et concurrente le DVB-H

La Technologie : DVB-SH

La Technologie : DVB-SH
Des problmes majeurs : Le satellite ne sera pas prt avant mi-2009 Il y a des risques financiers majeurs : 135 millions deuros. Parmi les 6 pays (Angleterre, Italie, France, Allemagne, Espagne, Benelux), certains ne voudront pas financer le projet. Incertitudes lies la technologie , qui na jamais t exprimente. Les puces rceptrices DVB-H ne sont pas compatibles, et celles spcifiquement dveloppes pour le DVB-SH sont 50% plus chres. Large dploiement dantennes ncessaires malgr tout, et il faut modifier les antennes 3G qui seront utilises.

Pour toutes ces raisons, les diffrents acteurs et analystes parient peu sur le DVB-SH. En revanche, une solution Broadcast associe lUnicast semble pertinente et probable.

Broadcast + Unicast
Atteindre les niches : En plus des chaines diffuses massivement par les rseaux broadcast, les oprateurs vont largir leur offre en proposant des services diffuses sur leurs propres rseaux (Edge, UMTS, HDSPA, et demain HSUPA) pour atteindre les marchs de niche : VOD, chanes plus modestes en terme daudience, etc. Atteindre les zones rurales : 60% de la France est aujourdhui couverte par un rseau 3G Dans les rgions rurales, le rseau est loin dtre surpeupl, les chaines pourront donc tre diffuses en Unicast, et viter ainsi un investissement trop important dans les infrastructures ds le dpart.

Broadcast, Unicast, et Multicast !

Le MBMS, mi chemin entre technologies Broadcast et Unicast, offre des perspectives intressantes pour limiter la saturation des rseaux Unicast, mais insuffisantes pour remettre en question les rseaux Broadcast. Le MBMS est un algorithme qui cre localement un multiplex virtuel ds lors que laudience se concentre sur un ou plusieurs programmes au sein dune cellule. Le MBMS peut donc parfaitement optimiser le rseau en zone non couverte par le broadcast. Il ne peut le remplacer malgr tout, car il suppose un nombre un nombre trs rduit de programmes. Son dploiement pourrait intervenir ds 2009.

Lvolution de la consommation de TV mobile

Source : Rodriguez, Orange

Les enjeux de la TV mobile

Trois secteurs vont converger sur le terminal individuel mobile et contribuer lexprience du consommateur
Images

Voix

Source: Nokia

Donnes

Les 9 questions cls

Qui managera la RELATION AVEC LUTILISATEUR et marketera loffre? Quelles sont les CAPACITES DINVESTISSEMENT des partenaires? Qui peut dvelopper du CONTENU ADAPTE?

Quelle est lOFFRE aux tlspectateurs?

Qui a accs aux RESSOURCES (spectre, rseaux)?

Qui insrera la PUBLICITE? Nouveaux modles publicitaires?

Quelles seront les SOURCES DE REVENU?

Quelle technologie choisir? Broadcast+ unicast+multicast

Quelle sont les TERMINAUX vises? Les tlphones uniquement?

Source : A. Mestre, Albertis Telecom

Lcosystme de la TV mobile
Etat
CSA Arcep

Oprateurs mobiles Broadcasters

Utilisateurs

Crateurs contenu
Mesure Audience

?
Packageurs de contenus

Fabricants Terminaux Puces

Rseaux diffusion
Socits dauteurs

Convergence entre oprateurs tlcom et broadcasters

Oprateurs tlcom (MNO)

Broadcasters

Mobilit Interaction personnelle scurise Relation one-to-one avec lutilisateur final Capacits dinvestissement
Source: A. Mestre, Albertis Telecom

Contenu, contenu, contenu Forte notorit de marque (chanes TV) Relation one-to-many Bande passante leve

Les contenus pour la TV mobile

AVANTAGES Retransmission chanes existantes Cration contenu spcifique formats courts Interactivit votes, quiz, paris publicit, achats tickets Contenu cre par les utilisateurs - Cots - Notorit marque - Emissions connues - Temps adapt une consommation mobile - Format adapt - Gnrateur revenus crans - Achat dimpulsion - Publicit cible INCONVENIENTS - Pas adapt aux crans - Ncessit de reformater le contenu - Cots de conception - Intrt des contenus - Pas pratique sur petit cran - Gne publicitaire

- Dans la mouvance - Voie de retour? de ce qui se passe sur - Risque de surcharge internet - Stockage contenu

TV mobile: les revenus

Source : C. Sattler, BMCOForum

TV Mobile: les cots

Couverture (indoor, outdoor) Qualit rception Services Cration Achat Adaptation

Infrastructure

Contenus

Subsides
Ncessaires pour une acceptation rapide du service

Mktg & ventes

Campagnes pub Service clients Approvisionnemen t PDV Administration clients

TV mobile: payante ou gratuite?

OPERATEURS MOBILES (MNO)

BROADCASTERS

Les oprateurs soutiennent un modle payant Cest pour eux un moyen de remonter lARPU Aujourdhui les services 3G sont dj payants Il assurerait le payback des investissements en contenus, rseaux et terminaux La publicit ne gnrera que 30% des revenus

Les broadcasters sont convaincus que pour lancer le service grande chelle, la gratuit est indispensable Les utilisateurs verraient dun mauvais il le fait de payer sur tlphone des services qui sont gratuits en TNT sur leurs TV de salon Le financement viendra de la publicit

Quels terminaux pour la TV mobile?

Tlphones avec cran vido
Type dquipements Diagonal e dcran

PDA, iPod, iPhone, Rcepteurs de TV terminaux nomades multimdia

Format dimage Rsolution Dbit binaire

Tlphone PDA Terminaux MM Lecteur DVD

2 2.5 3 4 5 7

QCIF CIF QVGA VGA

176 x 144 352 x 288 320 x 240 640 x 480

128 kbit/s 256 kbit/s 384 512 kbit/s

Le type de terminal conditionnera: Le format dimage La rsolution La dfinition des couleurs Du format dpendront les besoins en frquence et e nombre de chanes
Source: rapport pour le Premier Ministre, Tlvision numrique et mobilit

Rglementation
Amnagement dun cadre rglementaire favorisant :
La mise en concurrence de fournisseurs de services Le dveloppement de services innovants
Services partags communs tous les oprateurs (diffuss)
Oprateur 3

MV NO

Services spcifiques un oprateur et destins une audience limite (transmis en 3G)

Services spcifiques un ou plusieurs oprateurs et destins une large audience (diffuss)

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En conclusion: facteurs cl de succs

La technologie doit permettre linnovation et tre accessible au plus grand nombre :
mergence de nouveaux services, notamment par la mise en uvre dune interactivit, avec voie de retour via la 3G vers un serveur largissement de loffre en transmettant via les rseaux mobiles 3G des chanes spcifiques audience rduite rduction du cot des terminaux grce une fabrication en trs grandes sries

Les facteurs de succs

Lexploitation du service de tlvision mobile doit sappuyer sur des acteurs forts, engags sur le long terme, qui permettront un dveloppement soutenu de ce march :
oprateurs commerciaux oprateurs de plateforme de diffusion oprateurs de rseau mobile assembliers de contenus diteurs de contenus

Ltablissement dune rglementation favorable (permettant un

dploiement rapide, paneuropen, etc..)

MERCI