A VERDADE FUNDAMENTADA PELA TV - PERSUADIR E MANTER.

Ezequiel Schukes Quister. Comunicao Social Mdulo TV INTRODUO Os contedos miditicos so constantemente discutidos em seus aspectos segmentaristas, influenciadores, persuasivos e por que no, subversivos; Chateaubriand j vaticinava a esse respeito em relao televiso, quando a descrevia como um dos meios mais subversivos (MORAIS, 1994, pg. 429). Assim como no impresso, os contedos televisivos tm valor documental para a maioria dos espectadores. Scalzo j apontava que o que impresso tido como verdadeiro, documental. Mesmo que hoje as tecnologias quebrem esse paradigma, por enquanto, um pensamento corrente (SCALZO, 2009). E esse pensamento corrente espera que a televiso veicule aquilo que fato. Considerando que no Brasil em 2009 95,7% dos domiclios tinham pelo menos um aparelho de TV1, deduz-se que o que se veicula nesta mdia tem forte apego ao cotidiano das pessoas. Nota-se, por exemplo, que a violncia encabea h dcadas as pautas jornalsticas, tanto do impresso como do meio televisivo. Isso no acontece por acaso. O apelo popular sempre manteve a televiso prxima ao pblico - a solidariedade estabelecida entre personagens e telespectadores (DAVILA, 1994, pg. 4). As teorias da comunicao estudam esse fenmeno conhecidamente como agenda setting, justificando que a manuteno da audincia fomenta a criao e agendamento prvio de assuntos corriqueiros, com poucas mudanas em seu eixo temtico, gerando as aberraes citadas por DAvila:
Buscar respaldo nos quadros apelativos violncia (moral, fsica, tica, entre outras) est transformando a TV numa fbrica de horrores. Onde iremos parar diante dessa invaso direta, nociva, descontrolada e avassaladora, em nossas casas? (DAVILA, 1994, pg. 5)

Os segmentos jornalsticos e demais programas televisivos seguem a regra da relevncia informacional. Mesmo nos programas de entretenimento a relevncia de
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Matria exibida na Folha de So Paulo em 08/09/10 - http://www1.folha.uol.com.br/mercado/795265cresce-o-numero-de-domicilios-com-dvd-tv-e-maquina-de-lavar-diz-ibge.shtml

informaes ainda um joguete com fins a perpetuao da audincia. Um exemplo ftico disso pode ser encontrado no episdio do programa Mais Voc, transmitido pela Rede Globo de Televiso e apresentado por Ana Maria Braga. Apesar do cunho domstico do programa, sua exibio no dia 18/04/11 destacou cenas de um atentado violento a um homossexual agredido com golpes de faca em uma rua qualquer da cidade de Campina Grande, na Paraba. A descontextualizao do programa para atender ao chamado apelativo no deve ser confundida com interesse na notcia relevante. Cada notcia tem sua importncia, porm, analisada no contexto de um programa de culinria, como foi o caso, sucinta dvidas quanto a sua finalidade: informao ou sensacionalismo? DESENVOLVIMENTO intencional querer manter o furo jornalstico, o padro de credibilidade e acima de tudo: a referncia no mundo televisivo. Situao como essa freqente em poca de eleio, quando se travam verdadeiras batalhas televisuais (Coutinho, pg. 2). Em ltima anlise, o poder de argumentao e a forma de expresso vo solidificar tudo aquilo que no discurso fora da TV apregoado. Um bom exemplo o fenmeno do candidato virtual j foi parodiado no seriado Tanner 88, de 1988. Este seriado foi citado como exemplo de que a poltica pode ser uma construo fictcia para a televiso (MACHADO, 2005, pg.37). Logo, crer que o meio social moldado pelo que se projeta na televiso pode no ser to utpico quanto parece. A questo simplesmente tcnica:
O homem um ser de mediao tcnica. O homem envolve-se com o mundo da vida concebendo ambientes artificiais. Concebe uma cultura que se baseia numa mediao tcnica. Concebe a tcnica e esta o concebe. A histria das suas concepes tambm a histria da revelao progressiva do humano a si. Concebe a escrita e concebido nele um certo tipo de racionalidade. um coabitante das suas concepes. (DOMINGUES, 2010. pg. 1)

Atribuir somente televiso os efeitos nefastos de uma cultura imagtica no parece justo. Como todas as mdias, ela alvo de intenes, de artimanhas e est sujeita a promover ideologias absurdas. O fim no nada, o meio tudo, j dizia Debord ao considerar McLuhan (DEBORD, apud DOMINGUES, 2010, p. 5). O contedo

analisvel da TV essencialmente a maneira como se produz a verdade. Seja qual for a sua forma, seu tipo. A edio, um recorte detalhista, um enfoque insinuante faz a verdade da TV. como disse Pirandello a cada um sua verdade. Ou seja, a televiso objetiva narrar os fatos com base em uma produo tecnicista que por questes fsicas, impossibilita chegar-se a uma verdade: temos apenas um recorte dela.
Um dia o escritor francs Alain Robbe-Grillet, cujos romances pretendiam desconstruir a realidade e mesmo zombar dela, foi vtima de um acidente areo do qual ele escapou milagrosamente. Os jornalistas o entrevistaram e um deles zombou do Papa do Nouveau Roman, observando que, desta vez, o seu relato era particularmente lmpido, compreensvel, o que o levava a duvidar de sua sinceridade de romancista. (DOMINGUES, 2010).

Este exemplo explicita bem a questo da produo da verdade. Para a massa de pessoas que no submetem suas experincias anlise, cabe apenas replicar aquilo que se obtm de informao atravs da televiso. Para os que vem nela um veculo informativo, porm, limitado, fica a dvida sobre sua utilidade. Para quem pode analisla, entend-la e objetar sobre sua finalidade, resta concluir que ela padece entre jogos de poder. Conseguir vislumbrar as diferenas entre produes que relatam, ou pelo menos tentam mostrar ao telespectador um recorte livre de tecnicidade, um fator que mantm a televiso arrebanhando cada vez mais sditos. A dificuldade transpor esta viso limitada e buscar entender a televiso como um mdium, um meio de interpretao e reconstruo.
O que importa hoje , pelo contrrio, fazer sentir ao espectador que a imagem foi captada por um corpo, por um ser humano engajado na realidade que ele filma e que, longe de ocultar-se, mostra sua subjetividade, seu ponto de vista, sua viso. Por causa disso, a realidade se introduz no documento, no pelo estatuto lgico da histria contada, mas, uma vez mais, por seu eu-origem.(GOMES, 2009, pg. 19)

Alguns estudos indicam que o aparato televisivo se fundamenta, no somente pela tecnicidade, mas tambm pela figura de pessoas, especialistas e at dos entrevistados (Coutinho, 2002, pg. 5). Vejamos o quadro analtico apresentado pelo pesquisador:

Durante a semana analisada o Jornal Nacional exibiu um total de 119 entrevistas, recurso presente em quase todas suas 58 matrias. As poucas excees, ou seja, matrias sem nenhuma fala exterior organizao noticiosa, ocorreram, sobretudo, na cobertura internacional. Assim a mdia de entrevista por material editado, ou item, para usar a mesma terminologia de Cohen, 2,05 (COUTINHO, 2002, pg. 6).

Essa anlise demonstra os argumentos televisivos que se justificam por representao. O entrevistado passa a ser a voz de uma massa. Coutinho segue sua anlise considerando toda a gama de possveis entrevistados que possam fundamentar as matrias. So os especialistas, governantes, autoridades, sempre com recortes e apelos sentimentais, quando requeridos. CONCLUSO Por fim, cabe salientar que diferentemente do texto impresso, o discurso televisivo muito mais simples e direto. um texto para ser absorvido de imediato, sem chance de uma anlise mais elaborada. A forma oral surge apenas para enfatizar as imagens e idias suscitadas por elas.
O telespectador s ouve o texto uma vez, por isso deve ser capaz de capt-lo e ret-lo instantaneamente. No h uma segunda chance. (CHAMADOIRA, apud PATERNOSTRO, 2005).

Consequentemente, mesmo o contedo jornalstico, por exemplo, com toda sua gama de austeridade e sobriedade, passa por um crivo no seio popular e, para que por ele no seja ignorado, configura-se como atrao, entretenimento - se considerarmos que sua produo requer requintes de produo comparados a seriados e novelas - logo, no nos esqueamos que a TV est alicerada sobre modelos de marketing (GOMES, 2009, pg. 125). A promoo da prpria emissora faz-se necessria para manter a regularidade de seus anunciantes e a venda de seus produtos. Como todo bom vendedor, tem suas estratgias, metas e objetiva o crescimento.

REFERNCIAS.

MORAIS, Fernando. Chato o Rei do Brasil. So Paulo: Cia da Letras, 1994. 736p. DAVILA, Ncia. Regio Sudeste. Hegemonia na Mdia Televisiva. 1994. Disponvel em: < www.bocc.ubi.pt/pag/avila-nicia-hegemonia-televisiva.pdf >. Acesso em 16 abr. 2011. COUTINHO, Iluska. Os Telejornais como Espao de Disputa por Hegemonia PolticaeCultural. 2002. Disponvel em < www.ufrgs.br/gtjornalismocompos/doc2002/ coutinho2002.doc>. Acesso em 16 abr. 2011.

MACHADO, Arlindo. A Televiso Levada a Srio. In: Trinta Programas Mais Importantes da Histria da Televiso. So Paulo: Editora Senac, 2005. 239 p. DOMINGUES, Jose Antonio. O Paradigma Mediolgico - Debray depois de McLuhan. Covilh: Verso digital: LabCom. 2010. 201 p. GOMES, Itania Maria Mota (Organizao). Televiso e realidade. - Salvador : EDUFBA, 2009. 298 p. CHAMADORIA, Joo Batista Neto. O Ldico no Telejornalismo. Revista Estudos Lingsticos, vol. 39, 2005. Disponvel em <http://www.gel.org.br/estudoslinguisticos /volumes/32/htm/comunica/ci123.htm>. Acessado em 25 abr. 2011