É T I C A P R O F E S I O N A L Y R E S P O N S A B I L I D A D S O C I A L
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É t i c a P u b l i c i t a r í a
Es posible actualmente identificar publicidad que trata directamentecon distintos sectores sociales de la población (niños, mujeres, negros).Lo cual atenta contra la dignidad o vulnera algunos valores o derechos;en el caso de la mujer, estos últimos años se ha ido emparejando, encomparación con el hombre, esto producto de los grandes cambiosque la mujer presenta en la sociedad de los últimos años; peroigualmente existen ciertos estereotipos que sigue asimilando a la mujera ciertas áreas, como lo es la belleza física y la como la personaencargada de las tareas domésticas y maternidad, y también laimagen de la mujer sigue siendo utilizada en un contexto erótico, con elfin de atraer la atención de los hombres.
Profesor: Carlos Arenas Uribe
Integrantes: Jorge RomeroJosé Luis ToroJoel HerreraJuan EspinozaFecha: 20.06.2011[Escriba el número de fax]
P á g i n a
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Índice
P á g i n a
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Introducción
Según la real academia española,
Ética
se refiere a “
Conjunto de normas morales que rigen la conducta humana
.”, o como
“Arte de la filosofía que trata de la moral y de lasobligaciones del hombre.”
; a través de este significado ya podemos identificar o integrarla definición de
publicidad
que la RAE nos dice que corresponde a “
Conjunto de medios que se emplean para divulgar o extender la noticia de las cosas o de los hechos.
”, o
también una definición más comercial vendría a ser
“
Divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores,usuarios, etc.
”
La publicidad, a su vez, forma parte de la comunicación persuasoria, cuyo objeto principales orientar la actitud de los receptores hacia la adquisición de productos de mercado o deservicios sociales.Con el propósito de "
persuadir
" los medios que utiliza la publicidad son variados:
1.
Factores conscientes o cognitivos.
2.
Retención y memorización.
3.
Estimulación y manipulación de los sentimientos.
4.
Estimulación de instintos primarios.Hay quienes consideran que la publicidad es completamente inofensiva desde el punto devista ético. La asimilan al arte y, en consecuencia, a un producto expresivo que no puedeser juzgado a la luz de los valores.La justificación ética de la Publicidad se basa en las siguientes funciones sociales:
a)
Informa de los productos. Muestra la relevancia de las marcas y de losproductos que éstas ofrecen. Señala también los adelantos que se dan en lagama de servicios y productos.
b)
Al contribuir a la competencia, evita que los productos se eleven sino semantenga un nivel de precios favorable al consumidor. Contribuye de esamanera a que haya flujo de productos y funcione el mercado
c)
Financia los medios de difusión y permite así una mejor trasmisión de cultura.
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