Marken Und Branding

Marken und Branding
Corporate Identity
Schema
49
Beat Schneider: Design eine Einfhrung. Basel, 2005
In der Corporate Identity hat Design begonnen sich als komplexen Vorgang der visuellen Kommunikation zu verstehen, das gestalten von Prozessen.
M ETA ( E R I K S P I E K E R MA N N 19 89 2 0 03)
| Freie Universitt Bozen | 2011
CHRISTIAN UPMEIER
Corporate Identity
Schema
51
Unternehmenskommunikation
Corporate Identity
Unternehmenserscheinungsbild
Quelle: Birkigt/Stadler, Corporate Identity
Image
Unternehmensverhalten
CHRISTIAN UPMEIER
Corporate Identity
Schema
44
Wirtschaftlicher und organisatorischer Nutzen
verbesserte Akzeptanz am Markt durch Gleichklang der Aktivitten Einarbeitungszeit von Mitarbeitern auf Kommunikationsgebiet werden verbessert Weniger, dafr langfristig einsetzbares, Infomaterial. Erlaubt bessere Konditionen beim Verkauf. Informationsbausteine und Gestaltungselemente reduzieren Entwurfs- und Produktionsaufwand Corporate Identity als Integrationselement der Marketingkommunikation bietet eine Konzentration der geistigen und finanziellen Mittel eines Unternehmens
CHRISTIAN UPMEIER
Quelle: Berndt/Hermanns: Handbuch Marketingkommunikation
Corporate Identity
Branding
46
Wally Olins: The brand handbook London, 2008
Corporate brand replaces Corporate identity. The word brand can embrace both the corporation as a whole and its products and services.
MY R I A D P R O (CA R O L TWOM B LY, R O B E RT S L I M BAC H 19 9 2)
CHRISTIAN UPMEIER
Corporate Identity
Branding
47
Alina Wheeler: Designing brand identity. Hoboken, 2009
Brand Identity implies an asset. Corporate identity sounds too much like an expense.
Design plays an essential role in creating and building brands. Design differentiates and embodies the intangibles emotion, context and essence that matter most to consumers
M E M P H I S ( R U D O L F WO L F 19 29 3 3)
Moira Cullen: Senior. Hoboken, 2009
CHRISTIAN UPMEIER
Brand postioning
Schema
52
Internal what you can control
External what you can not control
Vision
Mission and values
Personality, voice, style
Quelle: Alina Wheeler: Designing Brand Identity
Product, processes, culture
{ }
Positioning Brand essence Brand story
Costumer
Competition
Marketplace
External forces and trends
CHRISTIAN UPMEIER
Corporate Design
Schema
48
Hans P. Brandt; Jancees van Westering: Form fabricates function. in: Total Identity. Amsterdam, 2003
Wiederholung ist die Vorraussetzung fr die Wirkung von Corporate Design.

M E M P H I S ( R U D O L F WO L F 19 29 3 3)
CHRISTIAN UPMEIER
Markenzeichen
Beispiele
42
Peter Behrens: Allgemeine Elektrizittsgesellschaft, 19071914
CHRISTIAN UPMEIER
Corporate Identity
Brandranking
53
BEST GLOBAL BRANDS 2 1

The Denitive Ranking of the Worlds Most Valuable Brands
9 Rank 1
$
IBM
9 Rank 2
&
9 Rank 3
'
9 Rank 7
*
GE
9 Rank 4
9 Rank 6
(
INTEL
9 Rank 9
7 ,452 $m
+ 2%
64,727 $m
+ 7%
6 ,895 $m
+ 7%
43,557 $m
+ 36%
42,8 8 $m
-1 %
33,578 $m
+ 4%
32, 15 $m
+ 4%
COCA COLA
MICROSOFT
GOOGLE
MCDONALDS
9 Rank 5
9 Rank 1
#"
HP
9 Rank 11
##
9 Rank 8
#$
9 Rank 12
#&
9 Rank 13
#'
CISCO
9 Rank 14
29,495 $m
- 15%
28,731 $m
+ 1%
26,867 $m
+ 12%
26,192 $m
- 16%
25,179 $m
+ 6%
23,298 $m
+ 2%
23,219 $m
+ 5%
NOKIA
DISNEY
TOYOTA
MERCEDES BENZ
GILLETTE
#*
BMW
9 Rank 15
#)
9 Rank 16
#(
APPLE
9 Rank 2
#!
9 Rank 17
#%
9 Rank 19
$"
9 Rank 18
$#
H&M
9 Rank 21
22,322 $m
+ 3%
21,86 $m
+ 4%
21,143 $m
+ 37%
19,961 $m
+ 5%
19,491 $m
+ 11%
18,5 6 $m
+ 4%
16,136 $m
+ 5%
LOUIS VUITTON
MARLBORO
SAMSUNG
HONDA
$$
9 Rank 24
$&
PEPSI
9 Rank 23
$'
9 Rank 22
$*
NIKE
9 Rank 26
$)
SAP
9 Rank 27
$(
9 Rank 25
$!
IKEA
9 Rank 28
14,881 $m
+ 9%
14, 61 $m
+ 3%
13,944 $m
- 7%
13,7 6 $m
+ 4%
12,756 $m
+ 5%
12,753 $m
- 4%
12,487 $m
+ 4%
ORACLE
AMERICAN EXPRESS
NESCAF
$%
9 Rank 37
&"
9 Rank 3
&#
UPS
9 Rank 31
&$
HSBC
9 Rank 32
&&
9 Rank 33
&'
SONY
9 Rank 29
&*
9 Rank 34
&)
9 Rank 43
&(
9 Rank 38
12,314 $m
+ 29%
12,252 $m
+ 4%
11,826 $m
+ 2%
11,561 $m
+1 %
11,485 $m
+1 %
11,356 $m
- 5%
11, 41 $m
+ 6%
9,665 $m
+ 23%
9,372 $m
+ 1%
J.P. MORGAN
BUDWEISER
CANON
KELLOGGS
AMAZON.COM
GOLDMAN SACHS
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9 Rank 39
&%
9 Rank 4
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CITI
9 Rank 36
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DELL
9 Rank 35
'$
9 Rank 42
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EBAY
9 Rank 46
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GUCCI
9 Rank 41
'*
7,981 $m
9 Rank 44
')
7,534 $m
9 Rank 48
8,99 $m
- 2%
8,976 $m
+ 6%
8,887 $m
- 13%
8,88 $m
- 14%
8,696 $m
+ 7%
8,453 $m
+ 15%
8,346 $m
+ 2%
+ 3%
+ 4%
NINTENDO
THOMSON REUTERS
PHILIPS
LORAL
HEINZ
'(
7,481 $m
9 Rank 45
'!
7,468 $m
9 Rank 5
'%
7,315 $m
9 Rank 47
*"
7,195 $m
9 Rank 49
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9 Rank 52
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9 Rank 57
*&
9 Rank 55
*'
9 Rank 63
**
MTV
9 Rank 54
- 3%
+1 %
+ %
+ 3%
6,919 $m
+ 6%
6,911 $m
+ 8%
6,892 $m
+ 6%
6,762 $m
+ 32%
6,719 $m
+ 3%
ACCENTURE
ZARA
SIEMENS
FORD
COLGATE
MORGAN STANLEY
VOLKSWAGEN
BLACKBERRY
*)
AXA
9 Rank 53
*(
9 Rank 58
*!
9 Rank 6
*%
9 Rank 56
)"
KFC
9 Rank 61
)#
5,777 $m NEW
)$
9 Rank 62
)&
AUDI
9 Rank 65
)'
AVON
9 Rank 67
6,694 $m
+ 3%
6,548 $m
+ 4%
6,363 $m
+ 7%
6,1 9 $m
- 5%
5,844 $m
+ 2%
5,495 $m
+ 2%
5,461 $m
+ 9%
5, 72 $m
+ 3%
NESTL
DANONE
XEROX
SPRITE
ADIDAS
)*
9 Rank 69
))
9 Rank 64
)(
9 Rank 81
)!
4,846 $m NEW
)%
9 Rank 7
("
9 Rank 66
(#
9 Rank 71
($
9 Rank 74
(&
9 Rank 75
5, 33 $m
+ 9%
4,958 $m
- 3%
4,9 4 $m
+ 28%
4,782 $m
+ 4%
4,7 4 $m
- 6%
4,536 $m
+ 3%
4,4 4 $m
+ 4%
4,351 $m
+ 3%
HYUNDAI
YAHOO!
ALLIANZ
SANTANDER
HERMS
CATERPILLAR
KLEENEX
PORSCHE
PANASONIC
('
4,218 $m NEW
(*
J&J
9 Rank 8
()
9 Rank 76
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9 Rank 77
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4, 36 $m NEW
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9 Rank 82
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4, 1 $m NEW
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9 Rank 92
!$
VISA
9 Rank 94
4,155 $m
+ 8%
4,127 $m
+ 3%
4, 52 $m
+ 2%
4, 21 $m
+ 7%
3 $m
+ 24%
3,998 $m
+ 26%
BARCLAYS
TIFFANY & CO.
CARTIER
JACK DANIELS
MOT & CHANDON
CREDIT SUISSE
SHELL
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9 Rank 79
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GAP
9 Rank 78
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3,847 $m NEW
!)
UBS
9 Rank 72
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NIVEA
9 Rank 86
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9 Rank 95
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9 Rank 84
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3,586 $m NEW
%#
9 Rank 88
3,973 $m
+ 2%
3,961 $m
+ 1%
3,812 $m
- 13%
3,734 $m
+ 5%
3,626 $m
+ 15%
3,624 $m
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3,562 $m
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3,557 $m NEW
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3,516 $m NEW
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3,241 $m
9 Rank 1
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3,11 $m
9 Rank 98
3,443 $m
+ 4%
3,4 3 $m
+ 5%
3,339 $m
+ 2%
3,281 $m
- 24%
+ 5%
+ %
JOHNNIE WALKER
HEINEKEN
ZURICH
ARMANI
LANCME
STARBUCKS
HARLEY DAVIDSON
CAMPBELLS
BURBERRY
CHRISTIAN UPMEIER
PIZZA HUT
CORONA
ADOBE
SMIRNOFF
FERRARI
Markenzeichen
Begriffsklrung
Q UA D R A AT ( F R E D SM E I J E R S 19 9 5)
CHRISTIAN UPMEIER
kennzeichnen Firmen, Produkte oder Dienstleistungen sollen deren Werte und Leistungen sprachlich und visuell verkrpern sind ber das Markenrecht schtzbar, um im Wettbewerb um Kunden unterscheidbar zu bleiben wollen Zeichen des Vertrauens sein bleiben deshalb gerne dauerhaft konstant und verndern sich grafisch nur selten und geringfgig
Corporate Design
Basiselemente
57
Der Umfang eines Designprogramms Wortmarke Markenzeichen Farbe Schrift Fnftes Element
CHRISTIAN UPMEIER
Alle oder eine Auswahl dieser visuellen Basiselemente definieren nach Per Mollerup ein Designprogramm.
Markenzeichen
Begriffsklrung
Sprachlich/visuell unterscheidbar sind: 1 Wortmarke 2 Buchstabenmarke 3 Zahlzeichen 4 Wort-Bildmarke 5 Bildmarke

Der Begriff Logo/s (gr. Wort) fr Markenzeichen ist im Design verbreitet, aber undifferenziert. Vom Wortursprung her wren darin Bildmarken ausgeschlossen.
CHRISTIAN UPMEIER
Markenzeichen
Semiotisch
Einteilung nach Peirce
Die drei Arten eines Zeichens sich auf sein Objekt zu beziehen: Ikon hnlichkeit mit dem Objekt Symbol willkrliche Beziehung zum Objekt Index direkte, physische Beziehung zum Objekt Bei Markenzeichen kann so die Ebene der Darstellung (syntaktisch) unterschieden werden. Die Bedeutungsebene (semantisch) lt eine metaphorische Erweiterung zu.
CHRISTIAN UPMEIER
ikonisch
ikonisch > Metapher
symbolisch > Metapher
indexikalisch > Metapher
Quelle: Moritz Zwimpfer: 2d visuelle Wahrnehmung. Sulgen, 1994
Figur und Grund Gruppen Raumbildung
Markenzeichen Sehen und Erkennen
Zeichen und Bild
Relativitt der Gre 5
CHRISTIAN UPMEIER
Markenzeichen
Beispiele
Bildmarke ikonisch
CHRISTIAN UPMEIER
Sir Peter Scott/Redesign Landor Associates: World Wide Fund for Nature, 1961/86
Markenzeichen
Beispiele
Bildmarke ikonisch
CHRISTIAN UPMEIER
Francesco Saroglio: Wollgtezeichen, 1964
Markenzeichen
Beispiele
18
Bildmarke ikonisch
CHRISTIAN UPMEIER
Jean Widmer: Centre Georges Pompidou, 1974
Markenzeichen
Beispiele
Bildmarke ikonisch metaphorisch
CHRISTIAN UPMEIER
Rob Janoff, Regis McKenna Advertising: Apple Computers, 1977
Markenzeichen
Beispiele
10
CHRISTIAN UPMEIER
Design: unbekannt; dnische Universitt
Markenzeichen
Beispiele
11
CHRISTIAN UPMEIER
Unbekannt: Nederlandse Staatsloterij
Markenzeichen
Beispiele
12
Wort-Bildmarke ikonisch metaphorisch
CHRISTIAN UPMEIER
Lee & Young: Prudential Insurance Company, 1984
Markenzeichen
Beispiele
17
BuchstabenBildmarke ikonisch metaphorisch

Saul Bass: American Telephone and Telegraph, 1984
CHRISTIAN UPMEIER
Markenzeichen
Beispiele
25
BuchstabenBildmarke ikonisch/ symbolisch
CHRISTIAN UPMEIER
Interbrand Zintzmeyer & Lux: Tui Reiseunternehmen 198X
Markenzeichen
Beispiele
38
Bildmarke ikonisch
ikonisch
Royal Dutch Shell lkonzern, seit 1900; Raymond Loewy, 196771
CHRISTIAN UPMEIER
Markenzeichen
Beispiele
16
Wort-Bildmarke symbolisch
Design: Unbekannt
CHRISTIAN UPMEIER
Markenzeichen
Beispiele
19
Wortmarke symbolisch
CHRISTIAN UPMEIER
Raymond Loewy: Ableger des lkonzerns Esso, 1966/1971
Markenzeichen
Beispiele
22
Zahlmarke symbolisch
CHRISTIAN UPMEIER
Redesign Siegel & Gale: Minnesota Mining & Manufacturing (3M), 1906/1978
Markenzeichen
Beispiele
23
Buchstabenmarke symbolisch
CHRISTIAN UPMEIER
Armin Hoffmann: Schweizer Expo 64, 1964
Markenzeichen
Beispiele
24
Anton Stankowski, 1974
CHRISTIAN UPMEIER
Markenzeichen
Beispiele
27
Bildmarke symbolisch
CHRISTIAN UPMEIER
Tel Design/Gert Dumbar: Nederlandse Spoorwegen, 1968
Markenzeichen
Beispiele
31
Bild- und Buchstabenmarke symbolisch
CHRISTIAN UPMEIER
Hartmann; Huber; MllerBrockmann/Spalinger: Schweizerische Bundesbahn, 197278
Markenzeichen
Beispiele
28
Bildmarke symbolisch Metapher
CHRISTIAN UPMEIER
Carolyn Davidson: Nike Company, 1971
Markenzeichen
Beispiele
29
Design: unbekannt
CHRISTIAN UPMEIER
Markenzeichen
Beispiele
30
Stankowski & Duschek, 198X
CHRISTIAN UPMEIER
Markenzeichen
Beispiele
20
Wortmarke indexikalisch
CHRISTIAN UPMEIER
Alan Fletcher, Crosby Fletcher Forbes: Nachrichtenagentur Reuters, 1968
Markenzeichen
Beispiele
21
Wortmarke indexikalisch
CHRISTIAN UPMEIER
Paul Rand: International Business Machines, 1956/1962
Markenzeichen
Beispiele
13
Bildmarke indexikalisch metaphorisch
CHRISTIAN UPMEIER
Design: Irland; Europisches Patentamt, 198X
Markenzeichen
Beispiele
32
Wortmarke symbolisch (indexikalisch)?
Otl Aicher: Erco Lichhersteller, 198x
CHRISTIAN UPMEIER
Markenzeichen
Beispiele
33
Qwer: Weltausstellung Hannover, 1996/2000
CHRISTIAN UPMEIER
Markenzeichen Beispiele 34
CHRISTIAN UPMEIER
Markenzeichen
Beispiele
43
Marken im Internet Favicons (16 16 Pixel) Domain-Name (www.name.org)
Positioniert die Wortmarke neu im Format
Verkleinert die Wortmarke
Verwendet die Buchstabenmarke ohne Wortmarke
Verwendet nur die Bildmarke ohne Wortmarke
CHRISTIAN UPMEIER
Corporate Identity
Flexible Marken
54
CHRISTIAN UPMEIER
Bro Qwer, 1996
UN Climate Change Conference, 2009
Corporate Identity
Statische und flexible Marken
55
CHRISTIAN UPMEIER
Jean Widmer: Centre Georges Pompidou, 1974
Sagmeister: Casa da msica, 2010
Corporate Design
Elemente
62
Think different.
Tagline
Produktnamen
CHRISTIAN UPMEIER
iMovie iPhoto iTunes iLife iPod iBook iPhone iPad
Corporate Design
Elemente
64
CHRISTIAN UPMEIER
V.A.G. Rounded; GGK Dsseldorf, 1978
Corporate Design
Elemente
63
CHRISTIAN UPMEIER
Victory Neue; Portland Type Company, 2007
Corporate Design Dokumentation 61
CHRISTIAN UPMEIER
Westdeutscher Rundfunk Corporate Design Manual Grundlagen
Unternehmenslogo Produktlogos
Typografie
Corporate Design >

Farbklima Formate & Flche Bilder
Westdeutscher Rundfunk Corporate Design Manual Grundlagen Unternehmenslogo Produktlogos Typografie Farbklima Formate & Flche Bilder
Ein Hut macht noch keine Persnlichkeit. Ein komplettes und komplexes Erscheinungsbild braucht mehr als nur ein Logo. Die Auswahl und Anwendung von Schriften, Farben, Formaten und Bildern ist nicht dem Zufall, dem Zeitgeschmack oder individuellen Launen berlassen, sondern muss als Teil einer wohl berlegten Gesamtstrategie erkennbar sein. Das wdr Design Manual ist kein Gestaltungshandbuch, das starr und schematisch die Platzierung von Schrift, Bild und Markenzeichen festlegt, sondern ein Hilfsmittel, das anhand konkreter Beispiele darstellt, wie durch berlegten Umgang mit den Gestaltungselementen des wdr Designs ein lebendiges, unverwechselbares und selbstbewusstes Unternehmensbild kommuniziert wird. Es ist ein fortschreibbares Kompendium, das die Entwicklung des Unternehmens und seines Umfelds zeitgem begleitet. Das ursprnglich von MetaDesign Berlin geschaffene Design-Konzept ist offen fr Entwicklungen, lsst Raum fr produkt- und zielgruppenspezifische Lsungen und sichert gleichzeitig einen eindeutigen, wieder erkennbaren Auftritt des gesamten Unternehmens wdr. Immer auf dem aktuellen Stand sind die Logos und Informationen zum wdr Corporate Design im Internet www.wdrdesign.de Fragen zum wdr Corporate Design richten Sie bitte an volker.rapsch@wdr.de Ein Passwort fr den Zugang zum wdr Design-Server bekommen Sie hier
wdr ffentlichkeitsarbeit 50600 Kln Fax 0221 220 6265
Das wdr-Logo ist zusammengesetzt aus der Wortmarke wdr und der exakt definierten Winkelche, die als tektonisches Element den Bezug zwischen Wortmarke und umgebender Flche herstellt. Diese Kombination ergibt das unverwechselbare Logo des Unternehmens wdr.
Die Wortmarke wdr besteht aus drei, von der Hausschrift Meta abgeleiteten, eigens gezeichneten Grobuchstaben. Die Wortmarke allein wird nur in besonderen Fllen (zum Beispiel als Senderkennung im wdr Fernsehen) eingesetzt.
Logo und Wortmarke werden im Normalfall ergnzt durch die ard-Trademark
Zur Anwendung des wdr-Logos beachten Sie bitte das Manual wdrLogo.pdf > www.wdrdesign.de
Fr die Auftritte der verschiedenen wdr-Produkte wurden auf der Basis des Corporate Designs spezielle Produktlogos geschaen, die fr eigenstndige Inhalte stehen und trotzdem ihre Zugehrigkeit zur wdr-Familie eindeutig erkennen lassen.
Zur Anwendung der Produktlogos beachten Sie bitte die entsprechenden Manuals > www.wdrdesign.de
Hausschrift des wdr ist die Meta. Diese eigenstndige, aber nicht modische Schrift ist sowohl gedruckt (besonders in kleinen Graden) als auch auf dem Fernsehschirm hervorragend lesbar. Normalerweise werden im wdr-Design nur diese Schnitte der Meta eingesetzt:
Die wdr Minion (eine speziell fr den wdr entwickelte Variante der Minion) ergnzt die serifenlose Meta zu einem umfassenden typograschen Stil. Unseren Lesegewohnheiten entsprechend wird diese Antiqua-Schrift insbesondere fr lngere Texte (zum Beispiel in Bchern oder Zeitschriften) eingesetzt. In Headlines bildet die kalligrasch anmutende Italic einen lebhaften Kontrast zur Meta. Im Flietext eignet sie sich fr Hervorhebungen und zur Text-Auflockerung. Die wdr Minion steht in mehreren Schnitten zur Verfgung:
Meta
Fr spezielle Aufgaben gibt es weitere Schriftschnitte:
Meta Book Meta Book Italic Meta Book Caps Meta Book Caps Italic Meta Bold Meta Bold Italic Meta Bold Caps Meta Bold Caps Italic
Meta Normal Meta Medium Meta Black
Meta Correspondence
Minion
WDR Minion Regular WDR Minion Italic WDR Minion Bold WDR Minion Bold Italic wdr Minion Caps wdr Minion Caps Italic
Zur Typografie im wdr-Design beachten Sie bitte das Manual wdrTypo.pdf > www.wdrdesign.de
Hausfarbe des wdr Pantone 293 CMYK 100 Cyan, 60 Magenta Websafe # 003399 RAL 5005 Akzentfarbe Pantone 108 CMYK 10 Magenta, 100 Yellow Websafe # FFCC00 RAL 1023 Ein geringer Anteil Wei sorgt fr Klarheit und Frische. Weitere zehn Grundfarben ergnzen die Hausfarben zum wdr-Farbklima.
Pantone 293
80
60
40
20
296
80
60
40
20
284
368 Pantone 108
356
175
202
1795
Red 032
143 Alle Farben knnen sowohl im Vollton als auch in prozentualen Abstufungen angewendet werden. 134
Zur Anwendung des wdr-Farbklimas beachten Sie bitte das Manual wdrFarben.pdf > www.wdrdesign.de
wdr-Drucksachen werden im Normalfall in den gngigen DIN-Formaten angelegt. Zur Flchenaufteilung gilt folgendes Rasterprinzip: Lngs- und Querseite des Bogens werden durch den gleichen Faktor (z.B. 20) geteilt. So ergibt sich ein Gestaltungsraster, an dem die Elemente auf der Seite ausgerichtet werden. Die Rasteraufteilung von Querformaten entspricht immer der des nchstgreren DIN-Formates. Beispiel: DIN A5 quer = Rasteraufteilung DIN A4 Das Logo kann auf der Flche verschiedene Positionen einnehmen. Es bewegt sich aber mit seinem Zentrum (der Wortmarke) immer im linken oberen Bereich, der durch die horizontalen und vertikalen Mittelachsen deniert wird.
Lang-DIN
DIN A 5 quer
DIN A 4
Zu Formaten und Flchenaufteilung im wdr-Design beachten Sie bitte das Manual wdrFormate.pdf > www.wdrdesign.de
Jedes Bild ist Abbildung und nicht Realitt. Die zur Wiedergabe in jedem Fall erforderliche Manipulation von Bildern wird nicht verheimlicht, sondern sichtbar gemacht, sei es durch deutliche Farbverschiebungen, Gradationsbearbeitung, Filtereinsatz oder die Wahl des Bildausschnittes. Abbildungen haben eine klare Begrenzung. So wird deutlich, dass zur Illustration und Erklrung eines Sachverhaltes immer nur ein Ausschnitt des Ganzen benutzt wird. Auer im herkmmlichen Vierfarbdruck knnen Bilder auch in einzelnen Sonderfarben oder im Zusammendruck mehrerer Sonderfarben so bearbeitet werden, dass ein farbiger Eindruck entsteht.
CMYK
Pantone 1795 + Schwarz
Pantone 1795 + 293
Pantone 202 + 50% 284
Westdeutscher Rundfunk Kln Redaktion: Petra Ohnmacht wdr Corporate Design: Volker Rapsch Manualdesign: IdeenMacht Jochen Riedel November 2004
Pantone 296
Pantone 356
Zur Bildsprache im wdr-Design beachten Sie bitte das Manual wdrBild.pdf > www.wdrdesign.de
Corporate Design
Redesign
65
British Petrol
Beyond petrol
Landor Associates, 1998
CHRISTIAN UPMEIER
Corporate Design
Elemente
66
Deep Water Horizon Explosion, 2010
Greenpeace Protestsymbol, 2010
CHRISTIAN UPMEIER

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Beat Schneider: Design eine Einfhrung. Basel, 2005

Wirtschaftlicher und organisatorischer Nutzen

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Wally Olins: The brand handbook London, 2008

| Freie Universitt Bozen | 2011

Alina Wheeler: Designing brand identity. Hoboken, 2009

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Internal what you can control

External what you can not control

Mission and values

Personality, voice, style

Quelle: Alina Wheeler: Designing Brand Identity

Product, processes, culture

External forces and trends

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Wiederholung ist die Vorraussetzung fr die Wirkung von Corporate Design.

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Peter Behrens: Allgemeine Elektrizittsgesellschaft, 19071914

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BEST GLOBAL BRANDS 2 1

TIFFANY & CO.

MOT & CHANDON

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| Freie Universitt Bozen | 2011

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Sprachlich/visuell unterscheidbar sind: 1 Wortmarke 2 Buchstabenmarke 3 Zahlzeichen 4 Wort-Bildmarke 5 Bildmarke

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Einteilung nach Peirce

ikonisch > Metapher

symbolisch > Metapher

indexikalisch > Metapher

Quelle: Moritz Zwimpfer: 2d visuelle Wahrnehmung. Sulgen, 1994

Figur und Grund Gruppen Raumbildung

Markenzeichen Sehen und Erkennen

Zeichen und Bild

Relativitt der Gre 5

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Francesco Saroglio: Wollgtezeichen, 1964

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Jean Widmer: Centre Georges Pompidou, 1974

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Bildmarke ikonisch metaphorisch

Rob Janoff, Regis McKenna Advertising: Apple Computers, 1977

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Bildmarke ikonisch metaphorisch

Design: unbekannt; dnische Universitt

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Bildmarke ikonisch metaphorisch

Unbekannt: Nederlandse Staatsloterij

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Wort-Bildmarke ikonisch metaphorisch

Lee & Young: Prudential Insurance Company, 1984

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BuchstabenBildmarke ikonisch metaphorisch

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BuchstabenBildmarke ikonisch/ symbolisch

Interbrand Zintzmeyer & Lux: Tui Reiseunternehmen 198X

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Royal Dutch Shell lkonzern, seit 1900; Raymond Loewy, 196771

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