ESTRATEGIAS DE COMUNICACIN POLTICA

EN INTERNET

SERGIO MELZNER

NIVELES ESTRATGICOS

ESTRATEGIA POLTICA
Define lineamientos globales, enfoca la primer parte del qu

ESTRATEGIA COMUNICACIONAL
Toma el qu sin tocarlo y diagrama los detalles del cmo

ESTRATEGIA DE INTERACCIN
No hay solo una, sino una por canal Toma el cmo y lo traduce a cada medio en

particular

COORDINACIN FUNCIONAL
Todos trabajan juntos, pero no revueltos No exceder las limitaciones funcionales

Cada quien en lo suyo

DEFINICIONES POLTICAS

RELEVAMIENTO SOCIAL
Sondeos de bienestar pblico por segmento Usos y costumbres de arraigo

Opinin poltica del contexto Imagen de los personajes

CUADRANTE ELECTORAL
Votos duros y votos blandos Significacin, pertenencia, elasticidad

Cruzamientos de suma cero Polarizacin y antagonismo

PROPUESTA ENFOCADA
Respuesta a la mayor necesidad social Evocaciones emocionales, no acciones

Enfoque global, sistmico, amplio Construir un producto

SABER COMUNICAR

COMUNICACIN SEMNTICA
Informacin til, no datos sueltos Lenguaje simple, sin grandilocuencias

Tomar posicin, construir sentido

METFORA DE LA CEBOLLA
Damos la primer capa Elemental, bsica pero entendible para todos

Los que quieren profundizar, avanzan

STORY TELLING
El relato es una historia creble que evoca emociones, que moviliza y da ganas de actuar

Una persona hablando, mirndome a los ojos, hablndome a m

DEL RELATO A LA EXPERIENCIA

El boca en boca no se crea, es co-creado. La gente solo

propaga el virus si hay algo all para ellos

Hugh McLeod, en Twitter

Es algo vivo, evoluciona y se redefine

Es la transferencia de experiencia

INTERACCIONES

CREAR PERFILES
Sitio personal como centro de campaa Sala de prensa e informacin pblica

Las redes ms adecuadas al perfil Centro de voluntarios

Producto electoral

PRODUCTO ELECTORAL
Un producto que concentre la propuesta Testimonio de cmo vas a mejora ese tema

Que sea til para las personas Es una marca

DISTRIBUCIN DISCURSIVA
Cada equipo genera un discurso Respuestas tcnicas ms especficas

Las discusiones se delegan y proponen Evitamos exponer al candidato

ERRORES A EVITAR
Nunca copiar y pegar en distintos canales Desenfoque discursivo

Borrar algo no soluciona nada Discusiones con fanticos

COMENTARIOS NEGATIVOS
Diferenciar una crtica de un fantico opositor Escuchar, entender y responder con empata

Considerar el saldo social Evitar la demagogia

ALGUNOS CONSEJOS
Un video contagia ms que cualquier texto Evoca emociones, el contenido es secundario

Plantea objetivos, mide y reformula No busques ranking, sino votos

MUCHAS GRACIAS !
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