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Lamediamorfosisdel
periodico
masgrandedelmundo
AndrewRossisemetioenlasoficinasdelcitado
y
veneradoNewYorkTimesparaobservarcomoenfrentabanunadelaspeorescrisisdesuhistoria.
PORJULIANMAZZUCCO
"S
iel
NewYorkTimes
10
hace,
10
dice
010
publica,esunabuenaidea"eraundichorepetidoporperiodistasdedistintaspartesdelmundoquerefiejabalainfiuenciaypoderdelperiodiconorteamericano.Sinembargo,en2009,enloscubiculosypasillosdeldiariomasimpor-tantedelglobe,lasseguidasbajasenlasventasyelavisajecomen-zabanapreocuparyponerencrisiseseinflujo.i.Quepasaba?i.Aca-solagenteyanoleianoticias?i.Yanoesnecesario?
i.E
stan,acaso,muriendolasnoticias?i.Dondeestalagente?Granpartedelosnorteamericanospasabanhorasdelantedeuncomputadorportatil,untablet
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consusdedosenloscelulares,dejandodeladolosformatosdepapel."Secerrabandespachosydespedianaperiodistas,mientrasquenuevasplataformas,comoTwitter,sehacianconapenasunnombre.Estabaclaroqueesteeraunmomentadepeligroydeoportunidadparaelperiodismo"diceAndrewRossi.Eldocumentalistaretratalacrisisquevivioesteperiodicoantelaeradigitalen
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Unacrisistangrandequenosoloponiaenpeligrosulide-razgosinosusobrevivencia.PeroenelNewYorkTimesnoibanarendirsefacilmenteyescritorescomoBrianStelter,TimArangoyelmordazybrillanteDavidCarr,buscaronlaformadeentrarenestanuevatendencia.Rossidecidepasartodoelafio2009dentrodeldiariograbandoesadificil"mediamorfosis",Unodelosgrandesaciertosdelapeliculaesveraldiarionosolocomounmediodecomunicacionpreocupadoexclusivamentedesuscontenidoseditorialessinocomounaempresa.Sibientie-neuncompromisosocialconlaverdadylainformacion,esunacompafiiaenaprietosporquenogeneralacantidaddeplataquefacturabaantes.Enestepunto,elfocodeldocumentalesclaro:laempresanosevaaconvertirenunaobrafilantropicasinfinesdelucro,sinoquedebereinventarsepararentabilizarsuexistencia.Rossiregistrareunionesdelosaltosmandosyentrevistaasusedi-toresyredactoresdemostrandoquelapreocupacionporingresarenestenuevomercadoeraunainquietudgeneralizada.Unabuenaselecciondemomentosdondeprimalaconfusionyeldeseoporcambiaraldiariosinperderlasobriedadque
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caracteriza.Sibien,nosellegaaverfinalmentecualeslaestrategiamasfinadereposicionamiento,seaprecialaimportanciaquecomienzaacobrarinternetylasredessociales.Yesquelademandadeins-tantaneidadesmasrapidaquelavelocidaddelasrevolucionesdelosrodillosde
impresion,
Lagentequieresaberquepasaenelmo-mentoy,ademas,buscasentirseparticipe.Poresoeldocumentalnospermiteentenderquenosonlasnoticiaslasqueestanmurien-do,sinoelpapel.FenomenoscomolaapariciondeWikileaks
-donde
sedevelantodaslascomunicacionesoficialeseinformalesdeorganismosestatalesdetodoelmundo-,esunejemploilustrativo:paraqueyporquelevoyacontaralpublicoalgoqueellospuedenverporsimismoseninternet."Wikileaksnonecesitadenosotros",eslala-pidariaconclusiondeunodelosperiodistas.Paradimensionarlaimportanciaquetuvoestoparaeldiario,porprimeravez,ensus160afios,elNewYorkTimesnombroaunamujercomodirectora.Peroelcambionofueporrazonesdemarketing
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dediscriminacionpositiva:JillAbramsonasumioladireccionIuegodepasarunafiotrabajandoparaellanzamientodeunaformadecobroeninternetparaloslectoresdeNewYorkTi-mesqueconsultenmasde20articulos.ComoelNewYorkTimesesreferenciaparalosperiodicosdetodoelglobo,soloquedaesperarcuandocomienzanloscambiosaqui,yquetanrudosydramaticosseran,yquetanpreparadoses-tannuestrosmediosparaenfrentarlos.
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