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Comunicación universitaria y redes

Comunicación universitaria y redes

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Published by Miguel de Aguilera
La comunicación universitaria a través de redes sociales: una experiencia y los criterios que la explican
La comunicación universitaria a través de redes sociales: una experiencia y los criterios que la explican

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Categories:Types, Research
Published by: Miguel de Aguilera on Jun 30, 2011
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La comunicación universitaria:modelo y herramientas para unanueva relación con sus públicos
Dr. Miguel de Aguilera
Catedrático de Comunicación Audiovisual yPublicidadUniversidad de Málaga
 
Una universidad en cambio
‡
Retos:remitenanecesariaevolucióndeunainstituciónrenuenteacambiar
delmodelodeHumboldtenunasociedadindustrialaladehoy(queseextiendeaampliascapasdepoblación,enunasociedadglobalizadayconaprendizajealolargodelavidayaúnhadecambiarmás)
‡
Adaptarsealcambiosocial
:
 ±
Alpapeldelsaberenlaeconomía(continuoyrápidoenriquecimiento,exigeparticipacnensuproduccnytransmisión)
 ±
Aloselementosinsertosenlavidacotidianadesusintegrantesypúblicosexternos
tecnología,redes
‡
Afectaalconjuntodelauniversidad:gestión(eUniversidad),investigación(construccióncolectivadelosconocimientos,accesoabierto),docencia(nuevosmodelosdeenseñanza-aprendizaje)
tambiénaunaherramientaindispensableparadesarrollarlasestrategiasuniversitarias:lacomunicación
 
Comunicación al servicio de launiversidad
‡
Unadicilevolución:desdeinstitucionesopacas-gabinetesdeprensa-comunicacióninterna-relacionesconelentorno-marketingypublicidad
acomunicacióncomoherramientaestratégica:instrumentoalserviciodelauniversidad(transparencia,informardederechosydeberes,implicaralaspersonas,cuidadoimagendemarcayreputacióncorporativa,evidenciarresponsabilidadsocia)l
‡
E
xigefijarunproyectodecomunicaciónydesplegarunsistemadecomunicacn,quecomporta:
 ±
E
lementoscnicosypersonas
 ±
Modelo:delineal(emisiónunidireccionaldeunmensajequebusqueinfluir)aconversacional(diálogoentreadministradoresyadministrados)
razones:exigenciascomunicacióncorporativa2.0y,enmicaso,profundaconviccn

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