Promovarea i vnzarea unui post de radio

Radioul = cea mai accesibil modalitate de acces la informaii sau divertisment. costuri foarte mici necesare consumului de emisiuni i programe radio; costuri de producie foarte mici.

n S.U.A se gsesc 1/3 din totalul posturilor de radio. Conform sondajelor, 99% din familiile americane dispun de cel puin 5 aparate de radio. Astfel n S.U.A nr. aparatelor radio este de 2 ori mai mare dect tirajul zilnic al tuturor ziarelor. n Frana, aproximativ 70% din populaie asculta zilnic radioul. n Marea Britanie ~ 90% din populaie. n Italia, statisticile indic doar 60% din populaie.. Primul schimb de semnale hertziene: pe distana de 400m, apoi 2000m, n 1895 n Italia i au fost coordonate de tnrul Guglielmo Marconi. Se-nelege ca primele ca primele posturi de radio au avut caracter experimental, Fiind vorba chiar despre momentul ce a marcat chiar punctul de plecare. Dezvoltarea radioului, ns, a avut etape, viteze i specificuri diferite: 1922 Elveia, Lausanne; 1923 Austria, Viena; 1924 Italia, Roma; 1922 Danemarca; 1925 Ungaria, Polonia, Norvegia i Romnia; 1926 Iugoslavia; 1929 Bulgaria; Sfritul anilor 30 - Grecia i Turcia. nainte de 1930, radioul nu are o rspndire mare ci una mic n afara Europei i a Americii de Nord. Cele cteva emitoare radio din Asia (1925 Japonia) i din Africa au rezultat datorit puterilor coloniale. Iniial programele radio erau realizate de actori ->din 1960 au fost realizate de oameni specializai (jurnaliti, oameni de radio). Ex: Rzboiul lumilor care la 30 oct 1938 a perturbat oraul New York (realizat de tnrul de 23ani Orson Wells). Perioada rzboaielor mondiale

Radioul ->arma psihologic cu rol de intoxicare i de dezinformare a adversarului prin propaganda neagr. Dup primul rzboi mondial preocuprile din domeniul radiofonic tind spre comunicarea publica. Radiofuziunea i demonstreaz superioritatea (ca utilitate i raza de transmitere a mesajului) asupra presei scrise. n 1919 prima staie de radiodifuziune din lume la Pittsburgh, cu programe muzicale i buletine de tiri. 15 iunie 1920 a fost transmis primul concert. era Radioului (1930-1960). - nceputurile profesionalizrii radioului - Textele pt radio nu mai sunt redactate de oameni din pres scris - ncep s apar meserii din zona radio 1908 anul marcat de primele ncercri de radiotelegrafie (Constant) - Prima transmisie a unei emisiuni din Romnia 1925 iulie Dragomir Hurmuzescu printele radiofoniei romaneti. - 1 mai 1928 prima emisiune oficial a Societii de Difuziune Radiotelefonic din Romnia 1977 decretul nr 473, privind organizarea i funcionarea Radioteleviziunii din Romnia - > radioul i televiziunea desemnau principale uniforme de propagand ale regimului comunist.

Semnalul de post/jungle
Echivalentul vizualizrii grafice a titlului unui ziar. Stabilete identitatea postului pe scal de frecven Poate aprea n diferite forme:

1. Cantate 2. Voce sec (fr alte elemente) 3. Sonor + voce (fundal sonor n spatele vocii) Conine un set minim ale informaiei 1. Numele postului 2. Frecvena postului 3. Sloganul postului 2. VOX-ul - vocea strzii ; luate unei game de subieci diveri; persoane diferite ca

sex, vrsta, prefix, religie. - Presupune o selecie aleatorie (n special publicul): pe strad, la manifestri culturale, la evenimente politice. - Zonele tratate sunt variate i aparin domeniului politic, cultural, social etc. - Durata: 1min i ceva..

Promo-ul
- Este reclama la producia proprie (la o emisiune n cadrul redaciei respective) - Durata: maxim 20-30 secunde.

Hitmix
- Mixaj de piese muzicale, de obicei hit-uri, cu rol de legtur ntre calupuri de Programe, ce identific playlist-ul muzical al postului - Durata frecventa este de 30sec - Poate avea i un scop utilitar

Fundal/black
- Element orchestral ce nsoete vocea (pe sub voce) - Introduce o anumit stare de spirit asculttorului - Emisiuni, amintiri, tiri, concursuri

Blankul fundal zero

- Rol de a conferi un plus de gravitate mesajului citit, dar atenia asculttorului Va fi captata exclusiv de coninutul mesajului.

Insert
- Material nregistrat introdus n cadrul unei tiri, interviu, etc - Confer un plus de credibilitate - Este utilizat adesea n cazul situaiilor de criz Alte elemente: A) intro semnal sonor scurt Out - sfrit (de tire) Bara un element care face trecerea de la o tire la alta B) flash informativ tiri pe scurt (2 3 tiri) C) buletin informativ: -are structura fixa (tiri+sport+meteo); 45 sec D) jurnal de tiri: -foarte consistent (meteo+sport dezvoltate): 15 ~ 20min Obs.: apar tiri cu multe inserturi, dar i alte genuri Informative: reportaj, interviu, documentar. E) calup publicitar

Matinal

- Primul traseu de program radio - ncepe pe la 6-7 i merge pn la 10 - Cel mai complex (cu multe rubrici: horoscop, trafic, meteo, curs valutar) - Este programul de radio cu cea mai mare audien Program de nsoire - Cu o structur lejer - Merg pn seara, unde ncep emisiuni specializate. Playlist Organigram unui post de radio: - Nu exista una general valabil Elemente comune: Departamente - tiri - Programe/muzical - Programe/publicitate/marketing - Producie - Tehnic 1. Departamentul de tiri: - Reporter - Redactor - Editor - Prezentator - Corespondent/colaborator/invitat permanent 2. Departamentul Programe/Muzical - Realizator de programe: matinal, program de nsoire, emisiuni specializate. - Invitat permanent/specializat Clasificare Posturi: 1. Aria de emisie: A) locale - un singur ora/localitate - Profilul programului este divers dar generalizat - Programele informative sunt adresate publicului inta Public format din segmentele respectivei comuniti B) regional - regiunea geografic extins - Public inta (nr mai mare i mai variat) - Grila de programe rspunde unui segment mai larg i mai variat - Informaii de interes regional

C) naional - pe ntreg teritoriul unui stat - Segmentele de public inta sunt mult mai variate dect n cazul precedentelor doua. D) internaional Ex: Radio Romnia Internaional (RRJ) n cadrul SRR funcioneaz un departament specializat - Departamentul RRJ: a) RRJ-1 romana + roman B) RRJ-2 alte limbi - Legtura direct cu instituia i personalitile din Romnia - Punct modal al dialogului romano-romn - 54 de programe/zi, pe trei canale - Acoper aproape ntreaga lume - tiri romaneti i internaionale - Emisiuni de sintez 2. Mod de finanare - Radioul public ~ taxa lunar SRR n 2007 aprox 100 mil E Structura programelor radio/format de programe - Profile de audien i consum radio n Romnia - Studii de audien radio Europa FM cel mai ascultat radio la nivel urban Radio 21 primul radio n Bucureti La studiu realizat de JMAS Top 10 la nivel urban pe ara: 1. Radio Europa FM - 1.332.700 (asculttori) 2. Radio KISS FM - 1.302.600 3.R.Romnia Actualiti - 1.264.900 4. Radio 21 - 1.243.000 5. Radio Romnia Regional - 721.400 6. Radio PROFM - 686.800 7.R. Antena Satelor - 270.200 8.R. BBC - 267.400 9. Radio Romantic - 243.400 10. Radio InfoPRO - 177.100 TOP 10 BUCURETI 1. Radio 21

2. Radio Romnia Actualiti 3.R.Kiss FM 4. R Europa FM 5.R.Romantic 6.R.ProFM 7.R.MagicFM 8.R.Antena Satelor 9.R.Guerrilla 10.R. VIBE FM Obiceiuri, atitudini i satisfacia publicului radio i tv A) raport consum radio - Prin comparaie cu televiziunea, radioul are n general o audien, cu niveluri Maxime atinse n timpul sptmnii de lucru (luni joi ~ 71,2%, vineri 72,4%) - Audiena din zilele de week-end scade la valori de sub 66% - ntr-o zi obinuit de lucru, radioul este ascultat de durata medie de 3 ore. - ntr-o zi de week-end, rata medie de audiie scade la 2ore i 47 minute. Consumul radio este orientat n principal ctre staii cu acoperire naional, care Semnaleaz o medie de 9,6 ore de emitere. Profilul socio-demografic al audienei - Audien mai ridicat n meiul rural (67%) vs. Mediu urban (61%) - Audien mai ridicat n segmentele tinere de vrst. 23-25 ani EUROPA FM 15-24ani RADIO 21 36-49ani Romantic FM Rata de consum radio crete odat cu nivelul studiilor -> 78,6% ~ studii superioare Regiunile cu audien mai ridicat: Bucureti i Moldova.

Marketingul
Marketingul a fost definit n diferite moduri. Este un set de activiti care nsoesc traseul bunurilor i serviciilor de la productor pentru satisfacerea consumatorilor i pentru realizarea obiectivelor organizaiei. Marketingul poate consista din variate activiti: vnzri, transport, depozitare, strngerea de informaii de pia etc. Subsistemul marketing are ca obiectiv aducerea produsului firmei n minile Consumatorilor. Aceasta poate include furnizarea de informaii prin publicitate i Vnzri personale, transportarea i depozitarea pentru a veni n ntmpinarea nevoilor

Consumatorilor. Publicitatea i promovarea sunt mijloacele prin care fiecare organizaie Furnizeaz informaii despre ei nii, serviciile lor, structura preurilor i canalele de Furnizare la o ct mai mare varietate de auditori, inclusiv existena clienilor i cumprtorii poteniali, intermediari, angajai i mass-media. Procesul de comunicare n marketing pune accentul pe atribute i beneficiile bunurilor sau serviciilor Particulare pentru a creea contiina, pentru a stimula interesul i a ncuraja Cumprarea. Oricum, n practic, rolul comunicrii este obiectiv, cupriznd toate Aspectele legate de imaginea unei organizaii, i modul n care aceast imagine este Prezentat la o varietate mare de grupuri de interes din societate. Definit n general Promovare, oportunitatea Pentru organizaii de a se diferenia n corporaii i mrci cunoscute. Comunicarea Cere efectiv un acces direct i sistematic la planul promoional pentru a garanta c Mesajul este corect i consistent avnd imaginea dorit a produsului su organizaiei. Promovarea serviciilor are multe similariti cu promovarea produselor fizice, dei exist cteva diferene care caracterizeaz promovarea serviciilor, fie ca un Rezultat al caracteristicilor serviciilor. n dezvoltarea unei strategii de comunicare, Problem particular cu care se confrunt furnizorii de servicii este c ei nu au un Produs fizic pentru a-l prezenta clienilor i, n consecin, o cerere major a Promovrii este s dezvolte un mesaj i o form de prezentare care permite Organizaiei s prezinte un produs intangibil ntr-o form tangibil. Mix-ul de marketing reprezint combinaia de politici i proceduri adoptate Din cnd n cnd de o companie n programul su de marketing. Aceasta presupune Integrarea elementelor unui program de marketing care va atinge cel mai bine obiectivele companiei ntr-o perioad dat de timp. Succesul poate fi msurat de o Companie prin profitul produs de un mix al urmtoarelor variabile: planificarea Produciei, preuri, canale de distribuie, vnzri, advertising i promovare, ambalare n interiorul mixului de marketing, comunicarea creeaz

i etalare, servicii, ntreinere, constatri i analiz. O organizaie intr n legtur cu pieele dorite, printr-o combinaie de Vnzri personale, advertising, vnzri promoionale i publicitate. Vnzrile Personale reprezint comunicarea dintre un vnztor (agent de vnzri) i client Privitor la firm i produsele sale. Fixarea naturii i nivelului cererii pentru produse trebuie s fie precis, dac Resursele economice nu sunt bine utilizate. Este scopul cercetrii de pia pentru a Afl, pe ct de precis posibil, cererea prezent i viitoare a pieei. Tehnicile de fabricare mult mai complexe presupun investiii mari i Planificarea trebuie s fie fcut pe un interval de timp mult mai mare. Veniturile Personale au un nivel deductibil i aceasta afecteaz cererile clienilor, aa c Informaia trebuie s fie consistent i concret. Ideal, cercetarea de pia trebuie s furnizeze informaia astfel nct s-i Permite fabricantului s-i traseze producia n concordan cu preferinele consumatorilor, pentru fabricarea acesteia n cantitile n care poate fi vndut, s-i aleag ambalajul potrivit, pregtirile necesare pentru promovarea efectiv i sistribuie. n acest caz ideal, nu vor exista supraproducia i pierderile din stocurile nevndute. Advertising-ul i publicitatea sunt adesea utilizate ca sinonime. Publicitatea are o importan mai mare. Acesta include toate formele de advertising i toate activitile care ncearc s informeze publicul despre firm; aceasta presupune i relaii cu publicul. Rolul jucat de advertising n activitile de marketing ale firmei variaz foarte mult. Advertisingul poate fi direct sau indirect. Obiectul urmrit de advertising este de prezena informaia despre produs, s creasc interesul, s nasc dorine i s aduc clienii ntr-un cadru favorabil de a cumpra produsul. Firmele pot avea propriul departament de advertising, dar de obicei acestea apeleaz la o agenie de Publicitate. Promotorii de succes integreaz cu grij publicitatea n planul promoional pentru produs su serviciu. i, pentru garantarea succesului, ei integreaz aceste eforturi promoionale n vnzrile totale i n mixul de marketing. Fr o planificare

si integrare, publicitatea, ca orice activitate de afaceri, nu poate asigura organizaiei feedback-ul n materie de timp i bani. Publicitatea ca informaie Publicitatea informeaz i convinge. Impactul su asupra afacerilor firmei va varia n concordan cu acea influen dintre acestea dou care predomin. Prin procurarea informaiei, publicitatea mbuntete cunotinele consumatorului despre produs. Cumprtorii trebuie s fie informai despre existena produsului, caracteristicile i disponibilitile acestuia nainte ca ei s-i manifeste dorina de al cumpra. Pentru a face cea mai bun alegere consumatorii trebuie s fie contieni, pe ct posibil, de toate opiunile disponibile. Adunarea de informaie crete costurile de tranzacie, aadar consumatorul trebuie s pun n balan valoarea extrainformaiei contra costurile achiziiei. Pentru orice produs va fi o cantitate optimal de Informaie. Deciziile sunt luate, de obicei, bazate pe informaie incomplet. Publicitatea reduce ignorana consumatorilor oferindu-le informaie. Aceasta ajut la punerea fa in fa a cumprtorilor i a vnztorilor care sunt liberi s determine orice, i cu orice termeni, tranzaciile ulterioare i vor lua locul. Dac este cazul acesta, firma care promoveaz poate atepta s creasc vnzrile relativ la produsele ne promovate, prin ntiinarea clienilor referitor la produsele lor. Multe ziare includ imaginile noilor produse, aa cum sunt cele din coloana mainilor noi. Revistele consumatorilor (precum Which n Marea Britanie) Fac comparri regulate testnd i recomandnd cea mai bun alegere. Informaia mai poate fi comunicat prin convorbirile dintre prieteni i colegi. Acest ultim aspect are ca efect att creterea contiinei despre produse ct i fora aranjrilor personale intre produsele bune care au fost formate pe baza experienei cunoscuilor.

Organizaiile de marketing Organizaiile de marketing sunt acele companii sau firme care dezvolt piaa produselor i serviciilor consumatorilor. n general, exist patru moduri Organizaionale pentru operaia de marketing ntr-o firm: (a) Funcional, gruparea activitilor de marketing n arie de specializare precum: vnzri, advertising, cercetare; (b) Piaa (market), accentul n organizaie cade pe conducerea pieelor mai degrab Dect pe cea a funciilor; (c) Produs, specializarea i managementul produsului su liniei de asamblare; (d) Produs-pia: un sistem hibrid unde funcia, piaa i produs (a)-(c) sunt combinate n diferite maniere. Cea mai bun parte a organizaiilor de marketing orientate pe produs n S.U.A. folosesc sisteme apropiate de management. Agenia de publicitate Agenia de publicitate este o organizaie independent de afaceri, condus de specialiti, care dezvolt i plaseaz anunurile publicitare n media de publicitate i asist la planificarea total. Agenia obine faptele, strategia planului de campanie publicitar i mass-media pe care o va folosi. Planurile finale sunt prezentate spre aprobare companiilor sau firmelor. Ageniile joac rol de mijlocitor ntre firmele de advertising i media de advertising, e.g. companiile de televiziune i sunt pltii de media angajat n campania publicitar i nu de client. Cele mai multe agenii de publicitate sunt structurate pe un grup de contabili, un grup funcional de experi asociai fiecrui client. Departamentul de servicii pentru client coordoneaz forele care aduc mpreun toate facilitile i abilitile ageniei pentru construirea planului i dezvoltarea unei campanii publicitare pentru client. media, Furnizorii i Grupuri de susintori Dezvoltarea unei campanii publicitare, chiar i pentru un comerciant local este un proces foarte complex, de obicei cernd un numr destul de mare de specialiti n afar de promotor i de ageni. Aceste persoane i/sau grupuri aprovizioneaz

ingredientele, materialele, sau serviciile folosite de promotor i de agenia de publicitate pentru a pregtii campania de publicitate. Importana acestor specialiti variaz foarte mult n legtur cu tipul i complexitatea campaniei. Un interes particular l reprezint media, deoarece transmite mesaje publicitare clienilor (consumatorilor). n cele mai multe situaii, media este independent de promotor i de agenie. Acesta, promotorul, adesea prin agenie, cumpr timp, spaiu, sau faciliti pentru companie de la diversele mijloace massmedia. Organizaional, media este reprezentat promotorului sau ageniei printr-un Grup de vnztori. Aceti reprezentani, care pot fi angajai ai mijloacelor media sau doar reprezint mijlocul media ntr-o comisie, vnd i servesc nevoile ageniei sau promotorului citind ratele pentru timp i spaiu. Planificarea mass-mediei n ziua de astzi lumea media este vast i complex. Industria TV este compus din foarte multe posturi de televiziune, particulare sau de stat. evident, enormitatea acestor mijloace media face planificarea, un proces complex. Promotorii caut ntotdeauna moduri mai bune dea vinde idei, servicii i produse. Concepte de baz n mass-media civa termeni i concepte importante vor fi prezentate n acest subcapitol pentru a explica dinamica planificrii media. rating. Uneori menionat ca o medie, un rating reprezint un procentaj dintr-o anumit populaie, de o anumit categorie, urmrind la un anumit moment un anumit mijloc de mas. Programele TV, show-urile radio, cititorii unui ziar, etc. Pot fi exprimai ca un rating. Punctaj brut de rating. Suma aritmetic a tuturor ratingurilor individuale ntr-un program media se numete punctaj brut de rating. Acesta este o msur a Intensitii totale sau ptrunderii unui anumit plan media. Perioada de timp Reprezentat de acesta trebuie s fie specificat (sptmna, lun, etc.) Audiena cumulat. Punctajul brut de rating ne spune ce audien este Ateptat la un anumit numr de mesaje publicitare, dar nu ne spune cte

persoane Diferite urmresc aceste mesaje. Aceasta este o funcie a bogiei, numrul sau Procentul unei populaii date expus la cel puin un mesaj publicitar. Sinonim cu o Audiena cumulativ sunt i termenii audien net sau audien neduplicat. Amplitudinea sau dispersia unui program publicitar este determinat de Numrul de momente ale zilei, programe, staii, medii, magazine, etc. Implicate n Planul promoional. De exemplu, cea mai mare audien TV este seara cnd lumea Este acas. Audiena TV poate fi mrit prin anunuri n timpul serii, dimineii, ceea Ce are ca efect vizionarea n timpul dup-amiezii a programelor lor de ctre Persoanele care lucreaz seara i pot fi libere n timpul dup-amiezii. Raportul dintre punctajul brut de rating i audiena reprezint frecvena medie, Utilizat ca msur a adncimii campaniei. Frecvena reprezint numrul de cte Ori o persoan vede un mesaj publicitar. Pentru a facilita folosirea acestor concepte, Advertisingul a elaborat tabele de audien i frecven. Computerele sunt utilizate Pentru a genera aceste numere. Numrul total de spoturi i numrul de diferite programe implicate Influeneaz audiena i frecvena. La radio, numrul de spoturi, dispersia lor de-a Lungul zilei, numrul de posturi utilizate pot modifica att audiena ct i frecvena. Audiena i frecvena ajut la evaluarea diferitelor programe n planificare. Dac audiena (bogia) este cel mai important, atunci programul care produce cea Mai mare audien va fi ales. Dac numrul de vizionari al aceluiai spot este mult Mai important, atunci programul care concentreaz cele mai multe apariii are un avantaj. La un anumit nivel al bugetului, i un punctaj brut de rating cunoscut, analiza Audienei i a frecvenei este inevitabil n deciderea celei mai bune ci pentru a Realiz obiectivele programului de advertising.

Cost la mie. Modul universal de calcul al eficienei medii este costul la mie, Costul difuzrii a unei apariii unei populaii specifice (exprimate n mii persoane) Audiena efectiv. Un concept al audienei, mult mai frecvent utilizat n Cercurile media, este audiena efectiv, uneori confundat cu frecvena total. Audiena efectiv reprezint cte audiene personale sunt necesare pentru c Respectivele persoane s devin contieni de mesaj i s-i neleag coninutul. Nivelul optim al frecvenei pentru orice produs depinde de o mulime de Factori, incluznd ciclul de cumprare al produsului, complexitatea mesajului. Avnd aceste concepte, cel care face planul media poate s-i construiasc Strategia media i planul de advertising. Selectarea mass-mediei Gsirea i selectarea combinaiei optime a mijloacelor media este dependent De obiectivele planului, rezultatul deciziilor strategice, plus cunotinele despre aceste mijloace media i, cum, oamenii se leag de acestea. Cel care construiete planul Caut sistematic acele mijloace media care corespund obiectivelor i strategiei Urmrire. Factorii luai n considerare sunt: audiena vizat, zon geografic, Sezonalitatea, activitatea competiional, flexibilitatea i mrimea bugetului, Promovrile, etc. Desigur, nainte de a selecta media planificatorul trebuie s neleag i ce Poate s fac fiecare. Televiziunea Televiziunea este disponibil n foarte multe case din Romnia. Dintr-un Sondaj CSOP (1997) aflm c 51,9% din romni dein televizoare color i 56,3% Televizoare alb-negru, abonai la televiziunea prin cablu 47,5% iar cei care dein o Anten de satelit sunt 8,4%. Audiena total variaz n timpul unei zile i n funcie de program. Audiena Este influenat i de sezonalitate: mai mare n timpul iernii i mai mic n timpul Verii. Televiziunea acoper un numr foarte mare de oameni i din diferite zone. De altfel, eficiena televiziunii variaz sezonal i n funcie de tipul Programelor, n general, costurile relative sunt mai mici n timpul zilei i mari serii cnd audiena este mai mare. Televiziunea prin cablu este angajat pentru a mri audiena. Nivelul Comercializrii este relativ mic, 12 minute pe or. Paleta mare de programe ofer

i o Posibilitate mare de selectivitate. Cele mai multe persoane pot fi gsite n fa Televizorului seara. Pentru implicarea propriu-zis reelelor de televiziune sunt necesare bugete Mari i mediul nu este considerat flexibil n termenii opiunilor bugetare. Aranjamentele se fac cu cteva sptmni, luni nainte de difuzarea respectivelor Spoturi. Principalul dezavantaj este rspndirea pieei. Aceast lips a precizie Geografice poate fi depit prin implicarea, n planul de advertising, a posturilor Locale. Spotul, ntr-o reea prin cablu, are un impact mai mare ce permite o Flexibilitate mai mare din punct de vedere geografic. Deoarece programele televiziunii sunt subiectele unor rapide schimbri i Modificri ale audienei de-a lungul emisiunilor, condiiilor meteorologice, i ali Factori, cumprtorii trebuie s administreze i s efectueze rapoarte post-analiz. Radio. Radioul este mediul cel mai omniprezent din cauz c este mobil i este gsit Oriunde - n cas, n main, i mai recent, pe strad (un exemplu sunt staiile de Metrou). Posturile comerciale sunt de obicei, locale pentru c semnalul este limitat i Oamenii ascult la posturi locale. Oricum, numeroase posturi prin cablu, exist n ziua de astzi. Programul postului este restrns din punct de vedere al tirilor i show-urilor Informaionale n timpul zile i ocazional concerte speciale i programe distractive. Programele locale constau talk-show-uri, tiri, sau muzic. Varietatea alegerii este Aproape nelimitat din punct de vedere al muzicii. Spoturile la radio nu au o arie aa mare de acoperire i nu sunt chiar aa de Scumpe, ele sunt folosite pentru a compensa zonele care sunt slab acoperite din punct De vedere al recepiei posturilor TV i radio. Dar i radioul poate acapara bugete mari Ale diferitelor firme atunci cnd au o audien mare. Multe spoturi sunt necesare i Costurile cumulative cresc rapid. Acesta este un motiv pentru care radioul a devenit Principalul mediu local de publicitate. Radioul este un suplinitor i cere bugete mari pentru a obine audiene mari. Posturile locale dau posibilitatea advertiser-ului de a ptrunde rapid pe pia. Radioul Este un complement al posturilor TV n mixul media.

magazinele consumatorilor. Magazinele sunt folosite pentru a atinge audiene mari, pentru anumite Categorii de populaie. n ultimii ani, trendul este ndreptat spre publicaii specializate Editate pentru a atrage audiena dorit. Aceste direcii editoriale au fost dezvoltate Dup urmtoarele caracteristici: - Geografic regiuni, piee, coduri potale; - Demografic venituri, ocupaie, comportament; -etc. Costurile promovrii prin aceste magazine variaz foarte mult dar depinde de Circulaie i de cititorii crora le este adresat. Alt factor important n selectarea magazinului corespunztor i al costului sau Este proporia cititorilor care citesc respectivul numr i procentul celor care primesc Respectivul magazin de la altcineva. Magazinele ofer numeroase avantaje publicitare: 1. Selectivitatea demografic, geografic; 2. Consistena mesajului, 3. Excelenta reproducere a culorilor; 4. Mrimi diferite i opiuni coloristice; 5. Potenialul de a avea un mesaj foarte mare. Dar magazinele presupun un timp foarte mare de rspuns, o acumulare nceat a numrului cititorilor. Ziarele. Deoarece marea majoritate a acestora sunt publicate i editate local, acest Mediu este creditat ca un mediu local. Cteva ziare sunt naionale (Romnia Liber, ProSport, Adevrul), dar au o ptrundere limitat n orice zon specific. Ziarele sunt acceptate i citite n ntregime de un numr foarte mare de Oameni, i mai printre rnduri de persoanele de 35 ani i pete. Costurile pentru anunuri n ziare tind s fie mult mai scumpe n comparaie Celelalte mijloace media datorit spaiului mare de publicitate necesar. Internet. n ultimul timp o nou modalitate de a-i promova produsele pentru diferitele

Firme s ivit cu apariia internetului. Prin internet exist posibilitatea obinerii a ct Mai mult informaie direct de la productor, existnd, totodat, i posibilitatea ca respectivul bun su serviciu s fie comandat i primit chiar n aceeai zi. Dezavantajul Promovrii prin internet const n costurile ridicate pe care le presupune acest tip de publicitate. Avnd aceast palet de mijloace media pentru a i promova produsele sau Serviciile firmele i ageniile de publicitate i pot alege cele care i convin i aduc audiena dorite de acestea. Specificul realizrii calupurilor publicitare Dup cum am vzut, ageniile de publicitate asist la planificarea modului de Promovare al produselor sau serviciilor diferite la firme sau companii. n cazul n care Aceast promovare se face prin televiziune, ageniile de publicitate furnizeaz Clipurile publicitate respectivelor televiziuni (pentru Romnia: PRO-TV, Antena 1, Prima, TVR etc.) i ncheie cu acestea contracte de difuzare al Respectivelor clipuri publicitare. n general, numrul de clipuri solicitate se stabilete n funcie de rating-ul Diferitelor emisiuni i intervale orare. Cadrul legal pentru difuzarea acestor clipuri publicitare este stabilit prin Decizia Nr.166 din 16 decembrie 1999. Prin aceast decizie se definesc diferitele forme de publicitate: publicitatea Audiovizual, autopublicitatea, publicitatea mascat. Aici este de menionat faptul c Autopublicitatea nu poate fi inclus n intervalul orar 19.00-23.00, dect ntre Emisiuni sau n pauzele acestora. De asemenea, publicitatea mascat (prezentarea, cu Scop publicitar nedeclarat, n cadrul programelor audiovizuale, prin cuvinte, sunete sau imagini, a numelui, a mrcii sau a activitii unui agent economic) cnd este Fcut n mod intenionat se include n durata de timp destinat publicitii. n aceeai decizie ni se precizeaz faptul c un mesaj publicitar va fi transmis Doar o singur dat n acelai grupaj de publicitate. Deci, un spot publicitar nu poate ntr-un grupaj publicitar mai mult de o singur dat. Timpul maxim destinat publicitii nu trebuie s depeasc 20% din timpul

De transmisie zilnic a programului (cu condiia ca aceasta s includ oferte fcute Direct publicului pentru vnzarea, cumprarea sau nchirierea de produse) i, de Asemenea, n intervalul de o or (luat ntre orele fixe) tot 20%. Acelai procent se Aplic i n cazul emisiunilor cu o durat mai mic de 60 minute. Se mai fac specificaii i cu privire la inserarea grupajelor publicitare. Dac Emisiunile sportive i spectacolele nu pot fi ntrerupte dect n pauz, filmele i alte Lungmetraje cu lungime care depesc 45 minute, pot fi ntrerupte o singur dat la Fiecare perioad complet de 45 minute, iar alt ntrerupere este permis dac durat Lor este mai mare cu cel puin 20 minute dect dou sau mai multe intervale de 45 Minute. n interiorul altor emisiuni (seriale, foiletoane, documentare, emisiuni de Divertisment) intervalul ntre dou grupaje publicitare sau autopublicitare trebuie s Se scurg o perioad de cel puin 20 minute. n aceeai decizie ni se precizeaz faptul c emisiunile religioase nu pot fi ntrerupte de publicitate, ca, de altfel, i emisiunile de tiri, pentru copii cu o durat Mai mic de 30 minute.